Im Folgenden empfehlen wir Ihnen spannende Fachartikel, die von Experten geschrieben und geprüft wurden.

Leseempfehlung

20180503-trend-presse-min

Wir lassen das 2. Halbjahr 2023 Revue passieren und blicken auf die Datengeschichten unserer Kund:innen in den Medien.

Unsere Kund:innen im Presse-Rückblick: 2. Halbjahr 2023

__Wie können private Haushalte mehr für den Klimaschutz tun? Welchen Einfluss hat die Inflation auf die Weihnachtseinkäufe weltweit? Und welche Ansprüche stellt die Gen Z eigentlich wirklich an ihre Arbeitgeber:innen? Auch im zweiten Halbjahr 2023 sind wir im Auftrag unserer Kundinnen und Kunden wieder diversen Fragen nachgegangen.__

__Viele dieser spannenden Daten-Geschichten erzielen eine breite Resonanz in den Medien. Eine Auswahl haben wir Ihnen hier zusammengestellt.__

## Gesundheit & Arbeit

__In Zeiten des Fachkräftemangels ist es wichtig, bestehende Mitarbeiter:innen zu binden und zu wissen, was die Fachkräfte von morgen von ihrem Arbeitgeber erwarten. Das zeigt sich auch in den Befragungen unserer Kund:innen.__

- Die Mehrheit der Deutschen fühlt sich an ihrem Arbeitsplatz glücklich. Besonders glücklich sind die Bremerinnen und Bremer, wie unsere Umfrage für die __Knappschaft__ ergab, über die beispielsweise <a href="https://www.bild.de/regional/bremen/hamburg-aktuell/neue-knappschaft-studie-diese-deutschen-sind-im-job-am-gluecklichsten-85699204.bild.html" target="_blank">BILD</a> und die <a href="https://www.kreiszeitung.de/verbraucher/angestellten-job-umfrage-zufriedenheit-norddeutsches-bundesland-bremen-gluecklichsten-92573821.html" target="_blank">Kreiszeitung</a> berichteten. 
- Worauf achtet die GenZ bei der Jobwahl? Das haben wir für die __GWA__ herausgefunden und Jugendliche zwischen 16 und 19 Jahren befragt. Zwei von drei Befragten wünschen sich vor allem Karrierechancen und ein gutes Gehalt. Über die Studie berichteten z.B. <a href="https://www.absatzwirtschaft.de/das-ist-der-gen-z-am-wichtigsten-im-job-249516/" target="_blank">Absatzwirtschaft</a>, <a href="https://www.kom.de/news-praxis/die-gen-z-fuer-agenturen-gewinnen/" target="_blank">KOM</a> und <a href="https://www.horizont.net/agenturen/nachrichten/gwa-studie-zum-fachkraeftemangel-warum-young-talents-nicht-den-weg-in-die-agenturen-finden-213237?crefresh=1" target="_blank">Horizont</a>. 
- Jede sechste Person zwischen 16 und 25 hat ihre sexuelle Aufklärung hauptsächlich aus Magazinen, wie Bravo und Co. erhalten. Das ergab eine Umfrage für __Netflix und F/A/Q — The Better Health Group__, die wir im Zuge der neuen Staffel Sex Education erhoben haben. Unter anderem berichteten <a href="https://www.buzzfeed.de/news/netflix-studie-sex-education-staffel-vier-deutschland-umfrage-scham-aufklaerung-schule-start-lehrer-92533533.html" target="_blank">BuzzFeed</a>, <a href="https://www.cosmopolitan.de/laut-studie-diese-rolle-spielt-pornografie-bei-der-sexuellen-aufklaerung-133008.html" target="_blank">Cosmopolitan</a>, <a href="https://www.playboy.de/lifestyle/netflix-studie-zeigt-so-unzufrieden-sind-die-deutschen-mit-ihrem-sexleben" target="_blank">Playboy</a>, <a href="https://www.stern.de/gesundheit/sex-report--die-generation-z-hat-ein-schamproblem-33856676.html" target="_blank">Stern</a>, <a href="https://www.business-punk.com/2023/09/intime-einblicke-netflix-und-faq-you/" target="_blank">Business Punk</a> und <a href="https://www.welt.de/kmpkt/article247560622/Gen-Z-Das-wuenscht-sich-die-Gen-Z-beim-Thema-Sex.html" target="_blank">Welt</a>. 

![Netflix & Better Health Group ](//images.ctfassets.net/ublc0iceiwck/xs7JD1qGC3L7tswKtBiWP/051c36d44f43a98c68ea2bdaf9604c53/32747692-netflix-und-faq-you-veroeffentlichen-umfrage-O073.jpg)
*Grafik von Netflix und F/A/Q — The Better Health Group*

## Politik & Gesellschaft 

__Gesellschaftspolitische Themen wie der Klimawandel oder ein drohender Rechtsruck beschäftigen die Menschen in Deutschland. Umfragen unserer Kund:innen zeigen, wo die Sorgen der Deutschen liegen und zeigen vereinzelt auf, wie sich Probleme angehen lassen. __

- Vier von zehn Bayern finden, dass ihre Landesregierung zu wenig für den Klimaschutz tut, wie eine Civey-Umfrage für __Greenpeace__ ergab. Die __dpa__ verbreitete die Umfrage, beispielsweise <a href="https://web.de/magazine/regio/bayern/greenpeace-umfrage-bayern-klimaschutz-38392184" target="_blank">Web.de</a>, <a href="https://www.zeit.de/news/2023-07/05/greenpeace-umfrage-viele-bayern-wollen-mehr-klimaschutz" target="_blank">ZEIT</a> und die <a href="https://www.schwaebische.de/regional/bayern/greenpeace-umfrage-viele-bayern-wollen-mehr-klimaschutz-1738605" target="_blank">Schwäbische Zeitung</a> haben die Meldung aufgegriffen.
- Was können private Haushalte für Klimaschutz und Energiewende tun? Das zeigt der __E.ON-Zukunftsindex__. Ein hohes CO2-Einsparpotenzial liegt beispielsweise darin, wenn mehr Autofahrer:innen auf E-Autos umsteigen würden. Die Studienergebnisse wurden von der __AFP__ verbreitet, unter anderem <a href="https://www.stern.de/news/studie--groesstes-co2-einsparpotenzial-fuer-verbraucher-durch-umstieg-auf-e-auto-33691186.html" target="_blank">Stern</a>, <a href="https://www.spiegel.de/wirtschaft/auto-heizung-solar-so-reduzieren-sie-den-eigenen-co-fussabdruck-am-staerksten-a-43408799-8441-4aed-a1c1-2ca7149d27be" target="_blank">Spiegel</a>, <a href="https://www.t-online.de/finanzen/aktuelles/verbraucher/id_100215262/studie-enthuellt-wo-verbraucher-am-meisten-co2-einsparen-koennen.html" target="_blank">t-online</a>, <a href="https://www.n-tv.de/wirtschaft/E-Auto-macht-beim-CO2-Sparen-den-Unterschied-article24291475.html" target="_blank">n-tv</a> und <a href="https://www.zfk.de/energie/strom/eon-zukunftsindex-balkon-solaranlage-installation" target="_blank">ZfK</a> berichteten. 
- Fast jeder Zweite in Bayern hat Angst vor einem Rechtsruck im Freistaat. Das geht aus einer Umfrage hervor, die wir für die __Grünen im Bayerischen Landtag__ durchgeführt haben. Die Umfrage wurde von der __dpa__ verbreitet, unter anderem <a href="https://www.bild.de/regional/muenchen/muenchen-aktuell/aufstieg-der-afd-haelfte-der-bayern-hat-angst-vor-mehr-rechts-84515220.bild.html" target="_blank">BILD</a>, <a href="https://www.merkur.de/bayern/viele-bayern-haben-sorge-um-demokratie-und-vor-rechtsruck-zr-92373454.html" target="_blank">Merkur</a>, <a href="https://www.zeit.de/news/2023-06/30/viele-bayern-haben-sorge-um-demokratie-und-vor-rechtsruck" target="_blank">ZEIT</a> und <a href="https://www.tag24.de/nachrichten/politik/deutschland/wahlen/landtagswahl-bayern/landtagswahl-in-bayern-rechtsruck-im-freistaat-menschen-haben-angst-um-die-demokratie-2879543" target="_blank">Tag24</a> berichteten. 

![E.ON Zukunftsindex](//images.ctfassets.net/ublc0iceiwck/6X0zlkhpxTZ4AuArbzfPTy/c11805f0ce9e0fdc2cc7fde2058fc9f8/cq5dam.web.1280.720.png)
*Grafik von E.ON*

## Konsum & Finanzen

__Angesichts der Inflation blicken Verbrauchermarken besorgt auf das Konsumverhalten. Wie Umfragen unserer Kund:innen ergeben, wird allerdings gerade bei Geschenken wenig gespart.__ 

- Im Rahmen des __Christmas Shopping Report 2023__ haben wir für __eBay Ads__ die Deutschen gefragt, ob sie in diesem Jahr mehr, weniger oder gleich viel für Weihnachtsgeschenke ausgeben werden wie im Vorjahr. Die Ergebnisse der Studie können Sie unter anderem bei <a href="https://www.horizont.net/marketing/nachrichten/umfrage-jeder-fuenfte-will-bei-weihnachtsgeschenken-sparen-213661" target="_blank">Horizont</a>, <a href="https://www.ibusiness.de/aktuell/db/639037jg.html" target="_blank">iBusiness</a>, <a href="https://www.t-online.de/region/muenchen/id_100277302/muenchen-menschen-wollen-weniger-geld-fuer-weihnachtsgeschenke-ausgeben.html" target="_blank">t-online</a> und im <a href="https://www.e-commerce-magazin.de/weihnachtsgeschenke-jeder-fuenfte-deutsche-will-dieses-jahr-weniger-geld-ausgeben/" target="_blank">E-Commerce Magazin</a> nachlesen.
- Trotz Inflation will die Mehrheit der Eltern das Budget für Weihnachtsgeschenke für ihre Kinder nicht verändern. Das haben wir für __Tonies__ herausgefunden. Die Umfrage wurde mit unserem Partner Dynata __in mehreren Ländern erhoben__, unter anderem <a href="https://www.parents.fr/actualites/etre-parent/noel-2023-quel-budget-les-parents-vont-ils-accorder-aux-cadeaux-de-leurs-enfants-1041368" target="_blank">Parents</a> (Frankreich), <a href="https://brandora.de/news/unveraendertes-budget-fuer-kindergeschenke-zu-weihnachten" target="_blank">Brandora.de</a> und <a href="https://babyundjunior.de/de/Handel/Umfrage-Grossteil-trotz-Inflation-grosszuegig" target="_blank">Baby & Junior</a> berichteten. 
- Für __McDonald's__ haben wir zur Einführung des ”lautesten Burgers' die Deutschen nach ihren Ruhezeiten befragt. Das Ergebnis ist der Ruhezeiten-Index. Unter anderem <a href="https://www.watson.de/leben/geld%20&%20shopping/794774504-mcdonald-s-verkauft-neuen-burger-und-sorgt-mit-aktion-fuer-aufsehen" target="_blank">Watson</a>, <a href="https://www.horizont.net/marketing/nachrichten/aber-nicht-zu-den-ruhezeiten-mit-diesem-gag-trommelt-mcdonalds-fuer-den-lauten-mccrispy-215020" target="_blank">Horizont</a> und <a href="https://www.chip.de/news/McDonalds-zeigt-neuen-Burger-der-aber-nicht-immer-bestellbar-ist_184969576.html" target="_blank">Chip</a> berichteten. 

![McDonalds McCrispy ](//images.ctfassets.net/ublc0iceiwck/1zob1DkHdatyTRM8w4ceV2/b82e0d1753cf3938fca28bcbdd4f2a6d/McDonalds_McCrispy-a54c8a0b90927609.jpeg)
*Grafik von McDonald’s*

## Mobilität & Reisen

__Was bewegt die Deutschen? Eine Frage, die viele unserer Kund:innen beschäftigt, nicht nur diejenigen aus dem Mobilitätssektor. Welche Rolle KI im Auto spielen sollte und wer für den Jahresurlaub in den Dispo geht, haben wir unter anderem ermittelt.__ 

- Die Hälfte der Deutschen war bis zum August 2023 bereits einmal im Urlaub, sechs Prozent der Urlauber:innen haben dafür das eigene Konto überzogen. Das ergab eine Umfrage, die wir im Auftrag von __Smava__ durchgeführt haben. Unter anderem berichteten die <a href="https://www.bild.de/ratgeber/leben-und-wissen-verbraucherportal/verbraucherportal/reisen-auf-pump-millionen-deutsche-verschulden-sich-wegen-des-urlaubs-85379414.bild.html" target="_blank">BILD</a>, die <a href="https://www.kn-online.de/reise/umfrage-mehr-als-jeder-zweite-war-2023-bereits-im-urlaub-teils-auf-pump-2SWZORQBNZFHBA3MDWN7XOLXVU.html" target="_blank">Kieler Nachrichten</a> und die <a href="https://www.morgenpost.de/wirtschaft/article239456177/umfrage-deutsche-konto-minus.html" target="_blank">Berliner Morgenpost</a>.
- Das Thema KI bewegt auch die Automobilbranche. Wie wir für __eco – Verband der Internetwirtschaft__ ermittelt haben, wünschen sich die Autofahrerinnen und Autofahrer im Zusammenhang mit KI vor allem Technologien für das vernetzte Fahren. Die Ergebnisse der Umfrage wurden beispielsweise von der <a href="https://www.computerwoche.de/a/vernetzte-autos-mit-ki-sind-gefragt,3615132" target="_blank">Computerwoche</a>, <a href="https://www.markenartikel-magazin.de/_rubric/detail.php?nr=67381&rubric=marke-marketing" target="_blank">Markenartikel</a> und <a href="https://www.it-zoom.de/mobile-business/e/das-vernetzte-auto-steht-oben-auf-der-wunschliste-33119/" target="_blank">IT-Zoom</a> aufgegriffen.

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style='width:100%;' alt='Civey Trend-Briefing'></a>

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Wir blicken zurück auf das 1. Halbjahr 2023 und betrachten die Kommunikationsstudien unser Kund:innen aus diesem Zeitraum.

Unsere Kund:innen im Presse-Rückblick: 1. Halbjahr 2023

__Wie kann KI im Marketing genutzt werden? Wie stehen die Deutschen zu grünen Innenstädten und nachhaltiger Mobilität? Und wie wirkt sich der grüne Strukturwandel auf die Gesellschaft aus? Diesen und weiteren Fragen sind wir für unsere Kund:innen im ersten Halbjahr dieses Jahres auf den Grund gegangen.__

__Die Presseschau für das erste Halbjahr 2023 zeigt, wie unsere Kund:innen ihre Anliegen und Botschaften mit spannenden Daten-Einblicken in den Medien platzieren konnten.__

## Digitale Transformation & künstliche Intelligenz

__Die Themen ChatGPT und KI-generierter Content standen in der ersten Jahreshälfte oft im Mittelpunkt der Berichterstattung. Durch künstliche Intelligenz erstellte Inhalte beschäftigen nahezu alle Branchen. Wie sich KI im Marketing nutzen lässt, wie im Unterricht damit umzugehen ist und wie die Bevölkerung dazu steht, haben unsere Kund:innen mit uns ermittelt.__

- Ein Viertel der Kommunikator:innen sieht künstliche Intelligenz als Tool, das ihnen Routineaufgaben abnehmen kann. Allerdings befürchten rund 44 Prozent, dass KI die Kreativität der Arbeit gefährden könnte. Das ergab die __DMEXCO Trendumfrage__, unter anderem [Horizont](https://www.horizont.net/marketing/nachrichten/dmexco-trendumfrage-so-viele-marketer-halten-ki-immer-noch-fuer-ueberschaetzt-210225https://www.horizont.net/marketing/nachrichten/dmexco-trendumfrage-so-viele-marketer-halten-ki-immer-noch-fuer-ueberschaetzt-210225), [Absatzwirtschaft](https://www.absatzwirtschaft.de/dmexco-fragt-kommunikatorinnen-nach-dem-einsatz-kuenstlicher-intelligenz-245042/), [COM Magazin](https://www.com-magazin.de/news/kuenstliche-intelligenz/in-bereichen-kuenstliche-intelligenz-im-marketing-unterstuetzen-2844346.html), [New Business](https://www.new-business.de/_rubric/detail.php?nr=793818&rubric=KOMMUNIKATION) und [Markenartikel](https://www.markenartikel-magazin.de/_rubric/detail.php?nr=60925&rubric=marke-marketing) berichteten. 
- Die Mehrheit der Deutschen befürchtet, dass künstliche Intelligenz negative Auswirkungen auf die Gesellschaft haben wird. Auch in politische Regulierung wird wenig Vertrauen gesetzt, wie unsere Umfrage für das __Zentrum für KI-Risiken und -Auswirkungen (Kira)__ zeigt. Unter anderem der [Bayerische Rundfunk](https://br.de/nachrichten/netzwelt/umfrage-mehr-als-die-haelfte-der-deutschen-hat-angst-vor-ki,TbO3c4p) und die [ZEIT](https://www.zeit.de/digital/2023-04/ki-risiken-angst-umfrage-forschung-kira) berichteten.
- Auch im schulischen Bereich wird KI eher als Gefahr gesehen. Laut einer Studie für die __Vodafone Stiftung__ sehen nur etwa 30 Prozent der Deutschen künstliche Intelligenz als eine Chance für den Unterricht. Die Studienergebnisse wurden von der __dpa__ verbreitet. Unter anderem griffen der [Deutschlandfunk](https://www.deutschlandfunk.de/10-prozent-der-schueler-nutzen-laut-umfrage-bereits-chatgpt-bei-hausaufgaben-102.html), die [Welt](https://www.welt.de/politik/deutschland/article244905220/ChatGPT-im-Unterricht-Die-grosse-Sorge-um-die-Kreativitaet-der-Kinder.html), die [FAZ](https://www.faz.net/aktuell/politik/inland/ki-im-lehrplan-laut-aktueller-umfrage-ist-mehrheit-dafuer-18833821.html), [n-tv](https://www.n-tv.de/ticker/Viele-Eltern-blicken-besorgt-auf-moeglichen-Einsatz-von-KI-an-Schulen-article24067214.html) und [BILD](https://www.bild.de/politik/inland/politik-inland/werden-kinder-duemmer-kuenstliche-intelligenz-macht-eltern-angst-83616646.bild.html) die Meldung auf. 

