In unseren Branchenreports liefern wir Ihnen spannende Ergebnisse und tiefe Einblicke in unsere Daten.

Report

Kampagnenmessung Ciddy

Technologie

PDF: Kampagnenoptimierung mit Echtzeit-Daten

Wie Sie mit repräsentativen Live-Daten Ihren Marketing-Erfolg sichern

Kampagnenoptimierung mit Echtzeit-Daten

### Hinterher ist man immer schlauer... 

...aber dann ist die Kampagne vorbei, das Mediabudget ist ausgegeben, die Chancen sind entweder genutzt oder vertan: Das Reporting zeigt dann drei Monate später, was die Kampagne gebracht hat.
So lief es bisher. Wir zeigen dir einen neuen Weg mit __Live-Daten__, die auf neuesten Technologien beruhen.

## Das iCar von Apple 

Um dir zu erklären, wie das Ganze funktioniert, haben wir das iCar von Apple unter die Lupe genommen – bzw. die Kommunikation dazu. Wir wollten wissen, wie es seine große Bekanntheit erlangt hat: __Über welche Kanäle, in welchen Zielgruppen und in welchen Regionen? __

![iCar und People ](//images.contentful.com/ublc0iceiwck/44tjpeMMfdVSJo5DGtCnhz/9731a92be04dbff12dee796bc6b0facf/Bildschirmfoto_2021-09-14_um_15.24.54.png)

Die Studie dazu ist nicht nur spannend für alle Fans neuer Technologien, sondern zeigt auch anschaulich, wie die __Kampagnenmessung mit Echtzeit-Daten__ funktioniert. Und wie du mit unseren Daten deine Arbeit, dein Marketing und deinen Firmenerfolg optimieren kannst. __Lade unser kostenloses PDF hier herunter! __

Wie du mit repräsentativen Live-Daten deinen Marketing-Erfolg sicherst

Janina Cookie Break

Dann melden Sie sich jetzt für den Civey Newsletter an. 

Sie wollen nie wieder einen spannenden Artikel verpassen?

Lade das kostenlose Whitepaper jetzt herunter

Erfolgreiches Marketing ohne Tracking-Cookies

Vertraue dem Markt- und Technologieführer für digitale Markt- und Meinungsforschung

 Werbewirkungsmessung ohne Cookies – Mit Vorsprung in die Zukunft 

Die DSGVO und die europäischen Behörden haben das __Ende der Cookie-Ära__ eingeleitet. Die größten Browser haben den Tracking-Cookies bereits den Garaus gemacht. Zeit zu handeln!

Schaue dich am besten jetzt nach neuen Lösungen um. So bleibst du mit deinen Kampagnen weiterhin handlungsfähig. Wir zeigen dir, wie du mit Civey deine __Werbeerfolge ganz ohne Tracking-Cookies messen__ kannst und verraten dir, wie das bei unserem Kunden VW bereits sehr gut funktioniert.

Läuten wir also gemeinsam den nächsten Schritt der Digitalisierung ein und freuen wir uns auf eine Zeit, in der du weiterhin schnell und effizient arbeiten kannst und deine Kunden von einem transparenten und vertrauensvollen Umgang profitieren. __Lade dir jetzt das kostenlose Whitepaper herunter__ und leg direkt los.

![LP VW Grafiken](//images.ctfassets.net/ublc0iceiwck/68NqP7GgN518jtGRmFxQjf/3e9326eef2f08fd37d806f14ee4a825e/LP_VW_Grafiken.png)

Whitepaper: Werbewirkungsmessung ohne Tracking-Cookies

Du hast deine Kampagnenerfolge bisher mithilfe von Tracking-Cookies gemessen? Das wird schon sehr bald Schnee von gestern sein.

Transparenz ist uns wichtig. Hier erhalten Sie spannende Insights in unsere Arbeit, unsere Methode und unsere Lösungen direkt von den Civey Experten. 

