Judith

Judith Klose

Leiterin für Presse und Kommunikation

Roboter

Was bewegt die Menschen, wenn es um Künstliche Intelligenz geht? Civey veröffentlicht mit Fink&Fuchs ein Whitepaper zu Potenzialen und Erwartungen.

Das denken die Bundesbürger über Künstliche Intelligenz 

__Was bewegt die Menschen, wenn es um Künstliche Intelligenz geht? Civey veröffentlicht mit Fink&Fuchs ein Whitepaper zu Potenzialen und Erwartungen.__

Kein Tag vergeht ohne öffentliche Diskussionen über die Möglichkeiten und Potenziale von Künstlicher Intelligenz (KI). Die Bandbreite schwankt zwischen großen Hoffnungen und enttäuschten Erwartungen. Für die einen ist es nur noch eine Frage der Zeit, bis Roboter unsere Arbeitswelt nachhaltig verändern werden. Andere sind maßlos enttäuscht über die Antworten, die sie von Alexa, Siri oder Cortana auf scheinbar einfachste Fragen bekommen.
Das gemeinsame Digisphäre-Whitepaper von Civey und [Fink&Fuchs](https://www.ffpr.de/ "Fink&Fuchs PR") zeigt das Meinungsbild in Deutschland rund um das Thema KI. Lesen Sie darin alles zu: 

- KI made in Germany
- Arbeitsplatzkiller KI
- Fordern und Fördern: Der Stellenwert von KI für die Politik
- KI und Gesellschaft
- Verständnis für Funktionsweise und Wissen über KI
- Nutzung von KI beruflich und privat 
- Vor- und Nachteile von KI 
- Entlastungen durch KI, zum Beispiel in der Pflege
- Vertrauen in versus Bedrohung durch KI

In einem weiteren Kapitel werfen unsere Partner von [Fink&Fuchs](https://www.ffpr.de/blog/ "Fink&Fuchs") einen Blick auf die Ergebnisse des European Communication Monitor 2019 und beleuchten, wie Kommunikationsexperten mit den Herausforderungen durch KI umgehen. Abschließend ordnet Reinhard Karger, Sprecher des DFKI (Deutsches Forschungszentrum für Künstliche Intelligenz) in einem Interview ein, was bei der Bewertung von KI zu berücksichtigen ist.

Alle spannende Zahlen und Erkenntnisse finden Sie in unserem [Whitepaper](https://digisphaere.de/whitepaper/ "WHITEPAPER"). 
 
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__Über Civey:__ Civey ist Markt- und Technologieführer für digitale Meinungsdaten. Das Berliner Startup hat mit Hilfe von Machine Learning ein innovatives Verfahren entwickelt, mit dem es repräsentative Befragungen vollautomatisiert online durchführt. Kunden können die erhobenen Informationen live einsehen und nutzen. Nutzer, die an Befragungen teilnehmen, erhalten sofort Zugang zu repräsentativen Ergebnissen in Echtzeit. Seine Nutzer erreicht Civey monatlich auf mehr als 25.000 Webseiten, zu denen unter anderem Spiegel Online, Welt, Funke Mediengruppe oder t-online.de gehören. Civey verfügt über das größte und aktivste Panel für Markt- und Meinungsforschung in Deutschland. 


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eisberg klimawandel Klimaschutz eis Island

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Eine Mehrheit der Deutschen meint, dass die Bundesregierung zu wenig unternimmt, um die Bürgerinnen und Bürger vor den Folgen des Klimawandels zu schützen. Dies zeigt eine aktuelle Civey-Erhebung zum morgigen Klimaaktionstag. 

