Unsere Kund:innen im Presse-Rückblick: 2. Halbjahr 2024

Unsere Kund:innen setzen auf fundierte Daten, um ihre Botschaften in den öffentlichen Diskurs einzubringen. Mit maßgeschneiderten Kommunikationsstudien schaffen sie es, Themen gezielt in führenden Medien zu platzieren und gesellschaftliche Diskussionen anzustoßen. Ob Energiewende, Digitalisierung oder Arbeitsmarkt – die Studien greifen relevante Fragestellungen auf, liefern wertvolle Insights und erreichen so eine breite Aufmerksamkeit.

Springen Sie direkt zu einem Thema:
Energiewende: Wärmepumpen und neue Technologien
KI: Chancen und Herausforderungen im Fokus
Arbeitsmarkt: Zwischen Fachkräftemangel und Zukunftssorgen
Konsum und Alltag: Von Shopping bis Schlafen

In diesem Rückblick zeigen wir, wie unsere Kund:innen ihre Themen im zweiten Halbjahr 2024 mit Unterstützung unserer Studien erfolgreich in den Medien positioniert haben.

Energiewende: Wärmepumpen und andere Technologien

Die Energiewende stellt viele Eigenheimbesitzer:innen vor Herausforderungen – von der Wärmepumpe bis hin zu digitalen Energietools. Die Studien unserer Kund:innen beleuchten, was den Deutschen hier besonders wichtig ist.

• Entwickelt sich die Wärmepumpe zum Ladenhüter? Wie unsere Erhebung für den Wärmepumpenhändler Enpal zeigt, planen vier von fünf Immobilienbesitzer:innen derzeit keine Umrüstung. Über die Studie berichteten unter anderem das Handelsblatt, ZDF heute und der Merkur.
• Das Gebäudeenergiegesetz und die langfristig vorgesehene Umstellung auf Wärmepumpen lösen in der Gesellschaft ein gespaltenes Echo aus. Mehr als jede:r dritte Deutsche weiß außerdem gar nicht, dass der Einbau von Wärmepumpen staatlich gefördert wird. Die Ergebnisse unserer Studie für Vaillant wurden unter anderem in der Berliner Morgenpost und bei msn veröffentlicht.
• Die Sanierung von Immobilien ist ein wichtiger Beitrag zum Klimaschutz. Für die meisten Eigenheimbesitzer:innen stehen jedoch wirtschaftliche Aspekte wie Heizkostenersparnisse im Vordergrund, wie unsere Studie für Schwäbisch Hall belegt. Die Ergebnisse der Studie können Sie unter anderem bei der Wirtschaftswoche oder im Nordkurier nachlesen.
• Variable Stromtarife sind vor allem für Eigenheimbesitzer:innen mit Photovoltaikanlagen, Wärmepumpen oder Elektroautos interessant, da sie eine besonders effiziente Nutzung ermöglichen. Für ZVEI e.V. ermittelten wir, dass über 40 Prozent dieser Zielgruppe zu einem variablen Stromtarif wechseln würden. Die Studienergebnisse wurden unter anderem vom Handelsblatt, von Haustec und der Zeitung für kommunale Wirtschaft (ZfK) aufgegriffen.
• Eine weitere Möglichkeit, Energie und Kosten zu sparen, bieten digitale Energietools, wie Apps zur Verwaltung des Stromverbrauchs. Unsere Befragung für E.ON ergab, dass insbesondere Familien mit Kindern offen für solche Lösungen sind. Unter anderem Energie und Management und die ZfK berichteten.

KI: Chancen und Herausforderungen im Fokus

Künstliche Intelligenz polarisiert: Während die Bevölkerung oft skeptisch ist, sieht die Wirtschaft ein großes Potenzial. Die Studien unserer Kund:innen zeigen, wie unterschiedlich KI wahrgenommen wird – und welche Chancen sie bietet.

• Die Deutschen sind künstlicher Intelligenz gegenüber eher skeptisch eingestellt. Das zeigt auch eine Umfrage, die wir für Microsoft Deutschland erhoben haben. So fürchten zwei von drei Bürger:innen, dass Cyberangriffe und KI-gesteuerte Desinformationskampagnen den Wahlausgang manipulieren könnten. Die Umfrageergebnisse wurden von der dpa verbreitet, unter anderem die WELT, die Süddeutsche Zeitung, ProSieben und GMX griffen die Meldung auf.
• Die Wirtschaft hingegen ist optimistischer: Unsere Studie für die DMEXCO zeigt, dass rund jede:r zweite Entscheidungstragende davon ausgeht, dass der Einsatz von KI die Wirtschaftsleistung in den kommenden Jahren steigern wird. Unter anderem Horizont, Springer Professional und Digital Business verbreiteten die Umfrageergebnisse.

