Zahlreiche Organisationen und Unternehmen haben sich bereits für Civey entschieden. Hier erfahren Sie mehr über die Arbeit mit unseren Kunden und die Lösungen, die wir gemeinsam gefunden haben.

Case Study

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Wirtschaft

Close the loop - Vergleichsstudie zur Kreislaufwirtschaft stärkt das Business Development bei EY

Mit der Vergleichsstudie von Civey steigert EY das Bewusstsein der deutschen Unternehmer für Kreislaufwirtschaft.

__Hinkt die Industrie den Bedürfnissen der Verbraucher zur Nachhaltigkeit hinterher? Dies wollte die Wirtschaftsprüfungs- und Beratungsgesellschaft EY mit einer Vergleichsstudie zur Bedeutung der Kreislaufwirtschaft unter Konsumenten und Industrievertretern herausfinden. Civey erhob für das Unternehmen interessante Ergebnisse in verschiedenen Zielgruppen.__

### __Ausgangslage:__ 
Zero Waste, CO2 neutral, nachhaltige Produktionsbedingungen. Die Green Economy ist zu einem bestimmenden Thema in Deutschland und darüber hinaus geworden. Um den Interessen von Verbrauchern und Geschäftskunden gerecht zu werden, berät EY ihre Kunden bei der Transformation. Hier stehen Strategien, neue Geschäftsmodelle, Innovationen und Supply Chain-Management im Vordergrund. Besonders regenerative Systeme, die weniger Ressourcen und Energie benötigen und Emissionen vermindern, werden wichtiger. Um Entscheidern in Unternehmen die Bedeutung des Themas zu verdeutlichen, möchte EY eine Studie zur Kreislaufwirtschaft durchführen.

### __Ziel:__
EY möchte mit einer Studie das Bewusstsein für die Kreislaufwirtschaft in Unternehmen steigern. Die Studie soll zwei Teile umfassen. So soll das veränderte Bewusstsein der Konsumenten zur Nachhaltigkeit von Produkten und die Bedeutung der Kreislaufwirtschaft für Beschäftigte und Entscheider aus der Konsumgüterindustrie gemessen werden. Besonders im Zusammenspiel beider Erkenntnisse können interessante Rückschlüsse geschlossen werden, wie sich die Konsumgüterindustrie in den nächsten Jahren entwickeln sollte, um erfolgreich zu sein.

![200605 EY-01](//images.ctfassets.net/ublc0iceiwck/3jYJPXcY5oBXuAmDrNqc5M/99cd9c270c833b7aef99bf7fa5d70dc1/200605_EY-01.png)

### __Lösung:__
Civey führte die Studie für EY durch. Dazu wurden sowohl bundesweit die Verbraucher, als auch gezielt Beschäftigte in der Konsumgüterindustrie in leitender und nicht leitender Funktion befragt. Die Verbraucherbefragung ergab spannende Erkenntnisse zum Konsumverhalten. So spielt Nachhaltigkeit besonders bei Ernährung eine große Rolle. Nicht gut angenommen werden hingegen Sharing-Angebote. Im Sinne der Kreislaufwirtschaft kann die Studie die Bedürfnisse der Verbraucher an die Konsumgüterindustrie darlegen. Dass die Branche noch hinterherhinkt, zeigen die Ergebnisse der Beschäftigten. Die Kreislaufwirtschaft hat bei den meisten Konsumgüterherstellern keine Relevanz. Leitende Angestellte bewerten den jetzigen und künftigen Stellenwert der Circular Economy jedoch deutlich höher als nicht leitende Beschäftigte. Dies stellt gerade für Beratungen wie EY einen wichtigen Ansatzpunkt dar.

![200605 EY-03](//images.ctfassets.net/ublc0iceiwck/5qOWBH0DvT4W9O3bmBlMHh/759cdb644236bb4fe73bae7a9c0177ec/200605_EY-03.png)

### __Erfolg:__
Civey bot EY eine umfassende Studie, die wichtige Erkenntnisse für die Steigerung der Aufmerksamkeit zur Kreislaufwirtschaft ermöglicht. Aufgrund der innovativen Methodik war Civey in der Lage, die Erhebungen zu den Konsumenten bereits innerhalb eines Tages repräsentativ durchzuführen. Auch die Befragung der Zielgruppe “Beschäftigte in der Konsumgüterindustrie” 
konnte valide mit einer hohen Stichprobengröße innerhalb kurzer Zeit erfolgen, dank des größten Panel Deutschlands.

![200605 EY-02](//images.ctfassets.net/ublc0iceiwck/3pDMcPNuXkirSgP4yz6SDg/57ecdfb282194f1e151dd6ce51c64436/200605_EY-02.png)

<Blockquote source='Marie-Theres Hosp, Manager, Konsumgüter und Handel, Advisory Services | EY Deutschland'>
 Die Erhebungen von Civey haben uns in kürzester Zeit eine valide Momentaufnahme in verschiedenen Zielgruppen ermöglicht. Die Vergleichsstudie ist nun Grundlage für die weitere Vertiefung mit unseren Kunden. Besonders die Beratung von Civey war äußerst hilfreich und professionell.
</Blockquote> 

Sie möchten weitere Informationen zur gesamten Studie? Schauen Sie sich jetzt die Ergebnisse bei EY an:

<Button href='https://www.ey.com/de_de/consumer-products-retail/warum-die-circular-economy-wichtiger-ist-denn-je'>ZUR STUDIE</Button>

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WiWo Entscheider Panel: Insights aus der Welt der Leistungsträger

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Exklusiv für das Magazin Wirtschaftswoche befragt Civey Entscheider in Deutschland zu aktuellen wirtschaftlichen, politischen und sozialen Themen.

WiWo Entscheider Panel: Insights deutscher Leistungsträger

![200630 Wiwo Cases Logos](//images.ctfassets.net/ublc0iceiwck/7A1fGxVB2tEI6k8OoqoXCt/bae58fb2e6705d87e7233b60d5c9f9d7/200630_Wiwo_Cases_Logos.png)

__Wie steht es um die wirtschaftliche Lage in Deutschland aus Sicht der Leistungsträger der Gesellschaft? Welcher politischen Partei stehen sie am nächsten? Welche Themen bewegen Entscheider in ihrem beruflichen Alltag? Wie stehen sie zu gesellschaftlich relevanten Fragen?__

Diesen Fragen geht die Wirtschaftswoche als führendes Wirtschaftsmagazin in Deutschland gemeinsam mit Civey nach. Das für die Wirtschaftswoche eigens entwickelte <a href="https://www.wiwo.de/politik/deutschland/entscheider-umfrage-ja-zu-altmaier-nein-zu-akk/24181930.html" target="_blank">WiWo Entscheider Panel</a> bildet das aktuelle Stimmungsbild der Leistungsträger der deutschen Gesellschaft ab.

Zu diesem Zweck befragt Civey ausschließlich Unternehmer, die einen Betrieb mit mindestens zehn Angestellten führen, sowie Beamte und Angestellte in leitenden Positionen. Die Stichproben von mindestens 1.500 Befragten sind repräsentativ für alle Entscheider in Deutschland und bildet damit die Stimmungslage dieser wirtschaftlich überaus relevanten Personengruppe verlässlich ab.

Bei den Entscheidern in Deutschland handelt es sich um eine spezifische Zielgruppe, die mithilfe repräsentativer Sofortumfragen identifiziert und in einem zweiten Schritt gezielt zu relevanten Themen befragt wird. Dabei werden bestimmte Fragen wie beispielsweise nach den Konjunkturerwartungen und zentralen politischen Themen regelmäßig gestellt, während sich weitere Fragen an aktuellen Geschehnissen orientieren. 

Seit Januar 2019 erscheint das Entscheider Panel zu Beginn jeden Quartals. 

