Studie für Tonies: Das Schenkverhalten von Eltern an Weihnachten – in sieben Ländern

Für die Weihnachts-Umfrage haben wir bei tonies erstmals mit Civey zusammengearbeitet. Ich war begeistert von der Schnelligkeit der Umsetzung einer internationalen Umfrage in mehreren Ländern und auch von der sehr guten Beratung im gesamten Prozess. Die länderspezifischen Auswertungen sind eine hervorragende Basis für unsere marktgerechte Kommunikation und werden uns helfen, vor dem wichtigen Weihnachtsgeschäft Aufmerksamkeit für Marke und Produkte zu generieren.

Ein deutsches Unternehmen, das zu Weihnachten als Geschenkartikel unter dem Weihnachtsbaum nicht fehlen darf, ist Tonies. Die meisten Eltern kennen die Toniebox mit den dazugehörigen Figuren aus dem Kinderzimmer. 2023 hat Tonies mit unseren internationalen Marktforschungsdaten in der Vorweihnachtszeit in sieben Ländern erfolgreich PR betrieben. Wir zeigen, wie.

Zur Ausgangssituation: Insights in das internationale Weihnachtsgeschäft

Die Tonies SE zeichnet eine unternehmerische Erfolgsgeschichte aus Deutschland. Die beiden Gründer haben eine Marktlücke entdeckt: Ein bildschirmfreies Abspielgerät für Kinder, das nicht nur einfach zu bedienen, sondern auch robust ist. Nach einem erfolgreichen Börsengang 2022 und internationalem Wachstum sollte zu Weihnachten 2023 eine datenbasierte internationale PR-Kampagne starten.

Das Ziel von Tonies: Eine möglichst hohe Medienreichweite zur Weihnachtszeit

Treffsichere Kommunikation und PR gelingt vor allem mit relevanten Daten und spannenden Analysen zu aktuellen Themen. Das gilt in Deutschland und international. Tonies wollte in der Vorweihnachtszeit in sieben Ländern eine möglichst hohe Reichweite erzielen und in den relevanten Medien zitiert werden.

Unsere Lösung: Internationale Zielgruppenbefragung

Für Tonies haben wir gemeinsam mit unserem Partner Dynata internationale Umfragen in den USA, Großbritannien, Irland, Frankreich, Österreich, der Schweiz und Deutschland durchgeführt. Zielgruppe waren Eltern von Kindern im Alter von 1 bis 10 Jahren. Sie wurden zu ihrem Schenkverhalten zu Weihnachten befragt. Die Befragung dauerte in jedem Land weniger als eine Woche und konnte spannende Erkenntnisse zu Tage fördern.

Das Ergebnis: Erfolgreiches datenbasiertes Storytelling

Die erhobenen Daten bildeten die Grundlage für datenbasierte Kommunikation in den jeweiligen Zielmärkten. Unser Beratungsteam unterstützte Tonies bei der Analyse und lieferte die Grundlage für ein spannendes, datenbasiertes Storytelling.

Zum Beispiel, dass für alle Eltern in den sieben Ländern der Spielspaß ihrer Kinder bei den Weihnachtsgeschenken am wichtigsten ist - dass es aber auch deutliche regionale Unterschiede gibt. So legen Eltern in Deutschland und der Schweiz vor allem Wert auf Kreativität. In Irland, der Schweiz und den USA steht der pädagogische Nutzen im Vordergrund - vor allem Väter legen darauf tendenziell mehr Wert. Spannende Einblicke lieferten die Daten auch zum Thema Preis: Die Inflation hatte in allen Ländern einen großen Einfluss auf das Schenkungsverhalten, dennoch gaben die meisten Befragten an, das Budget für Weihnachtsgeschenke für die Kinder nicht verändern zu wollen.

Diese und weitere spannende Einblicke sorgten dafür, dass Tonies in allen sieben Ländern reichweitenstark in relevanten Medien publiziert und zitiert wurde, zum Beispiel auf parents.fr in Frankreich.