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Das Vertrauen in den Bundestrainers Jogi Löw schwindet und die Mehrheit der Deutschen sieht den Neuaufbau der Nationalmannschaft als gescheitert an.

Anstoß und Abstieg „einfach hinnehmen“?

Vor diesem Länderspielwochenende richtet sich das Augenmerk der Deutschen wieder fest auf den grünen Fußballrasen. Stein des Anstoßes sind dabei der Anstoß selbst und der drohende Abstieg in die Zweitklassigkeit der Nations League. Den müsse man dann „einfach hinnehmen“ hatte Bundestrainer Jogi Löw auf der Pressekonferenz vor dem heutigen Testspiel gegen Russland gesagt. Gegen die Niederlande schlägt dann am Montag die Stunde der Wahrheit. Die Deutschen haben sich in den vergangenen Monaten ein Urteil über die Lage der deutschen Fußball-Nationalmannschaft gemacht. 

Danach sehen 63,8 Prozent der sportinteressierten Bundesbürger schon jetzt den versprochenen Umbruch im deutschen Fußball-Nationalteam als gescheitert an. Lediglich jeder Fünfte (20%) ist noch „unentschieden”. Eine verschwindende Minderheit (3,4%) meint, dass dieser Umbruch „auf keinen Fall“ gescheitert sei, jeder Achte (12,8%) sagt wohlwollend „eher nein“.

Mit dem wahrscheinlichen Abstieg aus der Nations League wird sich dieser Trend allerdings weiter verstärken – vor allem dann, wenn bei einem Sieg der Niederlande am Freitag das Montag-Spiel der Deutschen gegenstandslos sein wird. Dass der Umbruch „auf jeden Fall“ gescheitert ist, finden schon jetzt 35,5 Prozent der Befragten. Weitere 28,3 Prozent ringen sich zu einem „eher“ gescheitert durch.

Das schlechte Abschneiden von „The Mannschaft“ wird natürlich dem Trainer angekreidet. 61,7 Prozent sportinteressierten Deutschen haben bereits den Daumen über Jogi Löw als Bundestrainer gesenkt. Ihr Vertrauen in den Weltmeister-Macher von 2014 ist „sehr klein“ (30,7%) oder „eher klein“ (31,0%). Weitere 23,7 Prozent sind noch „unentschieden”, werden aber im Lichte dieses Wochenendes ihre Meinung unter Umständen schärfen. Nur noch 14,6 Prozent der Befragten haben Vertrauen in Löws Leistung, wobei der Anteil derer, die ihm „sehr großes“ Vertrauen entgegenbringen mit 3,0 Prozent verschwindend gering ist. Das wird Jogi Löw dann wohl auch „einfach hinnehmen“ müssen.

Sowohl das heutige Testspiel gegen Russland als auch das mögliche Schicksalsspiel gegen die Niederlande am Montag wird übrigens um 20:45 Uhr angepfiffen, so wie bereits sechs der elf letzten Spiele. Der Deutschen liebster Spielbeginn wäre allerdings bereits um 20 Uhr. Das sagen 37,8 Prozent der Befragten. Den Anpfiff um 20:45 Uhr finden hingegen nur 8,0 Prozent gut.

Der Grund lässt sich leicht erkennen. Wertet man die Ergebnisse nach Beschäftigungsstatus aus, sind es vor allem Arbeitnehmer und Selbständige, die einen Anstoß um 20 Uhr bevorzugen. Sie sprechen sich aber auch im Unterschied zu Arbeitslosen und Rentnern weniger deutlich für eine noch frühere Anstoßzeit, etwa um 19 Uhr, aus. Zwar sagen insgesamt 16,9 Prozent, dass ein Anpfiff um 19 Uhr die von ihnen bevorzugte Zeit wäre, ihr Anteil ist aber bei Arbeitnehmern und Selbständigen gering. Gleichzeitig hat mehr als ein Viertel der Studenten zu Anstoßzeiten gar keine Meinung. Muss man dann wohl auch „einfach hinnehmen“.



Das Vertrauen in den Bundestrainer Jogi Löw schwindet und die Mehrheit der Deutschen sieht den Neuaufbau der Nationalmannschaft als gescheitert an.

Zahlreiche Organisationen und Unternehmen haben sich bereits für Civey entschieden. Hier erfahren Sie mehr über die Arbeit mit unseren Kunden und die Lösungen, die wir gemeinsam gefunden haben.

Case Study

Case Study Essity

Mit Ergebnissen aus der Civey Zielgruppenbefragung konnte Essity die Aussagekraft und Relevanz seiner Kommunikation verstärken.

Essity: Zielgruppenbefragung unterstützt Kommunikationsmaßnahmen

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## Status Quo & Herausforderung

Das Unternehmen <a href="https://www.essity.de/" target="_blank">Essity</a> mit Hauptsitz in Stockholm ist weltweit führend im Hygiene- und Gesundheitsbereich. Zum Produktportfolio gehören Marken wie Tempo, Zewa, TENA, Tork, Leukoplast oder auch Demak‘Up, die in etwa 150 Ländern vertrieben werden.

Das Unternehmen nutzt seine Erfahrung und Kenntnisse, um im Rahmen seiner Essentials-Initiative darauf aufmerksam zu machen, wie mangelnde Hygiene Menschen einschränkt und wie Verbesserungen erreicht werden können. In Deutschland konzentriert sich Essity auf die schlechten Hygienebedingungen an Schulen; ein Thema das zunehmend im öffentlichen Interesse steht und hohe gesellschaftliche Relevanz hat. 