![DMEXCO-Trendumfrage KI 1](//images.ctfassets.net/ublc0iceiwck/6FevdL8RAxJvbLzfe82j7K/595c3fb990be61a0f1820e5ec5d49c52/DMEXCO-Trendumfrage_KI_1.webp)
*Grafik von DMEXCO*

## Grüne Transformation

__Die grüne Transformation begegnet uns in allen Teilbereichen der Gesellschaft. Unsere Kund:innen haben mit unserer Hilfe ermittelt, wie die Deutschen zu den wichtigsten Fragen des Themenbereichs stehen, von grünen Innenstädten bis hin zur grünen Mobilität.__

- Die Mehrheit der Deutschen wünscht sich bessere Reparaturmöglichkeiten für defekte Geräte, wie wir für den __BUND__ erhoben haben. Für zwei von drei Personen sind die hohen Reparaturgebühren im Vergleich zum Neukauf oft der Grund, warum alte Geräte nicht instandgesetzt werden. Über die Umfrage berichteten unter anderem [320 Grad](https://320grad.de/2023/03/13/umfrage-mehrheit-wuenscht-sich-reparaturbonus/), [Solarify](https://www.solarify.eu/2023/03/13/538-bund-fordert-recht-auf-reparatur/), [Lokalkompass](https://www.lokalkompass.de/marl/c-politik/weltverbraucherinnentag-recht-auf-reparatur-umfrage-zeigt-reparaturkosten-zu-hoch_a1844611) und [Factory](https://www.factory-magazin.de/news/beitrag/artikel/ressourcenschutz-durch-recht-auf-reparatur-reparaturkosten-zu-hoch.html). 
- Wie sich die Deutschen die Städte der Zukunft vorstellen, haben wir für __DC Developments__ ermittelt. 45 Prozent der Befragten wünschen sich mehr Grünflächen und Parks, aber auch der Ausbau des ÖPNV (37 %) und eine generationenübergreifende Stadtgestaltung (21 %) wird gefordert. Es berichteten unter anderem [Haufe](https://www.haufe.de/immobilien/entwicklung-vermarktung/studie-was-macht-ein-urbanes-quartier-aus_262_498202.html), die [Südwest Presse](https://www.swp.de/lokales/balingen/wohnen-im-zollernalbkreis-viele-wuerden-fuer-eine-nachhaltige-immobilie-mehr-bezahlen-70514813.html) und das [Journal Frankfurt](https://www.journal-frankfurt.de/journal_news/Stadtleben-2/Nachhaltigkeitsstudie-Frankfurter-wollen-mehr-Fahrradzonen-und-Sauberkeit-40720.html).
- Unserer Kunde __E.ON__ hat erneut mit seinem __Energieatlas__ breite Medienpräsenz erzielen können. Dieses Mal stand das Thema E-Bikes im Mittelpunkt. Verschiedene Lokalredaktionen nutzen die regionalen Daten über E-Bike-Besitzer:innen in der Berichterstattung, so beispielsweise das [Nordostsee-Magazin](https://www.nordostseemagazine.de/mehr-als-jeder-vierte-schleswig-holsteiner-besitzt-ein-elektrofahrrad/28098/), [BILD Regional Hannover](https://www.bild.de/regional/hannover/hannover-aktuell/e-bike-studie-in-diesem-bundesland-radeln-die-meisten-elektrisch-84251166.bild.html), die [Hochrhein-Zeitung](https://www.hochrhein-zeitung.de/themen/energie-umwelt/18960-e-bikes-in-nordrhein-westfalen-weiter-auf-der-ueberholspur-jeder-vierte-besitzt-ein-elektrofahrrad) sowie das [Hamburger Abendblatt](https://www.abendblatt.de/region/pinneberg/article238644153/E-Bike-Boom-Fast-jeder-Vierte-im-Kreis-Pinneberg-faehrt-eins.html).

![Vodafone Stiftung KI Schulen](//images.ctfassets.net/ublc0iceiwck/1OwaHbb0ofa5YaXhGVjIwa/8c4b52856591a44df9d8ea0ba7e95240/VodafoneStiftung_KISchulen.png)
*Grafik von der Vodafone Stiftung*

## Politik & Gesellschaft

__Die erste Jahreshälfte war politisch von der Energiewende geprägt. Auch Inflation und Preissteigerungen beschäftigen sowohl die Politik als auch die Bevölkerung. Das spiegelt sich teilweise auch in den Umfragen für unsere Kund:innen wider.__

- Ostdeutsche Entscheider:innen sehen großes Potenzial in ihrer Region, vor allem im Bereich der alternativen Energiegewinnung und -speicherung. Das ergab das umfassende Transformationsbarometer für das __Ostdeutsche Wirtschaftsforum (OWF)__. Beispielsweise der [Tagesspiegel](https://www.tagesspiegel.de/wirtschaft/wohin-wird-der-strukturwandel-im-osten-fuhren-4335730.html), der [MDR](https://www.mdr.de/nachrichten/deutschland/wirtschaft/wirtschaftsforum-ost-energiewende-strukturwandel-100.html) und [Haufe](https://www.haufe.de/personal/neues-lernen/redeployment-als-reaktion-auf-den-fachkraeftemangel_589614_573186.html) berichteten. 
- LNG-Terminals an der Ostsee-Küste sollen kurz- und langfristig für Unabhängigkeit von russischem Gas sorgen. Die Mehrheit der Deutschen sieht die geplanten Terminals jedoch negativ, wie wir im Auftrag der __Gemeinde Binz auf Rügen__ ermittelt haben. Über die Umfrage berichteten unter anderem der [NDR](https://www.ndr.de/nachrichten/mecklenburg-vorpommern/Umfrage-Bundesweit-Abneigung-gegen-LNG-Terminal-vor-Ruegen,lng688.html), die [ZEIT](https://www.zeit.de/news/2023-03/16/haelfte-der-bundesbuerger-gegen-lng-terminal-vor-ruegen) sowie die [Ostsee Zeitung](https://www.ostsee-zeitung.de/lokales/vorpommern-ruegen/ruegen/rueganer-empoert-von-vorarbeiten-fuer-lng-terminal-werden-einfach-tatsachen-geschaffen-BVCN6QJHV5HNHJFQY222EIXWHI.html).
- Im Auftrag der __Initiative klimaneutrales Deutschland (IKND)__ haben wir die Akzeptanz für Windkraft in Bayern abgefragt, mit einem überraschenden Ergebnis: Rund 60 Prozent der Bayern akzeptieren Windkraftanlagen "vor der eigenen Haustür", wenn dadurch Arbeitsplätze in der Region erhalten werden oder die Gemeinde finanziell davon profitiert. Über die Umfrage berichteten zum Beispiel das [Redaktionsnetzwerk Deutschland](https://www.rnd.de/wirtschaft/windkraft-in-bayern-60-prozent-akzeptieren-windraeder-vor-der-tuer-N52NLJWAOJBRHJX3KV5H4CJ57A.html), die [Süddeutsche Zeitung](https://www.sueddeutsche.de/bayern/bayern-umfrage-windkraft-akzeptanz-klimakrise-1.5860953) und [Onetz](https://www.onetz.de/deutschland-welt/muenchen/mehrheit-bayern-fuer-bau-windraedern-ihrer-gemeinde-id4129843.html).
- 56 Prozent der Eltern geben an, dass regelmäßig im Monat der Schulunterricht ausfällt. Wie wir für die __SPD-Fraktion im Landtag NRW__ ermitteln konnten, können dadurch 69 Prozent negative Folgen für ihr Kind feststellen. Die Ergebnisse der Umfrage wurden von der __dpa__ verbreitet, es berichteten beispielsweise der [WDR](https://www1.wdr.de/nachrichten/landespolitik/spd-nrw-umfrage-unterrichtsausfall-100.html), die [ZEIT](https://www.zeit.de/news/2023-06/06/viele-eltern-berichten-von-unterrichtsausfall-in-schule), die [Welt](https://www.welt.de/regionales/nrw/article245723044/Viele-Eltern-berichten-von-Unterrichtsausfall-in-Schule.html) und der [Kölner Stadt-Anzeiger](https://www.ksta.de/politik/nrw-politik/schulen-in-nrw-eltern-berichten-von-unterrichtsausfall-in-grossem-stil-586245).

![OWF Transformationsbarometer Sharepic](//images.ctfassets.net/ublc0iceiwck/1UDAtP1Cclih6DeTU9S1Gn/4b2892bf4d6539476c8ffb31f412d546/OWF_Sharepic_Transformationsbaroemter.png)
*Grafik vom OWF via LinkedIn*

## Gesundheit & Arbeit

__Der Arbeitsmarkt ist durch flexible Arbeitszeiten, Homeoffice und Co. grundlegend verändert worden. Auch nach dem offiziellen Ende der Coronapandemie beschäftigt das Thema unsere Kund:innen weiter.__

- Wie wir für __Eco - Verband der Internetwirtschaft__ festgestellt  haben, gehen zwei von drei Deutschen davon aus, dass die Digitalisierung die Work-Life-Balance verbessert. Vor allem Befragte mit Kindern im Haushalt sind dieser Meinung. [iBusiness](https://www.ibusiness.de/aktuell/db/964887grollmann.html), [One to One](https://www.onetoone.de/artikel/db/964887grollmann.html) und [Computerwoche](https://www.computerwoche.de/a/digitalisierung-verbessert-work-life-balance,3614362) griffen die Umfrage unter anderem auf. 
- Junge Erwachsene und Männer zeigen eine höhere Bereitschaft für einen Organspendeausweis. Das haben wir für den __Verband der Privaten Krankenversicherungen (PKV)__ ermittelt. Es berichteten unter anderem [yahoo!finanzen](https://de.finance.yahoo.com/nachrichten/umfrage-junge-erwachsene-m%C3%A4nner-eher-063216186.html?guccounter=1), das [Redaktionsnetzwerk Deutschland](https://www.rnd.de/panorama/organspende-nur-mit-ausweis-maenner-und-junge-menschen-eher-dazu-bereit-JEP72QNDDRKB7LCXO5YDTQHNCI.html) sowie die [Ärztezeitung](https://www.aerztezeitung.de/Politik/PKV-Umfrage-Mehrheit-hat-keinen-Organspendeausweis-junge-Erwachsene-und-Maenner-aber-eher-439723.html).
- Jeder zweite Personalverantwortliche sieht die Lage auf dem Arbeitsmarkt im Bereich IT negativ. Das ergab eine Umfrage, die wir im Auftrag von __Neue Fische – School and Pool for Digital Talent__ durchgeführt haben. Beispielsweise [Heise](https://www.heise.de/news/Von-wegen-Mythos-Fachkraeftemangel-Unternehmen-finden-kaum-externe-ITler-7524954.html), [Celler Presse](https://celler-presse.de/2023/02/23/neue-studie-bestaetigt-gravierenden-it-fachkraeftemangel-unternehmen-sehen-in-it-umschulungen-das-groesste-potenzial/), [IT Daily](https://www.it-daily.net/it-management/projekt-personal/it-fachkraeftemangel-unternehmen-sehen-in-it-umschulungen-das-groesste-potenzial) und [Industrie.de](https://industrie.de/arbeitswelt/it-fachkraeftemangel-studie-civey-neue-fische/) griffen die Umfrage auf.

In diesem Presse-Rückblick lassen wir das 2. Halbjahr 2022 Revue passieren und blicken zurück auf spannende Kommunikationsstudien unserer Kunden.

Unsere Kunden im Presse-Rückblick: 2. Halbjahr 2022

__In der zweiten Jahreshälfte dominierten zahlreiche Themen die Berichterstattung. Neben dem 9€-Ticket und einer Debatte um die Mobilitätswende wurden die Folgen der zunehmenden Inflation deutlich spürbar. Viele Deutsche passten ihr Konsumverhalten an und machten mit ihren Einsparungen auch nicht am Weihnachtsfest halt.__

__Auch in diesen dynamischen Zeiten gelang es unseren Kunden, ihre Themen mit spannenden Daten-Insights in den Medien zu platzieren. Eine Auswahl von Kommunikationsstudien unserer Kunden finden Sie hier.__

## Mobilität

__Die Mobilitätswende ist weiterhin ein dominierendes Thema in den Medien. Im Sommer hat das 9€-Ticket den Nah- und Regionalverkehr aufgemischt, aber auch auf dem Automobilmarkt tut sich einiges.__ 

- Die Batteriekapazität und Reichweite sind die wichtigsten Kriterien für E-Auto-Kaufinteressenten. Das ergab eine Umfrage im Auftrag von __E.ON__. Unter anderem die Fachzeitschriften [Energie & Management](https://www.energie-und-management.de/nachrichten/alle/detail/batteriekapazitaet-von-e-fahrzeugen-als-wichtiges-kaufkriterium-162129), die [Motorzeitung](https://motorzeitung.de/news.php?newsid=6525393) sowie [Solarsever](https://www.solarserver.de/2022/08/25/eon-umfrage-e-autofahrer-achten-auf-batteriekapazitaet-und-reichweite/) berichteten.
- Das 9€-Ticket hat viele Menschen im Sommer 2022 bewegt. Im Auftrag von __Campact__ hat Civey die Deutschen gefragt, wie viel ein Nachfolgeticket kosten dürfte. 29€ überzeugt die meisten Befragten, 30 Prozent würden so viel für ein Nachfolgeticket ausgeben. Unter anderem die [Berliner Morgenpost](https://www.morgenpost.de/politik/article236458517/9-euro-ticket-nachfolge-umfrage-kosten-29-euro-mehrheit.html), die [Rheinische Post](https://rp-online.de/nrw/panorama/9-euro-ticket-mehrheit-wuerde-nachfolge-angebot-fuer-29-euro-kaufen_aid-76978879) und die [Deutsche Welle](https://p.dw.com/p/4H4Bx) berichteten.
- Chinesische Autobauer drängen zunehmend auf den europäischen Markt. Wie Autofahrer von Premium-Marken chinesische Automarken bewerten, haben wir für __Berylls__ genauer untersucht. Über die Studienergebnisse berichteten z.B. das [Handelsblatt](https://www.handelsblatt.com/unternehmen/industrie/byd-nio-und-great-wall-so-verschrecken-chinesische-autobauer-deutsche-kunden-/28811478.html), [Auto Motor Sport](https://www.auto-motor-und-sport.de/verkehr/berylls-studie-umfrage-autos-aus-china-deutschland-problem/) und [Vision Mobility](https://vision-mobility.de/news/berylls-umfrage-akzeptanz-chinesischer-premium-marken-steigt-stark-216922.html). 

