Case Study mit dem Jahreszeiten-Verlag: Welche Themen holen junge Leser:innen ab?

Durch die Civey-Daten und die enge Beratung und Auswertung können wir das Angebot von AW Architektur und Wohnen noch besser auf die Interessen unserer aktuellen und potenziellen Leserinnen und Leser ausrichten.

Der Kunde

Der Jahreszeiten Verlag verbindet Kompetenz in den Segmenten Food & Cuisine, Design & Living, Luxusreisen und Luxus-Lifestyle mit ausgewiesener Digital-Expertise. Zu den bekanntesten Titeln des Verlags gehören neben Der Feinschmecker und Merian unter anderem auch die Zeitschrift AW Architektur & Wohnen.

AW Architektur & Wohnen ist eine der profiliertesten deutschen Medienmarken im Segment der Premium-Wohnzeitschriften. Seit mehr als sechs Jahrzehnten zeichnet sich das Magazin durch seinen Themenmix aus Design und Wohnkultur, Architektur und Baukunst, Gartengestaltung und Reisen aus.

Als eines der Leitmedien der Design- und Architekturbranche ist AW Architektur & Wohnen mit seinen zielgruppengerechten und akzentuierten Inhalten ein starker Impulsgeber.

Der Anwendungsfall

Um mit dem Themenportfolio von AW Architektur & Wohnen auch in Zukunft die Bedürfnisse einer sich wandelnden und zunehmend verjüngenden Leserschaft optimal abzubilden, führte Civey eine Zielgruppenanalyse durch. Dazu gehörten u.a. Befragungen in die sehr spitze Zielgruppe von potenziell jüngeren Lesergruppen, die sich besonders für Themen wie Architektur, Design und Kunst interessieren. Diese Befragung einer interessensseitig stark fokussierten Leserschaft konnte mittels des Civey-Panels mit einer großen Stichprobengröße durchgeführt werden.

Die gewonnenen Erkenntnisse bildeten die Grundlage für einen umfassenden Beratungsprozess zur Anpassung und Ergänzung des Portfolios von AW Architektur und Wohnen, z.B. im Bereich von Zusatzleistungen wie Beratungen und geführte Touren. Die Civey-Daten unterstützen die Transformation eines etablierten und hochwertigen Magazins. Dafür ist die vorhandene Bindung einer loyalen und zufriedenen Leserschaft ebenso wichtig wie die Adressierung der Wünsche einer neuen Lesergeneration.

Unsere Lösung für den Jahreszeiten-Verlag

Kosteneffiziente Umsetzung eines komplexen Themas

• Umsetzung des Erkenntnisinteresses des Auftraggebers in eine allgemein verständliche Befragung
• Abschätzung allgemeiner Trends sowie Erkenntnisse über sehr spitze Zielgruppen und deren Informationsverhalten
• Übertragung der Erkenntnisse auf den Wettbewerb
• Konkrete datenbasierte Handlungsempfehlungen für mögliche redaktionelle Schwerpunktsetzungen
  
  

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