<Blockquote source='Sven Böll, Leiter Hauptstadtbüro WirtschaftsWoche'>
  „Ein Gefühl dafür zu haben, wie die Elite tickt, 
hilft uns in unserer journalistischen Arbeit.“ 
</Blockquote>

Die Daten zeigen unter anderem, dass

- Knapp die Hälfte (48%) der Entscheider der Meinung ist, die Bundesregierung sollte kein staatliches Konjunkturprogramm auflegen.
- Gleichzeitig 53 Prozent der Befragten eine aktivere Industriepolitik - wie von Bundeswirtschaftsminister Altmaier vorgeschlagen - befürworten.
- 48 Prozent der Entscheider finden, dass wichtige politische Entscheidungen eher auf nationaler als auf europäischer Ebene geführt werden. 42 Prozent sind vom Gegenteil überzeugt.
- Nur 25 Prozent der Befragten finden, dass Annegret Kramp-Karrenbauer eine geeignete Nachfolgerin für Angela Merkels Posten als Bundeskanzlerin ist.
- 24 Prozent der Entscheider der Meinung ist, die Politik sollte sich besonders dringend um das Thema Migration/Integration kümmern - im Januar waren es noch rund jeder Dritte (32%).

<Button href='https://www.wiwo.de/politik/deutschland/entscheider-umfrage-ja-zu-altmaier-nein-zu-akk/24181930.html'>ZUM WiWo ENTSCHEIDER PANEL</Button>



Startup-Verband: Civey Daten für den Gründungsspiegel

Gemeinsam mit Civey hat der Startup-Verband repräsentative Meinungsdaten über das Gründungsverhalten der Bundesbürger für die Kommunikation erhoben.

## Status Quo & Herausforderung

Der <a href="https://www.deutschestartups.org/" target="_blank">Bundesverband Deutsche Startups e.V.</a> (Startup-Verband) engagiert sich als Repräsentant des Deutschen Startup-Ökosystems für gründerfreundliche Bedingungen in Deutschland. Dabei vernetzt der Verband Startups in der Bundesrepublik, vertritt die Mitglieder gegenüber der Politik und unterstreicht die Bedeutung von jungen Unternehmen in der deutschen Wirtschaft mit gezielter Öffentlichkeitsarbeit in Form von Kampagnen, Veranstaltungen und Studien.

Teil der Arbeit des Startup-Verbands ist der <a href="https://deutscherstartupmonitor.de/" target="_blank">Deutsche Startup Monitor (DSM)</a>, der jährlich in Kooperation mit <a href="https://home.kpmg/de/de/home.html" target="_blank">KPMG</a> konzeptioniert und veröffentlicht wird. Als fester Bestandteil der Startup-Forschung in Deutschland soll der Monitor die Öffentlichkeit stärker auf diese rasant wachsende Unternehmensform mit ihrem hohen Innovationspotential aufmerksam machen.  

Basierend auf den Erkenntnissen aus dem DSM ergaben sich spannende Interessenfelder für ein neues Kommunikationsformat des Startup-Verbands. Der seit November 2018 erscheinende <a href="https://deutschestartups.org/presse/news/gruendungsspiegel-zeigt-ein-drittel-aller-deutschen-kann-sich-vorstellen-ein-unternehmen-zu-gruenden/" target="_blank">Gründungsspiegel</a> befasst sich als neuer Gradmesser für das deutsche Startup-Ökosystem mit der Gründungsneigung der Bundesbürger. 

Für den Gründungsspiegel benötigte der Startup-Verband tagesaktuelle, repräsentative Meinungsdaten und wandte sich an Civey, um das Gründungsverhalten, das Interesse an junge Unternehmen sowie die Investitionsbereitschaft in Startups der Deutschen zu untersuchen. Ziel war es, mithilfe von Civey-Lösungen die Bereitschaft zur Unternehmensgründung in Deutschland repräsentativ abzubilden. 

## Unsere Lösung

Um den Bedarf des Startup-Verbands für den Gründungsspiegel optimal zu adressieren, hat Civey ein flexibles Lösungspaket für den Verband erstellt:  


1. __Individuelle Sofortumfragen__<br>
In Zusammenarbeit mit dem Startup-Verband hat Civey einen maßgeschneiderten Fragenkatalog entworfen, um die Meinungsdaten zu ermitteln, die der Verband für den Gründungsspiegel benötigte. Das Umfragenset umfasste zehn individuell ausgearbeitete Fragen, die inhaltlich in drei Bereiche gegliedert wurden:<br><br>
__a) Einschätzungen bzgl. der Innovationskraft junger Unternehmen für die deutsche Wirtschaft<br><br> 
b) Bereitschaft der Menschen in einem Startup zu arbeiten bzw. selbst zu gründen<br><br>
c) Fragen zur Investitionsbereitschaft in Startups<br>__  

2. __Echtzeit-Zugang zu Meinungsbildern__<br>
Neben den individuellen Fragen erhielt der Startup-Verband Zugang zur Civey PRO Meinungsdatenbank mit über 2.500 Live-Umfragen, um weitere für den Gründungsspiegel relevante Ergebnisse zu erhalten.<br><br>

## Das Resultat

Mithilfe der flexiblen Bausteinlösung von Civey erhielt der Startup-Verband innerhalb kurzer Zeit die benötigten Daten für die Erstellung des Gründungsspiegels. Darüber hinaus nutzte der Verband die Umfrageergebnisse als Auswertungen in unterschiedlichen Kanälen für die eigenen Kommunikation, um mehr Aufmerksamkeit für das deutsche Startup-Ökosystem zu generieren. 

<Blockquote source='Dr. Alexander Hirschfeld, Projektleiter Research, Bundesverband Deutsche Startups e.V.'>
  „Wir konnten schnell und unkompliziert repräsentative Daten für unseren Gründungsspiegel erheben und Trends in der Live-Datenbank einsehen. Die gewonnenen Erkenntnisse sind ein idealer Baustein für das Fundament unserer Kommunikation und unserer politischen Arbeit.“
</Blockquote>

Weitere Informationen rund um den Gründungsspiegel sowie die für das Format verwendeten Civey Ergebnisse können Sie der <a href="https://deutschestartups.org/fileadmin/Bundesverband_Deutsche_Startups/Presse/Pressemitteilungen/PM_Spiegel_November.pdf" target="_blank">Pressemitteilung</a> des Startup-Verbandes entnehmen.<br><br> 

<CTASection title='Sie benötigen repräsentative Meinungsdaten für Ihre Kommunikation?' description='Unser Beratungseam hilft Ihnen gerne weiter.' button='Lernen Sie wie.'
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Gemeinsam mit Civey hat der Startup-Verband repräsentative Meinungsdaten über das Gründungsverhalten der Bundesbürger für die Kommunikation erhoben.


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Trend

Arbeit soll sich lohnen

Wie bewerten Sie den Vorschlag von Andrea Nahles (SPD), das Arbeitslosengeld I für über 50-Jährige auf bis zu 33 Monate zu verlängern? 

4554 - Wie bewerten Sie den Vorschlag von Andrea Nahles (SPD), das Arbeitslosengeld I für über 50-Jährige auf bis zu 33 Monate zu verlängern? 

Sollten Hartz-IV-Empfänger bei geringfügiger Beschäftigung Ihrer Meinung nach mehr als bisher (max. 20%) von ihrem Lohn behalten können?

4700 - Sollten Hartz-IV-Empfänger bei geringfügiger Beschäftigung Ihrer Meinung nach mehr als bisher (max. 20%) von ihrem Lohn behalten können?

Finden Sie es richtig oder falsch, wenn Betreuungskosten (z.B. für Kita, Babysitter oder Haushaltshilfe) steuerlich noch stärker absetzbar wären?

4698 - Finden Sie es richtig oder falsch, wenn Betreuungskosten (z.B. für Kita, Babysitter oder Haushaltshilfe) steuerlich noch stärker absetzbar wären?

Wie hoch sollte Ihrer Meinung nach der gesetzliche Mindestlohn pro Stunde in Deutschland sein?

3940 - Wie hoch sollte Ihrer Meinung nach der gesetzliche Mindestlohn pro Stunde in Deutschland sein?

Machen Sie sich Sorgen um Ihre finanzielle Zukunft?

239 - Machen Sie sich Sorgen um Ihre finanzielle Zukunft?

Wie bewerten die Deutschen die Arbeitsmarktpolitik der Bundesregierung? Was halten sie vom Mindestlohn? Civey hat nachgehakt.