![Next Media Hamburg Influencermarketing](//images.ctfassets.net/ublc0iceiwck/7oFxDZxCNTdSFlCKZnwfGq/c6b683abe49491ac81fa4f8f9fa4fd22/neue-umfrage-von-nextmedia-hamburg-authentisch-aber-bitte-unpolitisch-so-standen-die-befragten-zu-in.jpeg)
*Grafik von Next Media Hamburg*

## Konsum & Marketing

__In Zeiten von abnehmendem Wirtschaftswachstum und Inflation sind aktuelle Daten über Konsum und Marketing wichtiger denn je. Die Umfragen unserer Kunden zeigen: Die Menschen ändern in der Krise ihr Konsumverhalten.__ 

- Der __eBay Ads__ Weihnachtsshopping Report 2022 zeigt, dass 15 Prozent der Deutschen aufgrund von befürchteten Lieferengpässen ihre Weihnachtsgeschenke dieses Jahr früher kaufen. Welche Kriterien den Deutschen noch wichtig sind, ist unter anderem in der [Absatzwirtschaft](https://www.absatzwirtschaft.de/umfrage-weihnachtsshopping-findet-dieses-jahr-frueher-statt-240190/), in der [W&V](https://www.wuv.de/Themen/Markenstrategie/Inflation-Wie-der-Handel-sein-Weihnachtsgeschaeft-retten-koennte) und in der [Internet World](https://www.internetworld.de/digitaler-handel/ebay/deutsche-weniger-geld-in-weihnachtsgeschenke-investieren-2783878.html) nachzulesen.
- Wie eine Erhebung im Auftrag der __Bundesvereinigung der Deutschen Ernährungsindustrie (BVE)__ zeigt, ist den Deutschen der Preis eines Lebensmittels wichtiger als der Geschmack. Über die Studie berichteten unter anderem die [Lebensmittelpraxis](https://lebensmittelpraxis.de/handel-aktuell/34395-lebensmittel-preis-wichtiger-als-geschmack.html), [Topagrar](https://www.topagrar.com/panorama/news/lebensmittel-preis-wichtiger-als-geschmack-13154856.html) und [Markenartikel](https://www.markenartikel-magazin.de/_rubric/detail.php?rubric=marke-marketing&nr=51788).
- Verliert Influencer Marketing an Glaubwürdigkeit? Dieser Frage ist __NextMedia Hamburg__ nachgegangen. Die große Mehrheit der Deutschen gibt an, Werbung von Influencern ganz klar als solche zu erkennen. Über die Studie berichteten z.B. die Zeitungen des [RND](https://www.rnd.de/panorama/wandel-in-social-media-influencer-verlieren-laut-einer-umfrage-an-glaubwuerdigkeit-URXX5WQZB5CETKAGMJG6WZN4GI.html), [Focus](https://www.focus.de/digital/internet/bald-kein-beruf-mehr-influencer-verlieren-laut-studie-an-glaubwuerdigkeit_id_152078190.html), [Absatzwirtschaft](https://www.absatzwirtschaft.de/umfrage-kein-unterschied-zwischen-werbung-und-influencer-marketing-239566/) und [Turi2](https://www.turi2.de/aktuell/zahl-des-tages-rund-91-der-deutschen-wollen-influencern-kein-geld-geben/).

![Cisco E-Mails lesen im Urlaub](//images.ctfassets.net/ublc0iceiwck/5PFEuGYFsGiBaYvLA4QQUb/267aa054218c799ed3d63178830ef691/0105739228.jpeg)
*Grafik von Cisco*

## Arbeit & Gesundheit

__Wie möchten wir in Zukunft arbeiten? Was tun Unternehmen gegen den Fachkräftemangel? Und wie gestaltet sich die Coronavirus-Prävention nach drei Jahren Pandemie? Diesen Fragen sind wir im Auftrag unserer Kunden nachgegangen.__

- Hybrides Arbeiten ist inzwischen weit verbreitet. Doch wann geht es zu weit? Eine Umfrage im Auftrag von __Cisco__ hat ergeben, dass knapp ein Viertel der Deutschen auch im Urlaub berufliche E-Mails liest. Unter anderem [n-tv](https://www.n-tv.de/mediathek/videos/panorama/Deutsche-arbeiten-haeufiger-auch-waehrend-des-Urlaubs-article23456563.html), [Personalwirtschaft](https://www.personalwirtschaft.de/news/hr-organisation/umfrage-fast-jeder-vierte-liest-im-urlaub-e-mails-139613/) und [RTL](https://www.rtl.de/cms/eine-aktuelle-umfrage-zeigt-knapp-jeder-vierte-erwerbstaetige-wird-dieses-jahr-voraussichtlich-im-urlaub-arbeiten-4996109.html) berichteten. 
- Obwohl der Fachkräftemangel immer weiter ansteigt, rekrutieren nur 17 Prozent der Unternehmen Fachkräfte aus dem Ausland. Die Studie der __Bertelsmann Stiftung__ zeigt, warum. Die __dpa__ verbreitete die Ergebnisse, die Meldung wurde beispielsweise von [Handelsblatt](https://www.handelsblatt.com/dpa/studie-fachkraefte-nur-selten-im-ausland-gesucht/28855426.html), [Merkur](https://www.merkur.de/wirtschaft/fachkraefte-nur-selten-im-ausland-gesucht-zr-91963441.html), [Berliner Morgenpost](https://www.morgenpost.de/wirtschaft/article237100067/Fachkraefte-nur-selten-im-Ausland-gesucht.html), [Augsburger Allgemeinen](https://www.augsburger-allgemeine.de/wirtschaft/studie-fachkraefte-nur-selten-im-ausland-gesucht-id64812756.html) und [Rheinischer Post](https://rp-online.de/politik/deutschland/fachkraefte-gesucht-73-prozent-der-firmen-haben-probleme_aid-81123333) aufgegriffen. 
- Die Hälfte der Menschen über 60 Jahren kann sich vorstellen, sich ein viertes Mal gegen das Coronavirus impfen zu lassen. Das ergab eine Umfrage, die Civey im Auftrag des __Verbands der Privaten Krankenversicherung__ durchgeführt hat. Die Ergebnisse der Umfrage wurden von der __dpa__ verbreitet, es berichteten z.B. [t-online](https://www.t-online.de/gesundheit/krankheiten-symptome/coronavirus/id_100071312/corona-mehrheit-der-ue60-jaehrigen-will-die-vierte-impfung.html), [Ärzteblatt](https://www.aerzteblatt.de/nachrichten/138411/Mehrheit-der-Menschen-ab-60-zu-vierter-Impfung-bereit), [Merkur](https://www.merkur.de/politik/umfrage-mehrheit-60-jaehrigen-impfung-91875202.html), [BusinesInsider](https://www.businessinsider.de/wissenschaft/gesundheit/omikron-booster-wer-sollte-sich-wann-womit-impfen-lassen-a/) und [MSN](https://www.msn.com/de-de/finanzen/top-stories/booster-gegen-omikron-wer-sollte-sich-wann-womit-und-warum-impfen-lassen/ar-AA13ohlU?ocid=EMMX).

![Canada Life Sorgen der Deutschen](//images.ctfassets.net/ublc0iceiwck/5uSiI91rYSlnsC0hYpkUfJ/d28bdcaf47ec0f5468d4fab1b9d11cbb/civey-umfrage-gr-ter-sorgen-faktor-energieversorgung-und-inflation.jpeg)
*Grafik von Canada Life*

## Gesellschaft & Politik

__Das zweite Halbjahr 2022 war durch viele gesellschaftspolitische Themen geprägt. Die Zeitenwende hat neben energiepolitischen Fragen auch grundsätzliche Debatten über unsere Demokratie ausgelöst. Das spiegelt sich auch in den Umfragen unserer Kunden wider.__

- Im September haben wir im Auftrag von __Canada Life__ die Deutschen gefragt, was ihnen aktuell am meisten Sorgen bereitet. Insbesondere die Energieversorgung und die Inflation sorgen die Deutschen, aber auch die Russland-Ukraine-Krieg. Unter anderem berichteten [Wallstreet-Online](https://www.wallstreet-online.de/nachricht/15964584-civey-umfrage-groesster-sorgen-faktor-energieversorgung-inflation-foto) und [Finanzwelt](https://finanzwelt.de/civey-umfrage-bundesbuerger-sorgen-sich-um-energieversorgung-und-inflation/).
- Rund 58 Prozent der Deutschen halten gesellschaftliches Engagement von Unternehmen für nicht glaubwürdig. Das ergab eine Befragung im Auftrag von __Philip Morris__. Unter anderem [Turi2](https://www.turi2.de/aktuell/philipmorris-studie/), [W&V](https://www.wuv.de/Themen/Markenstrategie/Zu-viele-Unternehmen-haben-ein-Glaubwuerdigkeitsproblem) und [Horizont](https://www.horizont.net/planung-analyse/planung-analyse-newsline/wichtigesmehr-adobe--yougov--destatis--philip-morris--the-insight-zoo-201100) berichteten. 
- Die Mehrheit der Bayern spricht sich gegen die Abstandsregelung von Windrädern aus. Das ergab eine Umfrage, die Civey für __die Grünen im bayerischen Landtag__ erhoben hat. Die Meldung wurde von der __dpa__ verbreitet und unter anderem von [Süddeutsche Zeitung](https://www.sueddeutsche.de/bayern/energie-muenchen-mehrheit-der-bayern-gegen-abstandsregel-fuer-neue-windraeder-dpa.urn-newsml-dpa-com-20090101-220926-99-897882), [n-tv](https://www.n-tv.de/regionales/bayern/Mehrheit-der-Bayern-gegen-Abstandsregel-fuer-neue-Windraeder-article23611163.html),  [FAZ](https://www.faz.net/agenturmeldungen/dpa/mehrheit-der-bayern-gegen-abstandsregel-fuer-neue-windraeder-18342597.html), [RND](https://www.rnd.de/politik/bayern-mehrheit-will-abstandsregel-fuer-neue-windraeder-abschaffen-NAJENEI72ZYPVQXHLWJ3374E2U.html) und [Merkur](https://www.merkur.de/bayern/10h-regel-bayern-windkraft-energie-windrad-abstand-bevoelkerung-wohnort-gesetz-lockerung-wie-viel-91814183.html) aufgenommen.

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Demoskopie – Bundestag

Politik

Wir bieten eine innovative und präzise Methode zur Erhebung und Auswertung von Meinungen aus verschiedenen Bevölkerungsgruppen. 

Die Bedeutung von Meinungsforschung bei Wahlumfragen

__Meinungsforschung spielt eine entscheidende Rolle bei der Vorhersage von Wahlergebnissen. Wir bieten eine innovative und präzise Methode zur Erhebung und Auswertung von Meinungen aus verschiedenen Bevölkerungsgruppen.__
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## Unser innovatives Verfahren der Demoskopie

__Wir haben ein System entwickelt, mit dem Meinungsumfragen anonym und online durchgeführt werden.__ Die Civey Umfragen erreichen eine große Zielgruppe und bieten somit eine breite Datenbasis für präzise und aktuelle Umfrageergebnisse. Im Vergleich zu traditionellen Befragungsmethoden, wie Telefon- oder persönlichen Interviews, bieten wir eine schnelle Alternative mit hoher Datenqualität selbst in kleinen Zielgruppen. 

Darüber hinaus geben unsere umfassenden Live-Wahlstudien einen Einblick, welche Themen die Bevölkerung am meisten bewegen und wahlentscheidend werden können. Alle Auswertungen sind nach Merkmalen wie Alter, Geschlecht, Parteipräferenz und vielem mehr analysierbar.
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## Vorteile von Civey Daten bei Wahlumfragen

Wir bieten im Rahmen von __Bundestags- und Landtagswahlen__ eine präzise Methode zur Erhebung und Auswertung von Meinungen der Wählerschaft. Die Umfragen eröffnen eine aktuelle Perspektive auf politische Themen und geben Einblicke in die Meinungen und Einstellungen der Wahlberechtigten. Darüber hinaus können Ergebnisse und Zielgruppen mit zehntausenden Umfragen aus unserer Datenbank im Corporate Account kombiniert werden.

Mit __Langzeitbefragungen (Civey Trend-Monitoring)__ messen wir kontinuierlich Einstellungen zu Parteien oder Personen und machen Meinungsumschwünge sichtbar. Gerade in Wahlkampfzeiten ist dies eine ideale Grundlage für datenbasierten Journalismus.
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## Politik-Barometer und Umfragewerte - die Bedeutung für Politiker und Parteien

Politiker und Parteien nutzen Umfragen und das Politik-Barometer als Indikatoren für ihre Wahlchancen. Außerdem bestimmen sie die Relevanz ihrer Themen in verschiedenen Bevölkerungsgruppen. 
So tragen unsere  präzisen und aktuellen Daten dazu bei, die Entscheidungsfindung zu unterstützen und Strategien und Botschaften zu optimieren. Die Daten zeigen auch das Potenzial bei wechselwilligen Wählern und liefern präzise Informationen über diese Zielgruppe.
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## Anonyme Abstimmung online - die Vorteile unseres Online-Panels für Teilnehmer

Die Online-Abstimmung findet unter authentifizierten Nutzern statt, deren Stimmen anonymisiert gesammelt werden. So können die Teilnehmenden ihre Meinung ohne Vorurteile oder Einschränkungen äußern können. Dieses Verfahren hat den Vorteil, dass mehr Personen teilnehmen, wodurch in kurzer Zeit eine repräsentative Stichprobengröße erreicht wird. Die Online-Abstimmung bietet auch mehr Flexibilität in Bezug auf Zeit und Ort für die Teilnahme.
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## Vorreiter für digitale Meinungsforschung in Echtzeit

Unsere Methode ermöglicht Ihnen, schnell und zuverlässig aktuelle Umfrageergebnisse zu erhalten. Die Daten stehen Ihnen jederzeit online zur Verfügung und sind als Diagramm, Tabelle oder Karte direkt nutzbar und einfach einzubinden. [Hier finden Sie weitere Informationen.](https://civey.com/loesungen/politik)
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### Um die Meinungen der Bürgerinnen und Bürger geografisch auszuwerten, nutzen wir die Small-Area-Methode. 

Dieses modellbasierte Verfahren kombiniert eine Vielzahl von Daten aus kleinen geografischen Gebieten, um ein genaueres Bild zu erhalten. In der Demoskopie ist diese Methode besonders nützlich, um die Meinungen der Wähler in verschiedenen Regionen Deutschlands zu erfassen und zu verstehen. So können regionale Unterschiede in der politischen Stimmung besser erkannt und tiefer analysiert werden. Politische Entscheidungsträger sind dadurch in der Lage, gezielt auf die Bedürfnisse und Prioritäten der lokalen Bevölkerung einzugehen.
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<Blockquote source='Janina Mütze, Mitründerin und Geschäftsführerin - Civey'> Wir haben Civey gegründet, um Meinungsforschung transparenter zu gestalten. Wer bei uns abstimmt, sieht das repräsentative Ergebnis. Jeder kann durchs Abstimmen erfahren, wie andere Menschen gerade über ein Thema denken, statt sich nur aufs Bauchgefühl zu verlassen. Gleichzeitig verringert die Technologie die Distanz zwischen den Teilnehmerinnen und Teilnehmern und der Politik, die unsere Ergebnisse für ihre Arbeit nutzt.
</Blockquote>
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![Pressebild Janina Mütze Gerrit Richter Bildnachweis Civey 2-min](//images.ctfassets.net/ublc0iceiwck/1bYUFBoF4hb1Jm2TFXUsk5/10c22ea309ca7978c1a2ddf106564a48/Pressebild_Janina_Mu__tze_Gerrit_Richter_Bildnachweis_Civey__2-min.png)
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Wir bieten eine innovative und präzise Methode zur Erhebung und Auswertung von Meinungen aus verschiedenen Bevölkerungsgruppen.

Wir lassen das 1. Halbjahr 2022 Revue passieren und blicken zurück auf zahlreiche, spannende Pressemeldungen und Studien unserer Kunden. 