Civey Experten

Civey Laptops

Jetzt abonnieren

Das Ende der Cookies naht. Damit sich Marketing-Leute nicht verkrümeln müssen, zeigt dir Civey die Lösung auf. Finde deine Zielgruppen und miss deine Werbewirkung ganz ohne Tracking. Janina Mütze erklärt dir in ihrem Blogbeitrag, wie das geht. 

Werbewirkungsmessung ohne Cookies


*Wenn dein Pferd tot ist, steig ab. Seit Jahren wissen wir, dass personalisiertes Tracking schrittweise den Rückzug antreten muss. Trotzdem halten viele Marketeers daran fest oder bewegen sich nur in kleinen Schritten. Wir sind überzeugt: Das kostet und schadet langfristig auch der eigenen Marke. Es ist deshalb an der Zeit, fundamental andere Wege einzuschlagen. Wir stellen dir deshalb in drei Schritten vor, wie das Aussteuern und Messen von Werbe-Kampagnen ganz ohne personalisiertes Tracking funktionieren kann.*

## __1. Live-Erhebung statt Cookies: Wir zeigen dir, wer deine Kunden sind.__ 
Du möchtest mit deiner Kampagne Wohnmobilbesitzer erreichen, die aktuell einen Urlaub planen. Du setzt verstärkt auf Nutzer von Fitness-Apps. Oder die Kampagne adressiert Rentner, die gerne mit dem ÖPNV fahren. Alles kein Problem. Doch wie kannst du feststellen, ob deine Botschaft in der richtigen Zielgruppe ankommt? Woher weißt du welcher Kanal am besten funktioniert? Ohne Cookies wird es schwierig, die tatsächliche Customer Journey abzubilden – und fast unmöglich die Performance von Offline- und Online-Kanälen zu vergleichen. Civey weiß Abhilfe! 

Im ersten Schritt identifizieren wir deine Zielgruppe. Wir sagen dir, was sie ausmacht, welche Werte sie vertritt und auf welchen Medienkanälen du sie antriffst. 

![Zielgruppenanalyse Aktivurlauber](//images.ctfassets.net/ublc0iceiwck/4ngQ05K03cxzvwPFBwZFY3/1bd1ff47aa34674ecd2f88259c7b64a2/TGA_Produktbild_Zeichenfla__che_1_Kopie.png)

Hierfür erheben wir für dich Daten in unserem Online-Panel, dem größten Open-Access-Panel Deutschlands. Hier werden jeden Tag rund eine halbe Millionen Informationen zu Konsum, Kundenwünschen und Medienverhalten abgegeben. Daten, von denen du profitierst. Auf Basis hunderter Datenpunkte zu allen Nutzern und mittels eines selbstlernenden Algorithmus bekommst du verlässliche Daten in Rekordzeit zu deiner individuellen Zielgruppe. Mit diesen aktuellsten Media-Daten, die der Markt bietet, wird eine optimale Budgetplanung möglich. 

## __2. Nullpunktmessung: Wir zeigen dir, wo du gerade stehst.__ 
Zu Beginn einer jeden Kampagne führen wir für dich die Nullpunktmessung durch. Dabei erheben wir repräsentativ in der vorab identifizierten Zielgruppe, ob man deine Marke und dein Produkt dort kennt und wie sie jeweils wahrgenommen werden. Somit schaffen wir die Grundlage für deine Erfolgsmessung, bevor du mit deinem Kampagnen-Setup loslegst. 

![Kampagnenmessung 2](//images.ctfassets.net/ublc0iceiwck/62EAYwdqdKe2UjbGda4WJ2/c599659c7708ad2b3d3fd8e4c02ba154/Kampagnenmessung_2.png)

Das Besondere: Auch ohne die Nutzung von Trackingcookies oder Werbepixeln kann Civey diese Nutzer auch Wochen oder Monate später in unserem Panel identifizieren und erneut zu deiner Marke und deinem Produkt befragen. Du erfährst also nicht nur, wie deine Zielgruppe tickt, sondern auch wie sich die Einstellung zu deiner Brand im Laufe der Zeit verändert. Und damit sind wir schon mittendrin in deinem Kampagnenerfolg.