Zur Unterstützung der Kommunikation benötigte Essity repräsentative und aussagekräftige Meinungsdaten zum Thema. Die Herausforderung bestand darin, die Wahrnehmung des Hygieneproblems an deutschen Schulen und die Meinung zu potentiellen Lösungsansätzen einer sehr spezifische Zielgruppe - Personen mit Kindern im Haushalt - repräsentativ abzubilden. 

## Die Lösung 

Um die nötigen Erkenntnisse für Essity zu erzielen, haben wir insgesamt sechs <a href="https://civey.com/pro/unsere-loesungen/sofortumfragen" target="_blank">Sofortumfragen</a> durchgeführt. Alle Fragen wurden ausschließlich an die bestehende <a href="https://civey.com/pro/unsere-loesungen/zielgruppenanalyse" target="_blank">Civey Zielgruppe</a> „Personen mit Kindern im Haushalt” ausgespielt, um zielgruppenspezifische Ergebnisse zu erhalten und genau herauszufinden, welche Meinung Eltern von schulpflichtigen Kindern zum Thema Hygiene in Schultoiletten haben. 

Ziel war es, herauszufinden,

1. wie häufig Eltern sich Sorgen über die Sauberkeit der Schultoiletten ihrer Kinder machen.

2. wer aus Sicht der Eltern hauptsächlich mehr Verantwortung übernehmen sollte, um die Hygiene auf Schultoiletten zu verbessern.

3. ob die Politik dem Thema Hygiene auf Schultoiletten eine größere Bedeutung beimessen sollte.

4. ob Eltern bereit wären einen finanziellen Beitrag zu leisten, um die Sauberkeit auf den Schultoiletten ihrer Kinder zu verbessern.

5. welche Maßnahme die Eltern am sinnvollsten finden, um die Hygiene auf Schultoiletten nachhaltig zu verbessern.

6. ob im Lehrplan das Thema Hygiene stärker thematisiert werden sollte.

## Das Resultat

Essity konnte im Rahmen der Zielgruppenbefragung wertvolle Erkenntnisse gewinnen, die erfolgreich für die Unternehmenskommunikation genutzt wurden. Die Ergebnisse der Civey Umfrage untermauern die Relevanz des Themas ‚Hygienebedingungen an deutschen Schulen‘ deutlich und verstärken die Aussagekraft der Kommunikations- und Pressearbeit von Essity.

<Blockquote source='Michaela Wingefeld, Communications Director DACH bei Essity'>
  Dank der Umfrage konnten wir einen Eindruck vom Meinungsbild betroffener Eltern in Deutschland erhalten und zeigen, dass sich viele mehr Aufmerksamkeit für das Thema wünschen. Die Arbeit mit Civey war professionell, verlässlich und unkompliziert.
</Blockquote>  

Für ein optimales Storytelling hat Essity die Daten visuell aufbereitet und in die entsprechende Pressemitteilung <a href="https://www.essity.de/presse/pressemitteilungen/2018/essity-umfrage-schultoiletten/" target="_blank">Pressemitteilung</a> eingebunden: 

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![schultoiletten umfrage3](//images.ctfassets.net/ublc0iceiwck/6U6ha03zLG0qE0ssYicYO/f1bcf4394a9c37c235a4e5b1d8566684/schultoiletten_umfrage3.jpg)
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![schultoiletten umfrage4](//images.ctfassets.net/ublc0iceiwck/xvmDjab48oaYg8IMQEy2g/b30a6f929d5a8dcea8aee10656aabc3c/schultoiletten_umfrage4.jpg)
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Weitere Informationen zur Umfrage und den Ergebnissen können Sie der <a href="https://www.essity.de/presse/pressemitteilungen/2018/essity-umfrage-schultoiletten/" target="_blank">Pressemitteilung</a> von Essity entnehmen.<br><br>

<CTASection title='Sie benötigen zielgruppenspezifische Meinungsdaten Ihre Unternehmenskommunikation?' description='Unser Beratungseam hilft Ihnen gerne weiter.' button='Lernen Sie wie.'
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Wir beleuchten 'best practices' in Business. Bleiben Sie auf dem Laufenden und lassen Sie sich inspirieren.

Guide To

Die Reputation Ihre Unternehmens beeinflusst Ihren Erfolg maßgeblich. So messen und steuern Sie sie für maximal effiziente Unternehmenskommunikation.