__Dass sich Arbeit lohnen soll, ist eine der Forderungen der Neoliberalen, die damit vor allem „Mehr-Arbeitende“ mit „Besser-Verdienern“ gleichsetzen. Doch die Deutschen haben einen anderen Sinn für ausgleichende Gerechtigkeit: Sie sprechen sich mit großer Mehrheit für mehr Geld am unteren Ende der Lohnskala aus.__

Mitte Februar fragte Civey: „Wie bewerten Sie den Vorschlag von Andrea Nahles (SPD), das Arbeitslosengeld I für Über-50jährige auf bis zu 33 Monate zu verlängern?“ – und zwei Drittel (63,7%) bewerteten diese Initiative als positiv. 22,9 Prozent der Befragten standen allerdings eher negativ zu diesem Vorschlag.

Deutlicher wurden die Deutschen bei einer ähnlich gelagerten Frage: „Sollten Hartz-IV-Empfänger bei geringfügiger Beschäftigung Ihrer Meinung nach mehr als bisher (max. 20%) von ihrem Lohn behalten können?“ – Hier waren es 81,9 Prozent zustimmende Meinungsäußerung, während die „Nein-Stimmen“ auf 13 Prozent sanken.

Und noch einmal deutliche 74 Prozent finden es „richtig“, wenn „Betreuungskosten (zum Beispiel für Kita, Babysitter oder Haushaltshilfe) steuerlich noch stärker absetzbar wären“. 16,1 Prozent hingegen halten das für „falsch“.

Ähnlich große Zustimmung findet die Frage nach einer möglichen Erhöhung des Mindestlohns, wie sie Bundesfinanzminister Olaf Scholz im November 2018 ins Gespräch gebracht hat: Mehr als die Hälfte der Befragten, (55,8%) hält einen Mindestlohn oberhalb von elf Euro für gerechtfertigt, jeder Vierte (26,5%) findet sogar zwölf Euro oder mehr für angemessen. Der Meinung, dass der Staat hier gar nicht regelnd eingreifen sollte, sind dagegen 6,3 Prozent.

Egal, wie Civey fragt, es besteht eine stabile Mehrheit für die Stärkung der unteren Einkommen. Das mag seinen Grund auch darin haben, dass sich die Deutschen vermehrt Sorgen um ihre finanzielle Zukunft machen, wie Civey zusammen mit dem Tagesspiegel herausfand: Nur 38,6 Prozent machen sich keine Sorgen. 57,9 Prozent der Befragten blicken jedoch durchaus sorgenvoll in die Zukunft – 17,5 Prozent sogar mit großen Sorgen.



BMWi: Civey Daten für den Digital-Gipfel 2018

Civey lieferte dem Bundeswirtschaftsministerium Meinungsdaten zur Künstlichen Intelligenz für die Kommunikation rund um den Digital-Gipfel.

![200630 Bmwi Cases Logos](//images.ctfassets.net/ublc0iceiwck/74ymXvhlHfP0aSmxUYSo3Y/77852a9148530757c475df92f78e58e0/200630_Bmwi_Cases_Logos.png)


## Status Quo & Herausforderung

Der jährlich stattfindende <a href="https://www.bmwi.de/Redaktion/DE/Artikel/Digitale-Welt/digital-gipfel.html" target="_blank">Digital-Gipfel</a> des Bundesministeriums für Wirtschaft und Energie (BMWi) versteht sich als Plattform für die Kooperation von Wirtschaft, Politik, Wissenschaft und Gesellschaft. Bei dem Treffen werden relevante Themen und Herausforderungen des Digitalen Wandels sowohl von der Anbieter- als auch von der Nutzerseite beleuchtet. Ziel der Plattform ist es, die notwendigen Rahmenbedingungen für eine zukunftsfähige Digitalisierung in Deutschland zu schaffen. Das Leitthema des Digital-Gipfels 2018 war ‘Künstliche Intelligenz’ (kurz KI).  
 
Als federführendes Ministerium des Digital-Gipfels hat sich das BMWi im Vorfeld mit folgender Aufgabe an Civey gewandt: Die Meinungen der Bundesbürger sollen vor der Veranstaltung mithilfe von repräsentativen Umfragen in die Debatte rund um das Thema Künstliche Intelligenz miteinbezogen werden. Darüber hinaus sollen die erhobenen Ergebnisse mit den Meinungen der Gipfelteilnehmer auf dem Event verglichen werden.
 
## Unsere Lösung

Entsprechend des Anliegens des Wirtschaftsministeriums, sowohl die breite Öffentlichkeit in die Debatte um KI zu involvieren als auch einen Meinungsabgleich der Gesamtbevölkerung und Gipfelteilnehmer durchzuführen, stellte Civey ein passendes Lösungspaket für das BMWi zusammen:
 
- 17 exklusive Sofortumfragen zum Thema KI
- Drei laufende Umfragen aus der Civey Meinungsdatenbank
- Zweimonatiges Monitoring aller Fragen, um Trends und Meinungsumschwünge zu beobachten
- Einbindung des Civey Kampagnen-Widgets auf der <a href="https://www.de.digital/DIGITAL/Navigation/DE/Digital-Gipfel/digital-gipfel.html" target="_blank">Landing Page des BMWi zum Digital Gipfel</a> <br>

Basierend auf der Agenda des Gipfels unterteilte Civey die exklusiven Umfragen in unterschiedliche Themenblöcke. Zu jedem der sechs Bereiche (KI Allgemein, Produktion/Arbeitswelt, Mobilität, Gesundheit, Ethik/Datensicherheit und Internationale Wettbewerbsfähigkeit) wurden zwei bis drei Umfragen entwickelt und vier Wochen vor dem Gipfel online gestellt. Zusätzlich wählte das BMWi drei laufende repräsentative KI-bezogene Umfragen aus der Civey-Datenbank aus.
 
Die Engagement-Technologie erlaubte dem BMWi, die Umfragen in die eigene Webseite einzubetten und über das Civey Dashboard alle Ergebnisse in Echtzeit zu beobachten. Interessierte Bürger hatten über die Einbindung des Kampagnen-Widgets die Möglichkeit, bei allen Fragen des BMWis abzustimmen und die repräsentativen Gesamtergebnisse direkt einzusehen. 

## Das Resultat

Dank der Civey Lösungen wurde eine großflächige Partizipation der Bürger an dem KI-Thema erreicht. Den Gipfelteilnehmern wurde einerseits ein repräsentatives Meinungsbild dargeboten. Andererseits wurden die bundesweiten Umfrageergebnisse live mit den Meinungen des Publikums verglichen und als Diskussionsgrundlage genutzt.
 
Nicht zuletzt gestaltete der Digital-Gipfel eine ansprechende und interessante Interaktion mit seinen Teilnehmern, welche sich für Veranstalter und Besucher gleichermaßen positiv ausgewirkt haben:
 
<Blockquote source='Stefan Schnorr, Abteilungsleiter „Digital- und Innovationspolitik“ im Bundesministerium für Wirtschaft und Energie'>
  „Mit den Civey-Umfragen haben wir in kurzer Zeit ein repräsentatives Meinungsbild der Bürgerinnen und Bürger zum Thema Künstliche Intelligenz erhalten. Diese Ergebnisse auf dem Digital Gipfel mit den Teilnehmerinnen und Teilnehmern zu diskutieren und zu spiegeln, war ein klarer Mehrwert für unsere Veranstaltung.“
</Blockquote><br><br>




Recruiting

Was würde Sie am ehesten davon überzeugen, Ihren aktuellen Job zu wechseln?

3490 - Was würde Sie am ehesten davon überzeugen, Ihren aktuellen Job zu wechseln?

Haben Sie schon einmal den Job gewechselt, weil ein Recruiter Sie abgeworben hat?

3489 - Haben Sie schon einmal den Job gewechselt, weil ein Recruiter Sie abgeworben hat?

Wurden Sie in den vergangenen 12 Monaten gezielt von einem Recruiter kontaktiert?

3488 - Wurden Sie in den vergangenen 12 Monaten gezielt von einem Recruiter kontaktiert?

Wie häufig haben Sie im Schnitt in den letzten fünf Jahren Ihren Job gewechselt?