## __3. Wirkungsmessung: Welche Marketingmaßnahme knallt wirklich?__ 
Wir erheben für dich rund um die Uhr die Wirkung deiner Kampagne – kanalübergreifend. Wer hat deine Werbung gesehen? Verfängt deine Botschaft? Du erkennst Conversions, Kaufabsichten und sogar das Image des neuen Produkts oder deiner Marke. 

Wenn du willst, kannst du das sogar mit unterschiedlichen Zielgruppen oder Regionen in Deutschland vergleichen. Wir befragen dazu rund um die Uhr deine Zielgruppe über primäre Assoziationen, Begriffskenntnisse und ihre Konsumveränderung. Aufgrund der innovativen Erhebungsmethode bekommst du sogar verlässliche Daten bis auf Ebene der Landkreise. So misst du live, wie erfolgreich dein Marketing ist und ob deine Botschaften ankommen. __Marketing-Maßnahmen können regional angepasst und Budgets agil verschoben werden. __

![Kampagnenmessung 1](//images.ctfassets.net/ublc0iceiwck/3xrwnzCWkx7xvULEJd5Qi3/777c87198b39d46a72345cc78f9f5ba2/Kampagnenmessung_1.png)

Alle Erhebungen, die wir durchführen, werden von unserem Research Team in enger Abstimmung mit dir entwickelt. Somit brauchst du kein Statistik-Studium. Schau dir einfach täglich deine Zahlen an und nutze sie für deine agile Werbeaussteuerung.

Mit Civey kannst du dich zurücklehnen, wenn alle um dich herum noch über Third Party Cookies streiten. Du setzt schon jetzt auf zukunftsfähige Lösungen und sorgst dabei für den Erfolg deiner Kampagne.

## Beispiel gefällig? So arbeitet Volkswagen mit Civey

__Volkswagen__ nutzt übrigens unsere Echtzeit-Daten, um den Erfolg der aktuellen ID.-Kampagne zu messen. Der Leiter Brand Management & Customer Insight von Volkswagen, Dr. Gilbert Heise, gibt uns folgendes Urteil:

> Die Kampagnenmessung durch Civey hat uns in die Lage versetzt, den Erfolg der ID. Kampagne in Echtzeit zu analysieren. Bei der Vielzahl an Kampagnen-Touchpoints ist das Echtzeit-Tracking für uns ein wichtiger Beitrag, den Gesamterfolg der Kommunikation zu messen.

<p>
Als Zielgruppe wurden Personen ausgewählt, die sich vorstellen können, in den kommenden 24 Monaten einen Neuwagen zu kaufen. Die Erkenntnisse zu speziellen Subgruppen wie Personen, die sich ein Benzin-, Diesel- oder Elektrofahrzeug anschaffen möchten, liefern tiefgehende Kenntnisse. Zusammenhänge zwischen einzelnen Fragestellungen legen den Erfolg der Kampagne dar. So kann beispielsweise gemessen werden, ob sich bei Personen, die den Kauf eines ID.-Fahrzeugs in Erwägung ziehen, der geplante Kaufzeitpunkt in Folge der Werbewahrnehmung nach vorne oder nach hinten verlagert hat.

![VW ID Markenbekanntheit](//images.ctfassets.net/ublc0iceiwck/515W9wOh76E8U2zbw6PFOJ/b5a427a4bcc6a7aa7f524129cb4cb294/VW_Case_study-min__2_.png)

<Button href="https://civey.com/pro/unsere-arbeit/case-study/mobilitaet/moderne-kampagnenmessung-mit-echtzeit-daten-fuer-volkswagen-ag" target="_blank">Lies mehr zur VW-Kampagne</Button>

Das brauchst du auch? Dann kontaktiere uns jetzt. Schicke uns eine E-Mail an <a href= "mailto:beratung@civey.com">beratung@civey.com</a> oder 
ruf uns an unter <a href="tel:+49 30 120747060">+49 30 120747060</a>.