Unsere Kunden im Presse-Rückblick: 1. Halbjahr 2022

__Die erste Jahreshälfte ist insgesamt geprägt durch die Zeitenwende. Die Corona-Pandemie ist laut Expertinnen und Experten noch längst nicht vorbei, jedoch dominieren neue Krisen die Medien: Der Krieg in der Ukraine, die Energiekrise und die Inflation.__

__In diesen krisenreichen Zeiten ist es eine besondere Herausforderung, mediale Aufmerksamkeit für das eigene Thema zu erzeugen. Mit spannenden Insights gelingt es unseren Kunden jedoch immer wieder, mit ihren Themen ein breites Publikum zu erreichen. Eine Auswahl von spannenden Kommunikationsstudien unserer Kunden finden Sie in diesem Beitrag.__

## Ernährung & Gesundheit

__Auch im dritten Corona-Jahr beschäftigen Gesundheitsthemen aller Art die Deutschen. Neben den Folgen der Pandemie selbst wird auch über Ernährungsthemen und Body Positivity berichtet.__

- 80 Prozent der werdenden Eltern sowie der Eltern kleiner Kinder fühlen sich gut über die gesunde Ernährung ihrer Kinder informiert. Nur rund sieben Prozent fühlen sich nicht gut informiert. Das ergab eine Befragung im Auftrag des __Verbands der Privaten Krankenversicherungen (PVK)__. Die Erhebung wurde von der __dpa__ verbreitet, unter anderem die [Süddeutsche Zeitung](https://www.sueddeutsche.de/wirtschaft/ernaehrung-gesuendere-zutaten-in-lebensmitteln-fuer-kinder-gefordert-dpa.urn-newsml-dpa-com-20090101-220110-99-655853), [t-online](https://www.t-online.de/leben/essen-und-trinken/id_91456252/weniger-fett-und-zucker-gesuendere-zutaten-in-lebensmitteln-fuer-kinder-gefordert.html), [Merkur](https://www.merkur.de/leben/genuss/gesuendere-zutaten-in-lebensmitteln-fuer-kinder-gefordert-zr-91226909.html) und die [Frankfurter Rundschau](https://www.fr.de/ratgeber/gesundheit/gesuendere-zutaten-in-lebensmitteln-fuer-kinder-gefordert-zr-91226909.html) berichteten. 
- Viele Familien im Südwesten leiden noch unter der Corona-Pandemie, wie eine Umfrage im Auftrag der __AOK Baden-Württemberg__ ergab. 44 Prozent der Eltern von Kindern und Jugendlichen in Baden-Württemberg geben an, dass sie sich von der Pandemie belastet fühlen. Die __dpa__ verbreitete die Erhebung, unter anderem [BILD](https://www.bild.de/regional/stuttgart/stuttgart-aktuell/aok-umfrage-jede-zweite-familie-leidet-unter-corona-pandemie-80175370.bild.html), der [Bonner Generalanzeiger](https://www.gea.de/land_artikel,-fast-jede-zweite-familie-leidet-noch-unter-corona-pandemie-_arid,6612046.html) und [Welt](https://www.welt.de/regionales/baden-wuerttemberg/article238926065/Fast-jede-zweite-Familie-leidet-noch-unter-Corona-Pandemie.html) berichteten. 
- Auch Bodypositivity war Thema in den Nachrichten. Die Aktion #waageweg von __Jung von Matt und Porta__ hat gezeigt, dass wir Personenwaagen nicht brauchen, um uns wohl zu fühlen. Insbesondere 18- bis 29-Jährige verbinden negative Gefühle mit der Waage. Unter anderem [Focus](https://www.focus.de/presseportal/waage-weg-und-wohlgefuehlt-porta-moebel-verbannt-alle-personenwaagen-aus-dem-sortiment_id_44005580.html), [W&V](https://www.wuv.de/Archiv/Porta-und-Jung-von-Matt-verbannen-die-Waage), [Horizont](https://www.horizont.net/agenturen/nachrichten/porta-warum-jung-von-matt-personenwaagen-aus-dem-sortiment-des-moebelhaendlers-verbannt-197241), [Merkur](https://www.merkur.de/leben/presseportal-sti824347/waage-weg-und-wohlgefuehlt-porta-moebel-verbannt-alle-personenwaagen-aus-dem-sortiment-91260940.html) und die [Berliner Morgenpost](https://www.morgenpost.de/wirtschaft/presseportal/article234495265/Waage-weg-und-wohlgefuehlt-porta-Moebel-verbannt-alle-Personenwaagen-aus-dem-Sortiment.html) berichteten. Die Erhebung wurde von der __dpa__ verbreitet. 

![#waageweg Porta & Jung von Matt](//images.ctfassets.net/ublc0iceiwck/5aeIcvPGC3V2mfVy35tGGP/cbe42e5cd1d86e5645bb69c6783e328c/porta_und_jung_von_matt_verbannen_die_waage5_gross.jpeg)
*Grafik von [porta & Jung von Matt SPREE](https://www.presseportal.de/pm/129099/5130546) zur Kampagne „Waage weg und wohlgefühlt".*

## Politik & Gesellschaft

__Steigende Energiekosten belasten die Deutschen. Doch Entlastungsmaßnahmen wie das 9-Euro-Ticket werden von den Befragten nicht durchgehend positiv bewertet. Allgemein zeigen sich die Deutschen den Regierenden gegenüber kritisch, wie Umfragen im Auftrag unserer Kunden zeigen.__

- Der Bundestag ist zu voll, finden die Deutschen. Eine Umfrage für den __Bund der Steuerzahler__ zeigt, dass 94 Prozent die Zahl der Abgeordneten im Bundestag zu groß finden. Die __dpa__ verbreitete die Erhebung, unter anderem die [Süddeutsche Zeitung](https://www.sueddeutsche.de/politik/wahlen-verkleinerung-des-bundestags-steuerzahlerbund-mahnt-dpa.urn-newsml-dpa-com-20090101-220506-99-182277), der [Reutlinger Generalanzeiger](https://www.gea.de/welt/politik_artikel,-verkleinerung-des-bundestags-steuerzahlerbund-mahnt-_arid,6604783.html) und die [Fränkische Landeszeitung](https://www.flz.de/verkleinerung-des-bundestags-steuerzahlerbund-mahnt/cnt-id-ps-25212fdf-6025-4832-8fc6-d011cf8ad62b) berichteten.   
- Das 9-Euro-Ticket kommt auf dem Land insgesamt schlechter weg. Das zeigt eine Umfrage im Auftrag der __E.ON-Stiftung__. Insbesondere in dünn besiedelten Regionen bewerten die Menschen das Ticket eher als negativ. Über die Befragung berichtete unter anderem das ZDF, die [FAZ](https://www.faz.net/aktuell/wirtschaft/auf-dem-land-ist-das-9-euro-ticket-unbeliebt-18093272.html), die [Welt](https://www.welt.de/newsticker/dpa_nt/infoline_nt/wirtschaft_nt/article239276857/43-Prozent-der-Buerger-bewerten-9-Euro-Ticket-positiv.html), der [Merkur](https://www.merkur.de/auto/43-prozent-der-bundesbuerger-bewerten-euro-ticket-positiv-zr-91602700.html) und der [Bonner Generalanzeiger](https://www.gea.de/welt/wirtschaft_artikel,-43-prozent-der-b%C3%BCrger-bewerten-9-euro-ticket-positiv-_arid,6619303.html). Die __dpa__ verbreitete die Erhebung. 
- Jeder Dritte hat noch nie mit einem Landwirt gesprochen, wie eine Umfrage für das __Forum Moderne Landwirtschaft (FML)__ zeigt. Zwei von drei Deutschen sind allerdings grundsätzlich am Austausch mit einem Landwirt interessiert. Die Umfrage im Auftrag des FML war ausschlaggebend für eine bundesweite Entdeckertour, um Landwirtschaft erlebbarer zu machen. Zahlreiche Fachmedien wie [Agra](https://www.agra.de/age-kompakt/ansicht/news/jeder-dritte-deutsche-hat-noch-nie-mit-einem-landwirt-gesprochen) und [Agrarheute](https://www.agrarheute.com/land-leben/dritte-deutsche-hat-noch-nie-landwirt-gesprochen-590022) sowie regionale Zeitungen wie die [Städtische Allgemeine Zeitung](https://www.saz-aktuell.com/ein-drittel-der-deutschen-hat-noch-nie-mit-einem-landwirt-gesprochen-forum-moderne-landwirtschaft-geht-auf-deutschlandweite-entdecker-tour/) und [Niedersachsen-Aktuell](https://niedersachsen-aktuell.com/ein-drittel-der-deutschen-hat-noch-nie-mit-einem-landwirt-gesprochen-forum-moderne-landwirtschaft-geht-auf-deutschlandweite-entdecker-tour/) berichteten.  

## Finance & Banking

__Nach der Corona-Pandemie und mit einem anhaltenden Krieg in Europa sind die Aussichten für viele Deutsche finanziell schwieriger. In diesen Zeiten ist es wichtig, mit Daten Fakten zu verbreiten. Dies taten auch unsere Kunden, beispielsweise mit Kommunikationsstudien.__

- Das Jahr beginnt teuer für zahlreiche Deutsche: 9,5 Prozent der Bürgerinnen und Bürger beginnt das Jahr 2022 im Dispo. Wie eine Umfrage im Auftrag von __smava__ ergab, begleicht jeder Zweite den Dispokredit bereits nach einem Monat. Unter anderem [Focus](https://www.focus.de/finanzen/banken/ratenkredit/dispokredit-vs-ratenkredit-teurer-jahresbeginn-6-6-millionen-deutsche-rutschen-in-den-dispo_id_12912989.html), die [Rheinische Post](https://rp-online.de/wirtschaft/finanzen/dispo-studie-immer-mehr-deutsche-ueberziehen-ihr-bankkonto_aid-65246549) und [t-online](https://www.t-online.de/finanzen/news/unternehmen-verbraucher/id_91466968/dispo-umfrage-immer-mehr-deutsche-rutschen-ins-minus.html) berichteten. 
- Die Nachfrage für Smartphone-Apps im Bereich Versicherungen und Banking ist hoch: 36 Prozent der Deutschen geben an, in Zukunft Versicherungs-Apps mehr zu nutzen. Für Banking-Apps liegt diese Zahl bei 32 Prozent. Unter anderem [Focus](https://www.focus.de/presseportal/) und der [Bonner Generalanzeiger](https://ga.de/sonderthemen/spezial/presseportal/fraenk-app-radar-23-setzen-bei-apps-auf-empfehlungen-durch-freunde-hohes-app-potenzial-fuer-die-branchen-versicherung-banking-und-smart-home_aid-65185947) berichteten über die Studie von __fraenk__.

![fraenk App Radar 2022](//images.ctfassets.net/ublc0iceiwck/4rQ8ZgsB7EKOzswgmQyTN9/2e096c12d94faec28e1f533053cc9c59/fraenk_app_Umfrage.jpeg)
*Grafik von [fraenk](https://www.presseportal.de/pm/160977/5117500).*

## Klima & Nachhaltigkeit

__Die Themen Klima und Nachhaltigkeit sind weiterhin sehr präsent in den Medien. Den Deutschen ist Nachhaltigkeit in zahlreichen Bereichen wichtig, wie beispielsweise in der Lebensmittelproduktion oder im Onlinehandel.__

- Wenn es um nachhaltige Produkte geht, nutzen die Deutschen am ehesten Einkäufe im Internet: 34 Prozent geben an, insbesondere online nachhaltige Waren zu kaufen. Dies ergab eine Umfrage im Auftrag des __Bundesverbandes E-Commerce und Versandhandel Deutschland (bevh)__. [Internet World](https://www.internetworld.de/digitaler-handel/nachhaltigkeit/deutsche-gehen-lieber-internet-um-nachhaltige-produkte-zu-finden-2729526.html), [Markenartikel](https://www.markenartikel-magazin.de/_rubric/detail.php?nr=44850&rubric=handel-e-commerce), [Horizont](https://www.horizont.net/marketing/nachrichten/e-commerce-wenn-nachhaltig-dann-online-196896), [Lebensmittelpraxis](https://lebensmittelpraxis.de/handel-aktuell/32713-umfrage-nachhaltigkeit-wichtig-im-onlinehandel.html) und [iBusiness](https://www.ibusiness.de/aktuell/db/555505frs.html) berichteten unter anderem über die Erhebung.
- Die Mehrheit der Deutschen ist der Meinung, dass Deutschland für den Klimawandel technologisch schlecht vorbereitet ist. Insgesamt ist den Deutschen das Thema digitale Bildung allerdings am wichtigsten, wie die Studie im Auftrag von __Microsoft Deutschland__ ergeben hat. Die Erhebung wurde von der __dpa__ verbreitet, unter anderem [t-online](https://www.t-online.de/digital/id_91516294/umfrage-mehrheit-sieht-deutschland-fuer-klimawandel-schlecht-geruestet.html), [Focus](https://www.focus.de/digital/internet/umfrage-mehrheit-sieht-deutschland-fuer-klimawandel-schlecht-geruestet_id_41213922.html), die [Süddeutsche Zeitung](https://www.sueddeutsche.de/wissen/klima-mehrheit-sieht-deutschland-fuer-klimawandel-schlecht-geruestet-dpa.urn-newsml-dpa-com-20090101-220120-99-780913) und die [Rhein-Neckar-Zeitung](https://www.rnz.de/ratgeber/wissen_artikel,-_arid,807718.html) berichteten. 
- Die Deutschen stellen hohe Erwartungen an die Milchbauern: 82 Prozent fordern eine artgerechte Haltung der Milchkühe. Aber auch das Erhalten der Artenvielfalt durch die Milchbauern ist 38 Prozent wichtig. Über die Erhebung im Auftrag von __Arla Foods__ berichteten unter anderem [Moproweb](https://www.moproweb.de/news/home/wachsender-anspruch-an-bio/), [Wallstreet-Online](https://www.wallstreet-online.de/nachricht/15226558-bio-barometer-arla-wachsender-anspruch-bio-lebensmittel-arla-landwirte-bio-standard-foto) und [Markenartikel](https://www.markenartikel-magazin.de/_rubric/detail.php?nr=47501&rubric=marke-marketing).

![Microsoft Umfrage](//images.ctfassets.net/ublc0iceiwck/6D2pZ6SCe9UDjOznMMducH/5faefdfd45a0a461d2e6060577e76798/Microsoft_Umfrage.jpeg)
*Grafik von [Microsoft Deutschland](https://news.microsoft.com/de-de/umfrage-klare-erwartungen-der-deutschen-an-den-nachhaltigen-digitalen-fortschritt/) aus dem Bericht „Fortschritt für Deutschland – digital und nachhaltig?"*

## Digitalisierung & New Work

__Die Corona-Pandemie hat in Sachen Digitalisierung und New Work viel angestoßen; Homeoffice ist zum New Normal geworden. Allerdings wurde auch der große Nachholbedarf in vielen Bereichen wie z.B. der Verwaltung aufgezeigt.__

- Jeden Tag ins Büro? Lieber nicht, scheinen sich die Deutschen zu denken. Nur 16 Prozent der Erwerbstätigen geben an, wie vor der Pandemie wieder täglich ins Büro gehen zu wollen. Das Ergab eine Umfrage im Auftrag von __Cisco__. Unter anderem [rbb24](https://www.rbb24.de/wirtschaft/beitrag/2022/03/) und die [FAZ](https://www.faz.net/aktuell/wirtschaft/unternehmen/welche-unternehmen-jetzt-noch-homeoffice-erlauben-17885900.html) berichteten.
- Die Deutschen sehen den größten Digitalisierungsbedarf in der Verwaltung: Rund 45 Prozent gaben dies in einer Umfrage im Auftrag von __eco Verband der Internetwirtschaft e.V.__ an. Die __dpa__ verbreitete die Erhebung, unter anderem die [Süddeutsche Zeitung](https://www.sueddeutsche.de/politik/bundesregierung-umfrage-groesster-digitalisierungs-bedarf-bei-verwaltung-dpa.urn-newsml-dpa-com-20090101-220426-99-51226), [Focus](https://www.focus.de/digital/internet/digitalisierung-umfrage-groesster-digitalisierungs-bedarf-bei-verwaltung_id_89924038.html), [t-online](https://www.t-online.de/digital/id_92080778/digitalisierung-umfrage-groesster-digitalisierungs-bedarf-bei-verwaltung.html), [heise](https://www.heise.de/news/Klimaschutz-Bildung-Co-Was-die-Regierung-mit-ihrer-Digitalstrategie-plant-7066343.html) und die [ZEIT](https://www.zeit.de/zustimmung?url=https%3A%2F%2Fwww.zeit.de%2Fnews%2F2022-04%2F26%2Fumfrage-groesster-digitalisierungs-bedarf-bei-verwaltung) berichteten. 


Wir blicken zurück auf das 2. Halbjahr 2021 mit zahlreichen, spannenden Pressemeldungen und Studien unserer Kunden. 

