Im Folgenden empfehlen wir Ihnen spannende Fachartikel, die von Experten geschrieben und geprüft wurden.

Leseempfehlung

20180503-trend-presse-min

Wir lassen das 1. Halbjahr 2022 Revue passieren und blicken zurück auf zahlreiche, spannende Pressemeldungen und Studien unserer Kunden. 

Unsere Kunden im Presse-Rückblick: 1. Halbjahr 2022

__Die erste Jahreshälfte ist insgesamt geprägt durch die Zeitenwende. Die Corona-Pandemie ist laut Expertinnen und Experten noch längst nicht vorbei, jedoch dominieren neue Krisen die Medien: Der Krieg in der Ukraine, die Energiekrise und die Inflation.__

__In diesen krisenreichen Zeiten ist es eine besondere Herausforderung, mediale Aufmerksamkeit für das eigene Thema zu erzeugen. Mit spannenden Insights gelingt es unseren Kunden jedoch immer wieder, mit ihren Themen ein breites Publikum zu erreichen. Eine Auswahl von spannenden Kommunikationsstudien unserer Kunden finden Sie in diesem Beitrag.__

## Ernährung & Gesundheit

__Auch im dritten Corona-Jahr beschäftigen Gesundheitsthemen aller Art die Deutschen. Neben den Folgen der Pandemie selbst wird auch über Ernährungsthemen und Body Positivity berichtet.__

- 80 Prozent der werdenden Eltern sowie der Eltern kleiner Kinder fühlen sich gut über die gesunde Ernährung ihrer Kinder informiert. Nur rund sieben Prozent fühlen sich nicht gut informiert. Das ergab eine Befragung im Auftrag des __Verbands der Privaten Krankenversicherungen (PVK)__. Die Erhebung wurde von der __dpa__ verbreitet, unter anderem die [Süddeutsche Zeitung](https://www.sueddeutsche.de/wirtschaft/ernaehrung-gesuendere-zutaten-in-lebensmitteln-fuer-kinder-gefordert-dpa.urn-newsml-dpa-com-20090101-220110-99-655853), [t-online](https://www.t-online.de/leben/essen-und-trinken/id_91456252/weniger-fett-und-zucker-gesuendere-zutaten-in-lebensmitteln-fuer-kinder-gefordert.html), [Merkur](https://www.merkur.de/leben/genuss/gesuendere-zutaten-in-lebensmitteln-fuer-kinder-gefordert-zr-91226909.html) und die [Frankfurter Rundschau](https://www.fr.de/ratgeber/gesundheit/gesuendere-zutaten-in-lebensmitteln-fuer-kinder-gefordert-zr-91226909.html) berichteten. 
- Viele Familien im Südwesten leiden noch unter der Corona-Pandemie, wie eine Umfrage im Auftrag der __AOK Baden-Württemberg__ ergab. 44 Prozent der Eltern von Kindern und Jugendlichen in Baden-Württemberg geben an, dass sie sich von der Pandemie belastet fühlen. Die __dpa__ verbreitete die Erhebung, unter anderem [BILD](https://www.bild.de/regional/stuttgart/stuttgart-aktuell/aok-umfrage-jede-zweite-familie-leidet-unter-corona-pandemie-80175370.bild.html), der [Bonner Generalanzeiger](https://www.gea.de/land_artikel,-fast-jede-zweite-familie-leidet-noch-unter-corona-pandemie-_arid,6612046.html) und [Welt](https://www.welt.de/regionales/baden-wuerttemberg/article238926065/Fast-jede-zweite-Familie-leidet-noch-unter-Corona-Pandemie.html) berichteten. 
- Auch Bodypositivity war Thema in den Nachrichten. Die Aktion #waageweg von __Jung von Matt und Porta__ hat gezeigt, dass wir Personenwaagen nicht brauchen, um uns wohl zu fühlen. Insbesondere 18- bis 29-Jährige verbinden negative Gefühle mit der Waage. Unter anderem [Focus](https://www.focus.de/presseportal/waage-weg-und-wohlgefuehlt-porta-moebel-verbannt-alle-personenwaagen-aus-dem-sortiment_id_44005580.html), [W&V](https://www.wuv.de/Archiv/Porta-und-Jung-von-Matt-verbannen-die-Waage), [Horizont](https://www.horizont.net/agenturen/nachrichten/porta-warum-jung-von-matt-personenwaagen-aus-dem-sortiment-des-moebelhaendlers-verbannt-197241), [Merkur](https://www.merkur.de/leben/presseportal-sti824347/waage-weg-und-wohlgefuehlt-porta-moebel-verbannt-alle-personenwaagen-aus-dem-sortiment-91260940.html) und die [Berliner Morgenpost](https://www.morgenpost.de/wirtschaft/presseportal/article234495265/Waage-weg-und-wohlgefuehlt-porta-Moebel-verbannt-alle-Personenwaagen-aus-dem-Sortiment.html) berichteten. Die Erhebung wurde von der __dpa__ verbreitet. 

![#waageweg Porta & Jung von Matt](//images.ctfassets.net/ublc0iceiwck/5aeIcvPGC3V2mfVy35tGGP/cbe42e5cd1d86e5645bb69c6783e328c/porta_und_jung_von_matt_verbannen_die_waage5_gross.jpeg)
*Grafik von [porta & Jung von Matt SPREE](https://www.presseportal.de/pm/129099/5130546) zur Kampagne „Waage weg und wohlgefühlt".*

## Politik & Gesellschaft

__Steigende Energiekosten belasten die Deutschen. Doch Entlastungsmaßnahmen wie das 9-Euro-Ticket werden von den Befragten nicht durchgehend positiv bewertet. Allgemein zeigen sich die Deutschen den Regierenden gegenüber kritisch, wie Umfragen im Auftrag unserer Kunden zeigen.__

- Der Bundestag ist zu voll, finden die Deutschen. Eine Umfrage für den __Bund der Steuerzahler__ zeigt, dass 94 Prozent die Zahl der Abgeordneten im Bundestag zu groß finden. Die __dpa__ verbreitete die Erhebung, unter anderem die [Süddeutsche Zeitung](https://www.sueddeutsche.de/politik/wahlen-verkleinerung-des-bundestags-steuerzahlerbund-mahnt-dpa.urn-newsml-dpa-com-20090101-220506-99-182277), der [Reutlinger Generalanzeiger](https://www.gea.de/welt/politik_artikel,-verkleinerung-des-bundestags-steuerzahlerbund-mahnt-_arid,6604783.html) und die [Fränkische Landeszeitung](https://www.flz.de/verkleinerung-des-bundestags-steuerzahlerbund-mahnt/cnt-id-ps-25212fdf-6025-4832-8fc6-d011cf8ad62b) berichteten.   
- Das 9-Euro-Ticket kommt auf dem Land insgesamt schlechter weg. Das zeigt eine Umfrage im Auftrag der __E.ON-Stiftung__. Insbesondere in dünn besiedelten Regionen bewerten die Menschen das Ticket eher als negativ. Über die Befragung berichtete unter anderem das [ZDF](https://www.zdf.de/nachrichten/wirtschaft/neun-euro-ticket-land-laendlicher-raum-100.html), die [FAZ](https://www.faz.net/aktuell/wirtschaft/auf-dem-land-ist-das-9-euro-ticket-unbeliebt-18093272.html), die [Welt](https://www.welt.de/newsticker/dpa_nt/infoline_nt/wirtschaft_nt/article239276857/43-Prozent-der-Buerger-bewerten-9-Euro-Ticket-positiv.html), der [Merkur](https://www.merkur.de/auto/43-prozent-der-bundesbuerger-bewerten-euro-ticket-positiv-zr-91602700.html) und der [Bonner Generalanzeiger](https://www.gea.de/welt/wirtschaft_artikel,-43-prozent-der-b%C3%BCrger-bewerten-9-euro-ticket-positiv-_arid,6619303.html). Die __dpa__ verbreitete die Erhebung. 
- Jeder Dritte hat noch nie mit einem Landwirt gesprochen, wie eine Umfrage für das __Forum Moderne Landwirtschaft (FML)__ zeigt. Zwei von drei Deutschen sind allerdings grundsätzlich am Austausch mit einem Landwirt interessiert. Die Umfrage im Auftrag des FML war ausschlaggebend für eine bundesweite Entdeckertour, um Landwirtschaft erlebbarer zu machen. Zahlreiche Fachmedien wie [Agra](https://www.agra.de/age-kompakt/ansicht/news/jeder-dritte-deutsche-hat-noch-nie-mit-einem-landwirt-gesprochen) und [Agrarheute](https://www.agrarheute.com/land-leben/dritte-deutsche-hat-noch-nie-landwirt-gesprochen-590022) sowie regionale Zeitungen wie die [Städtische Allgemeine Zeitung](https://www.saz-aktuell.com/ein-drittel-der-deutschen-hat-noch-nie-mit-einem-landwirt-gesprochen-forum-moderne-landwirtschaft-geht-auf-deutschlandweite-entdecker-tour/) und [Niedersachsen-Aktuell](https://niedersachsen-aktuell.com/ein-drittel-der-deutschen-hat-noch-nie-mit-einem-landwirt-gesprochen-forum-moderne-landwirtschaft-geht-auf-deutschlandweite-entdecker-tour/) berichteten.  