3487 - Wie häufig haben Sie im Schnitt in den letzten fünf Jahren Ihren Job gewechselt?

Könnten Sie sich aktuell vorstellen, Ihren Job zu wechseln?

2728 - Könnten Sie sich aktuell vorstellen, Ihren Job zu wechseln?

Der Fachkräftemangel stellt Unternehmen und HR-Experten vor eine Herausforderung. Können Recruiter Abhilfe schaffen? Wir sind der Frage nachgegangen.

War of Talents: das Potential von gezieltem Recruiting in Deutschland

Zu wenig IT-Fachkräfte und Ingenieure, fehlende Handwerker im Bausektor, nicht genügend Pfleger im Gesundheitswesen - in einigen Regionen der Bundesrepublik ist der <a href="https://www.bmwi.de/Redaktion/DE/Dossier/fachkraeftesicherung.html" target="_blank">Fachkräftemangel bereits heute deutlich spürbar</a>. Durch den demografischen Wandel sinkt die Zahl der Hochschulabsolventen. Besonders kritisch ist es in den sogenannten MINT-Studienfächern, deren Absolventen händeringend gebraucht werden. Darüber hinaus <a href="https://civey.com/pro/unsere-arbeit/trend/wirtschaft/megatrend-new-work-was-die-deutschen-vom-neuen-arbeiten-halten" target="_blank">wünschen sich vor allem Young Professionals</a> flexible Arbeitszeitmodelle und eine ausgewogene Work-Life-Balance. 

Eine Herausforderung für Personalmarketing und Personalbeschaffung. Um dem Personalmangel so schnell und effizient wie möglich entgegenzuwirken, sollen sogenannte Recruiter oder Headhunter gezielt im Auftrag von Unternehmen nach den perfekten Mitarbeitern suchen und sie, wenn nötig, abwerben. 

Sind die Deutschen offen für neue Jobs? Was würde sie von einem Jobwechsel überzeugen? Wurden sie bereits von Recruitern kontaktiert und haben sie bereits ihren Job gewechselt, weil ein Recruiter sie abgeworben hat? Wir von Civey haben die Bundesbürger gefragt und herausgefunden, dass Recruiter vor allem bei den jungen Deutschen erfolgreich sein können.

## Mehr Geld ist der beliebteste Grund für einen Jobwechsel

Fragt man die Bundesbürger danach, was sie am ehesten zu einem Jobwechsel bewegen würde, antwortet ein Viertel (24,3%) „Nichts“. Mit 32,4 Prozent gibt die Mehrheit allerdings an, dass vor allem ein „höheres Gehalt“ sie von einem neuen Arbeitgeber überzeugen würde. Jeder Fünfte (20,9%) nennt eine „Interessantere Tätigkeit”.

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## Jeder Achte wurde schon einmal von einem Recruiter abgeworben 

Jeder achte Deutsche (12%) hat schon einmal den Job gewechselt, weil ein Recruiter ihn abgeworben hat. Demgegenüber stehen 86,7%, die ihren Arbeitsplatz noch nicht aufgrund eines Recruiters gewechselt haben.


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Interessant: Die Bundesbürger im Westen geben mehr als doppelt so oft (13,9%) an, schon einmal von einem Headhunter abgeworben worden zu sein wie jene im Osten (5,4%).


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## Recruiter suchen besonders häufig männliche Akademiker

Fast jeder Fünfte (17,5%) wurde in den vergangenen zwölf Monaten von einem Recruiter kontaktiert. Auffällig ist, dass Männer deutlich häufiger (23,4%) angeben, von einem Recruiter angeschrieben worden zu sein als Frauen (11,8%).

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Auch bemerkenswert ist, dass die Berufsbildung offensichtlich eine Rolle spielt für Recruiter. Während 23,7 Prozent der Akademiker im vergangenen Jahr gezielt von einem Headhunter angesprochen wurden, trifft dies nur auf jeden zehnten (10,9) ausgelernten Azubi zu.

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## Je jünger desto offener für einen neuen Job

Drei von vier Deutschen (74,1%) haben in den <a href="https://app.civey.com/shares/3487" target="_blank">vergangenen fünf Jahren nicht den Job gewechselt</a>. Jeder Dritte (30,7%) könnte sich aktuell vorstellen, eine neue Arbeit aufzunehmen. 59 Prozent haben hingegen kein Interesse an einem Jobwechsel, jeder Zehnte (10,3%) ist „unentschlossen“. 

Vor allem die jungen Bundesbürger sind offen für einen neuen Arbeitgeber. 45,1 Prozent der 18- bis 29-Jährigen und 41,3 Prozent der 30- bis 39-Jährigen können sich einen Jobwechsel aktuell vorstellen. Gute Voraussetzungen für Recruiter.

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20180823-bayer-min

Sollte der Einsatz des Unkrautbekämpfungsmittels „Glyphosat“ in Deutschland vollständig verboten werden?

3503 - Sollte der Einsatz des Unkrautbekämpfungsmittels „Glyphosat“ in Deutschland vollständig verboten werden?

Wie ist Ihre persönliche Sicht auf das Unternehmen „Bayer“?

3527 - Wie ist Ihre persönliche Sicht auf das Unternehmen „Bayer“?

Hat die Übernahme von „Monsanto“ Ihre Meinung über „Bayer“ eher positiv oder negativ beeinflusst?

3528 - Hat die Übernahme von „Monsanto“ Ihre Meinung über „Bayer“ eher positiv oder negativ beeinflusst?

Welchen Einfluss hat die Übernahme des Glyphosat-Herstellers Monsanto auf das Image des Pharmakonzerns Bayer in Deutschland? Civey hat nachgefragt. 

Bayer kauft Monsanto - und schadet damit seinem Ruf?

Es ist die <a href="https://www.focus.de/finanzen/boerse/groesste-uebernahme-eines-deutschen-unternehmens-im-ausland-uebernahmeprozess-offiziell-beendet-monsanto-gehoert-nun-vollstaendig-bayer_id_9056912.html" target="_blank">größte Übernahme</a> eines deutschen Unternehmens im Ausland: Am 7. Juni wurde der Leverkusener Pharma- und Agrarchemiekonzern Bayer für rund 63 Milliarden Dollar zum alleinigen Eigentümer der Monsanto Company. Mit dem Zukauf stieg die Firma Bayer zum weltgrößten Anbieter von Unkrautvernichtern und Saatgut auf. 

Bayer übernimmt mit dem Deal aber auch hohe Schulden und Risiken. Monsanto werden <a href="http://www.spiegel.de/wirtschaft/unternehmen/bayer-streicht-namen-monsanto-nach-der-uebernahme-a-1210993.html" target="_blank">ruppige Geschäftsmethoden</a> vorgeworfen. Der Konzern steht zudem für sein Unkrautvernichtungsmittel Glyphosat in der Kritik, das Sammelkläger und <a href="https://www.swr.de/wissen/glyphosat-faktencheck/-/id=253126/did=20514698/nid=253126/45z6by/index.html" target="_blank">einige Studien</a> für krebserregend halten. Erst im August hat ein US-Gericht Monsanto zur Zahlung von [289 Millionen US-Dollar (etwa 250 Millionen Euro) Schmerzensgeld](https://civey.com/umfragen/glyphosat-verbot-in-deutschland) an einen Hausmeister verurteilt, der der jahrelang mit glyphosathaltigen Herbiziden gearbeitet hatte und an Krebs erkrankt war.

Bayer streicht im Zuge der Übernahme den belasteten Namen „Monsanto“. Er werde nach der Fusion „als Unternehmensname nicht fortgeführt“, teilte die Bayer AG mit. Civey hat die Deutschen nach ihrer persönlichen Einstellung gegenüber Bayer gefragt und herausgefunden: Die Monsanto-Übernahme lastet auf dem Image des Pharmariesen. 