So messen und steuern Sie Ihre Reputation erfolgreich in 3 Schritten

# Warum Sie Ihre Reputation unbedingt im Auge behalten sollten

Für viele Unternehmen ist ihre Reputation, also ihr Ruf, ausschlaggebend für den Unternehmenserfolg. Denn die Wahrnehmung eines Unternehmens kann darüber entscheiden, ob eine Marke, ein Produkt oder eine Dienstleistung von den Konsumenten gekauft, von den Stakeholdern unterstützt oder von der Gesellschaft akzeptiert wird. Ebenso relevant  für den Unternehmenserfolg ist hierbei der Vergleich zur Reputation der Wettbewerber.<br><br>
Ihre Reputation kann durch gut strukturierte Kommunikations- und Pressearbeit gesteuert werden. Voraussetzung ist eine datenbasierte Analyse der Unternehmenskommunikation. Während im Marketing bereits seit Jahren die Performance KPIs gemessen und analysiert werden, unterschätzen viele Kommunikatoren allerdings nach wie vor die Relevanz von kontinuierlichem Reputationsmonitoring für ihre Arbeit. Stattdessen konzentrieren sie sich häufig nur auf den <a href="https://pr-journal.de/nachrichten/branche/16902-reputation-ist-den-unternehmen-wichtig-aber-nur-wenige-messen-sie.html" target="_blank">eignenen Pressespiegel oder Social Listenings</a>. Dabei bietet eine repräsentative Reputationsmessung die Gelegenheit, den Wert erfolgreicher Kommunikations- und Pressearbeit datenbasiert zu belegen und zu legitimieren. Machen Sie also nicht den Fehler, Ihre Reputation in der Planung und Durchführung von Kommunikationsmaßnahmen außer Acht zu lassen. Nur wer seine Reputation misst, kann sie auch steuern.

# So messen Sie Ihre Reputation in nur 3 Schritten

Reputationsmessung lautet das Zauberwort. Wie aber misst man Reputation? Moderne Marktforschung mit repräsentativen Befragungen - so wie Civey es tut -  liefert die Antwort. Mit diesen drei Schritten können Sie Ihre Reputation repräsentativ messen und analysieren und sich einen Wettbewerbsvorteil sichern:

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## Nutzen Sie diese 6 Dimensionen zur ganzheitlichen Reputationsmessung<br>
Die Reputation eines Unternehmens hängt in der Regel von unterschiedlichen Kriterien ab. Anhand von sechs unterschiedlichen Dimensionen kann die Reputation ganzheitlich abgebildet werden:

__Produktqualität__<br> 
Im Kern Ihrer Arbeit steht das, was Sie den Konsumenten anbieten. Wenn Sie wissen, wie diese Ihre Produkt- und Dienstleistungsqualität bewerten, können Sie darauf reagieren.<br><br> 
__Workplace__<br> 
Die Art und Weise, wie Sie als Unternehmen mit Ihren Mitarbeitern umgehen, kann einen unmittelbaren Einfluss auf den Ruf und letztendlich den Erfolg des Unternehmens haben. Eine gute Reputation kann zudem die Attraktivität Ihrer Arbeitgebermarke positiv beeinflussen und Ihren Erfolg im Wettbewerb um die besten Mitarbeiter erhöhen.<br><br> 
__Nachhaltigkeit__<br> 
Wie nachhaltig Ihr Unternehmen in Bezug auf Gesellschaft und Umwelt wahrgenommen wird, hat einen Einfluss auf Ihre Reputation.<br><br>
__Innovation__<br> 
In die Gesamtwahrnehmung Ihrer Reputation fließt mit ein, wie innovativ Ihre Unternehmungen von Ihren Kunden angesehen werden.<br><br>
__Wirtschaftlicher Erfolg__<br> 
Überprüfen Sie ob Ihre Stakeholder Sie als genauso umsatzstark und profitabel wahrnehmen, wie Sie sind und Ihre Wachstumschancen genauso optimistisch einschätzen wie Sie selbst.<br><br>
__Unternehmensführung__<br> 
Relevant für die Reputation ist ,  dass Ihre  Stakeholder Ihre  Unternehmensführung als vertrauenswürdig einschätzen und  die Arbeit des Führungspersonals als effizient wahrgenommen wird.

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## Bestimmen Sie, wessen Wahrnehmung Sie messen wollen <br>
Für ein erfolgreiches Reputationsmonitoring sollten Sie sich nicht nur darüber Gedanken machen, welche Dimensionen Sie abfragen wollen, sondern auch, wen Sie befragen wollen. Je nach Ausrichtung und Ziel Ihrer Kommunikation und Pressearbeit ist es sinnvoll, entweder herauszufinden, wie etwa die Gesamtbevölkerung auf Ihr Unternehmen blickt oder zu ermitteln, wie eine spezifische Zielgruppe Ihr Unternehmen wahrnimmt. Welche Meinung vertritt die Öffentlichkeit? Wie nehmen Ihre Kunden Ihr Unternehmen wahr?
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## Erfahren Sie, ob Sie besser sind als Ihre Konkurrenz<br>
Die Ergebnisse der auf Ihr Unternehmen zugeschnittenen Reputationsmessung alleine reichen noch nicht aus, um ein ganzheitliches Bild Ihrer Reputation zu erhalten. Wirklich aussagekräftig werden die Erkenntnisse erst im Benchmarking mit dem Wettbewerb. Wie steht es um die Reputation Ihrer Konkurrenz? Was denken die Kunden Ihrer Wettbewerber über Sie? 
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Lassen Sie die repräsentative Befragung daher nicht nur für Ihr Unternehmen durchführen, sondern auch für Ihre unmittelbaren Wettbewerber. Vergleichen Sie Ihre Ergebnisse mit denen der Konkurrenz, um Ihre Reputation noch besser einordnen zu können.