Marketing in der Post-Cookie-Ära 

Wenn dein Pferd tot ist, steig ab. Geh daher fundamental neue Wege beim Aussteuern und Messen deiner Kampagne – mit Live-Daten von Civey.

Im Folgenden empfehlen wir Ihnen spannende Fachartikel, die von Experten geschrieben und geprüft wurden.

Leseempfehlung

Roboter

Digisphaere Whitepaper

Was bewegt die Menschen, wenn es um Künstliche Intelligenz geht? Civey veröffentlicht mit Fink&Fuchs ein Whitepaper zu Potenzialen und Erwartungen.

Das denken die Bundesbürger über Künstliche Intelligenz 

__Was bewegt die Menschen, wenn es um Künstliche Intelligenz geht? Civey veröffentlicht mit Fink&Fuchs ein Whitepaper zu Potenzialen und Erwartungen.__

Kein Tag vergeht ohne öffentliche Diskussionen über die Möglichkeiten und Potenziale von Künstlicher Intelligenz (KI). Die Bandbreite schwankt zwischen großen Hoffnungen und enttäuschten Erwartungen. Für die einen ist es nur noch eine Frage der Zeit, bis Roboter unsere Arbeitswelt nachhaltig verändern werden. Andere sind maßlos enttäuscht über die Antworten, die sie von Alexa, Siri oder Cortana auf scheinbar einfachste Fragen bekommen.
Das gemeinsame Digisphäre-Whitepaper von Civey und Fink&Fuchs zeigt das Meinungsbild in Deutschland rund um das Thema KI. Lesen Sie darin alles zu:

- KI made in Germany
- Arbeitsplatzkiller KI
- Fordern und Fördern: Der Stellenwert von KI für die Politik
- KI und Gesellschaft
- Verständnis für Funktionsweise und Wissen über KI
- Nutzung von KI beruflich und privat
- Vor- und Nachteile von KI
- Entlastungen durch KI, zum Beispiel in der Pflege
- Vertrauen in versus Bedrohung durch KI

In einem weiteren Kapitel werfen unsere Partner von [Fink&Fuchs](https://www.ffpr.de/blog/) einen Blick auf die Ergebnisse des European Communication Monitor 2019 und beleuchten, wie Kommunikationsexperten mit den Herausforderungen durch KI umgehen. Abschließend ordnet Reinhard Karger, Sprecher des DFKI (Deutsches Forschungszentrum für Künstliche Intelligenz) in einem Interview ein, was bei der Bewertung von KI zu berücksichtigen ist.

Alle spannende Zahlen und Erkenntnisse finden Sie in unserem [Whitepaper](https://digisphaere.de/whitepaper/).

[![KI whitepaper](//images.ctfassets.net/ublc0iceiwck/44ce2DU4hOOrw98eoilWmG/8feddb5e128865841bb3b19e5613994b/KI_whitepaper.png)](https://digisphaere.de/whitepaper/)


__Über Civey:__ Civey ist Markt- und Technologieführer für digitale Meinungsdaten. Das Berliner Startup hat mit Hilfe von Machine Learning ein innovatives Verfahren entwickelt, mit dem es repräsentative Befragungen vollautomatisiert online durchführt. Kunden können die erhobenen Informationen live einsehen und nutzen. Nutzer, die an Befragungen teilnehmen, erhalten sofort Zugang zu repräsentativen Ergebnissen in Echtzeit. Seine Nutzer erreicht Civey monatlich auf mehr als 25.000 Webseiten, zu denen unter anderem Spiegel Online, Welt, Funke Mediengruppe oder t-online.de gehören. Civey verfügt über das größte und aktivste Panel für Markt- und Meinungsforschung in Deutschland.

[Zum Whitepaper](https://digisphaere.de/whitepaper/ "Digisphaere Whitepaper")

Erfahren Sie alles über aktuelle Gesellschafts-, Branchen- und Markttrends. Gewinnen Sie wertvolle Einblicke und lernen Sie Ihre Zielgruppe kennen, um bessere Entscheidungen treffen zu können.

