Demoskopie-Fahrplan
Mit dem Demoskopie-Fahrplan zum Wahlerfolg
Eine moderne Wahlkampagne überlässt nichts dem Zufall, sondern setzt auf eine valide Datengrundlage. Umfragedaten spielen für die Wahlkampfstrategie eine zentrale Rolle, weil sich so zielgerichtete Erkenntnisse gewinnen lassen. Wir haben den Civey Demoskopie-Fahrplan entwickelt, mit dem Sie als Wahlkämpfer jederzeit über die Erkenntnisse verfügen, die Sie für die strategische Planung und die operative Umsetzung Ihrer Kampagne benötigen.
Die Grundlagenstudie für politische Kampagnen
Potenzialanalyse:
Zu Beginn sollte in Erfahrung gebracht werden, wie groß der Anteil der “sicheren” Wähler ist, die durch die Kampagne mobilisiert werden sollten. Zudem sollte gemessen werden, wie viele Menschen darüber hinaus grundsätzlich erreichbar sind, die durch die Kampagne überzeugt werden sollten. Beide Umfragen sollten fortlaufend bis zum Wahltag erhoben werden, um stets eine aktuelle Datengrundlage zu haben.
Bedürfnisanalyse:
Welche Entwicklungen, Krisen und Herausforderungen bereiten den Menschen aktuell die größten Sorgen? Hier empfiehlt sich eine sukzessiv konkretisierende Herangehensweise:
Zunächst wird nach der größten Sorge gefragt. Die Frage sollte im Live-Monitoring bis zum Wahltag fortlaufend erhoben werden, um die Kampagnenplanung jederzeit an sich ändernde Umfeldbedingungen anpassen zu können.
Nach der Identifizierung der Schwerpunktthemen sollte eine Tiefenanalyse folgen. Dabei wird konkret gefragt, welche Themen, Forderungen und Maßnahmen innerhalb der Schwerpunktthemen die größte Zustimmung erfahren. Hierbei macht eine regionale Auswertung auf Landkreisebene Sinn. So können innerhalb der Kampagne regional unterschiedliche Schwerpunkte gesetzt werden.
Kompetenzanalyse:
Um Themen glaubwürdig ansprechen zu können, müssen die Menschen der Partei auf dem entsprechenden Politikfeld die Kompetenz zusprechen. Daher sollten sogenannte Kompetenzfragen Bestandteil der Grundlagenstudie sein.
Spitzenkandidaten-Analyse:
Eine umfragegestützte Stärken-Schwächen-Analyse des Spitzenkandidaten sollte Teil der Grundlagenstudie sein. Ein Jahr vor dem Wahltermin bleibt dann genug Zeit, das Profil des Kandidaten zu schärfen und die Bekanntheit zu steigern. Für eine umfassende Analyse der Ausgangslage empfiehlt es sich, zugleich auch die Wahrnehmung des Wettbewerbers zu testen.
Frames und Emotionen:
Aufbauend auf den Erkenntnissen zu Potenzial, Themen und Personen können zu Beginn der Kampagnenplanung erste Frames (“Narrative”) und Emotionen getestet werden. Die Assoziation von Emotionen und politischen Begriffen mit Parteien ist dabei eine Möglichkeit der Exploration. Weitere Möglichkeiten sind die Gewichtung von Emotionen und klassische A/B-Tests.
Die Vertiefungsstudie als nächster Schritt
Die Vertiefungsstudie bereitet die heiße Phase des Wahlkampfs, beispielsweise die Plakat- und die Briefwahlkampagne, vor. Sie sollte rund sechs Monate vor dem Wahltermin durchgeführt werden und die folgenden Elemente enthalten:
Monitoring der Wahlteilnahme:
Mit Hilfe einer fortlaufenden Live-Umfrage zur Wahlteilnahme und zum Briefwahlverhalten weiß der Wahlkämpfer jederzeit, wie viele Wähler bereits per Brief gewählt haben, wie viele noch mobilisiert und wie viele noch überzeugt werden müssen.Wahlentscheidendes Motiv:
Spätestens zu Beginn der heißen Wahlkampfphase sollte identifiziert werden, was das wahlentscheidende Motiv ist.Leuchtturmprojekte:
Die zentralen Themen und Forderungen der Kampagne können basierend auf der Tiefenanalyse der Schwerpunktthemen sowie nachfolgenden A/B-Test entschieden werden.Angriffslinien:
Welche Kritik am Wettbewerber sind glaubwürdig und stoßen bei der relevanten Zielgruppe auf die größte Zustimmung?Plakat- und Motivtests:
Plakate können im Wahlkampf eine enorme Wirkung entfalten. Deshalb sollten sie vorab getestet werden.
Aus Anlass aktueller politischer Debatten, die im Wahlkampf eine Rolle spielen, können jederzeit ad hoc Umfragen durchgeführt werden, die eine Hilfestellung bei der Positionierung und Kommunikation bieten.
Sie wollen wissen, wie Ihre Strategie wirkt? Mit dem Strategie-Monitoring haben Sie Ihre Kompetenzwerte und strategischen Themen live im Blick.
Steigern Sie Ihre Aufmerksamkeit mit unseren Daten!
Schritt für Schritt-Anleitung für den Demoskopie-Fahrplan
Schritt 1
Schritt 2
Schritt 3
Die Vorteile des Demoskopie-Fahrplans
- Civey begleitet Sie mit repräsentativen Daten durch den gesamten Wahlkampfprozess.
- Unsere Echtzeit-Daten bilden aktuelle politische Trends und Stimmungen ab und liefern Ihnen einen wichtigen Wissensvorsprung.
- Auf Basis der Grundlagenstudie können Sie Ihre Wahlkampfstrategie optimal planen.
- Die Vertiefungsstudie liefert Ihnen wichtige Erkenntnisse zur heißen Phase Ihres Wahlkampfes.
- Unsere erfahrenen Berater:innen stehen Ihnen das gesamte Projekt über bei allen Fragen und Anliegen zur Seite. Erfahren Sie mehr zu unserem Analyse- und Beratungspaket.
- Sie erhalten die Daten zu Ihrer Wahlkampagne in unserem interaktiven Live-Dashboard mit zahlreichen Filtermöglichkeiten und übersichtlichen Datenansichten.
Internationale Umfragen mit Civey
Sie sind an Umfragen über deutsche Grenzen hinaus interessiert? Die Datenlösungen von Civey sind auch international realisierbar. Gemeinsam mit unseren starken Partnern vor Ort setzen wir maßgeschneiderte Studien in zahlreichen Ländern um.
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