# Nehmen Sie jetzt das Steuer in die Hand

Eine Reputationsmessung ist die Voraussetzung für eine gezielte Steuerung der Unternehmenswahrnehmung durch strategische Kommunikations- und Pressearbeit. Um Ihre Reputation ganzheitlich zu messen, sollte zunächst genau geprüft werden, welche Dimensionen abgefragt, welche Zielgruppen befragt und welche Wettbewerber vergleichend hinzugezogen werden sollten. Lassen Sie sich umfassend beraten und ein für Sie maßgeschneidertes Paket zur Reputationsmessung zusammenstellen.<br><br> 
Civey bietet hierfür den Reputationsmonitor an, der es Ihnen ermöglicht, eine individuelle Reputationsmessung für Ihr Unternehmen durchzuführen und Ihre Reputation im Vergleich zum Wettbewerb einzuordnen. Nutzen Sie die Ergebnisse des Monitors, um Ihre Kommunikations- und Pressearbeit datenbasiert zu analysieren und gezielt weiterzuentwickeln. Kurz: Sichern Sie den Erfolg Ihrer Kommunikations- und Pressearbeit und somit Ihres Unternehmens langfristig.

<CTASection title='Sie möchten Ihre Reputation mit moderner Marktforschung messen?' description='Unser Beratungsteam hilft Ihnen gerne weiter.' button='LERNEN SIE WIE'
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So messen und steuern Sie Ihre Reputation erfolgreich in 3 Schritten 

Die Reputation Ihres Unternehmens beeinflusst Ihren Erfolg maßgeblich. So messen und steuern Sie sie für maximal effiziente Unternehmenskommunikation.

Bundesliga

Freuen Sie sich auf die Bundesliga-Saison 2018/19 oder sind Sie davon genervt?

3557 - Freuen Sie sich auf die Bundesliga-Saison 2018/19 oder sind Sie davon genervt?

Würden Sie sich selbst als Fan eines Clubs der ersten oder zweiten Fußball-Bundesliga bezeichnen?

3558 - Würden Sie sich selbst als Fan eines Clubs der ersten oder zweiten Fußball-Bundesliga bezeichnen?

Planen Sie, sich in der Saison 2018/19 ein oder mehrere Spiele der ersten oder zweiten Fußball-Bundesliga live im Stadion anzusehen?

3559 - Planen Sie, sich in der Saison 2018/19 ein oder mehrere Spiele der ersten oder zweiten Fußball-Bundesliga live im Stadion anzusehen?

Zum Auftakt der Fußball-Bundesliga-Saison 2018/19 wollten wir wissen, wieviele Deutsche der Saison entgegenfiebern und einen Stadionbesuch planen.

Gekickt, gefreut, genervt? - So stehen die Deutschen zur aktuellen Bundesliga Saison

Seit Anfang August wird in deutschen Stadien wieder gekickt. Am 03. August startete die zweite Bundesliga mit dem Hamburger HV gegen Holstein Kiel. Der FC Bayern und die TSG Hoffenheim eröffneten die Saison der ersten Fußball-Bundesliga am vergangenen Freitag, am 31. August geht es in den zweiten Spieltag.

Fußball ist die <a href="https://de.statista.com/statistik/daten/studie/171072/umfrage/sportarten-fuer-die-besonderes-interesse-besteht/" target="_blank">beliebteste Sportart in Deutschland</a>. Laut <a href="https://www.dfb.de/bundesliga/statistik/zuschauerzahlen/" target="_blank">Angaben des DFB</a> sahen sich mehr als 19 Millionen Zuschauer die Spiele der ersten und zweiten Bundesliga in der Saison 2017/18  live im Stadion an. Kann die aktuelle Saison an diese Zahl anknüpfen? 

Wir von Civey haben nachgehakt und die Deutschen repräsentativ dazu befragt, ob sie sich auf die Bundesliga-Saison 18/19 freuen, ob sie Fans eines der teilnehmenden Clubs sind und ob sie planen, ins Stadion zu gehen.

## Die meisten Deutschen sind genervt von der Bundesliga-Saison 2018/19
 
Die Saison wurde gerade erst angestoßen und die Mehrheit der Deutschen (45,7%) ist bereits „genervt“ von der Bundesliga-Saison 2018/19. Rund ein Viertel (23,5%) der Bundesbürger freut sich auf die Saison, 27,6 Prozent haben keine Meinung dazu.
 
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Auffällig ist, dass fast doppelt so viele Männer (30,7%) wie Frauen (16,3%) angeben, sich zu „freuen“. Noch höher fällt die Begeisterung nur bei Beamten aus: Hier blicken 30,9 Prozent mit Freude auf die Saison.

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## Fans gibt es vor allem unter den männlichen und jungen Deutschen 

Mehr als ein Viertel der Deutschen (28,1%) würde sich selbst als Fan eines Clubs der ersten oder zweiten Fußball-Bundesliga bezeichnen. Mit 68,5 Prozent verneint die Mehrheit der Bundesbürger allerdings die Frage danach, ob sie sich als Fans eines Bundesliga-Clubs bezeichnen.
 
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Während sich jeder dritte Mann (34,4%) als Fan bezeichnet, ist es bei den Frauen nur jede Fünfte (21,8%). Überdurchschnittlich hoch ist der Anteil von Fans auch bei den 30- bis 39-jährigen Bundesbürgern: Hier geben 31,3 Prozent an, Fan eines der teilnehmenden Clubs zu sein.

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## Nur eine Minderheit plant einen Stadionbesuch
 
Obwohl sich jeder Vierte (28,1%) als Fan bezeichnet, plant lediglich jeder Achte (13,5%), sich in der aktuellen Saison ein oder mehrere Spiele der ersten oder zweiten Fußball-Bundesliga live im Stadion anzusehen.