Trend

Trend Supermarkt ohne Kassen -min

Dann melden Sie sich jetzt für den Civey PRO Newsletter an.

Im Supermarkt nur noch per Handy-App bezahlen? Bei den Deutschen ruft das gemischte Gefühle hervor. 

Supermärkte ohne Kassen - ist das die Zukunft? 

Die Digitalisierung hält Einzug in Supermärkte und andere Läden. Nach Amazon eröffnet nun auch die Elektronikkette Media-Saturn ihren ersten Laden, der gänzlich auf klassische Kassen verzichtet. In der Filiale <a href="http://www.handelsblatt.com/my/unternehmen/handel-konsumgueter/testfiliale-eroeffnet-media-markt-und-saturn-schaffen-die-kasse-ab/21048162.html?ticket=ST-11299683-r7ScQRLLUHco7DFfcPBK-ap2" target="_blank">im österreichischen Innsbruck</a> können Kunden ausschließlich per App bezahlen. Gleichwohl es sich um eine in Europa bislang einzigartige Testfiliale handelt, zeichnet sich doch die Entwicklung ab, die der Einzelhandel in den nächsten Jahren erfahren wird. 

Wir wollten von den Deutschen wissen, ob sie es sich vorstellen könnten, in einem Laden ohne Kassen einzukaufen und ausschließlich per Smartphone-App zu bezahlen. 

## Mehrheit möchte beim Einkaufen nicht per Handy-App bezahlen
Bislang findet sich keine Mehrheit, die dieses Konzept befürwortet. 64,4 Prozent der Deutschen können sich nicht vorstellen, in einem Supermarkt ohne Kassen einkaufen zu gehen, indem man ausschließlich mit dem Smartphone bezahlen kann. Für 37,7 Prozent der Bundesbürger ist das sogar „auf keinen Fall“ eine Option. Jedoch, Potential ist vorhanden - mehr als jeder vierte Deutsche (27,9%) würde in solchen Supermärkten einkaufen. 

<iframe src="https://app.civey.com/embed/results/5d406bf6-484c-493f-bbc4-a0e941ac88e0" height="500" width="100%" frameborder="0"></iframe>

## Große Abneigung unter den älteren Deutschen
Die größte Abneigung gegen das Bezahlen mit dem Smartphone besteht unter den Deutschen, die älter als 65 Jahre alt sind. Unter ihnen würden 74,7 Prozent nicht in einem dieser Läden einkaufen gehen. Das größte Potential für kassenlose Läden findet sich unter den jüngeren Deutschen. 38,4 Prozent der 18- bis 29-jährigen und sogar 39,6 Prozent der 30- bis 39-jährigen können es sich vorstellen, in Geschäften einzukaufen, in denen sie nur per Handy-App bezahlen können. 

<iframe src="https://app.civey.com/embed/results/ebeaf244-11b7-41c0-b367-d2d0f0ab30cd" height="500" width="100%" frameborder="0"></iframe>

## Männer aufgeschlossener als Frauen 
Beide Geschlechter zeigen sich mehrheitlich ablehnend gegenüber dem neuen kassenlosen Konzept. Frauen (68,5%) stehen Supermärkten ohne Kassen jedoch noch etwas kritischer gegenüber als Männer (60,4%). Knapp jeder dritte deutsche Mann (32,1%) kann es sich hingegen heute schon vorstellen, seine Einkäufe mit dem Smartphone zu bezahlen. Unter den Frauen teilen nur 23,6 Prozent diese Offenheit.
  
<iframe src="https://app.civey.com/embed/results/68377a02-97a5-4e38-8430-e4113bcbddef" height="500" width="100%" frameborder="0"></iframe>

*Bei den Umfragen handelt es sich um laufende Befragungen. Ergebnisse im Umfragefeld werden in Echtzeit ermittelt und können daher von den hier aufgeführten Ergebnissen abweichen. Civey hat vom 12. März bis zum 15. März 2018 mehr als 5.000 Teilnehmer repräsentativ befragt. Der statistische Fehler für das Gesamtergebnis beträgt 2,5 Prozent.*



Supermärkte ohne Kassen - Deutsche zeigen sich kritisch 

Im Supermarkt nur noch per Handy-App bezahlen? Bei den Deutschen ruft das gemischte Gefühle hervor. 