## Dreiviertel der Deutschen wollen den Einsatz des Unkrautvernichtungsmittels Glyphosat in Deutschland verbieten
Bereits im November 2017 schlug das Thema Glyphosat in den Medien hohe Wellen, nachdem der damalige Agrarminister Christian Schmidt (CSU) in einem EU-Votum seine Zustimmung zur Verlängerung der Zulassung des Herbizids um weitere fünf Jahre gegeben hatte - ungeachtet des ausdrücklichen „Neins“ der SPD. Eine [Mehrheit der Deutschen](https://civey.com/umfragen/ergebnis_glyphosat_schmidt_bevoelkerung_fordert_ruecktritt) hätte den Landwirtschaftsminister nach seinem Alleingang am liebsten sofort entlassen. Schon damals sprachen sich [die meisten Deutschen für ein EU-weites Verbot](https://civey.com/umfragen/ergebnis_glyphosat_schmidt_bevoelkerung_fordert_ruecktritt) des Unkrautvernichters aus. 

Es überrascht daher nicht, dass die Mehrheit auch in Deutschland ein komplettes Glyphosat-Verbot wünscht (75,6%). Nur 15,8 Prozent sind gegen ein Verbot. 

<iframe src="https://app.civey.com/embed/results/4f4b3aa40aa3fdcd5b006c13a2ecaf88" height="500" width="100%" frameborder="0"></iframe>

Besonders häufig fordern Anhänger der Grünen (87,8%), der Linken (86,9%) und der SPD (82,2%) ein Verbot des Unkrautbekämpfungsmittels. Am wenigsten sprechen sich noch FDP-Anhänger für ein Verbot aus (55,4%). 

## Die Einstellung gegenüber Glyphosat korreliert mit der Sicht auf Bayer 
Die Sicht der Deutschen auf die Firma Bayer ist insgesamt wenig positiv. 47,8 Prozent der Bundesbürger geben an, ein „eher“ oder sogar „sehr negatives“ Bild von Bayer zu haben. 30,4 Prozent sind unentschieden und nur 17,1 Prozent haben eine positive Sicht auf den Pharmakonzern. 

<iframe src="https://app.civey.com/embed/results/a25d7149c9f64e51f480d84420f82930" height="500" width="100%" frameborder="0"></iframe>

Am positivsten ist das Bild noch bei Anhängern der FDP (29,4%) sowie Anhängern der Unionsparteien (25,9%). Doch auch in diesen Wählergruppen überwiegt die negative Sicht. 

<iframe src="https://app.civey.com/embed/results/5c9905bc1719c800202591c85e1e2996" height="500" width="100%" frameborder="0"></iframe>

Besonders interessant: Die Einstellung der Deutschen zu einem Glyphosat-Verbot korreliert mit ihrer Sicht auf Bayer: Nur 13,7 Prozent der Deutschen, die ein Verbot unterstützen, haben eine positive Sicht auf das Unternehmen. Diejenigen, die gegen ein Verbot sind (insgesamt 15,8% der Gesamtbevölkerung) haben hingegen mehrheitlich ein positives Bild von Bayer (56,3%).

## Monsanto Übernahme schadet dem Image von Bayer 
Worin allerdings alle Gruppen übereinstimmen: der Kauf von Monsanto hat sich „eher“ oder sogar „eindeutig“ negativ auf ihre Meinung über Bayer ausgewirkt. Das sagen sowohl 80 Prozent derjenigen, die ein Verbot von Glyphosat in Deutschland befürworten als auch eine Mehrheit der Verbots-Gegner (42,1%). 

![180823 monsanto diagramm-44-44-44-min](//images.ctfassets.net/ublc0iceiwck/2mLv6adrjOuykQGQagqgkY/a1d41943eecdd9c067911c73bc7f779a/180823_monsanto_diagramm-44-44-44-min.png) 

Zum Vergleich: In der Gesamtbevölkerung sagen 63,6 Prozent, dass die Monsanto-Übernahme ihre Sicht auf Bayer „negativ“ beeinflusst habe. Nur 13,4 Prozent geben an, ihre Meinung über Bayer habe sich nicht geändert und lediglich 4,1 Prozent sagen, der Deal habe ihre Meinung über den Konzern „positiv“ beeinflusst. 

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Auch hier sind es besonders Anhänger der Grünen (78,6%) und der Linken (73,8%), die die Übernahme „negativ“ bewerten. Aber auch bei den Anhängern aller übrigen Parteien kann Bayer durch den Aufkauf von Monsanto nicht punkten. 

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Ob die Tilgung des Namens „Monsanto“ daher reicht, um das Image von Bayer in der deutschen Bevölkerung aufrechtzuerhalten oder gar zu verbessern, ist fraglich. Die überwiegend negative Berichterstattung über das Unkrautvernichtungsmittel Glyphosat und die bestehenden (Vor-)Urteile unter den Bundesbürgern übertragen sich auch auf Bayer. 






Welchen Einfluss hat die Übernahme des Glyphosat-Herstellers Monsanto auf das Image des Pharmakonzerns Bayer in Deutschland? Civey hat nachgefragt. 


Trend New Work

Wie zufrieden sind Sie mit Ihrer Arbeitsstelle?

749 - Wie zufrieden sind Sie mit Ihrer Arbeitsstelle?

Was ist für Sie der wichtigste Aspekt einer guten Arbeitsstelle? 

786 - Was ist für Sie der wichtigste Aspekt einer guten Arbeitsstelle? 

Würden Sie gern häufiger oder weniger häufig von zuhause arbeiten, wenn Sie frei entscheiden könnten?

1884 - Würden Sie gern häufiger oder weniger häufig von zuhause arbeiten, wenn Sie frei entscheiden könnten?

Hätten Sie gern flexiblere oder striktere Arbeitszeiten?

1887 - Hätten Sie gern flexiblere oder striktere Arbeitszeiten?

Was denken die Deutschen über ihre Jobs? Wollen sie mehr zeitliche und räumliche Flexibilität? Civey hat über 40.000 Bundesbürger repräsentativ dazu befragt.

Megatrend „New Work“ - Was die Deutschen vom neuen Arbeiten halten

Die Arbeitswelt befindet sich in stetigem Wandel. Unter dem Trendbegriff <a href="https://www.zukunftsinstitut.de/dossier/megatrend-new-work/" target="_blank">„New Work“</a> wird von einem neuen Arbeiten gesprochen. Die Jobs der Zukunft werden zunehmend digitaler sowie räumlich und zeitlich flexibler. In Großstädten weltweit schießen Co-Working Spaces aus dem Boden wie Pilze, überall sitzen Menschen an ihren Laptops und arbeiten. Wollen die Deutschen eine neue Form des Arbeitens?

Wir von Civey sind dieser Frage nachgegangen und haben die Bundesbürger gefragt, wie zufrieden sie in ihrem aktuellen Job sind, was ihnen am Arbeitsplatz am wichtigsten ist und ob sie flexibler arbeiten wollen. Das Ergebnis: Bei den Young Professionals tickt die (Stempel-)Uhr tatsächlich anders.

## Die meisten Deutschen sind zufrieden in ihrem Job
 
„New Work“, „Future of Work“, „Revolution der Arbeitswelt“ – Fakt ist, dass die überwiegende Mehrheit der Deutschen (72,3%) „zufrieden“ ist mit ihrer Arbeitsstelle. Lediglich 15,7 Prozent sind „unzufrieden“. Interessant ist, dass mit 12 Prozent fast jeder Achte keine klare Meinung zur eigenen Zufriedenheit am Arbeitsplatz zu
haben scheint. 

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## Abwechslung ist den meisten Bundesbürgern wichtiger als das Gehalt

Fragt man die Bundesbürger danach, was ihnen am Arbeitsplatz besonders wichtig ist, zeigt sich ein vielfältiges Bild. Mit 23,1 Prozent gibt eine knappe Mehrheit an, dass vor allem eine „abwechslungsreiche Tätigkeit“ eine gute Arbeitsstelle ausmache. Für fast genauso viele (22,4%) ist ein „sicherer Arbeitsplatz“ entscheidend. „Angenehme Kollegen“ sind mit 14,1 Prozent auf dem dritten Platz.  

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Interessant: Wertet man diese Frage nach dem Alter der Deutschen aus, zeigt sich, dass vor allem die jungen Arbeitnehmer Wert auf eine gute Bezahlung legen. Für 15,7 Prozent der Young Professionals ist ein „hohes Gehalt“ der wichtigste Aspekt im Job. Im Vergleich: Im Durchschnitt gibt nur jeder zehnte Deutsche (10,5%) an, besonders auf ein „hohes Gehalt“ zu achten.