## Finance & Banking

__Nach der Corona-Pandemie und mit einem anhaltenden Krieg in Europa sind die Aussichten für viele Deutsche finanziell schwieriger. In diesen Zeiten ist es wichtig, mit Daten Fakten zu verbreiten. Dies taten auch unsere Kunden, beispielsweise mit Kommunikationsstudien.__

- Das Jahr beginnt teuer für zahlreiche Deutsche: 9,5 Prozent der Bürgerinnen und Bürger beginnt das Jahr 2022 im Dispo. Wie eine Umfrage im Auftrag von __smava__ ergab, begleicht jeder Zweite den Dispokredit bereits nach einem Monat. Unter anderem [Focus](https://www.focus.de/finanzen/banken/ratenkredit/dispokredit-vs-ratenkredit-teurer-jahresbeginn-6-6-millionen-deutsche-rutschen-in-den-dispo_id_12912989.html), die [Rheinische Post](https://rp-online.de/wirtschaft/finanzen/dispo-studie-immer-mehr-deutsche-ueberziehen-ihr-bankkonto_aid-65246549) und [t-online](https://www.t-online.de/finanzen/news/unternehmen-verbraucher/id_91466968/dispo-umfrage-immer-mehr-deutsche-rutschen-ins-minus.html) berichteten. 
- Die Nachfrage für Smartphone-Apps im Bereich Versicherungen und Banking ist hoch: 36 Prozent der Deutschen geben an, in Zukunft Versicherungs-Apps mehr zu nutzen. Für Banking-Apps liegt diese Zahl bei 32 Prozent. Unter anderem [Focus](https://www.focus.de/presseportal/fraenk-app-radar-23-setzen-bei-apps-auf-empfehlungen-durch-freunde-hohes-app-potenzial-fuer-die-branchen-versicherung-banking-und-smart-home_id_36990388.html) und der [Bonner Generalanzeiger](https://ga.de/sonderthemen/spezial/presseportal/fraenk-app-radar-23-setzen-bei-apps-auf-empfehlungen-durch-freunde-hohes-app-potenzial-fuer-die-branchen-versicherung-banking-und-smart-home_aid-65185947) berichteten über die Studie von __fraenk__.

![fraenk App Radar 2022](//images.ctfassets.net/ublc0iceiwck/4rQ8ZgsB7EKOzswgmQyTN9/2e096c12d94faec28e1f533053cc9c59/fraenk_app_Umfrage.jpeg)
*Grafik von [fraenk](https://www.presseportal.de/pm/160977/5117500).*

## Klima & Nachhaltigkeit

__Die Themen Klima und Nachhaltigkeit sind weiterhin sehr präsent in den Medien. Den Deutschen ist Nachhaltigkeit in zahlreichen Bereichen wichtig, wie beispielsweise in der Lebensmittelproduktion oder im Onlinehandel.__

- Wenn es um nachhaltige Produkte geht, nutzen die Deutschen am ehesten Einkäufe im Internet: 34 Prozent geben an, insbesondere online nachhaltige Waren zu kaufen. Dies ergab eine Umfrage im Auftrag des __Bundesverbandes E-Commerce und Versandhandel Deutschland (bevh)__. [Internet World](https://www.internetworld.de/digitaler-handel/nachhaltigkeit/deutsche-gehen-lieber-internet-um-nachhaltige-produkte-zu-finden-2729526.html), [Markenartikel](https://www.markenartikel-magazin.de/_rubric/detail.php?nr=44850&rubric=handel-e-commerce), [Horizont](https://www.horizont.net/marketing/nachrichten/e-commerce-wenn-nachhaltig-dann-online-196896), [Lebensmittelpraxis](https://lebensmittelpraxis.de/handel-aktuell/32713-umfrage-nachhaltigkeit-wichtig-im-onlinehandel.html) und [iBusiness](https://www.ibusiness.de/aktuell/db/555505frs.html) berichteten unter anderem über die Erhebung.
- Die Mehrheit der Deutschen ist der Meinung, dass Deutschland für den Klimawandel technologisch schlecht vorbereitet ist. Insgesamt ist den Deutschen das Thema digitale Bildung allerdings am wichtigsten, wie die Studie im Auftrag von __Microsoft Deutschland__ ergeben hat. Die Erhebung wurde von der __dpa__ verbreitet, unter anderem [t-online](https://www.t-online.de/digital/id_91516294/umfrage-mehrheit-sieht-deutschland-fuer-klimawandel-schlecht-geruestet.html), [Focus](https://www.focus.de/digital/internet/umfrage-mehrheit-sieht-deutschland-fuer-klimawandel-schlecht-geruestet_id_41213922.html), die [Süddeutsche Zeitung](https://www.sueddeutsche.de/wissen/klima-mehrheit-sieht-deutschland-fuer-klimawandel-schlecht-geruestet-dpa.urn-newsml-dpa-com-20090101-220120-99-780913) und die [Rhein-Neckar-Zeitung](https://www.rnz.de/ratgeber/wissen_artikel,-_arid,807718.html) berichteten. 
- Die Deutschen stellen hohe Erwartungen an die Milchbauern: 82 Prozent fordern eine artgerechte Haltung der Milchkühe. Aber auch das Erhalten der Artenvielfalt durch die Milchbauern ist 38 Prozent wichtig. Über die Erhebung im Auftrag von __Arla Foods__ berichteten unter anderem [Moproweb](https://www.moproweb.de/news/home/wachsender-anspruch-an-bio/), [Wallstreet-Online](https://www.wallstreet-online.de/nachricht/15226558-bio-barometer-arla-wachsender-anspruch-bio-lebensmittel-arla-landwirte-bio-standard-foto) und [Markenartikel](https://www.markenartikel-magazin.de/_rubric/detail.php?nr=47501&rubric=marke-marketing).

![Microsoft Umfrage](//images.ctfassets.net/ublc0iceiwck/6D2pZ6SCe9UDjOznMMducH/5faefdfd45a0a461d2e6060577e76798/Microsoft_Umfrage.jpeg)
*Grafik von [Microsoft Deutschland](https://news.microsoft.com/de-de/umfrage-klare-erwartungen-der-deutschen-an-den-nachhaltigen-digitalen-fortschritt/) aus dem Bericht „Fortschritt für Deutschland – digital und nachhaltig?"*

## Digitalisierung & New Work

__Die Corona-Pandemie hat in Sachen Digitalisierung und New Work viel angestoßen; Homeoffice ist zum New Normal geworden. Allerdings wurde auch der große Nachholbedarf in vielen Bereichen wie z.B. der Verwaltung aufgezeigt.__

- Jeden Tag ins Büro? Lieber nicht, scheinen sich die Deutschen zu denken. Nur 16 Prozent der Erwerbstätigen geben an, wie vor der Pandemie wieder täglich ins Büro gehen zu wollen. Das Ergab eine Umfrage im Auftrag von __Cisco__. Unter anderem [rbb24](https://www.rbb24.de/wirtschaft/beitrag/2022/03/homeoffice-pflicht-endet-corona-unternehmen.html) und die [FAZ](https://www.faz.net/aktuell/wirtschaft/unternehmen/welche-unternehmen-jetzt-noch-homeoffice-erlauben-17885900.html) berichteten.
- Die Deutschen sehen den größten Digitalisierungsbedarf in der Verwaltung: Rund 45 Prozent gaben dies in einer Umfrage im Auftrag von __eco Verband der Internetwirtschaft e.V.__ an. Die __dpa__ verbreitete die Erhebung, unter anderem die [Süddeutsche Zeitung](https://www.sueddeutsche.de/politik/bundesregierung-umfrage-groesster-digitalisierungs-bedarf-bei-verwaltung-dpa.urn-newsml-dpa-com-20090101-220426-99-51226), [Focus](https://www.focus.de/digital/internet/digitalisierung-umfrage-groesster-digitalisierungs-bedarf-bei-verwaltung_id_89924038.html), [t-online](https://www.t-online.de/digital/id_92080778/digitalisierung-umfrage-groesster-digitalisierungs-bedarf-bei-verwaltung.html), [heise](https://www.heise.de/news/Klimaschutz-Bildung-Co-Was-die-Regierung-mit-ihrer-Digitalstrategie-plant-7066343.html) und die [ZEIT](https://www.zeit.de/zustimmung?url=https%3A%2F%2Fwww.zeit.de%2Fnews%2F2022-04%2F26%2Fumfrage-groesster-digitalisierungs-bedarf-bei-verwaltung) berichteten. 


Zahlreiche Organisationen und Unternehmen haben sich bereits für Civey entschieden. Hier erfahren Sie mehr über die Arbeit mit unseren Kunden und die Lösungen, die wir gemeinsam gefunden haben.

Case Study

Woman voting

Politik

Unentschlossene Wähler unterscheiden sich in ihren Soziodemografie von bereits entschiedenen Personen. Das zeigt ein Forschungsprojekt der LMU München mit Civey Daten.

Civey unterstützt die LMU München mit Daten zur besseren Mitberücksichtigung von unentschlossenen Wählerinnen und Wählern.

## Forschung über unentschlossene Wählergruppen

__In der Umfrageforschung kommen unentschlossene Wähler bislang kaum vor. Es werden kaum präzise Daten zu ihnen erhoben, weshalb in der Folge auch kaum Analysemethoden existieren. Es war das Ziel einer Forschungsgruppe der LMU München, das zu ändern. Civey hat bei der Datenerhebung unterstützt.__

### Ausgangslage 
In der Umfrageforschung sind Menschen, die sich in ihrer Wahlentscheidung noch unsicher sind, lange eher stiefmütterlich behandelt worden. So werden laut Prof. Dr. Thomas Augustin von der LMU München kaum präzise Daten zu sogenannten “unentschlossenen Wählerinnen und Wählern” erhoben. Diese Daten sind jedoch wichtig, da sie wertvolle Informationen darüber enthalten könnten, welche demografische Struktur jeweils in der Gruppe der zwischen bestimmten Parteien Unentschlossenen vorliegt oder welche Koalitionen nach der Wahl möglich sein werden. Typischerweise schwanken Menschen schließlich nicht zwischen allen Parteien, sondern zwischen zwei oder drei Optionen, die auch oftmals demselben Lager angehören, so Augustin. 

### Das Ziel 
Das Ziel des Forschungsprojekts von Prof. Augustin und Dominik Kreiß von der LMU München war, diese Datenlücke zu schließen. Statt die “Unentschlossenen” in der Analyse von Umfrageergebnissen auszuklammern, sollen sie als eigene Gruppe betrachtet werden können, die sich in ihren Eigenschaften von denjenigen unterscheidet, die ihre Wahlentscheidung bereits getroffen haben. Sind unentschlossene Wähler im Durchschnitt jünger oder älter? Männlicher oder weiblicher? Wie setzen sich ihre politischen Präferenzen zusammen? All dies sind wichtige Fragen, deren Beantwortung unter den Tisch fallen, wenn man die Unentschlossenen nicht präzise betrachtet. Die innovative Ausrichtung von Civey und Offenheit gegenüber neuen methodischen Ideen war für die Forscher der LMU ausschlaggebend für die Zusammenarbeit mit Civey.