18012018-glassfasser-min

Deutschland hinkt in der Digitalisierung hinterher. Wir haben die Deutschen gefragt, wie zufrieden sie mit Ihrer Internetversorgung sind.

Digitale Infrastruktur: Deutschland ist bereit für Glasfaser!

Weder Politik noch Medien werden müde zu betonen, wie wichtig die digitale Infrastruktur für die Wettbewerbsfähigkeit Deutschlands ist. Im August 2014 verabschiedete die damalige Bundesregierung die <a href="http://www.fr.de/kultur/netz-tv-kritik-medien/netz/digitale-infrastruktur-die-breitband-illusion-a-1406562" target="_blank">Digitale Agenda</a> und mit ihr das Ziel, bis zum Jahr 2018 eine flächendeckende Breitbandinfrastruktur mit einer Downloadgeschwindigkeit von min. 50 MBits/s zu schaffen. Dieses Ziel hat sie jedoch verfehlt. Der Breitbandausbau kommt im Vergleich zu anderen europäischen Ländern nur schleppend voran. 

Laut einer <a href="https://www.bertelsmann-stiftung.de/de/publikationen/publikation/did/ausbaustrategien-fuer-breitbandnetze-in-europa/" target="_blank">Studie der Bertelsmannstiftung</a> betrug die Verfügbarkeit direkter Glasfaserverbindungen in Deutschland im Jahr 2015 gerade einmal 6,6 Prozent. In Estland, Schweden oder Spanien lag dieser Wert damals bei jeweils über 50 Prozent. Wir wollten von den Deutschen wissen, wie glücklich sie mit ihrer Internetversorgung sind und welche Erwartungen Sie an den Glasfaserausbau haben. 

## Junge Deutsche häufiger mit ihrem Internet unzufrieden
Mehr als jeder Dritte Deutsche (37,3%) ärgert sich zuhause regelmäßig über zu langsames Internet. Nur 12,6 Prozent geben an, nie Probleme mit langsamen Internet zu haben.

<iframe src="https://app.civey.com/embed/results/ac9d9cb2-b8dc-4a94-be38-3845497cfbf2" height="500" width="100%" frameborder="0"></iframe>

Möglicherweise ist der Anspruch an die Schnelligkeit des Internets unter den jüngeren Deutschen ein anderer als unter älteren Bundesbürgern. Insbesondere die jüngeren Deutschen klagen häufiger über langsames Internet. 48,6 Prozent der 18- bis 29-Jährigen haben damit häufig Probleme. Knapp jeder Fünfte (21,2%) in dieser Altersgruppe sogar “sehr häufig”. 

<iframe src="https://app.civey.com/embed/results/4789f461-53ec-4494-b682-c672df323776" height="500" width="100%" frameborder="0"></iframe>

Dieses Stimmungsbild setzt sich fort, wenn man die Deutschen nach ihrem Beschäftigungsstatus untersucht. Studenten berichten häufiger als andere Berufsgruppen über Probleme mit langsamen Internet bei sich zuhause. Unter ihnen haben 52,9 Prozent häufig Probleme damit. 

<iframe src="https://app.civey.com/embed/results/85600222-9158-4279-9697-84d6fa9b0036" height="500" width="100%" frameborder="0"></iframe>

## Glasfaserausbau, jetzt!
Obwohl die relative Mehrheit (41,5%) der Deutschen angibt, „eher selten” Probleme mit zu langsamen Internet bei sich zuhause haben und 12,6 Prozent sogar angeben, „nie” Probleme zu haben, ist den meisten Deutschen (83%) der Ausbau des Glasfasernetzes für schnelles Internet wichtig. 54,8 Prozent halten dieses Infrastruktur-Projekt sogar für „sehr wichtig”. Dass die Bundesregierung ihre Ziele zum Glasfaserausbau erfüllt, ist den Deutschen also ein dringendes Anliegen.