## Vor allem Young Professionals wollen mehr Flexibilität
 
Ein zentrales Thema des „New Work“-Trends ist die Flexibilität am Arbeitsplatz. In der Tat gibt die Mehrheit der Deutschen (53,1%) an, gerne „häufiger“ von zu Hause aus arbeiten zu wollen. Noch häufiger wünschen sich das die jungen Bundesbürger. 58,9 Prozent der 30- bis 39-Jährigen und sogar 61 Prozent der 18- bis 39-Jährigen geben an, lieber „häufiger“ im Homeoffice tätig zu sein, wenn sie frei entscheiden könnten.

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Ein ähnliches Bild ergibt sich, wenn man nach den Arbeitszeiten fragt. Mehr als die Hälfte der Deutschen (56,9%) wünscht sich flexiblere Arbeitszeiten. Vor allem die Young Professionals legen Wert auf mehr zeitliche Flexibilität. Jeweils über 60 Prozent der beiden Altersgruppe unter 40 Jahren geben an, dass sie gerne „flexiblere“ Arbeitszeiten hätten. Während dieser Anteil bei den 40- bis 49- sowie 50- bis 59-Jährigen jeweils etwa bei der Hälfte liegt, wünschen sich auch 60,8 Prozent der ältesten Beschäftigten mehr räumliche Flexibilität.

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Was denken die Deutschen über ihre Jobs? Wollen sie mehr zeitliche und räumliche Flexibilität? Civey hat über 40.000 Bundesbürger dazu befragt.

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Könnten Sie sich vorstellen, selber ein Unternehmen zu gründen?

1936 - Könnten Sie sich vorstellen, selber ein Unternehmen zu gründen?

Könnten Sie sich vorstellen, selber ein (weiteres) Unternehmen zu gründen?

3579 - Könnten Sie sich vorstellen, selber ein (weiteres) Unternehmen zu gründen?

Wie beurteilen Sie im Moment die Rahmenbedingungen dafür, ein Unternehmen zu gründen?

1937 - Wie beurteilen Sie im Moment die Rahmenbedingungen dafür, ein Unternehmen zu gründen?

Was würde Sie persönlich am stärksten davon abhalten, ein Unternehmen zu gründen?

3582 - Was würde Sie persönlich am stärksten davon abhalten, ein Unternehmen zu gründen?

Planen Sie, in den nächsten 12 Monaten ein Unternehmen zu gründen?

3580 - Planen Sie, in den nächsten 12 Monaten ein Unternehmen zu gründen?

Civey zeigt, was Frauen am meisten daran hindert, ein Unternehmen zu gründen und wie viele es sich dennoch vorstellen können. 

Gründerinnen in Deutschland - nach wie vor eine Seltenheit

Die Zahl der Gründerinnen in Deutschland nimmt zu – trotzdem machen sie bisher nur einen kleinen Teil der Startup-Szene aus. Frauen, die sich selbstständig machen sind nach wie vor selten. Aus dem <a href="http://deutscherstartupmonitor.de/fileadmin/dsm/dsm-17/daten/dsm_2017.pdf" target="_blank">Deutschen Startup Monitor 2017</a> geht hervor: Der Anteil der Gründerinnen wuchs im letzten Jahr im Vergleich zum Vorjahr um nicht einmal einen Prozentpunkt, von  13,9 Prozent auf 14,6 Prozent.

Als Gründe nennt der <a href="https://www.gruenderszene.de/allgemein/frauen-gruenden-scale11-2016-6943" target="_blank">Deutsche Startup-Verband</a> neben größeren finanziellen Unsicherheiten bei Frauen auch bestehende finanzielle Ungerechtigkeiten, eine nach wie vor traditionelle Rollenverteilung, in der Technik, Handwerk und Finanzen vor allem Männersache sind und die Schwierigkeit als Frau, dem bestehenden „Boys Club“ in der Unternehmenswelt beizutreten. 

Civey hat nachgefragt, wie viele Frauen sich aktuell vorstellen können, sich selbstständig zu machen, wie sie die aktuellen Rahmenbedingungen in Deutschland für die Gründung eines Unternehmens beurteilen, was sie am stärksten von einer Gründung abhalten würde und wie viele Frauen tatsächlich planen, in den nächsten zwölf Monaten zu gründen. 

## Nur drei von zehn Frauen können sich vorstellen, ein Unternehmen zu gründen

Nach wie vor spielt der Großteil der weiblichen Bevölkerung nicht mit dem Gedanken, sich selbstständig zu machen: nur 29,1 Prozent können sich vorstellen, ein Unternehmen zu gründen. 61,6 Prozent können sich dies hingegen nicht vorstellen. Für 37,5 Prozent kommt eine Existenzgründung sogar „auf keinen Fall” in Frage. 

Zum Vergleich: Bei den Männern können sich nur 24,8 Prozent „auf keinen Fall” vorstellen, eine Firma zu gründen. Für 40,7 Prozent der Männer wäre eine Existenzgründung hingegen durchaus eine Option. 

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## Männer beurteilen die Rahmenbedingungen zur Existenzgründung deutlich besser als Frauen

Aktuell beurteilt nur ein Viertel der Frauen (25,1%) die Rahmenbedingungen in Deutschland zur Gründung eines Unternehmens „positiv”. Bei den Männern sind es 34,8 Prozent. Der große Unterschied rührt allerdings vor allem daher, dass viele Frauen sich in der Frage kein Urteil zutrauen: 39,7 Prozent - und damit rund 10 Prozent mehr als Männer - sind „unentschieden”. Der Prozentsatz, der die Rahmenbedingungen „negativ“ beurteilt, ist hingegen bei Frauen wie Männern ungefähr gleich groß. 

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## Vor allem Frauen scheuen das finanzielle Risiko bei der Gründung eines Unternehmens

Frauen, die sich tatsächlich selbstständig machen, gehen in der Regel um einiges zögerlicher an die Sache heran: Laut <a href="https://www.gruenderszene.de/allgemein/frauen-gruenden-scale11-2016-6943" target="_blank">Deutschem Startup Verband</a> spielen sie ihre Ideen länger theoretisch durch, sind sicherheitsorientierter und stecken sich realistischere Ziele als ihre männlichen Kollegen.

Das gelte vor allem für den finanziellen Teil der Gründung – der Trend geht hier zur Gründung durch Eigenkapital. Und das auch deshalb, weil Frauen, wenn es an die Verteilung von Wagniskapital geht, oft zu kurz kommen. Der Anteil der <a href="https://www.gruenderszene.de/allgemein/crunchbase-analyse-gruenderinnen-anteil-funding" target="_blank">von Investoren finanzierten Startups</a>, die von Frauen mitgegründet wurden, stagniert bereits seit Jahren bei etwa 17 Prozent. 

In der Tat nennen Frauen signifikant häufiger als Männer „das finanzielle Risiko“ als Hauptgrund gegen die Gründung eines Unternehmens (44% gegenüber 38,2%). Männer geben hingegen deutlich öfter als Frauen „die Bürokratie“ als Hindernisgrund an (33% gegenüber 23,8%). 

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Besonders interessant wird es, wenn man die Ergebnisse nach Männern und Frauen auswertet, die sich prinzipiell vorstellen können, zu gründen. Auch die Frauen, die generell offen für die Selbstständigkeit sind, nennen mehrheitlich „das finanzielle Risiko“ als Hauptgrund gegen den Gründung eines Unternehmens (39,9%). Bei den Männern, die sich vorstellen können, ein Unternehmen zu gründen, überwiegt hingegen „die Bürokratie“ als größtes Hindernis (43,8%). 

## Halb so viele Frauen wie Männer planen, in den nächsten zwölf Monaten zu gründen

Dass sich weniger Frauen überhaupt vorstellen können, zu gründen, spiegelt sich auch in der Anzahl derjenigen wider, die konkrete Pläne zur Existenzgründung haben. 1,9 Prozent der Frauen haben  vor, in den nächsten zwölf Monaten ein Unternehmen zu gründen. Das sind nur rund halb so viele wie Männer (4,2%). 