Unsere Kunden im Presse-Rückblick: 2. Halbjahr 2021

__Nach dem zweiten Jahr Corona sind die Deutschen pandemiemüde. Auch wenn Corona weiterhin viele Schlagzeilen macht, rücken andere Fragen wieder in den Fokus der Öffentlichkeit. Viele Themen haben durch die Pandemie allerdings neue Aufmerksamkeit bekommen.__ 

__Dieser Trend spiegelt sich auch in unseren Studien wider. Hier dominierten im zweiten Halbjahr 2021 die Themen Ernährung, Digitalisierung, Klima, Diversität und Politik. Eine Auswahl an Studien haben wir Ihnen hier zusammengestellt.__

## Ernährung & Gesundheit

__Die Pandemie hat die Themen Ernährung und Gesundheit verstärkt in den Vordergrund rücken lassen. Dabei fällt auf, dass die Deutschen bei einigen Themen weitaus weniger kritischer sind, als zunächst angenommen.__

- Gentechnik ist für die Mehrheit der Deutschen ein rotes Tuch. Rund 65 Prozent der Deutschen sprechen sich gegen Lockerungen der Regeln für Zulassung und Kennzeichnung von Pflanzen aus, die mit neuen Gentechnik-Verfahren gezüchtet werden, wie aus einer Umfrage für den Verband __Lebensmittel ohne Gentechnik (VLOG)__ hervorgeht. Unter anderem die <a href="https://www.sueddeutsche.de/wirtschaft/gentechnik-lebensmittel-umfrage-1.5372588" target="_blank">Süddeutsche Zeitung</a>
 und <a href="hhttps://www.food-monitor.de/2021/08/bundestagswahl-fast-zwei-drittel-gegen-lockerungen-der-gentechnik-regeln/" target="_blank">Food-Monitor</a> berichteten.
- Wie eine Umfrage für den __Verband der Privaten Krankenversicherung (PKV)__ ergab, fühlen sich 7 Prozent der Eltern kleiner Kinder nicht ausreichend zur gesunden Ernährung ihrer Kinder aufgeklärt. Die Erhebung wurde von der __dpa__ verbreitet, unter anderem <a href="https://www.zeit.de/news/2022-01/10/gesuendere-zutaten-in-lebensmitteln-fuer-kinder-gefordert" target="_blank">ZEIT</a> und <a href="https://www.noz.de/lebenswelten/gesundheit-fitness/artikel/-20615711" target="_blank">noz</a> berichteten.
- Auch das Gesundheitssystem selbst war oft Thema in den Nachrichten. Wie eine Befragung für den __AOK Bundesverband__ ergab, sehen die Deutschen im Gesundheitswesen besonders im Bereich personelle Ausstattung Handlungsbedarf. Unter anderem die Fachmedien <a href="https://www.springerpflege.de/politik/gesundheitspolitik/19767474" target="_blank">Springer Pflege</a>, die <a href="https://www.aerztezeitung.de/Politik/Wo-die-Buerger-grossen-Handlungsbedarf-in-der-Gesundheitspolitik-sehen-423749.html" target="_blank">Ärztezeitung</a> und das <a href="https://www.aerzteblatt.de/nachrichten/128251/Buerger-sehen-Personalmangel-als-zentrales-Problem-im-Gesundheitswesen" target="_blank">Ärzteblatt</a> berichteten. 

![VLOG Bundestagswahl ](//images.ctfassets.net/ublc0iceiwck/4MRpYbPzMvkj8Z67xZjblL/67c5876a871d3f45a685e5517e7ed18e/210821_04_VLOG_Bundestagswahl_25cm_200dpi_rgb_D_800px.jpg)
*Grafik von <a href="https://www.ohnegentechnik.org/artikel/bundestagswahl-fast-zwei-drittel-gegen-lockerungen-der-gentechnik-regeln" target="_blank">VLOG</a> zu den Civey Umfragen „Wie wichtig ist Ihnen das Thema „Gentechnik in Lebensmitteln und Landwirtschaft" bei der Bundestagswahl 2021?" und „Sollten die Regeln für Zulassung und Kennzeichnung von Pflanzen aus neuen Gentechnik-Verfahren (z.B. CRISPR) Ihrer Meinung nach gelockert werden?"*

## Diversität & Inklusion

__Die Debatte um Diversität und Inklusion nimmt an Fahrt auf. Themen wie Barrierefreiheit werden in immer mehr Teilbereichen der Gesellschaft diskutiert und auch von unseren Kunden aufgegriffen.__

- Wie barrierefrei sind eigentlich Computerspiele? Mit der Frage haben sich unsere Kunden __Congstar__ und die __Fachstelle für Jugendmedienkultur Nordrhein-Westfalen__ auseinandergesetzt und Civey beauftragt, Menschen mit körperlicher Beeinträchtigung zu befragen. Das Ergebnis können Sie z.B. bei der <a href="https://www.sueddeutsche.de/wirtschaft/gaming-behinderung-1.5356435" target="_blank">Süddeutschen Zeitung</a> und bei <a href="https://www.br.de/nachrichten/kultur" target="_blank">BR24</a> nachlesen.
- Knapp jeder zweite Deutsche ist noch nie mit jüdischem Leben in Kontakt gekommen. Das ergab eine Umfrage, die wir im Auftrag der __Hanns-Seidel-Stiftung__ und der __Orthodoxen Rabbinerkonferenz Deutschland (ORD)__ durchgeführt haben. Die __dpa__ verbreitete die Meldung, unter anderem [Focus](https://www.focus.de/panorama/welt/umfrage-menschen-in-deutschland-fehlt-kontakt-zu-juedischem-leben_id_24448618.html), [t-online](https://www.t-online.de/nachrichten/panorama/id_91186072/umfrage-menschen-in-deutschland-fehlt-kontakt-zu-juedischem-leben.html), die [Jüdische Allgemeine](https://www.juedische-allgemeine.de/politik/haelfte-der-deutschen-hat-zu-juedischem-leben-keine-beziehung/), die [Süddeutsche Zeitung](https://www.sueddeutsche.de/politik/buergerkontakte-unbekanntes-juedisches-leben-1.5470691) und der [Merkur](https://www.merkur.de/welt/menschen-in-deutschland-fehlt-kontakt-zu-juedischem-leben-zr-91130774.html) berichteten. 

## Klima & Nachhaltigkeit

__Eine der größten Herausforderung dieser Zeit ist der Klimawandel. Auch unsere Kunden beschäftigen die Themen Klima & Nachhaltigkeit. Die Deutschen erwarten sowohl von politischen, als auch von wirtschaftlichen Entscheidern schnelles Handeln.__ 

- Grundwasser ist eine wichtige Ressource, die vielerorts immer knapper wird. Die Deutschen fühlen sich aktuell mehrheitlich (65%) nicht von der Grundwasserknappheit betroffen, wie wir für das __Bundesministerium für Bildung und Forschung (BMBF)__ ermittelt haben. Die Meldung wurde von der __dpa__ verbreitet und wurde unter anderem von [t-online](https://www.t-online.de/heim-garten/bauen/id_90359918/sorge-ums-grundwasser-dreht-uns-die-trockenheit-bald-den-hahn-zu-.html), [RND](https://www.rnd.de/wissen/wasserknappheit-geht-deutschland-das-trinkwasser-aus-WRPVDUOFBHACNQU52XVSV5GX54.html) und der [Rhein-Neckar Zeitung](https://www.rnz.de/politik/hintergrund_artikel,-mangelware-wasser-drei-monate-regen-machen-den-klimawandel-nicht-wett-_arid,698698.html) aufgegriffen.
- Eine nachhaltige Stromversorgung ist ein zentraler Schritt hin zur Klimaneutralität. Unser Kunde __e.on__ gibt Journalisten und Bürgerinnen mit dem __Energieatlas__ eine interaktive Möglichkeit, sich über aktuelle Energiethemen zu informieren. Die Presse greift dies regelmäßig auf und verfasst unterschiedliche Geschichten. So berichteten bisher z.B. [Tagesschau](https://www.tagesschau.de/wirtschaft/verbraucher/klimaschutz-kohlendioxid-mobilitaet-heizung-strom-101.html), [NDR](https://www.ndr.de/nachrichten/niedersachsen/Niedersachsen-Land-der-E-Bikes,ebike382.html), [Tagesspiegel](https://www.tagesspiegel.de/gesellschaft/medien/streaming-nutzung-in-deutschland-berlin-nur-vize-meister/27121750.html), [Hamburger Morgenpost](https://www.tagesspiegel.de/gesellschaft/medien/streaming-nutzung-in-deutschland-berlin-nur-vize-meister/27121750.html) und das [Windkraftjournal](https://www.windkraft-journal.de/2021/08/23/462-der-unternehmer-sind-fuer-erneuerbare-energien-wegen-klimaschutz-und-kostenersparnis/165613).

![Personalmangel AOK BaWü](//images.ctfassets.net/ublc0iceiwck/6HwQz8ZbEePAHJdpIeTBix/560a671302527e531eafe1cf172fc44a/Personalmangel.jpeg)
*Grafik via [Ärzte Zeitung](https://www.aerztezeitung.de/Politik/Wo-die-Buerger-grossen-Handlungsbedarf-in-der-Gesundheitspolitik-sehen-423749.html) zur Civey-Umfrage „In welchen Bereichen des Gesundheitswesens sehen Sie für eine neue Bundesregierung den größten Handlungsbedarf?"*

## Politik & Gesellschaft

__Unsere Gesellschaft ist allmählich pandemiemüde. Das Vertrauen in die Demokratie, die Pandemie zu meistern, ist nach knapp zwei Jahren Pandemie gering und Themen, wie der zunehmende Fachkräftemangel dominieren. Nichtsdestotrotz machen auch unterhaltsame Meldungen unserer Kunden Schlagzeilen.__ 

- Wie eine Befragung in Auftrag der __Deutschen Nationalstiftung__ ergeben hat, halten 40 Prozent der Deutschen die Demokratie als Staatsform eher schlecht geeignet, um die Pandemie zu meistern. Die Meldung wurde von der __dpa__ verbreitet und unter anderem von [ZEIT](https://www.zeit.de/news/2021-12/02/kein-grosses-demokratie-vertrauen-im-kampf-gegen-pandemien), [t-online](https://www.t-online.de/nachrichten/deutschland/id_91253440/umfrage-kein-grosses-demokratie-vertrauen-im-kampf-gegen-pandemien.html), [WELT](https://www.welt.de/newsticker/dpa_nt/infoline_nt/brennpunkte_nt/article235423984/Kein-grosses-Demokratie-Vertrauen-im-Kampf-gegen-Pandemien.html), [Süddeutsche Zeitung](https://www.sueddeutsche.de/leben/gesellschaft-kein-grosses-demokratie-vertrauen-im-kampf-gegen-pandemien-dpa.urn-newsml-dpa-com-20090101-211202-99-231312), [Frankfurter Rundschau](https://www.fr.de/politik/kein-grosses-demokratie-vertrauen-im-kampf-gegen-pandemien-zr-91154377.html) und [Thüringer Allgemeine](https://www.thueringer-allgemeine.de/politik/was-wusste-andre-e-von-den-nsu-machenschaften-id233997207.html) aufgegriffen.
- Zwei Drittel der Entscheiderinnen und Entscheidern in privatwirtschaftlichen Unternehmen rechnen auch im kommenden Jahr mit Fachkräfteengpässen. Das hat eine Umfrage für die __Bertelsmann Stiftung__ ergeben, welche von der __dpa__ verbreitet wurde. [SPIEGEL](https://www.spiegel.de/wirtschaft/unternehmen/fachkraeftemangel-betrifft-zwei-drittel-aller-unternehmen-a-dfd59c30-6946-4d84-a022-1def910df46e), [ntv](https://www.n-tv.de/wirtschaft/Ende-bei-Fachkraeftemangel-nicht-in-Sicht-article22905261.html), [Wirtschaftswoche](https://www.wiwo.de/politik/deutschland/studie-fachkraeftemangel-laut-bertelsmann-stiftung-staerker-als-angenommen/27767732.html), [WELT](https://www.welt.de/newsticker/dpa_nt/infoline_nt/wirtschaft_nt/article234830372/Umfrage-Fachkraeftemangel-groesser-als-erwartet.html) und [FAZ](https://www.faz.net/aktuell/wirtschaft/umfrage-zeigt-fachkraeftemangel-groesser-als-erwartet-17617763.html) berichteten.
- Für die Dating-App __Bumble__ haben wir ermittelt, was für ihre Userinnen und User als sogenannte Red-Flag (dt. rotes Tuch) beim Dating gilt. Dabei sind z.B. unterschiedliche politische Einstellungen für viele ein No-Go. Was sonst noch als Red-Flag gilt, können Sie unter anderem bei [Business Punk](https://www.business-punk.com/2021/10/zehn-red-flags-die-euch-beim-date-stutzig-machen-sollten/), [Berliner Zeitung](https://www.berliner-zeitung.de/wochenende/umfrage-fuenf-ausschlusskriterien-gegen-eine-langfristige-beziehung-li.190866), [WELT](https://www.welt.de/kmpkt/article234923542/Dating-Das-sind-die-fuenf-Red-Flags-fuer-Singles-die-gar-nicht-gehen.html) und [Miss](https://www.miss.at/das-sind-die-5-groessten-red-flags-beim-dating/) nachlesen. 

![Teaser Videoumfrage Cisco](//images.ctfassets.net/ublc0iceiwck/6ayLQerJvDOIV5QbEcKgdz/f1ccdb51533c180b4f7c09f9bed521bf/Teaser_Videoumfrage_1-1024x682.png)
*Grafik via [Cisco](https://news-blogs.cisco.com/emear/de/2021/07/28/cisco-putzen-kochen-schlafen-das-machen-die-deutschen-heimlich-waehrend-videokonferenzen/) zu den Civey-Umfragen „Was haben Sie während einer Videokonferenz schon einmal heimlich gemacht?"*

## Digitalisierung & New Work

__Auch die Themen Digitalisierung und New Work haben das zweite Halbjahr des letzten Jahres geprägt. Die Deutschen scheinen sich an die neuen Arbeitsbedingungen gewöhnt zu haben. Gleichzeitig gibt es wenig Vertrauen in die Digitalstrategie der Bundesregierung.__

- Wie unser Kunde __Cisco__ ermittelt hat, erledigen die Deutschen neben ihren Videokonferenzen im Homeoffice allerhand Nebentätigkeiten. Etwa ein Viertel der Befragten kocht oder isst nebenbei, 16 Prozent gaben an, nebenbei schon einmal gebadet, geduscht oder zur Toilette gegangen zu sein. Über die Befragung wurde vermehrt berichtet unter anderem von [Bild](https://www.bild.de/bild-plus/ratgeber/leben-und-wissen-verbraucherportal/verbraucherportal/arbeitsrecht-das-machen-die-deutschen-wirklich-bei-videokonferenzen-77323246,view=conversionToLogin.bild.html), [Capital](https://www.capital.de/karriere/was-beschaeftigte-nebenbei-in-der-videokonferenz-erledigen), [Stern](https://www.stern.de/kultur/videokonferenzen--das-machen-die-deutschen-waehrend-meetings-30671168.html), den [Stuttgarter Nachrichten](https://www.stuttgarter-nachrichten.de) und auf dem [Blog der Wirtschaftwoche](https://blog.wiwo.de/look-at-it/2021/08/03/putzen-kochen-schlafen-das-machen-die-deutschen-heimlich-waehrend-videokonferenzen/). 
- Trotz gefühlter Fortschritte bei der Digitalisierung durch die Pandemie, sind die Deutschen eher skeptisch, ob die aktuelle Bundesregierung die Digitalisierung weiter vorantreiben kann. Das ergab eine Umfrage, die Civey für das __Buch „Corona – Deutschlands digitales Desaster”__ erhoben hat. Die Meldung wurde von der __dpa__ verbreitet, [ZEIT](https://www.zeit.de/news/2021-11/08/skepsis-bei-digitalisierungsstrategie-der-ampelkoalitionaere), [t-online](https://www.t-online.de/digital/id_91108330/umfragen-skepsis-bei-digitalisierungsstrategie-der-ampelkoalitionaere.html), [FAZ](https://www.faz.net/agenturmeldungen/dpa/skepsis-bei-digitalisierungsstrategie-der-ampelkoalitionaere-17624159.html), [WELT](https://www.welt.de/newsticker/dpa_nt/infoline_nt/wirtschaft_nt/article234916654/Skepsis-bei-Digitalisierungsstrategie-der-Ampelkoalitionaere.html) und die [Berliner Zeitung](https://www.berliner-zeitung.de/news/neue-bundesregierung-deutsche-glauben-nicht-an-digitalisierungserfolge-li.193582) berichteten unter anderem. 