![220620 Verlässlichkeit Daten Civey Zeichenfläche 1 Kopie 12](//images.ctfassets.net/ublc0iceiwck/2wsKm4td74WdP6Q2ljSPkf/c48ea5deaaad679dfd7d902649646f8a/220620_Verla__sslichkeit_Daten_Civey_Zeichenfla__che_1_Kopie_12.png)
*Im Bild zu sehen sind Dominik Kreiß und Prof. Dr. Thomas Augustin (v.l.n.r.) von der LMU München.*

### Die Lösung
Gerne unterstützte Civey das Projekt. Dafür befragte Civey vor der Bundestagswahl 2021 rund 5.000 Wahlberechtigte, ob sie in ihrer Wahlentscheidung schon entschieden oder noch unentschieden waren. Die identifizierten Unentschlossenen wurden im Anschluss danach gefragt, welche Parteien für sie infrage kämen. Während die Befragten in anderen Umfragedesigns oft nur die Möglichkeit haben, entweder eine Partei zu wählen oder aus der Befragung auszusteigen, konnten sie so ihre aktuelle Position genau darlegen. 

![220620 Verlässlichkeit Daten Civey Zeichenfläche 1 Kopie 13](//images.ctfassets.net/ublc0iceiwck/3fPyricckbLcz1ULClwDnX/9703f9ba577f89510d4e214b161dcc8d/220620_Verla__sslichkeit_Daten_Civey_Zeichenfla__che_1_Kopie_13.png)
*Anzahl der Beobachtungen für die 15 größten Gruppen von Personen, die unentschlossen zwischen bestimmten Parteien sind (Quelle: Kreiß, Augustin, 2021)*

### Das Ergebnis
Mithilfe der so gewonnenen Daten konnten die Forscher von der LMU München zeigen, dass sich unentschlossene Wählerinnen und Wähler hinsichtlich ihrer soziodemografischen Eigenschaften von den Entschlossenen unterscheiden. Darüber hinaus konnten verlässliche Prognosen zu möglichen Koalitionen getroffen werden. 

Die spannenden Forschungsergebnisse sind hier einsehbar: 
<Button href='https://www.foundstat.statistik.uni-muenchen.de/aktuelles/techrep2021_1/index.html'>Zur Studie</Button>

LMU München I Unentschiedene Wähler und Wählerinnen

Kuenstliche Intelligenz 

Marktforschung

Mit Hilfe des neuen Data Marketplace können SAP-Kunden die Echtzeitdaten von Civey einfach und schnell in die eigenen Unternehmensdaten integrieren und so neue Insights gewinnen

Neue Insights für SAP-Kunden mit Strategiedaten von Civey 

![SAP Logo neu](//images.ctfassets.net/ublc0iceiwck/4drBqEAh2jdXlEhLWL176V/17db8c5b666b26a54cea52cb3c630356/Kopie_von_Template_Case_Study_Header__1_.jpg)

# Civey-Daten in der SAP Data Warehouse Cloud verfügbar

__Civey kooperiert seit 2022 mit SAP und stellt Echtzeitdaten für den Data Marketplace in SAP Data Warehouse Cloud zur Verfügung. Mit Hilfe des neuen Data Marketplace können SAP-Kunden die Echtzeitdaten von Civey einfach und schnell in die eigenen Unternehmensdaten integrieren und so neue Insights gewinnen.__

## Ausgangslage und Ziel der Kooperation:
Die SAP Data Warehouse Cloud vereint Daten und Analysen in einer Public-Cloud-Lösung für datengetriebene Unternehmen. Damit können Firmen ihre Geschäftsdaten besser verstehen und fundierte Entscheidungen auf der Grundlage von Echtzeitinformationen treffen. SAP kooperiert dabei mit Civey, um so seinen Kunden valide Echzeit- und Strategiedaten zu verschiedenen Wirtschaftsbranchen anbieten zu können.

Die Echtzeitdaten von Civey bieten Unternehmen den größten Nutzen, wenn diese unmittelbar als Entscheidungsgrundlage genutzt werden können: Die fortlaufend aktualisierten Daten ermöglichen insbesondere in dynamischen Zeiten eine fundierte Handlungsgrundlage. Damit diese für SAP-Kunden möglichst schnell nutzbar sind, hat SAP den Data Marketplace eingeführt. Hier können externe Daten, wie beispielsweise von Civey, schnell und unkompliziert mit internen Daten verknüpft werden. Der zeitintensive Prozess der Datenintegration wird so den Nutzern von SAP Data Warehouse Cloud abgenommen. Die Daten werden standardisiert geliefert und integriert, so dass die Daten umgehend in SAP Data Warehouse Cloud genutzt werden können.

![220208 SAP Case 2-min](//images.ctfassets.net/ublc0iceiwck/43EjrjztqhbfG72Tg1zRTX/894307c34da3bee13df0570c3b31960e/220208_SAP_Case_2-min.png)

## Das Ergebnis:
SAP-Kunden können nun innerhalb von SAP Data Warehouse Cloud durch das neue Tool Daten von Civey zur Generierung von Insights verwenden. Dafür stellt Civey einen Teil seiner Echtzeitdaten auf der Plattform zur Verfügung und hat eigene Indizes für SAP-Kunden entwickelt. Hier werden nun beispielhaft zwei Indizes näher erläutert.

__Der Index Nachhaltige Energie:__ Der Chancenindex gibt bis auf die Landkreisebene an, wie hoch der Bedarf an nachhaltigen und lokale Energieprodukten ist. Zusätzlich wird auch die Indexentwicklung der vergangenen Monate angezeigt, um einen wachsenden Bedarf identifizieren zu können. Der Index setzt sich aus mehreren Umfragen an Endkunden zusammen und bewertet beispielsweise die Bedeutung regionaler Stromproduktion oder die Abwägung zwischen Kosten und Klimaschutz. Der Index bietet damit Stadtwerken und anderen Energieversorgern einen schnellen und leicht verständlichen Überblick, wo Verbraucher in Deutschland lokale und nachhaltige Energie am stärksten nachfragen.

![Chancen-Index](//images.ctfassets.net/ublc0iceiwck/6SGfK87j6fgCcb3L1kkzdv/57ebdd0813014bf100c8dae1f9cab84d/Bildschirmfoto_2022-03-30_um_16.18.30.png)
*Chancenindex-Auswertung von Civey (Auswertung auf Landkreisebene anhand von Small Area Methoden)*

__Der E-Mobility-Index von Civey__: Der Index kombiniert Strategiedaten von Civey, die bis auf Landkreisebene erhoben werden: Dazu gehören unter anderem Informationen zum Bedarf an E-Autos, die lokale Kaufkraft, die vorhandene Ladeinfrastruktur und PKW-Neuzulassungen. Der Indexwert gibt auf einer Karte mit allen Landkreisen leicht verständlich an, wo das Potenzial für E-Autos am höchsten ist. Damit können Anbieter der Automobilindustrie zielgerichtet herausfinden, in welchen Regionen das größte Marktpotenzial für ihr Angebot besteht.

[![SAP Data Marketplace](//images.ctfassets.net/ublc0iceiwck/o2gz13H120s2ppZzOHhti/c186f302bde710571ff2ee3bf503e83e/Bildschirmfoto_2022-03-30_um_15.24.16.png)](https://dam.sap.com/mac/app/e/video/embed/2YtMgjN?ltr=a&rc=10)
*[Video: Wie funktioniert der Data Marketplace in der SAP Data Warehouse Cloud (ab 0:43:00)](https://dam.sap.com/mac/app/e/video/embed/2YtMgjN?ltr=a&rc=10)*

### SAP-Kunden können Civey-Daten bis auf Landkreisebene auswerten

Das besondere der Civey-Daten ist, dass diese bis auf Landkreisebene erhoben werden können. Ermöglicht wird das durch den innovativen Einsatz von Small Area Methoden (SAM). Dies ist ein statistisches Verfahren, das bereits vielfach international zum Einsatz kommt und bei Civey auf ein Echtzeit-Modell übertragen wurde. Dazu setzt Civey auf eine Befragung mit großen Stichprobengrößen. Die Ergebnisse werden anhand von zahlreichen Variablen dahingehend analysiert, wie sie das Antwortverhalten zu einer Frage bedingen. Hat beispielsweise das Einkommen, der berufliche Status, der Besitz eines Autos oder die soziale Infrastruktur in der Region Einfluss auf ein bestimmtes Antwortverhalten? Der Algorithmus identifiziert die entscheidenden Variablen, die die Antworten bedingen und bildet daraus ein statistisches Modell, in dem die Variablen zum Tragen kommen. Der Algorithmus kann dieses Modell nun auf alle Landkreise in Deutschland anwenden und valide Daten für die jeweiligen Regionen berechnen. So kann Civey seinen Kunden eine hohe Qualität und Datentiefe bei großer Geschwindigkeit bieten.

![Mo SAP](//images.ctfassets.net/ublc0iceiwck/35pdva1rxa2O9G0rSBRnji/53df17e2cdab1d377d8db9d63cfb92e7/220331_Kreis_Cases-01-min.png)

<Blockquote source='Mohamed Abdel Hadi, CTO BTP MEE bei SAP'>
Civey liefert Meinungsbilder in bisher unbekannter Aktualität und Detailtiefe. Der Data Marketplace ermöglicht SAP-Kunden jetzt mit wenigen Klicks die Integration dieser Daten in ihre Analytics.
</Blockquote>


SAP I Neue Insights für SAP-Kunden mit Strategiedaten von Civey 

Civey kooperiert seit 2022 mit SAP und stellt Echtzeitdaten für den Data Marketplace in SAP Data Warehouse Cloud zur Verfügung. 

Millerntor Pauli

Test

Der FC Sankt Pauli und seine Fans sind alles andere als gewöhnlich. Wie groß ist die Anhängerschaft und was zeichnet den typischen St. Pauli-Fan aus? 

FC St. Pauli I Was zeichnet die Fans des Kiezclubs aus?