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Die Zahlen weichen ab, wenn man diese Frage danach auswertet, ob sich die Deutschen als Fans eines Clubs der ersten oder zweiten Fußball-Bundesliga bezeichnen. Mehr als jeder dritte Fan (36%) plant einen oder mehrere Stadionbesuche. Das sind fast drei mal so viele wie im Bundesdurchschnitt. Allerdings gibt auch die Mehrheit der Fans (59%) an, keinen Stadionbesuch einzuplanen. 
 

Zum Auftakt der Fußball-Bundesliga-Saison 2018/19 wollten wir wissen, wie viele Deutsche der Saison entgegenfiebern und einen Stadionbesuch planen.

20180525-trend-dsgvo-min

Datenskandale beeinflussen die Sorge der Bundesbürger um die Sicherheit ihrer Daten. Die Mehrheit wünscht sich eine Verschärfung der Datenschutzbestimmungen. 

Deutsche befürworten strengeren Datenschutz

Heute ist die europäische Datenschutz-Grundverordnung (DSGVO) in Kraft getreten. Neben einer EU-weiten Standardisierung der geltenden Bestimmungen, hat die Verordnung vor allem das Ziel, einen besseren Schutz der Privatsphäre aber auch mehr Transparenz über personenbezogener Daten zu gewährleisten. Die Bürger sollen die Hoheit über ihre Daten soweit wie möglich zurück erhalten.  

Das Thema Datenschutz ist in den vergangenen Monaten insbesondere durch den Facebook-Datenskandal ins öffentliche Bewusstsein gerückt. Die <a href="http://www.sueddeutsche.de/digital/cambridge-analytica-wie-eine-firma-die-daten-von-millionen-facebook-nutzern-missbrauchte-1.3910421" target="_blank">britische Datenanalyse-Firma Cambridge Analytica</a> soll widerrechtlich die Daten von Millionen von Facebook-Nutzern für Kampagnen im US-Präsidentschaftswahlkampf und beim Brexit-Referendum genutzt haben. In Deutschland schlug ein ähnlicher Bericht hohe Wellen: der <a href="https://www.welt.de/politik/deutschland/article175057290/Nach-Facebook-Datenskandal-Post-soll-Kundendaten-fuer-den-Wahlkampf-an-Parteien-verkauft-haben.html" target="_blank">Deutschen Post</a> wurde vorgeworfen, seit 2005 Kundendaten für Wahlkampfzwecke an Parteien verkauft zu haben. 

<a name="video"></a>Civey-Umfragen zeigen: die Skandale und Berichte um den Handel mit persönlichen Daten haben einen direkten Einfluss auf die Sorge der Deutschen um die Sicherheit ihrer Daten. 

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## Vier von fünf Deutschen glauben, ihre Daten seien durch die bisherigen Datenschutzgesetze nicht ausreichend geschützt

Die deutliche Mehrheit der Bundesbürger (80,4%) befürchtet, dass ihre persönlichen Daten durch die geltenden Bestimmungen nicht ausreichend vor dem Zugriff durch Privatfirmen geschützt würden, mehr als ein Drittel glaubt sogar, ihre privaten Daten seien „gar nicht“ geschützt. Dem stehen lediglich 11,7 Prozent gegenüber, die davon ausgehen, dass ihre privaten Daten „eher“ oder „vollkommen“ sicher seien. 7,9 Prozent sind in der Frage unentschieden. 

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## Drei Viertel haben große Sorge, dass Internetkonzerne zu viele persönliche Daten sammeln

Angesichts des geringen Vertrauens in die bisher geltenden Datenschutzgesetze scheint es nicht verwunderlich, dass das Gros der Deutschen (75,2%) befürchtet, Internetkonzerne wie Google, Amazon oder Facebook könnten zu viele ihrer privaten Daten sammeln. 41 Prozent machen sich sogar „sehr große Sorgen” über die Datensammelwut der Internetkonzerne. 13,4 Prozent geben an, dass ihre Sorgen diesbezüglich „eher gering“ sind, nur 2,9 Prozent machen sich allerdings „gar keine Sorgen“. 

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## Die Prozentsatz der Deutschen, die sich „sehr große Sorgen“ machen, ist um 4 Prozent gestiegen

Besonders spannend sind die Ergebnisse im Zeitverlauf. Während die Summe der Bundesbürger, die sich um ihre Daten sorgen, insgesamt in den letzten Monaten relativ konstant geblieben ist, gab es einen Zuwachs in der Gruppe, die sich „sehr große Sorgen“ macht. Anfang Januar waren es noch 36,6 Prozent, bis Mitte März stieg der Prozentsatz auf 40,8 Prozent und hat sich seitdem auf ähnlichem Niveau gehalten. Gleichzeitig nahm der Prozentsatz der Bürger, die sich „eher große Sorgen“ machen im selben Zeitraum um etwa 3 Prozent ab, von 37,2 Prozent am 1. Januar auf 34 Prozent am 17. März ab. Das legt nahe: wer bereits vorher um die Sicherheit der eigene Daten besorgt war, ist spätestens seit dem Facebook-Datenskandal Mitte März noch sensibilisierter für das Thema.  