Bürger fühlen sich nicht genug vor Klimawandel beschützt

__Eine Mehrheit der Deutschen meint, dass die Bundesregierung zu wenig unternimmt, um die Bürgerinnen und Bürger vor den Folgen des Klimawandels zu schützen. Dies zeigt eine aktuelle Civey-Erhebung zum morgigen Klimaaktionstag. __

Ein breites Bündnis aus Zivilgesellschaft, Wissenschaft und Wirtschaft hat morgen zum Klimastreik aufgerufen. Die Bundesregierung beschließt an diesem Tag seine Strategie zum Klimaschutz. Civey schaut an diesem Tag genauer hin und befragt die Deutschen zu ihren Einstellungen zum Thema. 

So zeigen aktuelle Erhebungen, dass eine Mehrheit in Deutschland (58,6%) der Meinung ist, dass die Bundesregierung zu wenig unternimmt, um die Bürgerinnen und Bürger vor den Folgen des Klimawandels zu schützen. Jeder fünfte Bundesbürger hingegen findet, dass die Regierung bereits zu viel unternimmt. Vor allem die Anhänger der Grünen und Linkspartei kritisieren die Bundesregierung für zu wenige Taten. Jeder zweite AfD-Anhänger ist der Überzeugung, dass die Große Koalition zu viel tut. 

Die Echtzeit-Befragungen von Civey zeigen außerdem, dass drei Viertel der Bundesbürger über 18 Jahren an den Klimawandel glauben. Rund 18 Prozent glauben nicht an eine Veränderung des Klimas. Jedoch wären nur 39 Prozent der Arbeitnehmer grundsätzlich bereit, sich an einem Klimastreik zu beteiligen. Jeder Zweite schließt eine Teilnahme aus. 

Civey möchte als Startup für digitale Meinungsdaten einen wichtigen Beitrag für mehr Transparenz zur Wahrnehmung des Klimaschutzes in der Bevölkerung leisten. Daher wird am Aktionstag unter anderem die Website des Unternehmens dafür genutzt, die Bundesbürger live zum Thema Klima zu befragen. Die Ergebnisse werden den Nutzerinnen und Nutzern nach der Abstimmung in Echtzeit angezeigt. Hier finden Sie morgen spannende weitere Umfragen zum Themenschwerpunkt: www.civey.com 

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__Über Civey: __Civey ist Markt- und Technologieführer für digitale Meinungsdaten. Das Berliner Startup hat mit Hilfe von Machine Learning ein innovatives Verfahren entwickelt, mit dem es repräsentative Befragungen vollautomatisiert online durchführt. Kunden können die erhobenen Informationen live einsehen und nutzen. Nutzer, die an Befragungen teilnehmen, erhalten sofort Zugang zu repräsentativen Ergebnissen in Echtzeit. Seine Nutzer erreicht Civey monatlich auf mehr als 25.000 Webseiten, zu denen unter anderem Spiegel Online, Welt, Funke Mediengruppe oder t-online.de gehören. Civey verfügt über das größte und aktivste Panel für Markt- und Meinungsforschung in Deutschland.

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Bürger fühlen sich nicht genug vor Klimawandel beschützt 

Mehrheit der Deutschen meint, dass die Bundesregierung zu wenig unternimmt, um die Bürgerinnen und Bürger vor den Folgen des Klimawandels zu schützen.

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Civey veröffentlicht den neuen Automobilreport 2019 „Kundenwünsche im digitalen Autohaus”.

Beratung und Probefahrt sind der Schlüssel zum digitalen Erfolg

__Civey veröffentlicht den neuen Automobilreport 2019 „Kundenwünsche im digitalen Autohaus”__

Laptop auf, Kreditkarte gezückt, gekauft. Und mit wenigen Klicks steht innerhalb kurzer Zeit das neue Auto vor der Tür. Vorbei sind die Zeiten der Ausflüge am Samstag in Autohäuser und Stapel an Werbebroschüren neben dem Sofa. Das digitale Autohaus verändert den Autokauf. Auch wenn dies für viele Bürger noch wie eine Zukunftsfantasie klingt, ist das Potenzial beim Online-Neuwagenverkauf hoch. Das zeigt der neue Automobilreport 2019 „Kundenwünsche im digitalen Autohaus” von Civey. Das Berliner Unternehmen für digitale Meinungsdaten hat bei einer großen Erhebung herausgefunden, dass sich fast 45 Prozent der Menschen, die in den nächsten zwölf Monaten ein Auto kaufen möchten, einen Online-Kauf vorstellen können. Dieses Potenzial wird von den Herstellern noch zu wenig genutzt. 