![Sankt Pauli-Logo](//images.ctfassets.net/ublc0iceiwck/9CKVJr6d0Vk92q3Ngx1qU/dd1152c43f1dba999e18a8790a738bc5/Kopie_von_Template_Case_Study_Header.png)

## FC St. Pauli: Was zeichnet die Fans des Kiezclubs aus?

__Ob gegen Rassismus oder für Obdachlose in Hamburg – St. Pauli engagiert sich bei vielen gesellschaftspolitischen relevanten Themen und vertritt eine klare Haltung dazu. Wenn der Verein nicht dem typischen Profiverein entspricht, gilt das auch für die Fans? Und welche Werte und Interessen haben die Fans des FC St. Pauli? Die Antworten dazu hat Civey geliefert.____

### Die Ausgangslage und das Ziel:

Wer einmal im Millerntor beim Einlaufen der Mannschaften "Hells Bells" von AC/DC gehört hat, wird diesen Gänsehautmoment nicht mehr so schnell vergessen. Nicht nur deswegen ist der FC St. Pauli mit dem Totenkopf als Markenzeichen Kult und aus der Sicht vieler Menschen einer der sympathischsten Clubs in Deutschland. Denn der Verein steht für mehr als nur Fußball: Der FC Sankt Pauli und seine Fans sind alles andere als gewöhnlich. Aber wie groß ist das Fanpotenzial und was zeichnet den typischen St. Pauli-Fan aus, welche Werte sind ihm wichtig? Um dazu valide und aussagekräftige Ergebnisse zu erhalten, wurde Civey beauftragt.

![St. Pauli Zielgruppenanalyse](//images.ctfassets.net/ublc0iceiwck/5oE8dJaM1NZD5246kGV4l4/c7fd04c30086c4ca7d5e74dc63e1d460/Bildschirmfoto_2022-03-21_um_17.01.13.png)

### Die Lösung:

Als ersten Schritt hat Civey für St. Pauli eine Einteilung des Fan-Milieus vorgenommen und vier Zielgruppen identifiziert und befragt: Das allgemeine Fanpotenzial, Sympathisanten, politisch aktive “Werte”-Fans und “reine” Fußballfans. Zu den beiden letzteren wurden zwei tiefgehende Zielgruppenanalysen durchgeführt, um deren relevanten Themen, Interessen und Mediennutzung zu analysieren. 

Insgesamt wurden dazu elf repräsentative Umfragen mit je 4.000 Teilnehmenden erhoben. Damit konnten die vier Zielgruppen bestimmt sowie deren Werte und Einstellungen genauer analysiert werden. Unter anderem hat Civey die Zielgruppen befragt, welche politischen Themen für sie relevant sind, welche für die Gesellschaft eine hohe Bedeutung haben und zu welchen sich ein Fußballclub positionieren sollte. 

### Das Ergebnis

Die zentrale Erkenntnis der Umfragen und Zielgruppenanalysen: Rund 36 Prozent der Deutschen finden den FC St. Pauli (sehr) sympathisch. Diese Menschen unterscheiden sich vom Rest der Bevölkerung vor allem durch ihre Wertehaltung. Umweltbewusstsein und Nachhaltigkeit haben für sie einen hohen Stellenwert. Zudem charakterisieren sie sich als optimistisch, post-materialistisch und weltoffen. Damit zeigt sich: Nicht nur der Verein selbst steht für mehr als nur Fußball, auch die Fans sind keine gewöhnlichen Fußballfans. 

Ein weiteres Ergebnis: St. Pauli-Anhängerinnen und Anhänger haben zwei Blickwinkel auf gesellschaftlich relevante Themen: Den persönlichen und den auf den Fußballverein. So erwarten sie vom Verein ein Eintreten für bestimmte Werte, für die der Club am ehesten glaubwürdig eintreten kann - zum Beispiel gegen Rassismus. Diese müssen aber nicht unbedingt den eigenen Werten mit der höchsten Bedeutung entsprechen.

![Drust Pauli](//images.ctfassets.net/ublc0iceiwck/1PvQ1I7Mb3QugWY0bir046/fdfadfa11d7222167016d960eef43ff6/220318_st_pauli_martin_drust-01-min.png)

<Blockquote source='Martin Drust, Leitung Markenstrategie und Mitglied der Geschäftsleitung'>
Die ausführliche und fachkräftige Analyse von Civey hat nochmals eindrücklich untermauert, was unsere Fans und Sympathisant*innen so besonders macht und welche Themen sie beschäftigen. Was uns sehr freut: Was wir bisher angenommen haben, wurde bestätigt. Unsere Fans sind einzigartig in Deutschland. 
</Blockquote>

FC St. Pauli I Zielgruppenanalyse: Was zeichnet die Fans des Kiezclubs aus?

Der FC Sankt Pauli und seine Fans sind alles andere als gewöhnlich. Wie hoch ist das Fanpotenzial und was zeichnet den typischen St. Pauli-Fan aus? 

Wir blicken zurück auf das 2. Halbjahr 2021 mit zahlreichen, spannenden Pressemeldungen und Studien unserer Kunden. 

Unsere Kunden im Presse-Rückblick: 2. Halbjahr 2021

__Nach dem zweiten Jahr Corona sind die Deutschen pandemiemüde. Auch wenn Corona weiterhin viele Schlagzeilen macht, rücken andere Fragen wieder in den Fokus der Öffentlichkeit. Viele Themen haben durch die Pandemie allerdings neue Aufmerksamkeit bekommen.__ 

__Dieser Trend spiegelt sich auch in unseren Studien wider. Hier dominierten im zweiten Halbjahr 2021 die Themen Ernährung, Digitalisierung, Klima, Diversität und Politik. Eine Auswahl an Studien haben wir Ihnen hier zusammengestellt.__

## Ernährung & Gesundheit

__Die Pandemie hat die Themen Ernährung und Gesundheit verstärkt in den Vordergrund rücken lassen. Dabei fällt auf, dass die Deutschen bei einigen Themen weitaus weniger kritischer sind, als zunächst angenommen.__

- Gentechnik ist für die Mehrheit der Deutschen ein rotes Tuch. Rund 65 Prozent der Deutschen sprechen sich gegen Lockerungen der Regeln für Zulassung und Kennzeichnung von Pflanzen aus, die mit neuen Gentechnik-Verfahren gezüchtet werden, wie aus einer Umfrage für den Verband __Lebensmittel ohne Gentechnik (VLOG)__ hervorgeht. Unter anderem die [Süddeutsche Zeitung](https://www.sueddeutsche.de/wirtschaft/gentechnik-lebensmittel-umfrage-1.5372588) und [Food-Monitor](https://www.food-monitor.de/2021/08/bundestagswahl-fast-zwei-drittel-gegen-lockerungen-der-gentechnik-regeln/) berichteten.
- Wie eine Umfrage für den __Verband der Privaten Krankenversicherung (PKV)__ ergab, fühlen sich 7 Prozent der Eltern kleiner Kinder nicht ausreichend zur gesunden Ernährung ihrer Kinder aufgeklärt. Die Erhebung wurde von der __dpa__ verbreitet, unter anderem [ZEIT](https://www.zeit.de/news/2022-01/10/gesuendere-zutaten-in-lebensmitteln-fuer-kinder-gefordert) und [noz](https://www.noz.de/lebenswelten/gesundheit-fitness/artikel/-20615711) berichteten.
- Auch das Gesundheitssystem selbst war oft Thema in den Nachrichten. Wie eine Befragung für den __AOK Bundesverband__ ergab, sehen die Deutschen im Gesundheitswesen besonders im Bereich personelle Ausstattung Handlungsbedarf. Unter anderem die Fachmedien [Springer Pflege](https://www.springerpflege.de/politik/gesundheitspolitik/19767474), die [Ärztezeitung](https://www.aerztezeitung.de/Politik/Wo-die-Buerger-grossen-Handlungsbedarf-in-der-Gesundheitspolitik-sehen-423749.html) und das [Ärzteblatt](https://www.aerzteblatt.de/nachrichten/128251/Buerger-sehen-Personalmangel-als-zentrales-Problem-im-Gesundheitswesen) berichteten. 

![VLOG Bundestagswahl ](//images.ctfassets.net/ublc0iceiwck/4MRpYbPzMvkj8Z67xZjblL/67c5876a871d3f45a685e5517e7ed18e/210821_04_VLOG_Bundestagswahl_25cm_200dpi_rgb_D_800px.jpg)
*Grafik von [VLOG](https://www.ohnegentechnik.org/artikel/bundestagswahl-fast-zwei-drittel-gegen-lockerungen-der-gentechnik-regeln) zu den Civey Umfragen „Wie wichtig ist Ihnen das Thema „Gentechnik in Lebensmitteln und Landwirtschaft" bei der Bundestagswahl 2021?" und „Sollten die Regeln für Zulassung und Kennzeichnung von Pflanzen aus neuen Gentechnik-Verfahren (z.B. CRISPR) Ihrer Meinung nach gelockert werden?"*

## Diversität & Inklusion

__Die Debatte um Diversität und Inklusion nimmt an Fahrt auf. Themen wie Barrierefreiheit werden in immer mehr Teilbereichen der Gesellschaft diskutiert und auch von unseren Kunden aufgegriffen.__

- Wie barrierefrei sind eigentlich Computerspiele? Mit der Frage haben sich unsere Kunden __Congstar__ und die __Fachstelle für Jugendmedienkultur Nordrhein-Westfalen__ auseinandergesetzt und Civey beauftragt, Menschen mit körperlicher Beeinträchtigung zu befragen. Das Ergebnis können Sie z.B. bei der [Süddeutschen Zeitung](https://www.sueddeutsche.de/wirtschaft/gaming-behinderung-1.5356435) und bei [BR24](https://www.br.de/nachrichten/kultur/wie-steht-es-um-die-barrierefreiheit-in-computerspielen,Sdu7omm) nachlesen.
- Knapp jeder zweite Deutsche ist noch nie mit jüdischem Leben in Kontakt gekommen. Das ergab eine Umfrage, die wir im Auftrag der __Hanns-Seidel-Stiftung__ und der __Orthodoxen Rabbinerkonferenz Deutschland (ORD)__ durchgeführt haben. Die __dpa__ verbreitete die Meldung, unter anderem [Focus](https://www.focus.de/panorama/welt/umfrage-menschen-in-deutschland-fehlt-kontakt-zu-juedischem-leben_id_24448618.html), [t-online](https://www.t-online.de/nachrichten/panorama/id_91186072/umfrage-menschen-in-deutschland-fehlt-kontakt-zu-juedischem-leben.html), die [Jüdische Allgemeine](https://www.juedische-allgemeine.de/politik/haelfte-der-deutschen-hat-zu-juedischem-leben-keine-beziehung/), die [Süddeutsche Zeitung](https://www.sueddeutsche.de/politik/buergerkontakte-unbekanntes-juedisches-leben-1.5470691) und der [Merkur](https://www.merkur.de/welt/menschen-in-deutschland-fehlt-kontakt-zu-juedischem-leben-zr-91130774.html) berichteten. 

