Case Study mit der Rudolf Scharping Strategie Beratung Kommunikation AG: Kommunikationsstudie und Datenanalyse zum aktuellen deutsch-chinesischen Verhältnis
Die Stimme derer, die persönliche Erfahrung mitbringen, sollte in internationalen Kontexten genau gehört werden – auch und gerade wenn es um ein so wichtiges Land wie China geht.
Über die RSBK AG
Die “Rudolf Scharping Strategie Beratung Kommunikation AG” (RSBK) unterstützt Unternehmen branchenübergreifend bei der internationalen Strategieentwicklung – von der Automobil- und Chemie-Industrie über den Gesundheitssektor bis hin zum Umweltschutz. Der Schwerpunkt liegt dabei auf dem chinesischen Markt.
Die Ausgangssituation
Welche Einstellungen haben Personen, die in China leben oder sich häufig beruflich dort aufhalten zu dem Land – vor allem im Hinblick auf wirtschaftliche Fragestellungen? Ziel der RSBK AG war es, einen Einblick in die Wahrnehmungen und Einschätzungen der Menschen zum aktuellen chinesisch-deutschen Verhältnis zu gewinnen. Im Fokus standen dabei Personen, die über eigene, vor allem berufliche Erfahrungen in der Zusammenarbeit mit chinesischen Unternehmen verfügen.
Unsere Lösung
Um wertvolle Einblicke in die Einstellungen der Zielgruppe zu China zu ermöglichen, haben wir eine Kommunikationsstudie mit repräsentativen Echtzeit-Daten durchgeführt. Bei den Befragten handelte es sich dabei um Personen, die sich beruflich lange oder oft in China aufhalten. Unser Expertenteam hat die erhobenen Daten analysiert und die RSBK AG umfassend beraten – von der Ausarbeitung des Erkenntnisinteresses über die Definition der relevanten Zielgruppe bis hin zur Aufarbeitung und Interpretation der Ergebnisse.
Das Ergebnis
Als Resultat unserer Erhebung und Datenanalyse konnten wir:
die persönlichen Erfahrungen der befragten Zielgruppe mit der Darstellung Chinas in den deutschen Medien abgleichen
die Einschätzung der Zielgruppe zur wirtschaftlichen Bedeutung Chinas abbilden – zum aktuellen Zeitpunkt sowie in der absehbaren Zukunft
sowohl die Chancen, als auch die Gefahren einer deutsch-chinesischen Zusammenarbeit aus Sicht der Zielgruppe definieren
die Meinungen der Befragten zum politischen und wirtschaftlichen Kurs Chinas aufzeigen.
Die aus der Datenanalyse gewonnenen Insights nutzte die RSBK AG für eine zielgerichtete Kommunikation – maßgeschneidert für die relevante Zielgruppe.
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