<iframe src="https://app.civey.com/embed/results/6c7c403c0d5b50d78e404ab42494b87d" height="500" width="100%" frameborder="0"></iframe>

## Deutliche Mehrheit wünscht sich eine Verschärfung des Datenschutzes

Diesen Ergebnissen entspricht, dass die Mehrheit der Bundesbürger (64,4%) eine Verschärfung der geltenden Datenschutzregelungen in Deutschland wünscht. Mehr als ein Drittel (34,3%) spricht sich dabei sogar für eine „deutliche Verschärfung“ aus. 22,7 Prozent sind der Meinung, man sollte den Datenschutz „so belassen, wie er ist“. Nur 8,9 Prozent denken, die Datenschutzgesetze sollten gelockert werden. 

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Die meisten Bundesbürger sollten sich über die Neuregelungen der DSGVO, die die Rechte der Bürger auf ihre eigenen Daten stärken soll, also freuen. Ob durch die neue Verordnung auch die Sorge der Deutschen um die Sicherheit ihrer Daten abnehmen wird, wird Civey weiterhin beobachten und langfristige Meinungsumschwünge erfassen.  


Datenskandale beeinflussen die Sorge der Bürger um die Sicherheit ihrer Daten. Die Mehrheit wünscht eine Verschärfung der Datenschutzbestimmungen. 


Transparenz ist uns wichtig. Hier erhalten Sie spannende Insights in unsere Arbeit, unsere Methode und unsere Lösungen direkt von den Civey Experten. 

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Leitfaden

Im Folgenden empfehlen wir Ihnen spannende Fachartikel, die von Experten geschrieben und geprüft wurden.

Leseempfehlung

Der Regierungsmonitor umfasst die repräsentative Echzeit-Bewertung der Bundesregierung und jedes einzelnen Bundesministers - inklusive aller Zeitverläufe.

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Das Ende der Cookies naht. Damit sich Marketing-Leute nicht verkrümeln müssen, zeigt Ihnen Civey die Lösung auf. Finden Sie ihre Zielgruppen und messen Sie die Werbewirkung ganz ohne Tracking. Janina Mütze erklärt Ihnen in dem Blogbeitrag, wie das geht. 

Werbewirkungsmessung ohne Cookies


Seit Jahren wissen wir, dass personalisiertes Tracking schrittweise den Rückzug antreten muss. Trotzdem halten viele Marketeers daran fest oder bewegen sich nur in kleinen Schritten. Wir sind überzeugt: Das kostet und schadet langfristig auch der eigenen Marke. Es ist deshalb an der Zeit, fundamental andere Wege einzuschlagen. Wir stellen Ihnen deshalb in drei Schritten vor, wie das Aussteuern und Messen von Werbe-Kampagnen ganz ohne personalisiertes Tracking funktionieren kann.*

## __1. Live-Erhebung statt Cookies: Wir zeigen, wer ihre Kunden sind.__ 
Sie möchten mit ihrer Kampagne Wohnmobilbesitzer erreichen, die aktuell einen Urlaub planen. Sie setzen verstärkt auf Nutzer von Fitness-Apps. Oder die Kampagne adressiert Rentner, die gerne mit dem ÖPNV fahren. Alles kein Problem. Doch wie können Sie feststellen, ob deine Botschaft in der richtigen Zielgruppe ankommt? Woher wissen Sie welcher Kanal am besten funktioniert? Ohne Cookies wird es schwierig, die tatsächliche Customer Journey abzubilden – und fast unmöglich die Performance von Offline- und Online-Kanälen zu vergleichen. Civey weiß Abhilfe! 

Im ersten Schritt identifizieren wir ihre Zielgruppe. Wir sagen ihnen, was sie ausmacht, welche Werte sie vertritt und auf welchen Medienkanälen sie anzutreffen sind. 

![Zielgruppenanalyse Aktivurlauber](//images.ctfassets.net/ublc0iceiwck/4ngQ05K03cxzvwPFBwZFY3/1bd1ff47aa34674ecd2f88259c7b64a2/TGA_Produktbild_Zeichenfla__che_1_Kopie.png)

Hierfür erheben wir für Sie Daten in unserem Online-Panel, dem größten Open-Access-Panel Deutschlands. Hier werden jeden Tag rund eine halbe Millionen Informationen zu Konsum, Kundenwünschen und Medienverhalten abgegeben. Daten, von denen Sie profitieren. Auf Basis hunderter Datenpunkte zu allen Nutzern und mittels eines selbstlernenden Algorithmus bekommen Sie verlässliche Daten innerhalb kurzer Zeit zu ihrer Zielgruppe. Mit diesen aktuellen Daten wird eine optimale Budgetplanung möglich. 

## __2. Nullpunktmessung: Wir zeigen, wo Sie gerade stehen.__ 
Zu Beginn einer jeden Kampagne führen wir für Sie die Nullpunktmessung durch. Dabei erheben wir repräsentativ in der vorab identifizierten Zielgruppe, ob man ihre Marke und ihr Produkt dort kennt und wie sie jeweils wahrgenommen werden. Somit schaffen wir die Grundlage für ihre Erfolgsmessung, bevor Sie mit dem Kampagnen-Setup loslegen. 

![Kampagnenmessung 2](//images.ctfassets.net/ublc0iceiwck/62EAYwdqdKe2UjbGda4WJ2/c599659c7708ad2b3d3fd8e4c02ba154/Kampagnenmessung_2.png)

Das Besondere: Auch ohne die Nutzung von Trackingcookies oder Werbepixeln kann Civey diese Nutzer auch Wochen oder Monate später in unserem Panel identifizieren und erneut zu deiner Marke und deinem Produkt befragen. Sie erfahren also nicht nur, wie ihre Zielgruppe tickt, sondern auch wie sich die Einstellung zu ihrer Brand im Laufe der Zeit verändert. Und damit sind wir schon mittendrin in ihrem Kampagnenerfolg.