Arbeitsmarkt: Zwischen Fachkräftemangel und Sorge um die Rente

Von Rentensorgen bis zum Fachkräftemangel – die Herausforderungen des Arbeitsmarkts sind vielfältig. Die Erhebungen unserer Kund:innen geben spannende Einblicke in die Meinungen der Bevölkerung und Unternehmen.

• Die Deutschen sorgen sich um ihre Rente: Unsere Studie für die Initiative Neue Soziale Marktwirtschaft zeigt, dass viele nicht glauben, dass ihre Rente im Alter ausreichen wird. Höhere Rentenbeiträge lehnt jedoch die Mehrheit ab. Die Studie wurde unter anderem vom Handelsblatt und vom Versicherungsboten aufgegriffen.
• Arbeiten neben der Rente? Jede:r Zweite über 50 Jahren kann sich das vorstellen, wie unsere Umfrage für den Sozialverband VdK ergab. Die Ergebnisse wurden von der dpa verbreitet, unter anderem die FAZ, die Süddeutsche Zeitung, der Merkur und das Ärzteblatt griffen die Meldung auf.
• Die Deutschen fühlen sich erschöpft, das ergab unsere Umfrage für die Beratungsagentur Auctority. Erwerbstätige geben an, dass insbesondere eine Reduzierung sinnloser Arbeit diesen Zustand verbessern könnte. Die Studie wurde unter anderem vom Spiegel, dem MDR, dem Stern, t-online, dem Tagesspiegel und Haufe aufgegriffen.
• Zwei von drei Betrieben beklagen einen Fachkräftemangel, jedoch rekrutieren nur rund 18 Prozent gezielt im Ausland. Das hat unsere Fachkräfte Studie ergeben, die wir bereits im vierten Jahr in Folge für die Bertelsmann Stiftung erhoben haben. Unter anderem der Deutschlandfunk, das Migazin und Radio Gütersloh berichteten.

Konsum und Alltag: Von Shopping bis Schlafen

Auch mit klassischen Konsum- und Alltagsthemen konnten unsere Kund:innen ein breites Medienecho erzielen. So haben wir für sie unter anderem erhoben, was die Deutschen zu Weihnachten verschenken und wie sie schlafen.

• Mit Ebay Advertising stimmten wir uns bereits im August auf die Weihnachtszeit ein. Pünktlich zum Start des Händlermarkts veröffentlichte unser Kunde den Weihnachtsshopping-Report 2024 – mit positiven Vorzeichen: Fast jede:r Zweite der 10.000 Befragten plante, genauso viel für Geschenke auszugeben wie im Vorjahr. Über den Report berichteten unter anderem Horizont, die Absatzwirtschaft und der Business Insider.
• Wie schlafen die Deutschen? Diese Frage haben wir für die Hotelkette Premier Inn beantwortet. Die Schlafstudie zeigt unter anderem: Die Mehrheit der Deutschen teilt ihre Bettdecke nicht gerne. BILD und der Berliner Kurier griffen die Studie im Zusammenhang mit dem 35. Jahrestag des Mauerfalls auf und verglichen die Ost- und Westdeutschen Bundesländer miteinander.
• Die Deutschen lieben die Vielfalt der asiatischen Küche und trauen sich oft auch selbst an die Zubereitung. Wie wir für Rila ermittelt haben, möchte jede:r Vierte in Zukunft häufiger asiatische Produkte kaufen. Über die Genusswelten-Studie berichtete unter anderem die Lebensmittel Praxis und unsere Gründerin und Geschäftsführerin Janina Mütze in ihrer Kolumne bei der Absatzwirtschaft.
• Die bei jungen Menschen beliebte Plattform TikTok steht bei Marketing-Entscheider:innen nicht hoch im Kurs: Nur 13 Prozent betrachten sie als relevanten Kanal. Dies ermittelten wir für die Agentur OMG FUSE im Rahmen der Debatte um ein mögliches TikTok-Verbot in den USA. Zahlreiche Branchenmedien griffen die Studie auf, unter anderem Horizont, Markenartikel und One to One.

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