## Klima & Nachhaltigkeit

__Eine der größten Herausforderung dieser Zeit ist der Klimawandel. Auch unsere Kunden beschäftigen die Themen Klima & Nachhaltigkeit. Die Deutschen erwarten sowohl von politischen, als auch von wirtschaftlichen Entscheidern schnelles Handeln.__ 

- Grundwasser ist eine wichtige Ressource, die vielerorts immer knapper wird. Die Deutschen fühlen sich aktuell mehrheitlich (65%) nicht von der Grundwasserknappheit betroffen, wie wir für das __Bundesministerium für Bildung und Forschung (BMBF)__ ermittelt haben. Die Meldung wurde von der __dpa__ verbreitet und wurde unter anderem von [t-online](https://www.t-online.de/heim-garten/bauen/id_90359918/sorge-ums-grundwasser-dreht-uns-die-trockenheit-bald-den-hahn-zu-.html), [RND](https://www.rnd.de/wissen/wasserknappheit-geht-deutschland-das-trinkwasser-aus-WRPVDUOFBHACNQU52XVSV5GX54.html) und der [Rhein-Neckar Zeitung](https://www.rnz.de/politik/hintergrund_artikel,-mangelware-wasser-drei-monate-regen-machen-den-klimawandel-nicht-wett-_arid,698698.html) aufgegriffen.
- Eine nachhaltige Stromversorgung ist ein zentraler Schritt hin zur Klimaneutralität. Unser Kunde __e.on__ gibt Journalisten und Bürgerinnen mit dem __Energieatlas__ eine interaktive Möglichkeit, sich über aktuelle Energiethemen zu informieren. Die Presse greift dies regelmäßig auf und verfasst unterschiedliche Geschichten. So berichteten bisher z.B. [Tagesschau](https://www.tagesschau.de/wirtschaft/verbraucher/klimaschutz-kohlendioxid-mobilitaet-heizung-strom-101.html), [NDR](https://www.ndr.de/nachrichten/niedersachsen/Niedersachsen-Land-der-E-Bikes,ebike382.html), [Tagesspiegel](https://www.tagesspiegel.de/gesellschaft/medien/streaming-nutzung-in-deutschland-berlin-nur-vize-meister/27121750.html), [Hamburger Morgenpost](https://www.tagesspiegel.de/gesellschaft/medien/streaming-nutzung-in-deutschland-berlin-nur-vize-meister/27121750.html) und das [Windkraftjournal](https://www.windkraft-journal.de/2021/08/23/462-der-unternehmer-sind-fuer-erneuerbare-energien-wegen-klimaschutz-und-kostenersparnis/165613).

![Personalmangel AOK BaWü](//images.ctfassets.net/ublc0iceiwck/6HwQz8ZbEePAHJdpIeTBix/560a671302527e531eafe1cf172fc44a/Personalmangel.jpeg)
*Grafik via [Ärzte Zeitung](https://www.aerztezeitung.de/Politik/Wo-die-Buerger-grossen-Handlungsbedarf-in-der-Gesundheitspolitik-sehen-423749.html) zur Civey-Umfrage „In welchen Bereichen des Gesundheitswesens sehen Sie für eine neue Bundesregierung den größten Handlungsbedarf?"*

## Politik & Gesellschaft

__Unsere Gesellschaft ist allmählich pandemiemüde. Das Vertrauen in die Demokratie, die Pandemie zu meistern, ist nach knapp zwei Jahren Pandemie gering und Themen, wie der zunehmende Fachkräftemangel dominieren. Nichtsdestotrotz machen auch unterhaltsame Meldungen unserer Kunden Schlagzeilen.__ 

- Wie eine Befragung in Auftrag der __Deutschen Nationalstiftung__ ergeben hat, halten 40 Prozent der Deutschen die Demokratie als Staatsform eher schlecht geeignet, um die Pandemie zu meistern. Die Meldung wurde von der __dpa__ verbreitet und unter anderem von [ZEIT](https://www.zeit.de/news/2021-12/02/kein-grosses-demokratie-vertrauen-im-kampf-gegen-pandemien), [t-online](https://www.t-online.de/nachrichten/deutschland/id_91253440/umfrage-kein-grosses-demokratie-vertrauen-im-kampf-gegen-pandemien.html), [WELT](https://www.welt.de/newsticker/dpa_nt/infoline_nt/brennpunkte_nt/article235423984/Kein-grosses-Demokratie-Vertrauen-im-Kampf-gegen-Pandemien.html), [Süddeutsche Zeitung](https://www.sueddeutsche.de/leben/gesellschaft-kein-grosses-demokratie-vertrauen-im-kampf-gegen-pandemien-dpa.urn-newsml-dpa-com-20090101-211202-99-231312), [Frankfurter Rundschau](https://www.fr.de/politik/kein-grosses-demokratie-vertrauen-im-kampf-gegen-pandemien-zr-91154377.html) und [Thüringer Allgemeine](https://www.thueringer-allgemeine.de/politik/was-wusste-andre-e-von-den-nsu-machenschaften-id233997207.html) aufgegriffen.
- Zwei Drittel der Entscheiderinnen und Entscheidern in privatwirtschaftlichen Unternehmen rechnen auch im kommenden Jahr mit Fachkräfteengpässen. Das hat eine Umfrage für die __Bertelsmann Stiftung__ ergeben, welche von der __dpa__ verbreitet wurde. [SPIEGEL](https://www.spiegel.de/wirtschaft/unternehmen/fachkraeftemangel-betrifft-zwei-drittel-aller-unternehmen-a-dfd59c30-6946-4d84-a022-1def910df46e), [ntv](https://www.n-tv.de/wirtschaft/Ende-bei-Fachkraeftemangel-nicht-in-Sicht-article22905261.html), [Wirtschaftswoche](https://www.wiwo.de/politik/deutschland/studie-fachkraeftemangel-laut-bertelsmann-stiftung-staerker-als-angenommen/27767732.html), [WELT](https://www.welt.de/newsticker/dpa_nt/infoline_nt/wirtschaft_nt/article234830372/Umfrage-Fachkraeftemangel-groesser-als-erwartet.html) und [FAZ](https://www.faz.net/aktuell/wirtschaft/umfrage-zeigt-fachkraeftemangel-groesser-als-erwartet-17617763.html) berichteten.
- Für die Dating-App __Bumble__ haben wir ermittelt, was für ihre Userinnen und User als sogenannte Red-Flag (dt. rotes Tuch) beim Dating gilt. Dabei sind z.B. unterschiedliche politische Einstellungen für viele ein No-Go. Was sonst noch als Red-Flag gilt, können Sie unter anderem bei [Business Punk](https://www.business-punk.com/2021/10/zehn-red-flags-die-euch-beim-date-stutzig-machen-sollten/), [Berliner Zeitung](https://www.berliner-zeitung.de/wochenende/umfrage-fuenf-ausschlusskriterien-gegen-eine-langfristige-beziehung-li.190866), [WELT](https://www.welt.de/kmpkt/article234923542/Dating-Das-sind-die-fuenf-Red-Flags-fuer-Singles-die-gar-nicht-gehen.html) und [Miss](https://www.miss.at/das-sind-die-5-groessten-red-flags-beim-dating/) nachlesen. 

![Teaser Videoumfrage Cisco](//images.ctfassets.net/ublc0iceiwck/6ayLQerJvDOIV5QbEcKgdz/f1ccdb51533c180b4f7c09f9bed521bf/Teaser_Videoumfrage_1-1024x682.png)
*Grafik via [Cisco](https://news-blogs.cisco.com/emear/de/2021/07/28/cisco-putzen-kochen-schlafen-das-machen-die-deutschen-heimlich-waehrend-videokonferenzen/) zu den Civey-Umfragen „Was haben Sie während einer Videokonferenz schon einmal heimlich gemacht?"*

## Digitalisierung & New Work

__Auch die Themen Digitalisierung und New Work haben das zweite Halbjahr des letzten Jahres geprägt. Die Deutschen scheinen sich an die neuen Arbeitsbedingungen gewöhnt zu haben. Gleichzeitig gibt es wenig Vertrauen in die Digitalstrategie der Bundesregierung.__

- Wie unser Kunde __Cisco__ ermittelt hat, erledigen die Deutschen neben ihren Videokonferenzen im Homeoffice allerhand Nebentätigkeiten. Etwa ein Viertel der Befragten kocht oder isst nebenbei, 16 Prozent gaben an, nebenbei schon einmal gebadet, geduscht oder zur Toilette gegangen zu sein. Über die Befragung wurde vermehrt berichtet unter anderem von [Bild](https://www.bild.de/bild-plus/ratgeber/leben-und-wissen-verbraucherportal/verbraucherportal/arbeitsrecht-das-machen-die-deutschen-wirklich-bei-videokonferenzen-77323246,view=conversionToLogin.bild.html), [Capital](https://www.capital.de/karriere/was-beschaeftigte-nebenbei-in-der-videokonferenz-erledigen), [Stern](https://www.stern.de/kultur/videokonferenzen--das-machen-die-deutschen-waehrend-meetings-30671168.html), den [Stuttgarter Nachrichten](https://www.stuttgarter-nachrichten.de/inhalt.langweilige-videokonferenzen-das-machen-die-deutschen-waehrend-zoom-und-co.8a1b952f-ce73-4fe7-a748-c456daa790a8.html) und auf dem [Blog der Wirtschaftwoche](https://blog.wiwo.de/look-at-it/2021/08/03/putzen-kochen-schlafen-das-machen-die-deutschen-heimlich-waehrend-videokonferenzen/). 
- Trotz gefühlter Fortschritte bei der Digitalisierung durch die Pandemie, sind die Deutschen eher skeptisch, ob die aktuelle Bundesregierung die Digitalisierung weiter vorantreiben kann. Das ergab eine Umfrage, die Civey für das __Buch „Corona – Deutschlands digitales Desaster”__ erhoben hat. Die Meldung wurde von der __dpa__ verbreitet, [ZEIT](https://www.zeit.de/news/2021-11/08/skepsis-bei-digitalisierungsstrategie-der-ampelkoalitionaere), [t-online](https://www.t-online.de/digital/id_91108330/umfragen-skepsis-bei-digitalisierungsstrategie-der-ampelkoalitionaere.html), [FAZ](https://www.faz.net/agenturmeldungen/dpa/skepsis-bei-digitalisierungsstrategie-der-ampelkoalitionaere-17624159.html), [WELT](https://www.welt.de/newsticker/dpa_nt/infoline_nt/wirtschaft_nt/article234916654/Skepsis-bei-Digitalisierungsstrategie-der-Ampelkoalitionaere.html) und die [Berliner Zeitung](https://www.berliner-zeitung.de/news/neue-bundesregierung-deutsche-glauben-nicht-an-digitalisierungserfolge-li.193582) berichteten unter anderem. 