__Schnäppchenjäger und digitale Pioniere sind heutige Zielgruppe__

Dabei bietet das digitale Autohaus den Kunden viele Vorteile. Vor allem mögliche Rabatte und Finanzierungsangebote sprechen die Nutzer an. Sie gelten mit Abstand als wichtigster Grund für einen Online-Neuwagenkauf (36,5%). Doch auch die besondere Fahrzeugauswahl und die damit einhergehende individuelle Gestaltungsmöglichkeit steht mit 18,9 Prozent weit oben. Es hat für viele auch einen besonderen Reiz, den Online-Kauf als etwas Neues auszuprobieren (15,8%) und sich so von den meisten anderen Neuwagen-Besitzern abzuheben. 

Civey zeigt außerdem bei einer Persona-Analyse, dass vor allem Männer zwischen 40 und 49 Jahren, die selbstständig arbeiten und bevorzugt online shoppen, zu der aktuellen Zielgruppe der Online-Neuwagenkäufer zählen. Sie sind auf Social Media anzutreffen, weniger häufig konsumieren sie traditionelle Printmedien. Als vielleicht noch Early Adopters zeigen sie sich risikoaffin und experimentierfreudig. 


__Fahrgefühl und eine Rundum-Sorglos-Betreuung als Erfolgsrezept __

Trotz aller Begeisterung: Für zwei Drittel der Bevölkerung überwiegen die Vorbehalte gegenüber einem Online-Kauf. Die Gründe dafür sind vielfältig: Jeder Fünfte sieht im Online-Kauf schlichtweg keinen Mehrwert. 17,5 Prozent würden eine Probefahrt vermissen, obwohl dies beim Online-Kauf oft mit angeboten wird. Schwieriger wird es, die persönliche Beratung auch online zu gewährleisten. Sie ist immerhin für 17,6 Prozent der Deutschen das K.O.-Kriterium für den Neuwagen-Onlinekauf. 

Es zeigt sich ein Bedarf an vertrauensvollen und informativen digitalen Beratungslösungen. Denn die Beratung durch den Händler des Vertrauens ist wichtiger als Vergleichsportale oder Meinungen von Freunden und Familie. 29,1 Prozent der Befragten nannten den Besuch beim Händler als wichtigste Informationsquelle für den Autokauf. Berichte im Internet liegen mit 23,9 Prozent auf Platz zwei der wichtigsten Informationsquellen vor Testberichten mit 19,1 Prozent. Diese Vertrauensbasis müssen digitale Autohäuser daher dringend erzeugen, um erfolgreich zu sein. 

Weitere spannende Zahlen und Erkenntnisse finden Sie in unserem [Automobilreport 2019](https://civey.com/pro/unsere-arbeit/report/handel-und-versand/kundenwuensche-im-digitalen-autohaus?utm_medium=presse&utm_source=website&utm_campaign=auto19"). 
 
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__Über Civey:__ Civey ist Markt- und Technologieführer für digitale Meinungsdaten. Das Berliner Startup hat mit Hilfe von Machine Learning ein innovatives Verfahren entwickelt, mit dem es repräsentative Befragungen vollautomatisiert online durchführt. Kunden können die erhobenen Informationen live einsehen und nutzen. Nutzer, die an Befragungen teilnehmen, erhalten sofort Zugang zu repräsentativen Ergebnissen in Echtzeit. Seine Nutzer erreicht Civey monatlich auf mehr als 25.000 Webseiten, zu denen unter anderem Spiegel Online, Welt, Funke Mediengruppe oder t-online.de gehören. Civey verfügt über das größte und aktivste Panel für Markt- und Meinungsforschung in Deutschland. 


