Google Data Snacks: Google und Civey liefern datenbasierte Einblicke in die Elektromobilität
Die Umfragedaten von Civey ergänzen unsere Datenbasis perfekt und ermöglichen uns tiefere Einblicke in besonders spitze Zielgruppen. Die Zusammenarbeit mit Civey verlief schnell und reibungslos – wir sind begeistert von der Effizienz und Professionalität des Teams.
Die Ausgangslage: Elektromobilität im Fokus
Gemeinsam mit Google hat Civey einen Blick auf das Thema Elektromobilität in Deutschland geworfen. Wie hoch ist das Interesse an Elektrofahrzeugen in der Bevölkerung? Wie ist es um die Markenloyalität bestellt? Aus welchen Gründen wechseln Verbraucher:innen den Hersteller, wenn es um den Kauf eines E-Autos geht?
Unsere Lösung: Eine Studie mit repräsentativen Echtzeit-Daten
Für das Automotive Team von Google hat Civey repräsentative Echtzeit-Daten erhoben. Wir haben speziell Personen befragt, die planen, sich in nächster Zeit ein Auto anzuschaffen. In unserer Studie analysieren wir, wie wichtig Verbraucher:innen Markentreue beim Fahrzeugkauf ist und welche Schlüsselfaktoren die Loyalität oder Wechselbereitschaft beim Kauf eines hybriden oder elektrischen Fahrzeugs beeinflussen.
Aus der Kombination unserer Umfrageergebnisse mit Google Search Trend Daten ergibt sich ein umfassendes Bild der Einstellungen und des Verhaltens potenzieller E-Auto-Käufer:innen.
Das Ergebnis: Google Data Snacks - alle Insights auf einen Blick
Die Google Data Snacks bilden einen spannenden Trend ab: Obwohl die Verkaufszahlen von Elektrofahrzeugen zuletzt rückläufig waren, wächst das Interesse an E-Autos in der Bevölkerung. Besonders viel Aufmerksamkeit bekommen Hersteller chinesischer Elektrofahrzeuge. Hier ist das Suchvolumen 2024 um 42% gestiegen. Deutsche Hersteller schneiden mit 3% Zuwachs schlechter ab, doch auch hier ist ein Anstieg zu verbuchen.
Ebenfalls spannend: Verbraucher:innen vergleichen Marken vermehrt (+21%). In unserer Studie zeigen wir, welche Aspekte ihnen dabei besonders wichtig sind.
Die Ergebnisse im Überblick:
23% der markentreuen potenziellen Käufer:innen eines Elektrofahrzeugs begründen ihre Loyalität mit der Zufriedenheit und positiven Erfahrungen mit der Marke.
Ebenso viele (23%) führen die Zuverlässigkeit ihrer bisherigen Marke an.
Als Grund, die Marke zu wechseln, geben 22% der Verbraucher:innen an, unzufrieden mit der Preis-Leistung des Fahrzeugs zu sein.
14% geben an, dass ihr bisheriger Hersteller kein passendes elektrisches Modell anbietet.
Google nutzt die aus der gemeinsamen Studie gewonnenen Insights zur Elektromobilität für die datenbasierte Kommunikation.
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