Bubbleversum

Jung von Matt zeigt mithilfe von Civeys Echtzeitdaten die digitalen Lebensrealitäten unterschiedlichster Zielgruppen in dem „Bubbleversum”.

Jung von Matt I Bubbleversum: Eintauchen in individuelle Lebenswelten mit einzigartigen Daten

![220125 JvM Zeichenfläche 1](//images.ctfassets.net/ublc0iceiwck/y1IpRLzS1BNMwwe4cENMZ/3a3e9091ebde0044e5cd40ae21e8838b/220125_JvM_Zeichenfla__che_1.png)

## Eintauchen in individuelle Lebenswelten mit einzigartigen Daten

__Die Digitalisierung hat die Lebenswelten der Deutschen fragmentiert. Jeder Einzelne sieht im Social Media Feed etwas anderes. So schön diese neue Vielfalt ist, so schwierig ist es jetzt, die Menschen in ihrer eigenen Blase zu erreichen. Das Bubbleversum von Jung von Matt ermöglicht es, in die individuellen digitalen Lebenswelten einzutauchen.__

### Ausgangslage:

Mitte der 2000er zog das häufigste deutsche Wohnzimmer bei der Werbeagentur Jung von Matt ein. Es wurde von der häufigsten deutschen Familie Müller bewohnt, die auf der häufigsten deutschen Couch den Abend vor dem häufigsten deutschen Fernseher verbrachte. Das Wohnzimmer diente dazu, sich in die Lebenswelt der Deutschen herein versetzen zu können, um Marketing passend zur Zielgruppe zu entwickeln. Heute hat die Digitalisierung – etwa in den sozialen Medien – diese Lebenswelten fragmentiert. Jeder Einzelne sieht im Social Media Feed etwas anderes. Wir empfangen nur noch, was ein Algorithmus für uns ausgesucht hat. So schön diese neue Vielfalt ist, so schwierig ist es jetzt, die Menschen in ihrer eigenen Blase zu erreichen. Wie kann es gelingen, sich in Zielgruppen hineinzuversetzen, wenn die Menschen heute in einer so stark fragmentierten, digitalen Welt leben? Wo sich Meinungen, Nachrichten und Unterhaltung schneller vermischen und verbreiten als jemals zuvor?

![Bubbleversum 2](//images.ctfassets.net/ublc0iceiwck/2ea8tUWCAJZALirN0Z3SCm/96175e3560b1d1fd7f8f01a1491a25f1/Jung-von-Matt-Bubbleversum-351668.jpeg)

### Das Ziel:

Anstatt das typische deutsche Wohnzimmer sollen nun die digitalen Lebensrealitäten unterschiedlichster Zielgruppen in einem neu geschaffenen „Bubbleversum” dargestellt werden – sei es ein 19-Jähriger Rap-Fan oder eine 40-jährige Veganerin. Jung von Matt möchte mit dem Bubbleversum ein tiefes Eintauchen in diese digitalen Lebenswelten ermöglichen. Kundinnen und Kunden sowie Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter sollen darin erfahren, mit welchen Inhalten die Zielgruppe tagtäglich im digitalen Raum konfrontiert wird, was sie bewegt wie Ihre Zielgruppe denkt, spricht und kommuniziert, auf welchen Kanälen sie aktiv ist und welche Themen eine hohe Sichtbarkeit haben. Damit werden die Filterblasen in Deutschland unmittelbar erlebbar. Notwendig dafür waren umfassende Daten zu zahlreichen Zielgruppen, die dieses Eintauchen in die digitalen Lebenswelten ermöglichen. 

### Die Lösung:

Das Bubbleversum von Jung von Matt wird von tausenden synthetischen Personen bevölkert. Für ein überprüfbares und belastbares Fundament wurde Civey als Partner für digitale Markt- und Meinungsforschung mit an Bord geholt. Grundgerüst der Befragung von Civey für das Bubbleversum stellen zahlreiche Zielgruppenanalysen dar, die auf 83 Fragen zu Soziodemografie, Interessen und Freizeitverhalten, Mediennutzung, politischer Einstellung, Werten sowie Werbung und Konsumverhalten basieren. In jeder Zielgruppe wurden rund 7.000 Personen einbezogen, die mittlerweile mehr als 500.000 Teilnehmerantworten bieten.

Ergänzt werden diese Ergebnisse durch 21 „Haltungsfragen” zu Themen, die aktuell gesellschaftlich besonders polarisieren. Dazu zählen beispielsweise Positionierungen zum Klimawandel, Atomausstieg, zu Impfungen, Altersdiskriminierung und gendergerechte Sprache. Daraus ergaben sich vielfältige Filterblasen nach Alter, Geschlecht und Interessen, die es ermöglichten, die Inhalte der individuellen Gruppen in einen Kontext zu setzen. 

![220128 JvM Produktbild Zeichenfläche 1](//images.ctfassets.net/ublc0iceiwck/3uj4CEVC3G83y3njtKvYag/0131d232cd457195c184957a5a0ae996/220128_JvM_Produktbild_Zeichenfla__che_1.png)
  *Abbildung: Die Top-10 Merkmale der Zielgruppenanalyse Fashionista*

### Das Ergebnis:

Die Daten von Civey werden mit der Konsumenten-Media-Studie des KI-Entwicklungsstudios Erason verknüpft. Die KI von Erason bestimmt Zielgruppen anhand von über 70.000 Vorlieben sowie Abneigungen. Ergänzend dazu überwachen die Data-Analytics-Experten von Jung von Matt FLOW die jeweils wichtigsten Quellen der Filterblasen und spielen Posts sowie Beiträge von Twitter, Youtube, Instagram & Co. tagesaktuell in das Bubbleversum ein. Damit werden die abstrakten Datensätze real fassbar. Welche Tweets, Social-Media-Posts und Videos hat beispielsweise die 40-jährige Veganerin heute oder etwa vor einem Monat gesehen? Dank dem Tool kann man sozusagen auf das Handy der Zielgruppe sehen und hautnah erleben, was und wie die Zielgruppe digital erlebt – als wäre man selbst die jeweilige Person.  

Ermöglicht wird das in der physischen Bubble. Sie ist ein vollkommen transparenter, Dom-artiger Erlebnisraum mit 3,7 Meter im Durchmesser. Drei Hochleistungsprojektoren sorgen für ein immersives Erlebnis, bei dem die Besucherin oder der Besucher im Mittelpunkt steht. Die Steuerung aller Inhalte ist interaktiv und es ist live einsehbar, was die spezifische Zielgruppe konsumiert, welche Themen in welcher Tonalität auf welchen Kanälen zirkulieren. Dadurch erhält man neue und emotionale Einblicke in die Erlebniswelten von Zielgruppen, die bisher von Statistiken und Zahlen geprägt waren. 

![Paul Anderson](//images.ctfassets.net/ublc0iceiwck/1w08hXG2vJYrci6ASxlqEY/dce715166b466b3181ab22d80a3a63fe/220127_paul_anderson_kreis_bild-01__1_.png)
<Blockquote source='Robert Andersen, Geschäftsführer Jung von Matt FLOW'>
„Das Bubbleversum ermöglicht den Deepdive in die digitalen Lebenswelten der Menschen. Aber nur durch die statistische Einordnung der Bubbles ergibt sich ein gesellschaftliches Gesamtbild. Civey hat hierfür die Datengrundlage geschaffen, ohne dessen Input das Bubbleversum so nicht möglich gewesen wäre."
</Blockquote>

Jung von Matt I Bubbleversum: Eintauchen in individuelle Lebenswelten

Die Werbeagentur Jung von Matt zeigt mithilfe von Civeys Echtzeitdaten die digitalen Lebensrealitäten unterschiedlicher Zielgruppen im "Bubbleversum".

Interview

Moritz Moeller

Ernährung

Moritz Möller von Veganz im Interview

# Moritz Möller von Veganz im Interview 

__Wie schafft es eine kleine Berliner Nischenmarke für pflanzliche Lebensmittel zum börsennotierten und europaweit agierenden Anbieter mit rund 120 Produkten? Das verrät uns Moritz Möller, CMO der Veganz Group AG. Zudem im Interview: Was macht Veganz im Marketing anders? Wie misst das Unternehmen den Erfolg der eigenen Kampagnen? Und in welchem Fußballstadion der ersten Bundesliga gibt es neben Bier und Bockwurst auch vegane Angebote?__

*__Civey:__ Ihr agiert in einem sehr kompetitiven Umfeld mit einem eher kleineren Marketingbudget im Vergleich zu anderen Marktakteuren. Wie schafft ihr es in einem solchen Umfeld Aufmerksamkeit zu erzeugen?*

__Moritz Möller:__ Ein Grund für unsere Bekanntheit liegt in unseren Wurzeln. Veganz ist als Community-Marke groß geworden. Wir sind als erste vegane Supermarktkette Europas an den Start gegangen und haben damit in der veganen Szene für positiven Wirbel gesorgt. Seitdem haben wir es immer wieder geschafft, uns mit spannenden Zukunftsthemen rund um Veganismus zu positionieren. So sind wir als erste deutsche vegane Marke an die Börse gegangenen oder errichten gerade in Berlin die größte Produktionsstätte Europas für rein pflanzliche Lebensmittel. Zudem haben wir schon in einer frühen Unternehmensphase TV-Werbung geschaltet. In der Summe ist es uns damit gelungen, auch als vergleichsweise kleiner Player große Aufmerksamkeit zu erzeugen. Wir sind im positiven Sinne auch gerne mal laut.