## __3. Wirkungsmessung: Welche Marketingmaßnahme knallt wirklich?__ 
Wir erheben für Sie rund um die Uhr die Wirkung ihrer Kampagne – kanalübergreifend. Wer hat ihre Werbung gesehen? Verfängt ihre Botschaft? Sie erkennen Conversions, Kaufabsichten und sogar das Image des neuen Produkts oder ihrer Marke. 

Wenn Sie möchten, können Sie das sogar mit unterschiedlichen Zielgruppen oder Regionen in Deutschland vergleichen. Wir befragen dazu rund um die Uhr ihre Zielgruppe über primäre Assoziationen, Begriffskenntnisse und ihre Konsumveränderung. Aufgrund der innovativen Erhebungsmethode bekommen sie sogar verlässliche Daten bis auf Ebene der Landkreise. Dafür setzt Civey auf eine modellbasierte, statistische Methode für kleine Datenräume, die verlässliche Daten ermöglicht. Mehr zu so genannten Small Area Methoden finden Sie [hier](https://civey.com/ueber-civey/unsere-methode). 

![Kampagnenmessung 1](//images.ctfassets.net/ublc0iceiwck/3xrwnzCWkx7xvULEJd5Qi3/777c87198b39d46a72345cc78f9f5ba2/Kampagnenmessung_1.png)

Alle Erhebungen, die wir durchführen, werden von unserem Research Team in enger Abstimmung mit ihnen entwickelt. Somit brauchen Sie kein Statistik-Studium. Schauen Sie einfach täglich ihre Zahlen an und nutzen Sie diese für ihre agile Werbeaussteuerung.

Mit Civey können Sie sich zurücklehnen, wenn alle um Sie herum noch über Third Party Cookies streiten. Sie setzen schon jetzt auf zukunftsfähige Lösungen und sorgen dabei für den Erfolg ihrer Kampagne.

## Beispiel gefällig? So arbeitet Volkswagen mit Civey

__Volkswagen__ nutzt übrigens unsere Echtzeit-Daten, um den Erfolg der aktuellen ID.-Kampagne zu messen. Der Global CMO der Volkswagen AG, Dr. Gilbert Heise, gibt uns folgendes Urteil:

> Die Kampagnenmessung durch Civey hat uns in die Lage versetzt, den Erfolg der ID. Kampagne in Echtzeit zu analysieren. Bei der Vielzahl an Kampagnen-Touchpoints ist das Echtzeit-Tracking für uns ein wichtiger Beitrag, den Gesamterfolg der Kommunikation zu messen.

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Als Zielgruppe wurden Personen ausgewählt, die sich vorstellen können, in den kommenden 24 Monaten einen Neuwagen zu kaufen. Die Erkenntnisse zu speziellen Subgruppen wie Personen, die sich ein Benzin-, Diesel- oder Elektrofahrzeug anschaffen möchten, liefern tiefgehende Kenntnisse. Zusammenhänge zwischen einzelnen Fragestellungen legen den Erfolg der Kampagne dar. So kann beispielsweise gemessen werden, ob sich bei Personen, die den Kauf eines ID.-Fahrzeugs in Erwägung ziehen, der geplante Kaufzeitpunkt in Folge der Werbewahrnehmung nach vorne oder nach hinten verlagert hat.

![VW ID Markenbekanntheit](//images.ctfassets.net/ublc0iceiwck/515W9wOh76E8U2zbw6PFOJ/b5a427a4bcc6a7aa7f524129cb4cb294/VW_Case_study-min__2_.png)

<Button href="https://civey.com/pro/unsere-arbeit/case-study/mobilitaet/moderne-kampagnenmessung-mit-echtzeit-daten-fuer-volkswagen-ag" target="_blank">Lies mehr zur VW-Kampagne</Button>

Das brauchst du auch? Dann kontaktiere uns jetzt. Schicke uns eine E-Mail an <a href= "mailto:beratung@civey.com">beratung@civey.com</a> oder 
ruf uns an unter <a href="tel:+49 30 120747060">+49 30 120747060</a>.


Marketing in der Post-Cookie-Ära 

Welche Kanäle sind wirksam? Welche Zielgruppen reagieren? bMit Civey messen Sie kontinuierlich den Erfolg Ihrer Kampagnen – ganz ohne Cookies!

Pressebild VW https://www.volkswagen-newsroom.com/de/bilder

VW ID.3

Moderne Kampagnenmessung mit Echtzeit-Daten für Volkswagen AG

Civey hat für die Volkswagen AG Insights für die große ID. Marketingkampagne geliefert. 