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CiveyPRO Kurzstudie 5G

Civey hat mehr als 179.000 Bundesbürger und 1.200 Entscheider rund um das Thema 5G befragt.

Das Datenvolumen in deutschen Mobilfunknetzen wuchs 2018 auf rund 2,5 Milliarden Gigabyte an - zehn Mal so viel wie 2013. Hinzukommen werden künftig Millionen von vernetzten Geräten des Internet der Dinge sowie Anwendungen, die extrem hohe Übertragungsraten voraussetzen. Der Umbau der Mobilfunknetze wird deshalb zum nächsten Meilenstein der digitalen Transformation.

Civey hat daher mehr als 179.000 Bundesbürger sowie 1.200 Entscheider aus Politik und Wirtschaft zum Thema 5G befragt. Die Ergebnisse dieser Arbeit haben wir in der Kurzstudie „5G für Deutschland“ für Sie zusammengefasst.

Erfahren Sie, was die deutschen Entscheider von den 5G-Plänen der Netzbetreiber halten, worauf die Telekommunikationsbranche vor der Einführung von 5G achten sollte, in welchen Teilen der Republik die Bundesbürger unzufrieden mit dem Mobilfunknetz sind und vieles mehr.

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![190219 Kurzstudie5-min](//images.ctfassets.net/ublc0iceiwck/7Bm3A09wQY55izMBZEFlvh/91d9900bfb198910c4866f7de4d24905/190219_Kurzstudie5-min.png) ![190219 Kurzstudie4-min](//images.ctfassets.net/ublc0iceiwck/6H729aQXwXbG2KfDDrn4HN/f9f565406cd9096ce28dfec2381c20c5/190219_Kurzstudie4-min.png)


5G für Deutschland

2020 soll die 5. Mobilfunkgeneration kommen. Civey hat vorab mehr als 179.000 Bundesbürger und 1.200 Entscheider rund um das Thema 5G befragt. 

Janina Cookie Break

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Das Ende der Cookies naht. Damit sich Marketing-Leute nicht verkrümeln müssen, zeigt dir Civey die Lösung auf. Finde deine Zielgruppen und miss deine Werbewirkung ganz ohne Tracking. Janina Mütze erklärt dir in ihrem Blogbeitrag, wie das geht. 

Werbewirkungsmessung ohne Cookies


*Wenn dein Pferd tot ist, steig ab. Seit Jahren wissen wir, dass personalisiertes Tracking schrittweise den Rückzug antreten muss. Trotzdem halten viele Marketeers daran fest oder bewegen sich nur in kleinen Schritten. Wir sind überzeugt: Das kostet und schadet langfristig auch der eigenen Marke. Es ist deshalb an der Zeit, fundamental andere Wege einzuschlagen. Wir stellen dir deshalb in drei Schritten vor, wie das Aussteuern und Messen von Werbe-Kampagnen ganz ohne personalisiertes Tracking funktionieren kann.*

## __1. Live-Erhebung statt Cookies: Wir zeigen dir, wer deine Kunden sind.__ 
Du möchtest mit deiner Kampagne Wohnmobilbesitzer erreichen, die aktuell einen Urlaub planen. Du setzt verstärkt auf Nutzer von Fitness-Apps. Oder die Kampagne adressiert Rentner, die gerne mit dem ÖPNV fahren. Alles kein Problem. Doch wie kannst du feststellen, ob deine Botschaft in der richtigen Zielgruppe ankommt? Woher weißt du welcher Kanal am besten funktioniert? Ohne Cookies wird es schwierig, die tatsächliche Customer Journey abzubilden – und fast unmöglich die Performance von Offline- und Online-Kanälen zu vergleichen. Civey weiß Abhilfe! 

Im ersten Schritt identifizieren wir deine Zielgruppe. Wir sagen dir, was sie ausmacht, welche Werte sie vertritt und auf welchen Medienkanälen du sie antriffst. 

![Zielgruppenanalyse Aktivurlauber](//images.ctfassets.net/ublc0iceiwck/4ngQ05K03cxzvwPFBwZFY3/1bd1ff47aa34674ecd2f88259c7b64a2/TGA_Produktbild_Zeichenfla__che_1_Kopie.png)

Hierfür erheben wir für dich Daten in unserem Online-Panel, dem größten Open-Access-Panel Deutschlands. Hier werden jeden Tag rund eine halbe Millionen Informationen zu Konsum, Kundenwünschen und Medienverhalten abgegeben. Daten, von denen du profitierst. Auf Basis hunderter Datenpunkte zu allen Nutzern und mittels eines selbstlernenden Algorithmus bekommst du verlässliche Daten in Rekordzeit zu deiner individuellen Zielgruppe. Mit diesen aktuellsten Media-Daten, die der Markt bietet, wird eine optimale Budgetplanung möglich. 

## __2. Nullpunktmessung: Wir zeigen dir, wo du gerade stehst.__ 
Zu Beginn einer jeden Kampagne führen wir für dich die Nullpunktmessung durch. Dabei erheben wir repräsentativ in der vorab identifizierten Zielgruppe, ob man deine Marke und dein Produkt dort kennt und wie sie jeweils wahrgenommen werden. Somit schaffen wir die Grundlage für deine Erfolgsmessung, bevor du mit deinem Kampagnen-Setup loslegst. 

![Kampagnenmessung 2](//images.ctfassets.net/ublc0iceiwck/62EAYwdqdKe2UjbGda4WJ2/c599659c7708ad2b3d3fd8e4c02ba154/Kampagnenmessung_2.png)

Das Besondere: Auch ohne die Nutzung von Trackingcookies oder Werbepixeln kann Civey diese Nutzer auch Wochen oder Monate später in unserem Panel identifizieren und erneut zu deiner Marke und deinem Produkt befragen. Du erfährst also nicht nur, wie deine Zielgruppe tickt, sondern auch wie sich die Einstellung zu deiner Brand im Laufe der Zeit verändert. Und damit sind wir schon mittendrin in deinem Kampagnenerfolg.

## __3. Wirkungsmessung: Welche Marketingmaßnahme knallt wirklich?__ 
Wir erheben für dich rund um die Uhr die Wirkung deiner Kampagne – kanalübergreifend. Wer hat deine Werbung gesehen? Verfängt deine Botschaft? Du erkennst Conversions, Kaufabsichten und sogar das Image des neuen Produkts oder deiner Marke. 

Wenn du willst, kannst du das sogar mit unterschiedlichen Zielgruppen oder Regionen in Deutschland vergleichen. Wir befragen dazu rund um die Uhr deine Zielgruppe über primäre Assoziationen, Begriffskenntnisse und ihre Konsumveränderung. Aufgrund der innovativen Erhebungsmethode bekommst du sogar verlässliche Daten bis auf Ebene der Landkreise. So misst du live, wie erfolgreich dein Marketing ist und ob deine Botschaften ankommen. __Marketing-Maßnahmen können regional angepasst und Budgets agil verschoben werden. __

![Kampagnenmessung 1](//images.ctfassets.net/ublc0iceiwck/3xrwnzCWkx7xvULEJd5Qi3/777c87198b39d46a72345cc78f9f5ba2/Kampagnenmessung_1.png)

Alle Erhebungen, die wir durchführen, werden von unserem Research Team in enger Abstimmung mit dir entwickelt. Somit brauchst du kein Statistik-Studium. Schau dir einfach täglich deine Zahlen an und nutze sie für deine agile Werbeaussteuerung.

Mit Civey kannst du dich zurücklehnen, wenn alle um dich herum noch über Third Party Cookies streiten. Du setzt schon jetzt auf zukunftsfähige Lösungen und sorgst dabei für den Erfolg deiner Kampagne.

## Beispiel gefällig? So arbeitet Volkswagen mit Civey

__Volkswagen__ nutzt übrigens unsere Echtzeit-Daten, um den Erfolg der aktuellen ID.-Kampagne zu messen. Der Leiter Brand Management & Customer Insight von Volkswagen, Dr. Gilbert Heise, gibt uns folgendes Urteil:

> Die Kampagnenmessung durch Civey hat uns in die Lage versetzt, den Erfolg der ID. Kampagne in Echtzeit zu analysieren. Bei der Vielzahl an Kampagnen-Touchpoints ist das Echtzeit-Tracking für uns ein wichtiger Beitrag, den Gesamterfolg der Kommunikation zu messen.