*__Civey:__ Was versucht ihr im Bereich Marketing anders zu machen als die Konkurrenz?*

__Moritz Möller:__ Was uns im Wesentlichen von der Konkurrenz unterscheidet ist unsere Positionierung. Wir sind eine Marke für klimafreundliche Ernährung. Damit stehen wir für einen Kulturwandel in der Ernährung, der gerade in Europa stattfindet. 30 Prozent der Europäerinnen und Europäer sagen, dass sie sich aufgrund des Klimawandels flexitarisch ernähren. Denn 25  bis 30 Prozent des globalen CO2-Ausstoßes gehen auf die tierische Lebensmittelproduktion zurück. Wir merken, dass die Nachfrage nach veganen Produkten deutlich gestiegen ist. Um die Nachfrage zu stillen, bieten wir 120 Produkte in 17 verschiedenen Kategorien an. Da ist alles dabei vom Frühstück bis zum Abendbrot - ob das nun die Tiefkühlpizza ist oder vegane Fleisch- und Wurst-Alternativen. Unser Angebot gibt es nicht nur in den Supermärkten in Deutschland und Europa, sondern auch in Betriebskantinen, im Fußballstadion oder zum Beispiel an einem Snackautomaten in Berlin. Denn die Nachfrage nach veganen Produkten macht sich überall bemerkbar, wo Lebensmittel angeboten werden - nicht nur im Supermarkt. 

*__Civey:__ Apropos Fussballstadion, ihr seid vor kurzem eine Partnerschaft mit RB Leipzig eingegangen. Was sind die Gründe dafür? *

__Moritz Möller:__  RB Leipzig möchte im Bereich Ernährung neue und innovative Schritte gehen und ist auf der Suche nach einem Experten für nachhaltige Lebensmittel bei uns fündig geworden. Gemeinsam wollen wir zeigen, dass sich pflanzliche Ernährung und Profisport nicht ausschließen. Vegane Produkte sind nicht nur klima- und umweltfreundlich, sondern liefern auch Leistungssportlern die nötige Energie. Unsere Partnerschaft ist der Versuch, in der Fußball-Bundesliga eine vegane Esskultur zu etablieren.

*__Civey:__ Um zu erfahren, wie sich eure Markenbekanntheit entwickelt, nutzt ihr das Monitoring von Civey. Welche Bedeutung hat es für Euch?*

__Moritz Möller:__ Wir arbeiten nun schon seit zwei Jahren mit Civey. Für uns ist die Kampagnenmessung ein wichtiges Instrument, um zu sehen, was wir mit unseren einzelnen Marketing-Maßnahmen konkret erreichen. Hilfreich ist für uns, dass wir das mit Hilfe der Civey-Daten sowohl für ganz Deutschland und als auch in einzelnen Segmenten analysieren können. Zudem ist es ein großer Vorteil, dass wir aufgrund der Echtzeitdaten jeden Tag sehen können, wie sich unsere Markenbekanntheit entwickelt – und das bis auf die Landkreisebene und in einzelnen Altersgruppen. So können wir besser erkennen, wen wir erreichen und gewinnen natürlich auch Insights über Wettbewerber. Im Verlauf eine Jahres bietet uns das Tool viele Ansätze zur Verbesserung unserer Marketing-Strategie.

*__Civey:__ Was waren die interessantesten Erkenntnisse aus der Echtzeit-Kampagnenmessung für euch? Gab es Ergebnisse, die ihr so nicht erwartet hättet?*

__Moritz Möller:__ Uns hat die große Resonanz unseres Börsengangs positiv überrascht. Der Effekt der begleitenden Kommunikation zum IPO und der dazugehörigen Berichterstattung war stärker, als wir es im Vorfeld erwartet hätten. Die Steigerung unserer Markenbekanntheit konnten wir quasi live im Monitoring verfolgen. 

*__Civey:__ Welche neuen Trends und Entwicklungen im Marketing sind auch für Veganz spannend? *

__Moritz Möller:__ Daten sind weiterhin ein großes Thema: Welche Daten gibt es? Wie kann ich sie analysieren und nutzbar machen? Welche brauche ich, welche nicht? Wir haben unglaublich viel Daten zur Verfügung, die grundsätzlich viel ermöglichen. Damit einher geht die zunehmende Individualisierung und Automatisierung von Werbekampagnen. Viele Zielgruppen erreicht man nur noch auf bestimmten Kanälen. Daher werden zunehmend einzelne digitale Kampagnen automatisch an genau definierte Zielgruppen ausgespielt. Oder es gibt lokale Varianten mit eigenen Wordings, die sich dann auch noch je nach Wetterlage unterscheiden. Es bleibt spannend zu beobachten, wie gut das funktionieren wird und ob sich fragmentierte Kampagnen immer mehr durchsetzen werden oder ob groß angelegte Werbemaßnahmen mit einem höheren Streuverlust nicht auch ihre Daseinsberechtigung haben. Grundsätzlich ist Marketing sehr getrieben von neuen Trends. Aber gerade im Brand-Marketing sind auch Stabilität und Konsequenz wichtig. Das versuchen wir bei Veganz umzusetzen.

*__Civey:__ Zum Abschluss, was ist dein Lieblingsprodukt von Veganz?*

__Moritz Möller:__ Ganz klar unsere Protein Choc Bars, das sind Entertainment-Proteine. Sie sind perfekt geeignet zum Essen, wenn man abends etwas Sport gemacht hat und danach was Gesundes und Leckeres beim Netflix-Schauen essen möchte.

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__Über Moritz Möller__

Moritz Möller blickt auf viele Jahre Marketingerfahrung in den Bereichen Kultur und Unterhaltung, Reise- und Technologiebranche zurück. Vor seiner Tätigkeit bei der Veganz Group AG war er über 16 Jahre im Kulturmanagement sowie als freier Marketingberater tätig. Er ist Preisträger des Apps4Berlin Awards 2011 und des Marketing4Future Awards 2020 und 2021. Im April 2018 nahm er seine Tätigkeit als Leiter Marketing und eCommerce bei Veganz auf und ist heute als CMO für die Bereiche Marketing und Produktmanagement verantwortlich.

![Moritz Moeller](//images.ctfassets.net/ublc0iceiwck/2ESTyC2Lw5CDkW9ZilXdho/8a9dfafd7122ad16efc507bcf4e316b2/veganz-cmo-moritz-moeller-1-2048x1152.jpeg)

__Über Veganz__

2011 in Berlin gegründet, wurde das Unternehmen als erster veganer Vollsortiment-Supermarkt Europas bekannt. Darüber hinaus ist das Unternehmen mit der Eigenmarke nach eigenen Angaben einer von weltweit wenigen Vollsortiment-Anbietern für vegane Produkte. Inzwischen sind rund 470 Produkte  der Marke Veganz entwickelt worden. Aktuell umfasst das Sortimentüber 120 Produkte. Für das Engagement wurde Veganz 2021 als einziges deutsches Unternehmen in einem exklusiven Handelsblatt-Ranking unter die Top-3-Innovationsbrands und zur innovativsten Food Brand Deutschlands gewählt.


„Wir sind auch gerne mal laut”            

Wie wird eine kleine Berliner Nischenmarke für pflanzliche Lebensmittel zum großen Anbieter? Moritz Möller, CMO der Veganz Group AG, im Interview!

Bosco Verticale

Für die Bertelsmann Stiftung befragte Civey Beschäftigte aus der Privatwirtschaft zu ihren Einstellungen gegenüber Nachhaltigkeit am Arbeitsplatz.

Bertelsmann Stiftung | Was denken Beschäftigte über Nachhaltigkeit im eigenen Unternehmen?

![220113 bertelsmann stiftung-min](//images.ctfassets.net/ublc0iceiwck/7mnWNYFoREzBKQXk4RrISy/b92af3a57e66ee75d9119028e1f270c4/220113_bertelsmann_stiftung-min.png)

## Was denken Beschäftigte über Nachhaltigkeit im eigenen Unternehmen?

__Die Transformation zu einer möglichst klimaneutralen Wirtschaftsweise ist eines der zentralen Themen dieser Dekade. Der Umbau der Wirtschaftsstrukturen wird auch starke Auswirkungen für viele Arbeitnehmer in Deutschland haben. Wie offen sind Beschäftigte in der Privatwirtschaft für mehr Klimaschutz im eigenen Unternehmen? Welche Konsequenzen erwarten sie vom Wandel zur Green Economy? Die Bertelsmann Stiftung hat Civey beauftragt, Antworten auf diese Fragen zu finden.__ 

### Ausgangslage und Ziel:

Die Bertelsmann Stiftung möchte mit ihrer Arbeit Debatten anstoßen und Impulse für gesellschaftliche Veränderungen geben. Die Initiativen der Stiftung zeigen dabei nicht nur Lösungen auf, sondern bieten eine empirisch gestützte Orientierung für die öffentliche Debatte. Zielsetzung war, herauszufinden, wie die bislang von Experten und Expertinnen geführte Debatte zu Nachhaltigkeit und Klimaschutz an der Basis – also bei den Beschäftigten – ankommt. Die Beschäftigtenbefragung ist Teil des Projekts „Unternehmensverantwortung regional wirksam machen“ der Bertelsmann Stiftung. Sie ist die dritte Befragung von Beschäftigten der Privatwirtschaft zu Themen von Corporate Citizenship, Klimawandel, Spendenbereitschaft und dem Umgang mit der Corona-Pandemie.