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[![Header NL Insights 3-min](//images.ctfassets.net/ublc0iceiwck/2cdTGulrCtBxOkvzKCoX8B/a31f3012f077c09a2fb886858d5b70d4/230327_Header_NL_Insights_3-min.webp)](https://civey.com/loesungen/der-newsletter-zur-digitalen-markt-und-meinungsforschung)
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Medien

Wir lassen das erste mediale Halbjahr 2021 Revue passieren und blicken zurück auf zahlreiche Pressemeldungen mit Studien unserer Kunden. 

Unsere Kunden im Presse-Rückblick: 1. Halbjahr 2021

__Das erste Halbjahr 2021 ist fast wie im Flug vergangen. Waren die ersten Monate des Jahres noch stark von den Maßnahmen zur Eindämmung der Corona-Pandemie geprägt, dreht sich allmählich die Stimmung im Land. Über die Hälfte der Bevölkerung hat mindestens eine Dosis Impfstoff erhalten und die Optimismus-Kurve der Deutschen steigt.__ 

__Auch in unseren Studien für Kunden rückt das Thema Corona zunehmend in den Hintergrund und macht Platz für die nächsten großen Themen unserer Zeit: Digitalisierung, Nachhaltigkeit & Klimaschutz, die Mobilitätswende und die Frage, wie wir uns in Zukunft ernähren. Wir haben Ihnen hier eine Auswahl unserer Studien der ersten Jahreshälfte zusammengestellt.__

## 1. Digitalisierung

__Die Digitalisierung hat durch Corona zwar einen Boom erlebt, allerdings besteht insgesamt noch Verbesserungsbedarf, wie unsere Daten belegen.__

- Die Corona-Pandemie hat uns gezeigt, wie wir auch auf digitalem Wege zusammenarbeiten können. Welche weiteren Aspekte für die Arbeit der Zukunft wichtig werden, haben wir für __Faktor 3__ und deren Kunden __Microsoft Deutschland__ im Rahmen des [„Erfolgs-Check Mittelstand 2021“](https://news.microsoft.com/de-de/presskits/erfolgs-check-mittelstand-2021/) erhoben. Darüber berichtete u.a. das [Handelsblatt](https://www.handelsblatt.com/politik/deutschland/marianne-janik-und-steffen-kampeter-im-interview-die-neue-flexibilitaet-der-arbeitswelt-darf-kein-one-hit-wonder-gewesen-sein/27266550.html?ticket=ST-12508177-blLpiel0iQR31PR4eTev-ap3). 
- Für __eco – Verband der Internetwirtschaft__ haben wir ermittelt, dass eine große Mehrheit der Deutschen einen starken Handlungsbedarf der Bundesregierung in Sachen Digitalisierung sieht. So sehen beispielsweise rund 77 Prozent starken politischen Handlungsbedarf im Bereich Ausbau digitaler Infrastrukturen. Unter anderem die [Computerwoche](https://www.computerwoche.de/a/wie-lange-ist-internet-noch-neuland,3550452) und [ibusiness](https://www.ibusiness.de/aktuell/db/129490SUR.html) berichteten. 
- Rund ein Drittel der Deutschen geben an, dass die digitalen Möglichkeiten rund ums Homeoffice und Homeschooling zu mehr Ungleichheit in der Gesellschaft geführt haben. Das haben wir für __Cisco__ herausgefunden, was in der [Süddeutschen Zeitung](https://www.sueddeutsche.de/wirtschaft/digitalisierung-ungleichheit-bildung-1.5203410) und [FAZ](https://zeitung.faz.net/faz/beruf-und-chance/2021-02-20/zahl-der-woche/574177.html) nachzulesen ist. 
- Wie unsere Studie für __De-Cix__ zeigt, mangelt es oft schon an der Infrastruktur: Jeder dritte Deutsche hat fast täglich mit Internetproblemen zu kämpfen. Unter anderem [FAZ](https://www.faz.net/aktuell/rhein-main/wirtschaft/de-cix-studie-jeder-dritte-kaempft-fast-taeglich-mit-internetproblemen-17249640.html), [Stern](https://www.stern.de/digital/online/internetprobleme-bei-fast-jedem-dritten-deutschen---das-koennen-sie-tun-30441458.html) und [Focus](http://focus.de/digital/handy/taegliche-internetprobleme-das-kannst-du-dagegen-tun_id_13104338.html) griffen das Thema auf. 

![Erfolgs-Check Mittelstand Faktor Qualifizierung](//images.contentful.com/ublc0iceiwck/2KAF1rCUioOe2nShjcDg2R/ec0c63e1940c57af81a4da0b3aa0b3fe/Faktor_Qualifizierung_Twitter-793x446.png)

## 2. Nachhaltigkeit

__Die Themen Nachhaltigkeit und Klimaschutz beschäftigten die Deutschen bereits vor der Pandemie. Aktuelle Studien zeigen die Relevanz des Themengebiets.__

- Jeder vierte Online-Shopper sucht bewusst nach nachhaltigen Angeboten im Netz, wie wir für den __Bundesverband E-Commerce__ ermitteln konnten. Für rund 58 Prozent spielt Nachhaltigkeit beim Einkauf im Netz allerdings keine Rolle, wie in den Branchenmagazinen [Markenartikel](https://www.markenartikel-magazin.de/_rubric/detail.php?nr=37098&rubric=handel-e-commerce) und [Textilwirtschaft](https://www.textilwirtschaft.de/business/news/aktuelle-verbraucher-studie-des-bevh-nachhaltige-verpackungen-sind-kunden-wichtig-beim-online-shopping-228750?crefresh=1) zu lesen ist.
- Der Faktor Nachhaltigkeit ist auch für viele Immobilien-Interessenten kaufentscheidend: rund 23 Prozent geben das an. Eine Erhebung für __LichtBlick__ ergab, dass speziell das Thema „energiesparendes Heizen” die Deutschen beschäftigt. Der Bonner Generalanzeiger berichtete. 
- Wie unsere Daten  für __E.ON__ zeigen, setzen die Deutschen selbst beim Film- und Serien-Streaming auf Nachhaltigkeit. Rund 44 Prozent der Streaming-Nutzer würden Anbieter bevorzugen, die ausschließlich auf Erneuerbare Energien setzen. Über die Erhebung berichtete unter anderem der [Tagesspiegel](https://m.tagesspiegel.de/gesellschaft/medien/streaming-nutzung-in-deutschland-berlin-nur-vize-meister/27121750.html?utm_referrer=https%3A%2F%2Fwww.google.com), [Focus](https://www.focus.de/digital/internet/bei-netflix-amazon-und-co-viele-nutzer-achten-beim-streaming-auf-nachhaltigkeit_id_13242407.html) und [Bild der Frau](https://www.bildderfrau.de/promi-party/article232162013/Viele-Nutzer-achten-beim-Streaming-auf-Nachhaltigkeit.html). 

![Eco Bundesregierung digitalpolitische Themen](//images.contentful.com/ublc0iceiwck/1jiO6DteflJGrL5ZDbxg0T/32472d8243121f24f1fbca3ff6d6ed1c/E36EvU3zIvbAjqx7-bar-stacked-horizontal-sollte-die-bundesregierung_1200x675.png)

## 3. Mobilität

__Zur Mobilitätswende haben wir bereits zahlreiche Studien veröffentlicht. Die Bedeutung des E-Autos stand dabei jüngst im Fokus. __

- Die Deutschen sind vom Elektroauto noch nicht zu einhundert Prozent überzeugt. Wenn ein Kauf doch in Betracht gezogen wird, ist die Reichweite für rund 58 Prozent das wichtigste Kriterium. Das Design des Autos ist nur für rund 4 Prozent wichtig. Die Erhebung für den __VKU Verlag__ wurde u.a. von der dpa verbreitet und von der  [Wirtschaftswoche](https://www.wiwo.de/unternehmen/auto/umfrage-zeigt-reichweite-zaehlt-fuer-autofahrer-beim-e-auto-am-meisten/26884232.html), [Heise](https://www.heise.de/news/Elektroautos-kommen-fuer-39-Prozent-der-Autofahrer-nicht-infrage-5047380.html) und [t-online](https://www.t-online.de/auto/elektromobilitaet/id_89410954/umfrage-e-auto-das-ist-fuer-viele-wichtig-beim-elektroauto.html) aufgegriffen. 

## 4. Ernährung

__Die Ernährungsbranche wandelt sich. Neueste Studien von uns zeigen, was wir essen und woher wir unsere Nahrungsmittel beziehen. __

- Der [Food Navigator](https://www.rabobank.de/de/food-navigator) der __Rabobank__ beleuchtet in Echtzeit und mit großer regionaler Tiefe die Themen Nahrungsmittelsicherheit, Konsum und Agrarwirtschaft. Anhand einer stets aktuellen Deutschlandkarte werden Unterschiede zu sicherer Lebensmittelversorgung, Lieferketten, der Produktion und bewusstem Konsum deutlich. Daten aus dem Food Navigator wurden zuerst exklusiv bei [BILD](https://www.bild.de/politik/2021/politik/umfrage-zeigt-jeder-zweite-wirft-regelmaessig-essen-weg-76099040.bild.html) veröffentlicht, zudem berichtete die Fachpresse, z.B. [Moproweb](https://www.moproweb.de/news/home/rabobank-food-navigator-2/) und [agrarheute](https://www.agrarheute.com/politik/gruenen-waehler-wuerden-regionale-landwirte-meisten-unterstuetzen-581416).
- Die Deutschen sind durchaus bereit, beim Restaurantbesuch mehr Trinkgeld zu geben als vor der Pandemie. Das zeigt eine Studie, die wir für __N26__ durchgeführt haben. Das Städte-Ranking verrät: Die Berliner sind besonders spendabel. [Business Punk](https://www.business-punk.com/2021/04/eine-studie-zeigt-in-welchen-staedten-mehr-trinkgeld-als-vor-der-pandemie-gegeben-wird/), [Süddeutsche Zeitung](https://www.sueddeutsche.de/leben/trinkgeld-coronakrise-pandemie-gastronomie-1.5277604) und das Hotel- und Gastwirtschafts-Branchenmagazin [ahgz](https://www.ahgz.de/gastronomie/news/umfrage-mehr-trinkgeld-in-der-pandemie-301913?crefresh=1)
berichteten. 

Wir lassen das Corona-Jahr 2020 Revue passieren und blicken zurück auf viele interessante Pressemeldungen mit Umfragen unserer Kunden.

Unsere Kunden im Presse-Jahresrückblick 2020

__Ein buntes Corona-Jahr 2020 geht nun langsam aber sicher zu Ende. Es wurde viel über Maßnahmen gestritten, unser Zuhause wurde zum Arbeitsplatz und wir können zum Ende hin alle leicht aufatmen, denn die ersten Corona-Impfstoffe sind kurz vor der Zulassung.__ 

__Repräsentative Live-Datenerhebung wurde für politische und wirtschaftliche Entscheidungsträger in der Krise wichtiger denn je. Wir blicken zurück auf ein Jahr voller spannender Umfragen und möchten mit einem kleinen Pressespiegel die vergangenen Monate Revue passieren lassen. Dabei geht es jedoch nicht nur um Corona, sondern auch die Mobilitätswende, die Digitalisierung und vieles mehr. Viel Freude bei einer bunten Auswahl unserer Kundenumfragen!__

## 1. Mobilität 

__Mobilitätswende, ja bitte. – Aber ohne E-Scooter!__

- In Sachen Mobilität und New Mobility hat sich 2020 einiges getan: Wie eine Umfrage für die Initiative __Changing Cities e.V.__ ergab, sind die Deutschen gegen eine weitere Abwrackprämie, unter anderem die [taz](https://taz.de/Abwrackpraemie-fuer-Autos/!5679973/) und [Neues Deutschland](https://www.neues-deutschland.de/artikel/1136320.demonstrationen-zum-autogipfel-nicht-schon-wieder-abwrackpraemie.html) berichteten. 

- 60% der Deutschen fordern eine Mobilitätsprämie anstelle einer klassischen Abwrackprämie, haben wir für die __Allianz Pro Schiene__ herausgefunden, unter anderem die [FAZ](https://www.faz.net/aktuell/wirtschaft/auto-verkehr/hilfe-fuer-autobranche-welche-kaufpraemie-soll-s-denn-sein-16788418.html) und die [Frankfurter Rundschau](https://www.fr.de/wirtschaft/corona-andreas-scheuer-wirtschaftskrise-abwrackpraemie-pkw-2020-zr-13780128.html) berichteten darüber. 

- Jedoch standen 2020 nicht alle Aspekte der New Mobility hoch im Kurs. Vor allem E-Scooter sind unbeliebt bei den Deutschen: etwa die Hälfte möchte die  kleinen Flitzer wieder loswerden. Das ergab eine Umfrage unseres Kunden __TÜV Rheinland__, die über __dpa__ verbreitet wurde und über die unter anderem die [Süddeutsche](https://www.sueddeutsche.de/wirtschaft/verkehr-koeln-knapp-die-haelfte-der-buerger-will-e-scooter-wieder-loswerden-dpa.urn-newsml-dpa-com-20090101-200528-99-223656), [Next Mobilty](https://www.next-mobility.de/ein-jahr-e-scooter-in-deutschland-die-skepsis-ueberwiegt-a-936533/) und  [Movinc](https://movinc.de/e-scooter/umfrage-jeder-zweite-ist-gegen-e-scooter/) berichteten.

- Ein neues Fortbewegungsmittel hat es laut einer __E.ON__ Umfrage den Deutschen besonders angetan: das E-Bike. Circa 15% der Bevölkerung besitzt bereits eins, wie z.B. die [Süddeutsche](https://www.sueddeutsche.de/wirtschaft/verkehr-umfrage-etwa-jeder-sechste-hesse-besitzt-ein-e-fahrrad-dpa.urn-newsml-dpa-com-20090101-200927-99-725722), [Welt](https://www.welt.de/regionales/baden-wuerttemberg/article216670848/Jeder-Sechste-im-Suedwesten-hat-ein-E-Bike-oder-Pedelec.html), [Bild](https://www.bild.de/regional/stuttgart/stuttgart-aktuell/stuttgart-mehr-als-im-durchschnitt-e-bike-boom-im-suedwesten-73120494.bild.html) und derSWR auf Grundlage einer __dpa__ Meldung berichten. 

## 2. Digitalisierung

__Deutschland hängt in der Digitalisierung zurück, trotzdem werden digitale Tools in allen Bereichen immer wichtiger__

- Das Jahr begann mit einer etwas ernüchternden Erkenntnis zum Weltwirtschaftsforum in Davos: Die Deutschen sehen sich weltweit eher im unteren Drittel, wenn es um das Thema Digitalisierung geht. Das ergab eine Umfrage für unseren Kunden __Cisco__. Fachmedien, wie [IT-Matchmaker](https://www.it-matchmaker.com/news/deutschland-will-bei-digitalisierung-weltspitze-sein/#more-13863), [Industrie Anzeiger](https://industrieanzeiger.industrie.de/top-news/deutsche-wollen-bei-digitalisierung-weltspitze-sein/) und [Manage It](https://ap-verlag.de/digitalisierung-der-unterschied-zwischen-wollen-und-koennen/57937/) berichteten.

- Wegzudenken sind die digitalen Tools aus unserem Alltag allerdings nicht mehr. Auch Werbe- und Kommunikationsexperten sehen die Zukunft des Werbens in Suchmaschinen und Social Media. [Horizont](https://www.horizont.net/marketing/nachrichten/dmexco-umfrage-das-erwarten-experten-fuer-die-werbebranche-2021-185887), [W&V](https://www.wuv.de/tech/deutschland_werbeausgaben_gehen_2021_zurueck) und viele weitere Branchenmedien berichteten über die Studien unseres Kunden __DMEXCO__. 

- Kleine und mittelständische Unternehmen sind von der Digitalisierung eher abgehängt. So erhalten sie weniger Aufmerksamkeit in sozialen Netzwerken, wie wir für __Gelbe Seiten__ ermitteln konnten. Unter anderem bei [OnetoOne](https://www.onetoone.de/artikel/db/026428cr.html) und [Lebensmittel Praxis](https://lebensmittelpraxis.de/handel-aktuell/27793-soziale-netzwerke-das-macht-betriebe-in-social-media-erfolgreich-2020-07-06-11-15-59.html) erschien die Auswertung.