<p>
Als Zielgruppe wurden Personen ausgewählt, die sich vorstellen können, in den kommenden 24 Monaten einen Neuwagen zu kaufen. Die Erkenntnisse zu speziellen Subgruppen wie Personen, die sich ein Benzin-, Diesel- oder Elektrofahrzeug anschaffen möchten, liefern tiefgehende Kenntnisse. Zusammenhänge zwischen einzelnen Fragestellungen legen den Erfolg der Kampagne dar. So kann beispielsweise gemessen werden, ob sich bei Personen, die den Kauf eines ID.-Fahrzeugs in Erwägung ziehen, der geplante Kaufzeitpunkt in Folge der Werbewahrnehmung nach vorne oder nach hinten verlagert hat.

![VW ID Markenbekanntheit](//images.ctfassets.net/ublc0iceiwck/515W9wOh76E8U2zbw6PFOJ/b5a427a4bcc6a7aa7f524129cb4cb294/VW_Case_study-min__2_.png)

<Button href="https://civey.com/pro/unsere-arbeit/case-study/mobilitaet/moderne-kampagnenmessung-mit-echtzeit-daten-fuer-volkswagen-ag" target="_blank">Lies mehr zur VW-Kampagne</Button>

Das brauchst du auch? Dann kontaktiere uns jetzt. Schicke uns eine E-Mail an <a href= "mailto:beratung@civey.com">beratung@civey.com</a> oder 
ruf uns an unter <a href="tel:+49 30 120747060">+49 30 120747060</a>.

Wir sind auch bei DMEXCO@home und bieten einen DEEP DIVE zum Thema. 

Wenn dein Pferd tot ist, steig ab. Geh daher fundamental neue Wege beim Aussteuern und Messen deiner Kampagne – mit Live-Daten von Civey.

Pressebild VW https://www.volkswagen-newsroom.com/de/bilder

VW ID.3

Moderne Kampagnenmessung mit Echtzeit-Daten für Volkswagen AG

Civey hat für die Volkswagen AG Insights für die große ID. Marketingkampagne geliefert. 

![200630 vw Cases Logos](//images.ctfassets.net/ublc0iceiwck/7qdj8IAj71jh4BL8T1JaJt/a7d4d94ccf943e4cf35c05ec7f3ec5da/200630_vw_Cases_Logos.png)

__Moderne Kampagnenmessung bietet Echtzeit-Daten in allen relevanten Zielgruppen. So kann der Erfolg von Marketing gemessen und agil angepasst werden. Civey hat für die Volkswagen AG Insights für die große ID. Marketingkampagne geliefert. Die innovative Methodik von Civey bot VW zahlreiche Vorteile - von der Resonanzmessung und sofortigen Erfolgskontrolle der Kampagne bis hin zu flexiblen Zusatzauswertungen. __

### __Zur Ausgangslage:__ 
Now You Can. Mit diesem kommunikativen Dach startete Volkswagen im April 2019 eine breit angelegte Marketingkampagne für die E-Mobilität von Volkswagen und die voll-elektrischen Autos der neuen ID. Familie. Die Markteinführung des ersten Modells ID.3 startet Mitte 2020. Bereits ein Jahr vor der Markteinführung und damit deutlich früher als bei traditionellen Produkten begann Volkswagen, Bewusstsein für Elektrofahrzeuge zu erzeugen, Menschen zu interessieren und zu begeistern und Vorurteile gegenüber dieser Antriebsform abzubauen. Dazu verfolgte VW keine konventionelle Markteinführungsstrategie. Gemeinsam mit Mitarbeitern von VW, Agenturen sowie Google und anderen Partnern wurde die Kampagne im ID. Launch House in Berlin gesteuert und permanent optimiert. 

![ID. Kampagne VW](//images.ctfassets.net/ublc0iceiwck/2gMWAXh5PSU4PkUO1bmxN7/4c05d17c2635bfd6af4d00ac966857af/1240x-bigrz-id-emanifesto-18-1-eng-vizzion-old-man-594x4204.jpg)
*Abbildung I: Motiv ID. Kampagne*


### __Das Ziel:__ 
VW wagte mit seiner Kampagne einen neuen Weg. Auch die Kampagnenmessung sollte effizient und live erfolgen. Der Bekanntheitsgrad des Namens „ID.“ und E-Autos von Volkswagen in der Bevölkerung  sollte von Beginn an rund um die Uhr mit validen Daten gemessen werden. Besonders die gezielte Befragung von Zielgruppen wie potentiellen Neuwagenkäufern und die flexible Auswertungsmöglichkeit von Ergebnissen während der Kampagne waren ausschlaggebend für die Beauftragung von Civey. 

### __Die Lösung:__
Civey bot Volkswagen repräsentative  Befragungen der Zielgruppen in Echtzeit zu 

- primären Assoziationen der Produktreihe und Begriffskenntnis, um die Wahrnehmung der Kampagne zu messen
- Kaufabsichten und Image der Marke Volkswagen, um tiefgehende Kenntnisse über potenzielle Kunden und die Marke zu erhalten und diese nach Regionen auf der Ebene nach Landkreisen auszuwerten
- Werbewahrnehmung und erinnertem Wahrnehmungskanal

Die Befragung in Echtzeit ermöglichte jeden Tag neue, aktuelle Ergebnisse, um Veränderungen im Zeitverlauf messen zu können. 

Als Zielgruppe wählte Civey Personen, die sich vorstellen können, in den kommenden 24 Monaten einen Neuwagen zu kaufen. Die Erkenntnisse zu speziellen Subgruppen wie Personen, die sich ein Benzin-, Diesel- oder Elektrofahrzeug anschaffen möchten, lieferten tiefgehende Kenntnisse für den Kunden. Zusammenhänge zwischen einzelnen Fragestellungen legten den Erfolg der Kampagne dar. So konnte beispielsweise gemessen werden, ob sich bei Personen, die den Kauf eines ID. Fahrzeugs in Erwägung ziehen, der geplante Kaufzeitpunkt in Folge der Werbewahrnehmung nach vorne oder hinten verlagert hat. 

<Blockquote source='Dr. Gilbert Heise, Leitung Brand Management & Customer Insight'>Die Kampagnenmessung durch Civey hat uns in die Lage versetzt, den Erfolg der ID. Kampagne in Echtzeit zu analysieren. Bei der Vielzahl an Kampagnen-Touchpoints ist das Echtzeit-Tracking für uns ein wichtiger Beitrag, den Gesamterfolg der Kommunikation zu messen.
</Blockquote>


<Gallery>
![Umfrage 1](//images.ctfassets.net/ublc0iceiwck/6iMuNYELWqxcoP3KG5SQHP/6c27c636da21bbd8ab4f18cadbb1bd6b/VW_Case_Umfrage_1-min.png)
![Umfrage 2](//images.ctfassets.net/ublc0iceiwck/6rsoXXUTp1L2cA9W5y9BH7/ed4d9c1a57bdd7785782d6ce7130a67a/VW_Case_Umfrage_2-min.png)
</Gallery>
*Abbildungen II und III: Messungen der Medienwirkung und Markenbekanntheit*
<br>

### __Diese Vorteile bietet unsere Arbeit:__
<br>
- Eine Erhebung zur Messung der Resonanz einer Kampagne bei allen relevanten Zielgruppen 
- Echtzeitmessung zum Erfolg von Kampagnen und direkte Optimierungsmöglichkeit 
- Flexible Zusatzauswertungen nach Kundenbedürfnissen 
- Zugriff auf alle Daten für den Kunden, sofort einsetzbar, leicht in die Abläufe des Kunden zu integrieren 



Einblicke in die Welt der Markt- und Meinungsforschung

Wir von Civey teilen mit Ihnen unsere Erfahrungen und Expertise, damit Sie ein besseres Verständnis über unsere umfassende Arbeit und die Vielfalt von Markt- und Meinungsforschung erhalten.