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Der Wunsch nach mehr Zeit in der Kommunikationsbranche: Civey und Quadriga veröffentlichen Zahlen zum Thema „Zeit” vor dem Kommunikationskongress 2019

Endlich durchatmen!

__Der Wunsch nach mehr Zeit in der Kommunikationsbranche: Civey und Quadriga veröffentlichen Zahlen zum Thema „Zeit” vor dem Kommunikationskongress 2019.__

Am Donnerstag startet der Kommunikationskongress 2019, das wichtigste Branchentreffen für Pressesprecher, PR-Verantwortliche und Kommunikationsbeauftragte in Deutschland. Der Veranstalter Quadriga hat zusammen mit Civey, dem Berliner Startup für digitale Meinungsdaten, die Kommunikationsbranche rund um das Thema „Zeit” befragt. Die Erhebungen zeigen, dass die Branche einen großen Wunsch nach mehr Zeit verspürt – fürs Kreative und für mehr Ruhe. 

Überstunden sind in der Branche an der Tagesordnung. Die Befragung von rund 700 Fachkräften aus Kommunikation, Public Relations und Medien ergab, dass über 61 Prozent der Experten regelmäßig Überstunden machen. Ein Drittel macht bis zu fünf Überstunden in der Woche. Jede zehnte Fachkraft klotzt sogar mehr als zehn Überstunden wöchentlich. 

Die Branche wünscht sich mehr Zeit und eine bessere Work-Life-Balance. Über 60 Prozent der Befragten gaben an, dass sie die Idee einer 30-Stunden-Woche positiv sehen. 24,5 Prozent bewerten den Vorschlag dagegen negativ. Dabei zeigt sich auch ein Bedürfnis nach mehr Pausen während der Arbeitszeit. Auf die Frage, wofür man gerne mehr Zeit im Beruf hätte, antwortete jede fünfte Fachkraft in der Kommunikationsbranche mit dem Wunsch nach mehr Ruhepausen. Mehr Zeit zum Durchatmen ist für die Befragten wichtiger als beispielsweise Coachings, der Kontakt mit Kunden oder Personalführung. Als wichtigsten Aspekt nannte jeder vierte Kommunikationsexperte Zeit für Konzepte und neue Ideen – Freiräume zum Denken und für Kreativität statt Schema F. Arbeitgeber sollten dies bei ihrer Personalplanung und gerade bei Pitches mitbedenken: Neue, kreative Ideen und mehr Ruhe gehen Hand in Hand.  

Hinzu kommt der Zeitdruck bei digitalen Trends in der Kommunikation, damit man immer auf dem neuesten Stand ist. Die Branche begegnet diesem allerdings sehr gut. 66 Prozent der Befragten sind der Meinung, dass sie in ihrem Arbeitsalltag genug Zeit hatten, um up-to-date zu bleiben. Rund 23 Prozent hingegen sind der Meinung, dass das Wissen um neue digitale Trends im Alltag auf der Strecke geblieben ist. 


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Civey hat für Quadriga rund 700 Fachkräfte aus den Bereichen Kommunikation, Public Relations und Medien vom 16.08. bis 03.09.2019 befragt. Das Ergebnis ist repräsentativ für diese Zielgruppe ab 18 Jahren. Der Stichprobenfehler beträgt zwischen 6,8 und 7,3 Prozentpunkten. Die genauen Angaben sind auf den Erhebungen ausgewiesen. 