*Bei den Umfragen handelt es sich um laufende Befragungen. Ergebnisse im Umfragefeld werden in Echtzeit ermittelt und können daher von den hier aufgeführten Ergebnissen abweichen. Civey hat von September bis Januar mehr als 10.000 Teilnehmer repräsentativ befragt. Der statistische Fehler für die Gesamtergebnisse beträgt jeweils 2,5 Prozent.*


Deutschland ist bereit für Glasfaser 

Deutschland hinkt in der Digitalisierung hinterher. Wie zufrieden sind die Deutschen mit ihrer Internetversorgung?

Zahlreiche Organisationen und Unternehmen haben sich bereits für Civey entschieden. Hier erfahren Sie mehr über die Arbeit mit unseren Kunden und die Lösungen, die wir gemeinsam gefunden haben.

Case Study

Wir beleuchten 'best practices' in Business. Bleiben Sie auf dem Laufenden und lassen Sie sich inspirieren.

Guide To

In unseren Leitfäden erhalten Sie detaillierte Einblicke in unser Leistungsspektrum.

Leitfaden

Newsletter

Der Regierungsmonitor umfasst die repräsentative Echzeit-Bewertung der Bundesregierung und jedes einzelnen Bundesministers - inklusive aller Zeitverläufe.

Regierungsmonitor

Energie

Ernährung

Finanzen

Gesundheit

Handel & Versand

Immobilien

Konsumgüter

Marktforschung

Medien

Mobilität

Mode & Lifestyle

Politik

Sonstige

Telekommunikation

Tourismus

Versicherungen

Wirtschaft

Erhalten Sie exklusive Einblicke in die Welt der Markt- und Meinungsforschung.

Unsere Arbeit | Spannende Auswertungen & Artikel

Pressebild VW https://www.volkswagen-newsroom.com/de/bilder

VW ID.3

Moderne Kampagnenmessung mit Echtzeit-Daten für Volkswagen AG

Civey hat für die Volkswagen AG Insights für die große ID. Marketingkampagne geliefert. 

![200630 vw Cases Logos](//images.ctfassets.net/ublc0iceiwck/7qdj8IAj71jh4BL8T1JaJt/a7d4d94ccf943e4cf35c05ec7f3ec5da/200630_vw_Cases_Logos.png)

__Moderne Kampagnenmessung bietet Echtzeit-Daten in allen relevanten Zielgruppen. So kann der Erfolg von Marketing gemessen und agil angepasst werden. Civey hat für die Volkswagen AG Insights für die große ID. Marketingkampagne geliefert. Die innovative Methodik von Civey bot VW zahlreiche Vorteile - von der Resonanzmessung und sofortigen Erfolgskontrolle der Kampagne bis hin zu flexiblen Zusatzauswertungen. __

### __Zur Ausgangslage:__ 
Now You Can. Mit diesem kommunikativen Dach startete Volkswagen im April 2019 eine breit angelegte Marketingkampagne für die E-Mobilität von Volkswagen und die voll-elektrischen Autos der neuen ID. Familie. Die Markteinführung des ersten Modells ID.3 startet Mitte 2020. Bereits ein Jahr vor der Markteinführung und damit deutlich früher als bei traditionellen Produkten begann Volkswagen, Bewusstsein für Elektrofahrzeuge zu erzeugen, Menschen zu interessieren und zu begeistern und Vorurteile gegenüber dieser Antriebsform abzubauen. Dazu verfolgte VW keine konventionelle Markteinführungsstrategie. Gemeinsam mit Mitarbeitern von VW, Agenturen sowie Google und anderen Partnern wurde die Kampagne im ID. Launch House in Berlin gesteuert und permanent optimiert. 