![Cisco Digitalisierung](//images.ctfassets.net/ublc0iceiwck/7e9an9YpsYVGRj35KpIrsr/334006ca9c493d61e70385cb66111abe/Cisco_Bild_Digitalisierung.jpg)

## 3. Gesundheit 

__Corona-Pandemie ist wenig überraschend zum Wort des Jahres gekürt worden. Auch bei unseren Kunden gab es viele Erhebungen zu Corona und anderen Gesundheitsthemen.__

- Eine Umfrage für das Pharma-Unternehmen __Pfizer__ zum Thema Zeckenbisse machte Schlagzeilen: Mehr als die Hälfte der Deutschen wurde schon einmal von einer Zecke gestochen, z.B. der Bayerische Rundfunk und [Bild](https://www.bild.de/ratgeber/2020/ratgeber/alltagsfrage-koennen-zecken-corona-uebertragen-70473632.bild.html) berichteten.

- Ärzte wären zum großen Teil bereit, mit ihrer Praxis in ein Shoppingcenter umzuziehen, wie eine Umfrage für __Commerz Real__ ergab. Unter anderem die [Ärzte Zeitung](https://www.aerztezeitung.de/Wirtschaft/Bei-der-Standortwahl-zaehlen-als-erstes-die-Patienten-412656.html), [Finanzwelt](https://finanzwelt.de/aerzte-sind-an-shopping-centern-interessiert/), [Immobilienmanager](https://www.immobilienmanager.de/aerzte-erwaegen-praxisumzug-umfrage-commerz-real-civey/150/78982/), [Property Magazine](https://www.property-magazine.de/umfrage-unter-niedergelassenen-aerzten-jeder-zehnte-erwaegt-praxisumzug-103351.html) und [Immobilien Finanzierung](https://www.kreditwesen.de/immobilien-finanzierung/ergaenzende-informationen/i-f-meldungen/commerz-real-aerzte-mieter-shoppingcentern-id66777.html) berichteten.

- Nicht einmal jeder Zweite traut sich eine Wasserrettung zu. Das ergab eine Umfrage vom __Deutschen Roten Kreuz__ aus dem Sommer. Unter anderem die [Frankfurter Rundschau](https://www.fr.de/panorama/nicht-einmal-jeder-zweite-traut-sich-wasserrettung-zu-90029334.html), die [Ärzte Zeitung](https://www.aerztezeitung.de/Panorama/Jeder-Zweite-traut-sich-nicht-einen-Ertrinkenden-zu-retten-412251.html) und [Rettungsdienst.de](https://www.rettungsdienst.de/news/nicht-mal-jeder-zweite-traut-sich-wasserrettung-zu-63731) berichteten auf Grundlage einer __dpa__ Meldung.

Das Krisenmanagement der Bundes- und Landesregierungen war und ist im Mittelpunkt der Berichterstattung, auch einige unserer Kundenumfragen haben es in die Medien geschafft:

- Knapp 70% der Baden-Württemberger sind der Meinung, dass die hygienische Grundausstattung der Schulen durch die Politik vernachlässigt wurde. Das ergab eine Umfrage für die Gewerkschaft __GEW__. Im Detail nachzulesen, z.B. in der [Stuttgarter Zeitung](https://www.stuttgarter-zeitung.de/inhalt.coronavirus-in-baden-wuerttemberg-gewerkschaft-gew-prangert-mangelnde-hygiene-in-schulen-an.1c7d2130-6bdc-49ba-958c-938499410003.html), bei t-online und bei den [Kieler Nachrichten](https://www.kn-online.de/Nachrichten/Schleswig-Holstein/GEW-Umfrage-Politik-vernachlaessigt-Hygiene-an-Schulen). Die Auswertung wurde im Rahmen einer __dpa__ Meldung verbreitet.

- Die Mehrheit der Bevölkerung ist zufrieden mit dem lokalen Krisenmanagement in der Corona-Pandemie. Das ergab eine Umfrage des __Deutschen Landkreistags__, über die unter anderem Focus, die Süddeutsche Zeitung, [Merkur](https://www.merkur.de/politik/corona-pandemie-merkel-beraet-mit-gesundheitsaemtern-zr-13876132.html), und die Neue Westfälische auf Grundlage einer __dpa__ Meldung berichteten. 

- Wenn Merkel im Rahmen der Pandemie zur Bevölkerung spricht, macht das was mit unserem Konsumverhalten, so eine Umfrage, die wir im Auftrag des __Deutschen Instituts für Wirtschaftsforschung__ durchgeführt haben. Unter anderem der [Spiegel](https://www.spiegel.de/wirtschaft/angela-merkel-auftritte-der-bundeskanzlerin-beeinflussen-konsumverhalten-a-b408c77f-6f46-42bd-9c49-ce074152f3f5), [ntv](https://www.n-tv.de/wirtschaft/Merkels-Reden-beeinflussen-Kaufverhalten-article21749366.html) und [Finanznachrichten.de](https://www.finanznachrichten.de/nachrichten-2020-04/49514351-merkels-aeusserungen-beeinflussen-das-konsumverhalten-015.htm) berichteten, [Reuters](https://de.reuters.com/article/deutschland-merkel-konsum-idDEKCN22B264) verbreitete die Meldung.

- Auch auf die Behörden selbst nimmt die Pandemie großen Einfluss: Knapp die Hälfte der Beamten empfindet seit Beginn der Pandemie eine höhere Arbeitsbelastung. Das ergab eine Studie, die wir für die Beratungsagentur __Next:Public__ durchgeführt haben. Unter anderem [FAZ](https://www.faz.net/aktuell/politik/inland/corona-pandemie-so-arbeiten-staatsdiener-im-homeoffice-17083706.html) und [Haufe](https://www.haufe.de/oeffentlicher-dienst/personal-tarifrecht/neue-studie-verwaltung-in-der-coronakrise_144_532086.html) berichteten.

![Aldi Lebensmittelverschwendung](//images.ctfassets.net/ublc0iceiwck/RWGaYooBtTVBJKmJ3rKSB/fb54dec1f0a3415928131d92bbcc12eb/wie-wichtig-ist-den-deutschen-das-thema-lebensmittelverschwendung-aldi-umfrage-gibt-antworten.jpeg)

## 4. Gesellschaft

__2020 wurde unsere Gesellschaft vor eine große Probe gestellt. Die Corona-Pandemie hat vielen Bürgern gezeigt, was in unserer Gesellschaft wirklich zählt:__

- Für die Deutschen ist der Karneval ein Kulturgut. Das ergab eine Umfrage für den __Deutschen Kulturrat__ Anfang des Jahres. Die Auswertung wurde unter anderem im [WDR](https://www1.wdr.de/kultur/kulturnachrichten/umfrage-karneval-kulturgut-deutscher-kulturrat-100.html), Deutschlandfunk Kultur und im [Domradio](https://www.domradio.de/themen/karneval-humor/2020-02-21/man-muss-wirklich-auf-alles-vorbereitet-sein-johanniter-unfall-hilfe-zu-weiberfastnacht-koeln) veröffentlicht und von __dpa__ und der __Katholischen Nachrichten-Agentur__ verbreitet.

- 95% der Deutschen geben an, Lebensmittelverschwendung vermeiden zu wollen. Das ergab eine Umfrage für unseren Kunden __ALDI__. Die Auswertung erschien im Rahmen einer __dpa__ Meldung und wurde unter anderem bei [Bild der Frau](https://www.bildderfrau.de/familie-leben/article230515240/Deutsche-gegen-Lebensmittelverschwendung.html) und in der [Rundschau für den Lebensmittelhandel](https://www.rundschau.de/artikel/lebensmittelverschwendung-ist-top-thema-bei-verbrauchern/) veröffentlicht.

- Eine Umfrage für die __ZEIT Stiftung__ hat ergeben, dass etwa ein Drittel der Großstädter aufs Land ziehen möchte. Die Auswertung wurde über die __dpa__ verbreitet und erschien unter anderem im [Handelsblatt](https://www.handelsblatt.com/politik/deutschland/prognose-deutsche-metropolen-wachsen-nicht-mehr-so-stark/26642876.html?ticket=ST-1774019-wobeezFS3B3w0cDRlfL1-ap6), in der [FAZ](https://www.faz.net/agenturmeldungen/dpa/prognose-metropolen-wachsen-nicht-mehr-so-stark-17061510.html), bei [Focus](https://www.focus.de/regional/hamburg/wegen-der-corona-krise-trendwende-auf-dem-hamburger-wohnungsmarkt_id_12687355.html) und im [Weser Kurier](https://www.weser-kurier.de/deutschland-welt/deutschland-welt-wirtschaft_artikel,-prognose-metropolen-wachsen-nicht-mehr-so-stark-_arid,1945181.html).

- Beruflich und privat führte die Pandemie allerdings auch zu großer Unsicherheit: Eine Umfrage der __Scheidungsanwältin Alicia von Rosenberg__ ist im Frühjahr medial stark verbreitet worden und begleitete den Kunden und uns danach das ganze Jahr: Während der Corona-Pandemie scheiden sich mehr Paare als z.B. 2018. Als einige der zahlreichen Publikationen sind z.B. [ZEIT](https://www.zeit.de/gesellschaft/2020-06/pandemie-beziehung-corona-liebe-bilanz/komplettansicht), [Deutschlandfunk Nova](https://www.deutschlandfunknova.de/nachrichten/nach-corona-scheidungsrate-steigt-womoeglich), [Für Sie](https://www.fuersie.de/psychologie/partnerschaft/artikel/wegen-corona-scheidungsrate-koennte-in-deutschland-steigen) und [t-online](https://www.t-online.de/leben/familie/id_88080074/steigt-jetzt-die-scheidungsrate-in-deutschland-.html) zu nennen. Unter anderem die Nachrichtenagentur __AFP__ verbreitete die Meldung. 

- Wie eine Umfrage für unseren Kunden __Smava__ ergab, befand sich jeder fünfte Deutsche im Juni wegen der Corona-Pandemie in einem finanziellen Engpass. Die Auswertung erschien unter anderem bei [businesson.de](http://www.business-on.de/koeln-bonn/finanzielle-situation-corona-lockerungen-31-millionen-weniger-deutsche-im-finanziellen-engpass-_id39287.html) und [Bild](https://www.bild.de/bild-plus/geld/wirtschaft/wirtschaft/coronavirus-krise-krass-wie-viele-deutsche-jetzt-geld-sorgen-haben-71304404,view=conversionToLogin.bild.html).

- Die Spendenbereitschaft der Deutschen sinkt. Das konnten wir für unseren Kunden __Phineo__ ermitteln. Exklusiv berichtete das [Redaktionsnetzwerk Deutschland](https://www.rnd.de/politik/spendenbereitschaft-sinkt-wegen-corona-vor-allem-bei-wahlern-von-afd-und-fdp-JCJXKX5C6FFKXCV6QALYIHADSY.html), welche die Nachricht über __dpa__ verbreiteten. Unter anderem erschien die Nachricht im [Handelsblatt](https://www.handelsblatt.com/dpa/wirtschaft-handel-und-finanzen-viele-wollen-in-der-coronakrise-weniger-spenden/26675968.html?ticket=ST-5132233-CUd0XRGuhe1ZbneZXk2J-ap6).

- Und was ist ein Jahresrückblick ohne Fußball? Mehr als drei Viertel der Deutschen sind der Meinung, das Jogi Löw nicht mehr der richtige Trainer für die Nationalelf ist. Das ergab eine Umfrage für __t-online__, die im Rahmen einer __dpa__ Meldung unter anderem bei [Welt](https://www.welt.de/newsticker/dpa_nt/infoline_nt/sport_nt/article220688344/Loews-Krisenanalyse-bis-Dezember-Bierhoff-soll-antworten.html), [Süddeutsche](https://www.sueddeutsche.de/sport/fussball-loews-krisenanalyse-bis-dezember-bierhoff-soll-antworten-dpa.urn-newsml-dpa-com-20090101-201120-99-409382), [Weser Kurier](http://weser-kurier.de/sport_artikel,-loews-krisenanalyse-bis-dezember-bierhoff-soll-antworten-_arid,1945353.html#nfy-reload), [Freie Presse](https://www.freiepresse.de/sport/umfrage-nur-12-prozent-sehen-in-loew-noch-den-richtigen-mann-artikel11211451) und [Westfälische Nachrichten](https://www.wn.de/Schlaglichter/4316879-Bundestrainer-in-der-Kritik-Loews-Krisenanalyse-bis-Dezember-Bierhoff-soll-antworten) erschienen ist. 

![Smava Geldsorgen](//images.ctfassets.net/ublc0iceiwck/39q6w87s5foCdTLnXEJ7xm/51967cabf14e2ef4de3afbdfcc0b55af/Smava_Geldsorgen.jpg)

__Ingesamt haben wir 4.549 Fragen in diesem Jahr an unser Panel gestellt und über 178 Millionen Antworten darauf erhalten. Es gab unzählige Artikel mit unseren Erhebungen. Wir möchten daher an dieser Stelle unseren Kunden und den Medien für ihr Vertrauen danken. Wir freuen uns auf viele weitere Umfragen im neuen Jahr. __


Wir lassen das Corona-Jahr 2020 Revue passieren und blicken zurück auf viele interessante Pressemeldungen mit Erhebungen unserer Kunden.

Roboter

Technologie

Digisphaere Whitepaper

Was bewegt die Menschen, wenn es um Künstliche Intelligenz geht? Civey veröffentlicht mit Fink&Fuchs ein Whitepaper zu Potenzialen und Erwartungen.

Das denken die Bundesbürger über Künstliche Intelligenz 

__Was bewegt die Menschen, wenn es um Künstliche Intelligenz geht? Civey veröffentlicht mit Fink&Fuchs ein Whitepaper zu Potenzialen und Erwartungen.__

Kein Tag vergeht ohne öffentliche Diskussionen über die Möglichkeiten und Potenziale von Künstlicher Intelligenz (KI). Die Bandbreite schwankt zwischen großen Hoffnungen und enttäuschten Erwartungen. Für die einen ist es nur noch eine Frage der Zeit, bis Roboter unsere Arbeitswelt nachhaltig verändern werden. Andere sind maßlos enttäuscht über die Antworten, die sie von Alexa, Siri oder Cortana auf scheinbar einfachste Fragen bekommen.
Das gemeinsame Digisphäre-Whitepaper von Civey und Fink&Fuchs zeigt das Meinungsbild in Deutschland rund um das Thema KI. Lesen Sie darin alles zu:

- KI made in Germany
- Arbeitsplatzkiller KI
- Fordern und Fördern: Der Stellenwert von KI für die Politik
- KI und Gesellschaft
- Verständnis für Funktionsweise und Wissen über KI
- Nutzung von KI beruflich und privat
- Vor- und Nachteile von KI
- Entlastungen durch KI, zum Beispiel in der Pflege
- Vertrauen in versus Bedrohung durch KI

In einem weiteren Kapitel werfen unsere Partner von [Fink&Fuchs](https://www.ffpr.de/blog/) einen Blick auf die Ergebnisse des European Communication Monitor 2019 und beleuchten, wie Kommunikationsexperten mit den Herausforderungen durch KI umgehen. Abschließend ordnet Reinhard Karger, Sprecher des DFKI (Deutsches Forschungszentrum für Künstliche Intelligenz) in einem Interview ein, was bei der Bewertung von KI zu berücksichtigen ist.

Alle spannende Zahlen und Erkenntnisse finden Sie in unserem [Whitepaper](https://digisphaere.de/whitepaper/).

[![KI whitepaper](//images.ctfassets.net/ublc0iceiwck/44ce2DU4hOOrw98eoilWmG/8feddb5e128865841bb3b19e5613994b/KI_whitepaper.png)](https://digisphaere.de/whitepaper/)

__Über Civey:__ Civey ist der Vorreiter für digitale Markt- und Meinungsforschung in Echtzeit mit dem größten Open-Access-Panel in Deutschland. Kunden können die erhobenen Informationen live einsehen und nutzen. Nutzer, die an Befragungen teilnehmen, erhalten Zugang zu repräsentativen Ergebnissen in Echtzeit. Seine Nutzer erreicht Civey monatlich auf tausenden Webseiten, zu denen unter anderem Funke Mediengruppe oder t-online.de gehören. 

[Zum Whitepaper](https://digisphaere.de/whitepaper/ "Digisphaere Whitepaper")

Gutachten_Rendtel

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Gutachten von Prof. Dr. Rendtel zur Repräsentativität von Online-Umfragen

Gutachten zur Repräsentativität von Online-Umfragen

Prof. Dr. Ulrich Rendtel, Professor für Statistik an der Freien Universität Berlin, setzt sich in seinem Gutachten mit dem Vorwurf auseinander, dass die Ergebnisse von Online-Umfragen per se nicht „repräsentativ“ seien. 