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__Über Civey:__ Civey ist Markt- und Technologieführer für digitale Meinungsdaten. Das Berliner Startup hat mit Hilfe von Machine Learning ein innovatives Verfahren entwickelt, mit dem es repräsentative Befragungen vollautomatisiert online durchführt. Kunden können die erhobenen Informationen live einsehen und nutzen. Nutzer, die an Befragungen teilnehmen, erhalten sofort Zugang zu repräsentativen Ergebnissen in Echtzeit. Seine Nutzer erreicht Civey monatlich auf mehr als 25.000 Webseiten, zu denen unter anderem Spiegel Online, Welt, Funke Mediengruppe oder t-online.de gehören. Civey verfügt über das größte und aktivste Panel für Markt- und Meinungsforschung in Deutschland. [www.civey.com/pro](https://www.civey.com/pro "www.civey.com/pro")

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__Über den Kommunikationskongress:__  Der Kommunikationskongress wird jährlich vom Bundesverband deutscher Pressesprecher (BdP) und Quadriga in Berlin veranstaltet. Mit 1.500 Teilnehmer*innen ist der Kommunikationskongress der führende und zukunftsweisende Fachkongress für Pressesprecher, PR-Verantwortliche und Kommunikationsbeauftragte in Deutschland. PR-Professionals tauschen sich in über  100 Best Cases und interaktiven Formaten zu Themenfeldern rund um kreative Lösungsansätze für die Kommunikation aus.

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__Über Quadriga:__ Quadriga ist ein Berliner Knowledge-Hub für exzellente Bildung, Information, Vernetzung und Business-IT-Lösungen. Als international ausgerichtetes Unternehmen begleiten wir Professionals in ihrer Karriere, aktuell in den Berufsgruppen Human Resources, Public Relations, Politik und Public Affairs, IT-Governance,  Marketing, Vertrieb und Compliance. Dabei sind wir Anlaufpunkt und Gedankenraum für alle Themen und Bedarfe beruflicher Weiterentwicklung.


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Laut Capital Magazin ist Civey-Gründerin und Geschäftsführerin Janina Mütze eine der wichtigsten jungen Köpfe der Digitalisierung im Land.  

Janina Mütze ist "Gestalterin von morgen" beim Capital Magazin

Innovationen made in Germany. Das [Capital Magazin](https://www.capital.de/wirtschaft-politik/digitalisierung-diese-koepfe-gestalten-die-wirtschaft-von-morgen "Artikel Capital Magazin") hat online die zehn spannendsten Start-Ups und Gründer vorgestellt, die innerhalb kurzer mit ihren Ideen erfolgreich wurden. Die Civey-Gründerin und Geschäftsführerin Janina Mütze zählt dazu. Sie wird als eine der wichtigsten deutschen Köpfen der Digitalisierung und Gestalterin von morgen vorgestellt. 

<Blockquote source='schreibt das Capital Magazin.'>
"Civey steht für digitale Online-Umfragen in Echtzeit. Seit Geschäftsführerin Janina Mütze das Start-Up vor vier Jahren mitgründete, ist der Zulauf im Netz enorm: Aktuell zählt Civey etwa sechs Millionen registrierte Nutzer und erreicht seine Befragten auf etwa 25.000 Webseiten. Ein Algorithmus sammelt dabei alle Daten und prüft, ob die Antworten auch wirklich von einer realen Person kommen. Mit diesem Konzept schaffte Mütze es 2017 schon auf die deutschsprachige Forbes-Liste der „Top 30 unter 30“."
</Blockquote> 

Zum Artikel und Porträt geht es hier. 

<Button href='//www.capital.de/wirtschaft-politik/digitalisierung-diese-koepfe-gestalten-die-wirtschaft-von-morgen'>ZU CAPITAL</Button>

Capital Magazin: Janina Mütze ist "Gestalterin von morgen" 

Logo Quora

Auf Quora werden Antworten auf konkrete Fragen gesammelt. Janina Mütze ist Expertin der Woche und beantwortet Fragen zu Startups und Leadership.

Janina Mütze ist Expertin der Woche bei Quora Deutschland 

__Auf Quora werden Antworten auf konkrete Fragen gesammelt. Janina Mütze ist Expertin der Woche und beantwortet Fragen zu Startups und Leadership.__

- Ist Deutschland gründerfreundlich? 
- Start-ups wachsen oft schnell. Wie organisiert man gutes und nachhaltiges Wachstum?
- Welche Erfahrung hast Du als weibliche Startup-Gründerin gemacht, die Du mit Deiner Antwort anderen Frauen ersparen möchtest?
- Wie geht man mit einer vom Wettbewerb geführten Schmutzkampagne gegen sein eigenes Unternehmen um?

