Demoskopie-Fahrplan

Erhalten Sie mit Civey Daten tiefe Einblicke in die Meinungen und Ansichten der Wähler:innen. Wir unterstützen Sie mit unseren Grundlagen- und Vertiefungsstudien bei Ihrem Wahlkampf.

Mit dem Demoskopie-Fahrplan zum Wahlerfolg

Eine moderne Wahlkampagne überlässt nichts dem Zufall, sondern setzt auf eine valide Datengrundlage. Umfragedaten spielen für die Wahlkampfstrategie eine zentrale Rolle, weil sich so zielgerichtete Erkenntnisse gewinnen lassen. Wir haben den Civey Demoskopie-Fahrplan entwickelt, mit dem Sie als Wahlkämpfer jederzeit über die Erkenntnisse verfügen, die Sie für die strategische Planung und die operative Umsetzung Ihrer Kampagne benötigen.

Demoskopie-Fahrplan

Die Grundlagenstudie für politische Kampagnen

Die Grundlagenstudie ist der Ausgangspunkt Ihrer Kampagnenplanung. Die Entwicklung der Strategie baut auf den Erkenntnissen dieser Studie auf. Die Grundlagenstudie kann aus mehreren, zeitnah hintereinander geplanten Umfragen bestehen. Sie sollte frühzeitig, idealerweise rund 12 Monate vor dem Wahltermin, durchgeführt werden und folgende Erkenntnisinteressen abdecken:

Potenzialanalyse:

Zu Beginn sollte in Erfahrung gebracht werden, wie groß der Anteil der “sicheren” Wähler ist, die durch die Kampagne mobilisiert werden sollten. Zudem sollte gemessen werden, wie viele Menschen darüber hinaus grundsätzlich erreichbar sind, die durch die Kampagne überzeugt werden sollten. Beide Umfragen sollten fortlaufend bis zum Wahltag erhoben werden, um stets eine aktuelle Datengrundlage zu haben.

240222 Sonntagsfrage tablez-min (1)

Bedürfnisanalyse:

Welche Entwicklungen, Krisen und Herausforderungen bereiten den Menschen aktuell die größten Sorgen? Hier empfiehlt sich eine sukzessiv konkretisierende Herangehensweise:

  • Zunächst wird nach der größten Sorge gefragt. Die Frage sollte im Live-Monitoring bis zum Wahltag fortlaufend erhoben werden, um die Kampagnenplanung jederzeit an sich ändernde Umfeldbedingungen anpassen zu können.

  • Nach der Identifizierung der Schwerpunktthemen sollte eine Tiefenanalyse folgen. Dabei wird konkret gefragt, welche Themen, Forderungen und Maßnahmen innerhalb der Schwerpunktthemen die größte Zustimmung erfahren. Hierbei macht eine regionale Auswertung auf Landkreisebene Sinn. So können innerhalb der Kampagne regional unterschiedliche Schwerpunkte gesetzt werden.

Umfrage - politische Maßnahmen Klima-Krise

Kompetenzanalyse:

Um Themen glaubwürdig ansprechen zu können, müssen die Menschen der Partei auf dem entsprechenden Politikfeld die Kompetenz zusprechen. Daher sollten sogenannte Kompetenzfragen Bestandteil der Grundlagenstudie sein.

Umfrageergebnisse - Potenzialanalyse

Spitzenkandidaten-Analyse:

Eine umfragegestützte Stärken-Schwächen-Analyse des Spitzenkandidaten sollte Teil der Grundlagenstudie sein. Ein Jahr vor dem Wahltermin bleibt dann genug Zeit, das Profil des Kandidaten zu schärfen und die Bekanntheit zu steigern. Für eine umfassende Analyse der Ausgangslage empfiehlt es sich, zugleich auch die Wahrnehmung des Wettbewerbers zu testen.

Spitzenkandidaten-Analyse - Umfrageergebnis

Frames und Emotionen:

Aufbauend auf den Erkenntnissen zu Potenzial, Themen und Personen können zu Beginn der Kampagnenplanung erste Frames (“Narrative”) und Emotionen getestet werden. Die Assoziation von Emotionen und politischen Begriffen mit Parteien ist dabei eine Möglichkeit der Exploration. Weitere Möglichkeiten sind die Gewichtung von Emotionen und klassische A/B-Tests.

Umfrage - Aktuelle Gefühlslage der Deutschen

Die Vertiefungsstudie als nächster Schritt

Die Vertiefungsstudie bereitet die heiße Phase des Wahlkampfs, beispielsweise die Plakat- und die Briefwahlkampagne, vor. Sie sollte rund sechs Monate vor dem Wahltermin durchgeführt werden und die folgenden Elemente enthalten:

  • Monitoring der Wahlteilnahme:
    Mit Hilfe einer fortlaufenden Live-Umfrage zur Wahlteilnahme und zum Briefwahlverhalten weiß der Wahlkämpfer jederzeit, wie viele Wähler bereits per Brief gewählt haben, wie viele noch mobilisiert und wie viele noch überzeugt werden müssen.

  • Wahlentscheidendes Motiv:
    Spätestens zu Beginn der heißen Wahlkampfphase sollte identifiziert werden, was das wahlentscheidende Motiv ist.

  • Leuchtturmprojekte:
    Die zentralen Themen und Forderungen der Kampagne können basierend auf der Tiefenanalyse der Schwerpunktthemen sowie nachfolgenden A/B-Test entschieden werden.