Ausgangspunkt des Gutachtens ist die Beschwerde von drei Meinungsforschungsinstituten beim Deutschen Presserat, die Online-Umfragen prinzipiell die [Repräsentativität](https://civey.com/glossar/repraesentativitaet) absprechen. Der Presserat hatte diese Beschwerde im Dezember 2018 einstimmig zurückgewiesen.

In seinem Gutachten zeigt Prof. Dr. Rendtel auf, dass sich der Begriff der Repräsentativität einer exakten Definition entzieht. Er vergleicht Online-Erhebungen mit Telefonumfragen und zeigt, dass der Self-Selection Bias, der Online-Umfragen aufgrund ihrer Nicht-Zufallsauswahl in der Stichprobe von den Beschwerdeführern vorgeworfen wird, als Bewertungskriterium für Umfragen nur bedingt trägt. Er stellt fest, dass häufig Schätzer zu bevorzugen sind, die zwar modellbasiert, jedoch deutlich stabiler als bei Zufallsstichproben sind, da sie eine geringe Varianz aufzeigen.

Weiterhin erläutert Prof. Rendtel die Stichprobenziehung bei Civey und begutachtet sie als ein Pendant zum Random Sampling in der klassischen Umfrageforschung. 

<Button href='//assets.ctfassets.net/ublc0iceiwck/j3aF9hcSbKSweASmOU2Yy/5604493ff7151e244bf7c1dc6c67136d/Gutachten_Repra__sentativita__t_Online_Umfragen_Rendtel.pdf'ZUM GUTACHTEN

<Button href='//assets.ctfassets.net/ublc0iceiwck/3JEuIxMxJC2WEG2A82aKQ6/e1567340430a3b4caee8515ff000775d/Gutachten_Repraesentativitaet_Online_Umfragen_Rendtel.pdf'>Zum Download</Button>

In seinem Gutachten begutachtet Prof. Rendtel die Stichprobenziehung bei Civey als Pendant zum Random Sampling in der klassischen Umfrageforschung.

Zahlreiche Organisationen und Unternehmen haben sich bereits für Civey entschieden. Hier erfahren Sie mehr über die Arbeit mit unseren Kunden und die Lösungen, die wir gemeinsam gefunden haben.

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Transparenz ist uns wichtig. Hier erhalten Sie spannende Insights in unsere Arbeit, unsere Methode und unsere Lösungen direkt von den Civey Experten. 

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In unseren Leitfäden erhalten Sie detaillierte Einblicke in unser Leistungsspektrum.

Leitfaden

Der Regierungsmonitor umfasst die repräsentative Echzeit-Bewertung der Bundesregierung und jedes einzelnen Bundesministers - inklusive aller Zeitverläufe.

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In unseren Branchenreports liefern wir Ihnen spannende Ergebnisse und tiefe Einblicke in unsere Daten.

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Das Ende der Cookies naht. Damit sich Marketing-Leute nicht verkrümeln müssen, zeigt Ihnen Civey die Lösung auf. Finden Sie ihre Zielgruppen und messen Sie die Werbewirkung ganz ohne Tracking. Janina Mütze erklärt Ihnen in dem Blogbeitrag, wie das geht. 

Werbewirkungsmessung ohne Cookies


Seit Jahren wissen wir, dass personalisiertes Tracking schrittweise den Rückzug antreten muss. Trotzdem halten viele Marketeers daran fest oder bewegen sich nur in kleinen Schritten. Wir sind überzeugt: Das kostet und schadet langfristig auch der eigenen Marke. Es ist deshalb an der Zeit, fundamental andere Wege einzuschlagen. Wir stellen Ihnen deshalb in drei Schritten vor, wie das Aussteuern und Messen von Werbe-Kampagnen ganz ohne personalisiertes Tracking funktionieren kann.*

## __1. Live-Erhebung statt Cookies: Wir zeigen, wer ihre Kunden sind.__ 
Sie möchten mit ihrer Kampagne Wohnmobilbesitzer erreichen, die aktuell einen Urlaub planen. Sie setzen verstärkt auf Nutzer von Fitness-Apps. Oder die Kampagne adressiert Rentner, die gerne mit dem ÖPNV fahren. Alles kein Problem. Doch wie können Sie feststellen, ob deine Botschaft in der richtigen Zielgruppe ankommt? Woher wissen Sie welcher Kanal am besten funktioniert? Ohne Cookies wird es schwierig, die tatsächliche Customer Journey abzubilden – und fast unmöglich die Performance von Offline- und Online-Kanälen zu vergleichen. Civey weiß Abhilfe! 

Im ersten Schritt identifizieren wir ihre Zielgruppe. Wir sagen ihnen, was sie ausmacht, welche Werte sie vertritt und auf welchen Medienkanälen sie anzutreffen sind. 

![Zielgruppenanalyse Aktivurlauber](//images.ctfassets.net/ublc0iceiwck/4ngQ05K03cxzvwPFBwZFY3/1bd1ff47aa34674ecd2f88259c7b64a2/TGA_Produktbild_Zeichenfla__che_1_Kopie.png)

Hierfür erheben wir für Sie Daten in unserem Online-Panel, dem größten Open-Access-Panel Deutschlands. Hier werden jeden Tag rund eine halbe Millionen Informationen zu Konsum, Kundenwünschen und Medienverhalten abgegeben. Daten, von denen Sie profitieren. Auf Basis hunderter Datenpunkte zu allen Nutzern und mittels eines selbstlernenden Algorithmus bekommen Sie verlässliche Daten innerhalb kurzer Zeit zu ihrer Zielgruppe. Mit diesen aktuellen Daten wird eine optimale Budgetplanung möglich. 

## __2. Nullpunktmessung: Wir zeigen, wo Sie gerade stehen.__ 
Zu Beginn einer jeden Kampagne führen wir für Sie die Nullpunktmessung durch. Dabei erheben wir repräsentativ in der vorab identifizierten Zielgruppe, ob man ihre Marke und ihr Produkt dort kennt und wie sie jeweils wahrgenommen werden. Somit schaffen wir die Grundlage für ihre Erfolgsmessung, bevor Sie mit dem Kampagnen-Setup loslegen. 

![Kampagnenmessung 2](//images.ctfassets.net/ublc0iceiwck/62EAYwdqdKe2UjbGda4WJ2/c599659c7708ad2b3d3fd8e4c02ba154/Kampagnenmessung_2.png)

Das Besondere: Auch ohne die Nutzung von Trackingcookies oder Werbepixeln kann Civey diese Nutzer auch Wochen oder Monate später in unserem Panel identifizieren und erneut zu deiner Marke und deinem Produkt befragen. Sie erfahren also nicht nur, wie ihre Zielgruppe tickt, sondern auch wie sich die Einstellung zu ihrer Brand im Laufe der Zeit verändert. Und damit sind wir schon mittendrin in ihrem Kampagnenerfolg.

## __3. Wirkungsmessung: Welche Marketingmaßnahme knallt wirklich?__ 
Wir erheben für Sie rund um die Uhr die Wirkung ihrer Kampagne – kanalübergreifend. Wer hat ihre Werbung gesehen? Verfängt ihre Botschaft? Sie erkennen Conversions, Kaufabsichten und sogar das Image des neuen Produkts oder ihrer Marke. 

Wenn Sie möchten, können Sie das sogar mit unterschiedlichen Zielgruppen oder Regionen in Deutschland vergleichen. Wir befragen dazu rund um die Uhr ihre Zielgruppe über primäre Assoziationen, Begriffskenntnisse und ihre Konsumveränderung. Aufgrund der innovativen Erhebungsmethode bekommen sie sogar verlässliche Daten bis auf Ebene der Landkreise. Dafür setzt Civey auf eine modellbasierte, statistische Methode für kleine Datenräume, die verlässliche Daten ermöglicht. Mehr zu so genannten Small Area Methoden finden Sie [hier](https://civey.com/ueber-civey/unsere-methode). 

![Kampagnenmessung 1](//images.ctfassets.net/ublc0iceiwck/3xrwnzCWkx7xvULEJd5Qi3/777c87198b39d46a72345cc78f9f5ba2/Kampagnenmessung_1.png)

Alle Erhebungen, die wir durchführen, werden von unserem Research Team in enger Abstimmung mit ihnen entwickelt. Somit brauchen Sie kein Statistik-Studium. Schauen Sie einfach täglich ihre Zahlen an und nutzen Sie diese für ihre agile Werbeaussteuerung.

Mit Civey können Sie sich zurücklehnen, wenn alle um Sie herum noch über Third Party Cookies streiten. Sie setzen schon jetzt auf zukunftsfähige Lösungen und sorgen dabei für den Erfolg ihrer Kampagne.

## Beispiel gefällig? So arbeitet Volkswagen mit Civey

__Volkswagen__ nutzt übrigens unsere Echtzeit-Daten, um den Erfolg der aktuellen ID.-Kampagne zu messen. Der Leiter Global Brand Management der Volkswagen AG, Dr. Gilbert Heise, gibt uns folgendes Urteil:

> Die Kampagnenmessung durch Civey hat uns in die Lage versetzt, den Erfolg der ID. Kampagne in Echtzeit zu analysieren. Bei der Vielzahl an Kampagnen-Touchpoints ist das Echtzeit-Tracking für uns ein wichtiger Beitrag, den Gesamterfolg der Kommunikation zu messen.

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Als Zielgruppe wurden Personen ausgewählt, die sich vorstellen können, in den kommenden 24 Monaten einen Neuwagen zu kaufen. Die Erkenntnisse zu speziellen Subgruppen wie Personen, die sich ein Benzin-, Diesel- oder Elektrofahrzeug anschaffen möchten, liefern tiefgehende Kenntnisse. Zusammenhänge zwischen einzelnen Fragestellungen legen den Erfolg der Kampagne dar. So kann beispielsweise gemessen werden, ob sich bei Personen, die den Kauf eines ID.-Fahrzeugs in Erwägung ziehen, der geplante Kaufzeitpunkt in Folge der Werbewahrnehmung nach vorne oder nach hinten verlagert hat.

![VW ID Markenbekanntheit](//images.ctfassets.net/ublc0iceiwck/515W9wOh76E8U2zbw6PFOJ/b5a427a4bcc6a7aa7f524129cb4cb294/VW_Case_study-min__2_.png)

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Das brauchst du auch? Dann kontaktiere uns jetzt. Schicke uns eine E-Mail an <a href= "mailto:beratung@civey.com">beratung@civey.com</a> oder 
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Marketing in der Post-Cookie-Ära 

Welche Kanäle sind wirksam? Welche Zielgruppen reagieren? bMit Civey messen Sie kontinuierlich den Erfolg Ihrer Kampagnen – ganz ohne Cookies!

Pressebild VW https://www.volkswagen-newsroom.com/de/bilder

VW ID.3

Moderne Kampagnenmessung mit Echtzeit-Daten für Volkswagen AG

Civey hat für die Volkswagen AG Insights für die große ID. Marketingkampagne geliefert. 

![200630 vw Cases Logos](//images.ctfassets.net/ublc0iceiwck/7qdj8IAj71jh4BL8T1JaJt/a7d4d94ccf943e4cf35c05ec7f3ec5da/200630_vw_Cases_Logos.png)

__Moderne Kampagnenmessung bietet Echtzeit-Daten in allen relevanten Zielgruppen. So kann der Erfolg von Marketing gemessen und agil angepasst werden. Civey hat für die Volkswagen AG Insights für die große ID. Marketingkampagne geliefert. Die innovative Methodik von Civey bot VW zahlreiche Vorteile - von der Resonanzmessung und sofortigen Erfolgskontrolle der Kampagne bis hin zu flexiblen Zusatzauswertungen. __

### __Zur Ausgangslage:__ 
Now You Can. Mit diesem kommunikativen Dach startete Volkswagen im April 2019 eine breit angelegte Marketingkampagne für die E-Mobilität von Volkswagen und die voll-elektrischen Autos der neuen ID. Familie. Die Markteinführung des ersten Modells ID.3 startet Mitte 2020. Bereits ein Jahr vor der Markteinführung und damit deutlich früher als bei traditionellen Produkten begann Volkswagen, Bewusstsein für Elektrofahrzeuge zu erzeugen, Menschen zu interessieren und zu begeistern und Vorurteile gegenüber dieser Antriebsform abzubauen. Dazu verfolgte VW keine konventionelle Markteinführungsstrategie. Gemeinsam mit Mitarbeitern von VW, Agenturen sowie Google und anderen Partnern wurde die Kampagne im ID. Launch House in Berlin gesteuert und permanent optimiert. 

![ID. Kampagne VW](//images.ctfassets.net/ublc0iceiwck/2gMWAXh5PSU4PkUO1bmxN7/4c05d17c2635bfd6af4d00ac966857af/1240x-bigrz-id-emanifesto-18-1-eng-vizzion-old-man-594x4204.jpg)
*Abbildung I: Motiv ID. Kampagne*

### __Das Ziel:__ 
VW wagte mit seiner Kampagne einen neuen Weg. Auch die Kampagnenmessung sollte effizient und live erfolgen. Der Bekanntheitsgrad des Namens „ID.“ und E-Autos von Volkswagen in der Bevölkerung  sollte von Beginn an rund um die Uhr mit validen Daten gemessen werden. Besonders die gezielte Befragung von Zielgruppen wie potentiellen Neuwagenkäufern und die flexible Auswertungsmöglichkeit von Ergebnissen während der Kampagne waren ausschlaggebend für die Beauftragung von Civey. 

### __Die Lösung:__
Civey bot Volkswagen repräsentative  Befragungen der Zielgruppen in Echtzeit zu 

- primären Assoziationen der Produktreihe und Begriffskenntnis, um die Wahrnehmung der Kampagne zu messen
- Kaufabsichten und Image der Marke Volkswagen, um tiefgehende Kenntnisse über potenzielle Kunden und die Marke zu erhalten und diese nach Regionen auf der Ebene nach Landkreisen auszuwerten
- Werbewahrnehmung und erinnertem Wahrnehmungskanal

Die Befragung in Echtzeit ermöglichte jeden Tag neue, aktuelle Ergebnisse, um Veränderungen im Zeitverlauf messen zu können. 

Als Zielgruppe wählte Civey Personen, die sich vorstellen können, in den kommenden 24 Monaten einen Neuwagen zu kaufen. Die Erkenntnisse zu speziellen Subgruppen wie Personen, die sich ein Benzin-, Diesel- oder Elektrofahrzeug anschaffen möchten, lieferten tiefgehende Kenntnisse für den Kunden. Zusammenhänge zwischen einzelnen Fragestellungen legten den Erfolg der Kampagne dar. So konnte beispielsweise gemessen werden, ob sich bei Personen, die den Kauf eines ID. Fahrzeugs in Erwägung ziehen, der geplante Kaufzeitpunkt in Folge der Werbewahrnehmung nach vorne oder hinten verlagert hat. 

<Blockquote source='Dr. Gilbert Heise, Leiter Global Brand Management Volkswagen AG'>Die Kampagnenmessung durch Civey hat uns in die Lage versetzt, den Erfolg der ID. Kampagne in Echtzeit zu analysieren. Bei der Vielzahl an Kampagnen-Touchpoints ist das Echtzeit-Tracking für uns ein wichtiger Beitrag, den Gesamterfolg der Kommunikation zu messen.
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<Gallery>
![Umfrage 1](//images.ctfassets.net/ublc0iceiwck/6iMuNYELWqxcoP3KG5SQHP/6c27c636da21bbd8ab4f18cadbb1bd6b/VW_Case_Umfrage_1-min.png)
![Umfrage 2](//images.ctfassets.net/ublc0iceiwck/6rsoXXUTp1L2cA9W5y9BH7/ed4d9c1a57bdd7785782d6ce7130a67a/VW_Case_Umfrage_2-min.png)
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*Abbildungen II und III: Messungen der Medienwirkung und Markenbekanntheit*
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### __Diese Vorteile bietet unsere Arbeit:__
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- Eine Erhebung zur Messung der Resonanz einer Kampagne bei allen relevanten Zielgruppen 
- Echtzeitmessung zum Erfolg von Kampagnen und direkte Optimierungsmöglichkeit 
- Flexible Zusatzauswertungen nach Kundenbedürfnissen 
- Zugriff auf alle Daten für den Kunden, sofort einsetzbar, leicht in die Abläufe des Kunden zu integrieren 

[Mehr zur Kampagnenmessung erfahren](https://civey.com/loesungen/kampagnenmessung)

Einblicke in die Welt der Markt- und Meinungsforschung

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