Case Study mit Deloitte: datenbasierte Kommunikation zur nachhaltigen Transformation von Lieferketten
Mit der Kommunikationsstudie von Civey konnten wir datenbasiert analysieren, wie das CO2-Grenzausgleichssystem von Unternehmer:innen wahrgenommen wird. Die präzisen Umfrageergebnisse haben uns geholfen, unsere Kommunikationsstrategie gezielt auszurichten und die Diskussion faktenbasiert zu begleiten. Dass die Studie bundesweit von zahlreichen Medien und Agenturen aufgegriffen wurde, zeigt den hohen Impact datengetriebener Kommunikation. Die Zusammenarbeit mit Civey war effizient, professionell und hat unseren Ansatz maßgeblich gestärkt.
Über Deloitte
Deloitte bietet führende Prüfungs- und Beratungsleistungen für nahezu 90% der Fortune Global 500®-Unternehmen und Tausende von privaten Unternehmen an. Rechtsberatung wird in Deutschland von Deloitte Legal erbracht. Die Mitarbeitenden des Unternehmens liefern messbare und langfristig wirkende Ergebnisse, die dazu beitragen, das öffentliche Vertrauen in die Kapitalmärkte zu stärken, und seine Kund:innen bei Wandel und Wachstum unterstützen. Deloitte baut auf eine 180-jährige Geschichte auf und ist in mehr als 150 Ländern tätig. Erfahren Sie mehr darüber, wie die rund 460.000 Mitarbeitenden von Deloitte das Leitbild „making an impact that matters“ täglich leben: www.deloitte.com/de.
Zur Ausgangslage
Das CO2-Grenzausgleichssystem (CBAM) ist ein Mechanismus der EU, der ab 2026 schrittweise eingeführt wird, um CO2-Emissionen von importierten Waren zu bepreisen und so die Wettbewerbsfähigkeit europäischer Unternehmen mit hohen Klimastandards zu schützen. Es betrifft energieintensive Sektoren wie Stahl, Aluminium, Zement, Düngemittel, Elektrizität und Wasserstoff, indem Importeure Zertifikate erwerben müssen, die den CO2-Kosten in der EU entsprechen. Ziel ist es, "Carbon Leakage" zu verhindern, also die Verlagerung emissionsintensiver Produktion in Länder mit geringeren Klimavorgaben, während gleichzeitig Anreize für eine globale Dekarbonisierung geschaffen werden.
Für Beratungsunternehmen wie Deloitte bietet CBAM große Geschäftschancen, da Unternehmen Unterstützung bei der Regulierungseinhaltung und Emissionsberechnung, dem Zertifikatsmanagement und strategischen Anpassungen benötigen. Zudem ergeben sich Potenziale in der Digitalisierung und Automatisierung von Berichtsprozessen sowie in der Beratung zur nachhaltigen Transformation von Lieferketten.
Das Ziel
Durch zielgerichtete Kommunikation anhand repräsentativer Echtzeit-Daten möchte unser Kunde Deloitte Aufmerksamkeit für das Thema CO2-Grenzausgleichssystem schaffen und sich als geeigneter Partner für die Beratung betroffener Unternehmen positionieren.
Unsere Lösung
Im Rahmen einer Kommunikationsstudie hat Civey privatwirtschaftliche Entscheider:innen in Unternehmen, die bestimmte Produkte aus Ländern außerhalb der Europäischen Union importieren, sowie solche, die zusätzlich das CO2-Grenzausgleichssystem kennen, befragt. Der Fokus der Studie lag auf den finanziellen Konsequenzen für betroffene Unternehmen sowie auf den Auswirkungen auf die Wettbewerbsfähigkeit.
Das Ergebnis
Rund die Hälfte der befragten privatwirtschaftlichen Entscheider:innen gibt an, von der Meldepflicht im Rahmen des CO2-Grenzausgleichssystems betroffen zu sein. Eine deutliche Mehrheit erwartet außerdem steigende Kosten für Ihr Unternehmen sowie negative Auswirkungen auf die eigene Wettbewerbsfähigkeit. Aufgrund der neuen Erkenntnisse wurde die Kommunikationsstudie etwa von der dpa sowie zahlreichen anderen Medien aufgegriffen und veröffentlicht.
Der Erfolg der Studie für Deloitte ist somit kurz- und langfristig einzuordnen. Während eine große Öffentlichkeit für das Beratungsunternehmen mithilfe der Studie geschaffen werden konnte, bieten sich auch nachhaltig wichtige Anknüpfungspunkte für die Ansprache neuer möglicher Kunden in der strategischen Beratung.