  • Angriffslinien:
    Welche Kritik am Wettbewerber sind glaubwürdig und stoßen bei der relevanten Zielgruppe auf die größte Zustimmung?

  • Plakat- und Motivtests:
    Plakate können im Wahlkampf eine enorme Wirkung entfalten. Deshalb sollten sie vorab getestet werden.

Aus Anlass aktueller politischer Debatten, die im Wahlkampf eine Rolle spielen, können jederzeit ad hoc Umfragen durchgeführt werden, die eine Hilfestellung bei der Positionierung und Kommunikation bieten.

Sie wollen wissen, wie Ihre Strategie wirkt? Mit dem Strategie-Monitoring haben Sie Ihre Kompetenzwerte und strategischen Themen live im Blick.

Mehr über das Strategie-Monitoring erfahren.

Unser Demoskopie Fahrplan für den datengestützten Wahlkampf

Civey unterstützt Sie mit repräsentativen Daten bei einem effektiven Wahlkampf. Lassen Sie sich jetzt unverbindlich beraten. Unsere erfahrenen Expert:innen führen Sie durch unseren Demoskopie Fahrplan und stehen Ihnen bei allen Fragen zur Seite.

Steigern Sie Ihre Aufmerksamkeit mit unseren Daten!

Planen Sie Ihre Kampagne mit stets aktuellen Daten – maßgeschneidert auf Ihre individuelle Zielgruppe. Wir zeigen Ihnen, welche Medien Ihre Zielgruppe konsumiert, so finden Sie immer die richtige Botschaft für den richtigen Kanal. Nutzen Sie Daten bis auf Landkreisebene für die Aussteuerung Ihrer Marketingbotschaft.

Schritt für Schritt-Anleitung für den Demoskopie-Fahrplan

Schritt 1

Schritt 1

Wir beraten Sie umfassend zu Ihrem individuellen Anwendungsfall und setzen gemeinsam ein Projekt auf, mit dem Sie Ihren Wahlkampf datenbasiert optimieren können.
Schritt 2

Schritt 2

12-9 Monate vor der Wahl führen wir für Sie eine Grundlagenstudie durch. Mit den gewonnenen Insights sind Sie in der Lage, die ideale Kampagne zu planen.
Schritt 3

Schritt 3

6-3 Monate vor der Wahl führen wir eine Vertiefungsstudie durch. Damit kommen Sie erfolgreich durch die heiße Phase Ihres Wahlkampfs.

Die Vorteile des Demoskopie-Fahrplans

  • Civey begleitet Sie mit repräsentativen Daten durch den gesamten Wahlkampfprozess.
  • Unsere Echtzeit-Daten bilden aktuelle politische Trends und Stimmungen ab und liefern Ihnen einen wichtigen Wissensvorsprung.
  • Auf Basis der Grundlagenstudie können Sie Ihre Wahlkampfstrategie optimal planen.
  • Die Vertiefungsstudie liefert Ihnen wichtige Erkenntnisse zur heißen Phase Ihres Wahlkampfes.
  • Unsere erfahrenen Berater:innen stehen Ihnen das gesamte Projekt über bei allen Fragen und Anliegen zur Seite. Erfahren Sie mehr zu unserem Analyse- und Beratungspaket.
  • Sie erhalten die Daten zu Ihrer Wahlkampagne in unserem interaktiven Live-Dashboard mit zahlreichen Filtermöglichkeiten und übersichtlichen Datenansichten.

Sie interessieren sich für unseren Demoskopie-Fahrplan?

Lassen Sie sich jetzt zu unserer Grundlagenstudie und Vertiefungsstudie für Ihren Wahlkampf beraten.

Internationale Umfragen mit Civey

Sie sind an Umfragen über deutsche Grenzen hinaus interessiert? Die Datenlösungen von Civey sind auch international realisierbar. Gemeinsam mit unseren starken Partnern vor Ort setzen wir maßgeschneiderte Studien in zahlreichen Ländern um.

Mehr zu internationalen Umfragen erfahren.

Weitere Leistungen, die Sie auch interessieren könnten

Corporate Account

Corporate Account

Nutzen Sie unsere umfassende Live-Datenbank um Kommunikations-, Konsum- und Gesellschaftsthemen in Echtzeit zu monitoren. So richten Sie Ihre Kommunikation effektiv aus.Mehr zum Corporate Account erfahren
Strategie-Monitoring

Strategie-Monitoring

Mit dem Strategie-Monitoring haben wir Ihre Kompetenzwerte und Themen Ihrer Agenda live im Blick. Mit unseren Echtzeit-Daten erhalten Sie tiefe Insights in die Ansichten Ihrer Wähler:innen und sind jederzeit handlungsfähig.Mehr zum Strategie-Monitoring erfahren
Sonntagsfrage

Sonntagsfrage

Erhalten Sie Zugriff auf unsere Live-Daten zur Sonntagsfrage. Durch wertvolle Einblicke in die Stimmung der Bevölkerung verschaffen Sie sich einen klaren Vorteil.Mehr zur Sonntagsfrage erfahren
Sie möchten unseren Demoskopie Fahrplan beauftragen? Dann nehmen Sie jetzt Kontakt zu unseren Berater:innen auf.
Kontakt aufnehmen