Die Kombinierte Wirkungsmessung: Ein 360°-Blick auf Ihre Kampagne

Gemeinsam mit unserem Agenturpartner Scholz & Friends haben wir die Wirkung einer groß angelegten Marketingkampagne im Nutzfahrzeug-Segment ganzheitlich gemessen. Unsere Kombinierte Wirkungsmessung verknüpft Reputationsmessung, Markentracking und Maßnahmen-Reporting – und zeigt für eine hoch spezifizierte B2B-Zielgruppe, welche Kanäle und Botschaften auf Wahrnehmung, Preis-Leistung und Kaufabsicht einzahlen.

Mit Civeys Kombinierter Wirkungsmessung konnten wir jede Maßnahme der Kampagne einer konkreten Wirkung im Funnel zuordnen – von Werbewahrnehmung bis Kaufabsicht. Das hat unsere Budgetsteuerung geschärft und die Diskussionen mit dem Kunden messbar vereinfacht.

Zur Ausgangslage

Die Kampagne unseres Kunden zielte darauf ab, Leasing-, Finanzierungs- und Kaufanfragen zu generieren. Mit unserer Studie konnten wir datenbasiert belegen, dass sich das Branding positiv auf den Absatz des Unternehmens auswirkt.

Unsere Lösung

Wir haben Reputationsmessung, Markentracking und Kampagnen-Erfolge bis auf Maßnahmen-Ebene zu einem aussagekräftigen Gesamtbild kombiniert. Das ganzheitliche Monitoring beantwortet folgende Fragen für unseren Kunden:

• Welche Maßnahme hat welchen Impact geleistet?
  
• Auf welche Funnel-Stufe zahlt die Maßnahme ein?
  
• Bei welcher Zielgruppe kommt die Maßnahme gut an?
  
  

Was wir für unseren Kunden gemessen haben:

• Werbewahrnehmung der Kampagne
  
• Bedarf ein Nutzfahrzeug anzuschaffen
  
• generelle Einschätzung der Nutzfahrzeuge
  
• Relevanz des Angebots
  
• Einstellung zum Preis-Leistungsverhältnis
  
• Positionierung im Vergleich zum Wettbewerb
  
  
  

So profitiert unser Kunde von der Kombinierten Wirkungsmessung

Das Ergebnis

Mit der Kombinierten Wirkungsmessung von Civey konnte unser Kunde datenbasiert belegen, welchen Einfluss die Branding-Kampagne auf den Absatz des Unternehmens hat. Diese Erkenntnisse dienen als wichtiges Reporting für die eigene Marketing-Abteilung sowie für Agenturen, die mit unserem Kunden zusammenarbeiten.

Key Insights aus der Studie:

• Solide Wahrnehmungsleistung in der Zielgruppe mit einer Gesamt-Werbewahrnehmung der Kampagne von 11 %
  
• Überdurchschnittliche Wirkung des Kanals Radio
  
• Erfolgreich und nachhaltig verankerter Kampagnen-Begriff von 58 % der Werbewahrnehmenden
  
• Zentrale Botschaft zu günstigen Leasing-Angeboten wurde klar vermittelt (13 %)
  
• Klare Verbesserung der Preis-Leistungs-Wahrnehmung von 6 % auf 24 % unter Werbewahrnehmenden
  
• Insgesamt positivere Markenwahrnehmung, die sich auch in der gestiegenen Kaufabsicht unter Werbewahrnehmenden (31 %) zeigt
  
  

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