Das sind Fragen, die die Community Janina Mütze bei [Quora](https://de.quora.com/profile/Janina-M%C3%BCtze "Quora"), der Internetplattform für Antworten auf konkrete Fragen, gestellt hat. Noch bis Sonntag beantwortet die Gründerin und Geschäftsführerin von Civey Fragen rund um die Themen Startups, Datenschutz, Meinungsforschung und Leadership. 

Hier geht es zur Plattform. Gerne können weitere Fragen gestellt werden. 

<Button href='//de.quora.com/profile/Janina-M%C3%BCtze'>ZU QUORA</Button>

20180403-trend-online-handel-min

Laut neuem Versicherungsreport von Civey ist das persönliche Beratungsgespräch weiterhin ausschlaggebend für den Abschluss einer Versicherung.

Handschlag statt Email bei Versicherungen

__Laut neuem Versicherungsreport von Civey ist das persönliche Beratungsgespräch weiterhin ausschlaggebend für den Abschluss einer Versicherung.__

Männlicher Familienvater, 38 Jahre jung, digital affin und akademisch gebildet, sucht… eine neue Versicherung. Der neue Versicherungsreport von Civey zeigt, dass gerade diese Charakteristika einen typischen Käufer von Online-Versicherungen auszeichnen. Vor allem 30- bis 39-Jährige, die eine hohe Risikoaffinität aufweisen, schließen heute online Versicherungen ab. 

Für den neuen Report „Versicherungen im digitalen Wandel” wurden mehr als 50.000 Bundesbürger zu Versicherungen und Online-Versicherungsprodukten befragt. Dabei zeigte sich, dass die meisten Versicherungen weiterhin nach persönlicher Beratung vor Ort unterzeichnet werden. Dies gaben bei der Abfrage nach Online-Versicherungen zu Haftpflicht, Rechtsschutz, Lebensversicherung und Rentenzusatzversicherung immer über 60 Prozent der Befragten an. Bei manchen Versicherungsprodukten scheint es jedoch eine höhere Bereitschaft für Online-Abschlüsse zu geben. Besonders kleinere Versicherungen wie private Haftpflichtversicherungen oder Rechtsschutz werden deutlich häufiger im Internet abgeschlossen als andere. Rund jeder fünfte Versicherte entschied sich für den Vertrag über das Internet. Produkte wie Rentenzusatz- oder Lebensversicherungen wurden nur von jedem Zehnten online abgeschlossen. 

Vor allem Jüngere nutzen verstärkt die Option des Versicherungsabschlusses über das Internet. Am Beispiel der Haftpflichtversicherung zeigt sich, dass rund 28 Prozent der 18- bis 29-Jährigen sich online versichert haben. Im Vergleich dazu sind es bei den über 65-Jährigen nur 18 Prozent. Weitere Unterschiede gibt es auch zwischen den Geschlechtern. Während jeder vierte Mann in der Vergangenheit eine Haftpflichtversicherung online abgeschlossen hat, trifft dies nur auf circa 19 Prozent der Frauen zu.

Als wichtigste Gründe für den Online-Abschluss von Versicherungen werden günstige Beiträge, der Preisvergleich vieler Anbieter und die schnelle Abwicklung genannt. Über 38 Prozent geben jedoch an, dass es für sie keinen Grund gibt, eine Online-Versicherung abzuschließen. Die Vorbehalte sind somit sehr groß. Die drei relevantesten Gründe für die Ablehnung sind der Wunsch nach einem persönlichen Ansprechpartner, fehlendes Vertrauen in einen Online-Vertragsabschluss und das Gefühl, dass Informationen intransparent sind. Versicherungsunternehmen müssen diesen Vorbehalten begegnen und ihr Online-Angebot entsprechend anpassen, um mehr Kunden für Online-Versicherungen zu gewinnen.