![ID. Kampagne VW](//images.ctfassets.net/ublc0iceiwck/2gMWAXh5PSU4PkUO1bmxN7/4c05d17c2635bfd6af4d00ac966857af/1240x-bigrz-id-emanifesto-18-1-eng-vizzion-old-man-594x4204.jpg)
*Abbildung I: Motiv ID. Kampagne*


### __Das Ziel:__ 
VW wagte mit seiner Kampagne einen neuen Weg. Auch die Kampagnenmessung sollte effizient und live erfolgen. Der Bekanntheitsgrad des Namens „ID.“ und E-Autos von Volkswagen in der Bevölkerung  sollte von Beginn an rund um die Uhr mit validen Daten gemessen werden. Besonders die gezielte Befragung von Zielgruppen wie potentiellen Neuwagenkäufern und die flexible Auswertungsmöglichkeit von Ergebnissen während der Kampagne waren ausschlaggebend für die Beauftragung von Civey. 

### __Die Lösung:__
Civey bot Volkswagen repräsentative  Befragungen der Zielgruppen in Echtzeit zu 

- primären Assoziationen der Produktreihe und Begriffskenntnis, um die Wahrnehmung der Kampagne zu messen
- Kaufabsichten und Image der Marke Volkswagen, um tiefgehende Kenntnisse über potenzielle Kunden und die Marke zu erhalten und diese nach Regionen auf der Ebene nach Landkreisen auszuwerten
- Werbewahrnehmung und erinnertem Wahrnehmungskanal

Die Befragung in Echtzeit ermöglichte jeden Tag neue, aktuelle Ergebnisse, um Veränderungen im Zeitverlauf messen zu können. 

Als Zielgruppe wählte Civey Personen, die sich vorstellen können, in den kommenden 24 Monaten einen Neuwagen zu kaufen. Die Erkenntnisse zu speziellen Subgruppen wie Personen, die sich ein Benzin-, Diesel- oder Elektrofahrzeug anschaffen möchten, lieferten tiefgehende Kenntnisse für den Kunden. Zusammenhänge zwischen einzelnen Fragestellungen legten den Erfolg der Kampagne dar. So konnte beispielsweise gemessen werden, ob sich bei Personen, die den Kauf eines ID. Fahrzeugs in Erwägung ziehen, der geplante Kaufzeitpunkt in Folge der Werbewahrnehmung nach vorne oder hinten verlagert hat. 

<Blockquote source='Dr. Gilbert Heise, Leitung Brand Management & Customer Insight'>Die Kampagnenmessung durch Civey hat uns in die Lage versetzt, den Erfolg der ID. Kampagne in Echtzeit zu analysieren. Bei der Vielzahl an Kampagnen-Touchpoints ist das Echtzeit-Tracking für uns ein wichtiger Beitrag, den Gesamterfolg der Kommunikation zu messen.
</Blockquote>


<Gallery>
![Umfrage 1](//images.ctfassets.net/ublc0iceiwck/6iMuNYELWqxcoP3KG5SQHP/6c27c636da21bbd8ab4f18cadbb1bd6b/VW_Case_Umfrage_1-min.png)
![Umfrage 2](//images.ctfassets.net/ublc0iceiwck/6rsoXXUTp1L2cA9W5y9BH7/ed4d9c1a57bdd7785782d6ce7130a67a/VW_Case_Umfrage_2-min.png)
</Gallery>
*Abbildungen II und III: Messungen der Medienwirkung und Markenbekanntheit*
<br>

### __Diese Vorteile bietet unsere Arbeit:__
<br>
- Eine Erhebung zur Messung der Resonanz einer Kampagne bei allen relevanten Zielgruppen 
- Echtzeitmessung zum Erfolg von Kampagnen und direkte Optimierungsmöglichkeit 
- Flexible Zusatzauswertungen nach Kundenbedürfnissen 
- Zugriff auf alle Daten für den Kunden, sofort einsetzbar, leicht in die Abläufe des Kunden zu integrieren 



Einblicke in die Welt der Markt- und Meinungsforschung

Wir von Civey teilen mit Ihnen unsere Erfahrungen und Expertise, damit Sie ein besseres Verständnis über unsere umfassende Arbeit und die Vielfalt von Markt- und Meinungsforschung erhalten.