![200630 vw Cases Logos](//images.ctfassets.net/ublc0iceiwck/7qdj8IAj71jh4BL8T1JaJt/a7d4d94ccf943e4cf35c05ec7f3ec5da/200630_vw_Cases_Logos.png)

__Moderne Kampagnenmessung bietet Echtzeit-Daten in allen relevanten Zielgruppen. So kann der Erfolg von Marketing gemessen und agil angepasst werden. Civey hat für die Volkswagen AG Insights für die große ID. Marketingkampagne geliefert. Die innovative Methodik von Civey bot VW zahlreiche Vorteile - von der Resonanzmessung und sofortigen Erfolgskontrolle der Kampagne bis hin zu flexiblen Zusatzauswertungen. __

### __Zur Ausgangslage:__ 
Now You Can. Mit diesem kommunikativen Dach startete Volkswagen im April 2019 eine breit angelegte Marketingkampagne für die E-Mobilität von Volkswagen und die voll-elektrischen Autos der neuen ID. Familie. Die Markteinführung des ersten Modells ID.3 startet Mitte 2020. Bereits ein Jahr vor der Markteinführung und damit deutlich früher als bei traditionellen Produkten begann Volkswagen, Bewusstsein für Elektrofahrzeuge zu erzeugen, Menschen zu interessieren und zu begeistern und Vorurteile gegenüber dieser Antriebsform abzubauen. Dazu verfolgte VW keine konventionelle Markteinführungsstrategie. Gemeinsam mit Mitarbeitern von VW, Agenturen sowie Google und anderen Partnern wurde die Kampagne im ID. Launch House in Berlin gesteuert und permanent optimiert. 

![ID. Kampagne VW](//images.ctfassets.net/ublc0iceiwck/2gMWAXh5PSU4PkUO1bmxN7/4c05d17c2635bfd6af4d00ac966857af/1240x-bigrz-id-emanifesto-18-1-eng-vizzion-old-man-594x4204.jpg)
*Abbildung I: Motiv ID. Kampagne*

### __Das Ziel:__ 
VW wagte mit seiner Kampagne einen neuen Weg. Auch die Kampagnenmessung sollte effizient und live erfolgen. Der Bekanntheitsgrad des Namens „ID.“ und E-Autos von Volkswagen in der Bevölkerung  sollte von Beginn an rund um die Uhr mit validen Daten gemessen werden. Besonders die gezielte Befragung von Zielgruppen wie potentiellen Neuwagenkäufern und die flexible Auswertungsmöglichkeit von Ergebnissen während der Kampagne waren ausschlaggebend für die Beauftragung von Civey. 

### __Die Lösung:__
Civey bot Volkswagen repräsentative  Befragungen der Zielgruppen in Echtzeit zu 

- primären Assoziationen der Produktreihe und Begriffskenntnis, um die Wahrnehmung der Kampagne zu messen
- Kaufabsichten und Image der Marke Volkswagen, um tiefgehende Kenntnisse über potenzielle Kunden und die Marke zu erhalten und diese nach Regionen auf der Ebene nach Landkreisen auszuwerten
- Werbewahrnehmung und erinnertem Wahrnehmungskanal

Die Befragung in Echtzeit ermöglichte jeden Tag neue, aktuelle Ergebnisse, um Veränderungen im Zeitverlauf messen zu können. 

Als Zielgruppe wählte Civey Personen, die sich vorstellen können, in den kommenden 24 Monaten einen Neuwagen zu kaufen. Die Erkenntnisse zu speziellen Subgruppen wie Personen, die sich ein Benzin-, Diesel- oder Elektrofahrzeug anschaffen möchten, lieferten tiefgehende Kenntnisse für den Kunden. Zusammenhänge zwischen einzelnen Fragestellungen legten den Erfolg der Kampagne dar. So konnte beispielsweise gemessen werden, ob sich bei Personen, die den Kauf eines ID. Fahrzeugs in Erwägung ziehen, der geplante Kaufzeitpunkt in Folge der Werbewahrnehmung nach vorne oder hinten verlagert hat. 

<Blockquote source='Dr. Gilbert Heise, Global CMO Volkswagen AG'>Die Kampagnenmessung durch Civey hat uns in die Lage versetzt, den Erfolg der ID. Kampagne in Echtzeit zu analysieren. Bei der Vielzahl an Kampagnen-Touchpoints ist das Echtzeit-Tracking für uns ein wichtiger Beitrag, den Gesamterfolg der Kommunikation zu messen.
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![Umfrage 1](//images.ctfassets.net/ublc0iceiwck/6iMuNYELWqxcoP3KG5SQHP/6c27c636da21bbd8ab4f18cadbb1bd6b/VW_Case_Umfrage_1-min.png)
![Umfrage 2](//images.ctfassets.net/ublc0iceiwck/6rsoXXUTp1L2cA9W5y9BH7/ed4d9c1a57bdd7785782d6ce7130a67a/VW_Case_Umfrage_2-min.png)
</Gallery>
*Abbildungen II und III: Messungen der Medienwirkung und Markenbekanntheit*
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### __Diese Vorteile bietet unsere Arbeit:__
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- Eine Erhebung zur Messung der Resonanz einer Kampagne bei allen relevanten Zielgruppen 
- Echtzeitmessung zum Erfolg von Kampagnen und direkte Optimierungsmöglichkeit 
- Flexible Zusatzauswertungen nach Kundenbedürfnissen 
- Zugriff auf alle Daten für den Kunden, sofort einsetzbar, leicht in die Abläufe des Kunden zu integrieren 

[Mehr zur Kampagnenmessung erfahren](https://civey.com/pro/loesungen/kampagnenmessung)

Einblicke in die Welt der Markt- und Meinungsforschung

Wir von Civey teilen mit Ihnen unsere Erfahrungen und Expertise, damit Sie ein besseres Verständnis über unsere umfassende Arbeit und die Vielfalt von Markt- und Meinungsforschung erhalten.