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__Über Civey:__ Civey ist Markt- und Technologieführer für Meinungsdaten. Das Berliner Opinion Tech Unternehmen hat mit Hilfe von Machine Learning ein innovatives Verfahren entwickelt, mit dem es repräsentative Befragungen vollautomatisiert online durchführt. Kunden können die erhobenen Informationen live einsehen und nutzen. Nutzer, die an Befragungen teilnehmen, erhalten ebenfalls Zugang zu repräsentativen Ergebnissen in Echtzeit. Seine Nutzer erreicht Civey monatlich auf mehr als 25.000 Webseiten, zu denen unter anderem Spiegel Online, Welt, Funke Mediengruppe oder T-Online.de gehören. Civey verfügt über das größte und aktivste Panel für Markt- und Meinungsforschung in Deutschland. [www.civey.com/pro](https://www.civey.com/pro "www.civey.com/pro")


<Button href='//assets.ctfassets.net/ublc0iceiwck/5Ne5tBUAHTll3XVkoFc0hr/de144915bbc3fcc26a0a93941f8acf10/190704_PM_Civey_Versicherungsreport____Versicherungen_im_digitalen_Wandel_.pdf'>ZUR PRESSEMITTEILUNG UND DEN ERGEBNISSEN</Button>

<Button href='//civey.com/pro/unsere-arbeit/report/versicherungen/der-civey-versicherungsreport-2019'>ZUM REPORT „VERSICHERUNGEN IM DIGITALEN WANDEL"</Button>


Handschlag statt E-Mail bei Versicherungen

Unternehmensstrategie 

Steffen Braun und Jan Dirk Kemming schreiben bei Politik und Kommunikation über unsere Studie, wie Bürger zu politischer Haltung von Marken stehen.

Die gesellschaftspolitische Haltung von Marken als Unternehmensstrategie

__Steffen Braun und Jan Dirk Kemming schreiben bei Politik & Kommunikation über unsere Studie, wie Bürger zu politischer Haltung von Marken stehen.__

Greenpeace protestierte gegen BP und Shell aufgrund der Umweltrisiken der Ölförderung. Gewerkschaften liefen Sturm gegen Kik und Co. wegen menschenunwürdiger Arbeitsbedingungen in den Textilfabriken. Das Chlorhühnchen ist uns allen als Bild der großen TTIP-Proteste in Erinnerung geblieben. Dass links-ökologische Milieus (Fehl-)Verhalten von Unternehmen kritisieren, gehört zur Tagesordnung der legitimen politischen Auseinandersetzung.

Aktuell beobachten wir eine aktive Gegenbewegung: Markenunternehmen, die zum politischen Diskursteilnehmer avancieren. Sie setzen sich außerhalb ihres eigenen Unternehmenszwecks für Vielfalt, Klimaschutz oder Gleichstellung ein und beteiligen sich damit an politischen Debatten. Das auffällige: Es wird von eher linksorientierten Milieus honoriert.

Dies hat Auswirkungen auf zukünftige Unternehmensstrategien. Steffen Braun und Jan Dirk Kemming klären in der [Politik & Kommunikation](https://www.politik-kommunikation.de/ressorts/artikel/die-gesellschaftspolitische-haltung-von-marken-als-unternehmensstrategie-1476002076 "Politik & Kommunikation") darüber auf, wie wichtig politische Haltung von Markenunternehmen ist, welche Themen ganz oben auf der Agenda stehen und wer in den Konzernen sich öffentlich positionieren sollte. Die Ratschläge beruhen auf einer [Studie von Civey zu „Marken als politische Akteure"](https://civey.com/newsroom/pressemitteilung/jeder-zweite-deutsche-begruesst-politische-haltung-bei-unternehmen "Studie von Civey „Marken als politische Akteure""). 

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