![Bertelsmann Beschäftigten-Befragung Nachhaltigkeit ](//images.ctfassets.net/ublc0iceiwck/6UuU7kFvkXyEvDzSHuBf7Y/95b9e3918fde1e476e3f782b59067959/csm_1970938170Beschaeftigtenbefragung_Nachhaltigkeit_und_Klimaschutz_Abb01_6420536f90.jpeg)

### Herausforderung:

Die Bertelsmann Stiftung war daran interessiert, nicht nur ein repräsentatives Meinungsbild von abhängig Beschäftigten in der deutschen Privatwirtschaft zu erhalten, sondern möglichst auch tiefer gehende Analysen vornehmen zu können. Das Ziel  war, die Befragungsergebnisse neben den üblichen soziodemografischen Merkmalen (wie Geschlecht oder Parteipräferenz) auch nach den Kriterien Unternehmensgröße, Branche und Einkommen getrennt auszuwerten.

![Bertelsmann Stiftung Case Study](//images.ctfassets.net/ublc0iceiwck/2UdzIW2wFjF2IX0VB9M35V/c4ac5ab4299ed099f177716c06af9740/Bildschirmfoto_2022-01-13_um_13.08.40.png)

### Unsere Lösung:

Um auch innerhalb der Teilgruppen (Unternehmensgröße, Branche, Einkommen) ein stabiles Meinungsbild zu erhalten, sollte die Zahl der Befragungsteilnehmer möglichst groß sein. Im Mai und Juni 2021 hat Civey daher insgesamt 5.000 abhängig Beschäftigte aus der Privatwirtschaft befragt. Insgesamt hat Civey den Befragungsteilnehmern sechs Fragen zu Forderungen nach Maßnahmen und Erwartungen an die Arbeitgeber im Zusammenhang mit Nachhaltigkeit und Klimaschutz gestellt. Die Ergebnisse wurden für die Bertelsmann Stiftung wie gewünscht nach vier Einkommensgruppen, sieben Branchen und Unternehmensgröße (klein, mittel, groß) sowie nach Bundesländern analysiert. Damit hat die Bertelsmann Stiftung umfassende Einblicke zur Meinung von Arbeitnehmern und Arbeitnehmerinnen in Bezug auf den Grad der Nachhaltigkeit in ihrem Unternehmen erhalten. Die gewonnenen Daten hat die Stiftung  ausgewertet und als Studie publiziert.

![Schilcher Case Study Bertelsmann](//images.ctfassets.net/ublc0iceiwck/6950DPkE5yGEnXqR4QWslJ/6d2d3ca46f8d85e4508b21b92a05cb14/kreis_bild.png)

<Blockquote source='Dr. Christian Schilcher, Projektmanager bei Bertelsmann Stiftung'>
Die umfangreiche Datenerhebung haben wir von Civey grafisch hervorragend aufbereitet erhalten. Das hat uns die schnelle und gleichzeitig detaillierte Auswertung erheblich erleichtert.
</Blockquote>

Die Studie können Sie hier downloaden: 

<Button href='https://www.bertelsmann-stiftung.de/de/publikationen/publikation/did/unternehmen-im-wandel-all'>Zum Download</Button>

Kampagnenmessung Ciddy

Mobilität

PDF: Kampagnenoptimierung mit Echtzeit-Daten

Wie Sie mit repräsentativen Live-Daten Ihren Marketing-Erfolg sichern

Kampagnenoptimierung mit Echtzeit-Daten

### Hinterher ist man immer schlauer... 

...aber dann ist die Kampagne vorbei, das Mediabudget ist ausgegeben, die Chancen sind entweder genutzt oder vertan: Das Reporting zeigt dann drei Monate später, was die Kampagne gebracht hat.
So lief es bisher. Wir zeigen Ihnen einen neuen Weg mit __Live-Daten__, die auf neuesten Technologien beruhen.

## Das iCar von Apple 

Um zu veranschaulichen, wie das Ganze funktioniert, haben wir das iCar von Apple unter die Lupe genommen – bzw. die Kommunikation dazu. Wir wollten wissen, wie es seine große Bekanntheit erlangt hat: __Über welche Kanäle, in welchen Zielgruppen und in welchen Regionen? __

![iCar und People ](//images.contentful.com/ublc0iceiwck/44tjpeMMfdVSJo5DGtCnhz/9731a92be04dbff12dee796bc6b0facf/Bildschirmfoto_2021-09-14_um_15.24.54.png)

Die Studie dazu ist nicht nur spannend für alle Fans neuer Technologien, sondern zeigt auch anschaulich, wie die __Kampagnenmessung mit Echtzeit-Daten__ funktioniert. Und wie Sie mit unseren Daten Ihre Arbeit, Ihr Marketing und Ihren Firmenerfolg optimieren können. Jetzt unser kostenloses PDF downloaden! __

Wir zeigen Ihnen im Demo Case "iCar", wie Sie mit repräsentativen Live-Daten Ihr Marketing in Echtzeit monitoren.

Kampagnenbild Veganz

Civey misst für Veganz den Erfolg der Kampagne „Iss mal was fürs Klima!" in Echtzeit. Die Live-Daten zeigen ein klares Bild zur Markenbekanntheit auf.

Kampagnenmessung in Echtzeit für Veganz Group

![Veganz Logo](//images.contentful.com/ublc0iceiwck/1XEzbKqMX45njhO5cCypfm/a701186a33aaff17aba5472ffb2f4228/210825_Veganz_Bilder-05.png)

## Kampagnenmessung in Echtzeit

__Civey misst für Veganz den Erfolg der Kampagne „Iss mal was fürs Klima!" in Echtzeit. Die Live-Daten zeigen ein klares Bild zur Markenbekanntheit, den damit verbundenen Attributen und Potenzialen in den relevanten Zielgruppen und Regionen auf. Die Daten werden daher auch für die Vertriebsstrategie gezielt eingesetzt.__

### Ausgangslage: 
Vegane Produkte gewinnen hierzulande zunehmend an Beliebtheit. Ob vegan, vegetarisch oder flexitarisch: Unternehmen versuchen die Konsumenten mit Geschmack, Tier- und vor allem Klimaschutz von pflanzlichen Alternativen zu überzeugen. Dabei ist dieses Marktsegment heiß umkämpft. Einer der Anbieter ist die Veganz Group AG. Als erste vegane Supermarktkette bietet Veganz derzeit seine Produkte in 28 Ländern an und hat inzwischen rund 400 Produkte unter der Marke Veganz entwickelt. Das aktuelle Produktportfolio umfasst 120 Produkte über viele Kategorien und ist in über 22.000 Märkten des Lebensmitteleinzelhandels und in Drogeriemärkten erhältlich. Dabei vertritt das Unternehmen die Vision, Menschen weltweit zur veganen Ernährung und einem verantwortungsvollen Umgang mit ihrer Umwelt zu motivieren. Um die Aufmerksamkeit auf Veganz-Produkte zu stärken, hat das Unternehmen die Kampagne “Iss mal was fürs Klima” gestartet. Damit möchte das Unternehmen sich als nachhaltige Marke positionieren und den Beitrag für Klimaschutz betonen. Die Herausforderung besteht darin, sich gegen etablierte Marken und deren Reichweiten mit größeren Marketing-Budgets durchzusetzen. 

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*Kampagnenvideo von Veganz*

### Ziel: 
In einem sehr kompetitiven Umfeld, in dem es gerade um Marktanteile und Positionierung um einen modernen veganen Lebensstil geht, versucht Veganz mit einer Echtzeit Kampagnenmessung den ROAS bestmöglich zu optimieren. Besonders die gezielte, agile Optimierung der aktuellen Kampagne war für die Auswahl der Wirkungsmessung essentiell. Veganz möchte ein klares Bild darüber erlangen, inwiefern Konsumenten die Marke Veganz wahrnehmen und wie groß die Bekanntheit im Vergleich zum Wettbewerb ist. Zudem möchte das Unternehmen wissen, wo genau potenzielle Käuferinnen und Käufer in Deutschland wohnen, um das regionale Marketing sowie den Vertrieb hier gezielt einsetzen zu können. 

![210825 Veganz Bilder-04](//images.ctfassets.net/ublc0iceiwck/7zhjbQcl14HonurOTUPPXh/7d237c9c594d7bcd8fffe35ec757dce5/210825_Veganz_Bilder-04.png)
    *Abbildung 1: Beispiel für Datenerhebung zu Markenbekanntheit auf Landkreisebene*

### Lösung:
Civey führte für Veganz eine Kampagnenmessung in Echtzeit durch. Dabei werden die Daten entlang des Marketing-Funnels in den vier Phasen Awareness, Consideration, Purchase und Intent erhoben und analysiert. Civey misst dafür rund um die Uhr Daten mit einer sehr hohen Stichprobengröße von 10.000 Menschen, die verlässliche und jederzeit aktuelle Erkenntnisse ermöglichen. Veganz kann somit jederzeit live sehen, welchen Erfolg die Werbekampagne auf ihre Zielgruppe hat. 
Zudem hat Civey für Veganz eine eigene Heatmap aufgesetzt. Diese schlüsselt dem Kunden bis auf Landkreisebene auf, wo sich aktuell die größten Potenziale ergeben. So kann Veganz zum einen die Kampagne regional noch spezifischer aussteuern und das Medienbudget gezielter einzusetzen. Zum anderen erlaubt es dem Unternehmen, den Vertrieb auf diese Kreise zu fokussieren und mit weiteren Sales-Daten intern abzugleichen. 

### Vorteile, die sich für Veganz ergeben: 

- Live Kampagnen-Tracking und Anpassung der Mediabudgets
- Detaillierte Insights der Kundenbedürfnisse
- Check, ob die Brand Message/Claim bei den Zielgruppen ankommt 
- Schnellste Erreichbarkeit von 10.000 Teilnehmern
- Messung der Markenbekanntheit ggü. definierten Wettbewerbern
- Verstärkung der Vertriebsziele über Heatmaps 

![210825 Veganz Bilder-03](//images.ctfassets.net/ublc0iceiwck/7HczS2inOYSS3Kr9dUkCZB/dd8a766bacb980ab33b1926a9708fca4/211206_Veganz_Bilder-03-min.png)
    *Abbildung 2: Beispiel für Live-Messungen*

### Erfolg: 
Die Auswertungen von Civey erlauben Veganz ein klares Bild über die Bekanntheit des Markennamens, die Zuordnung von Attributen zur Marke sowie zum Erfolg der Kampagne „Iss mal was fürs Klima!” Anhand des Live-Dashboards kann Veganz jederzeit monitoren, wie gut die Kampagne bei den gewünschten Zielgruppen ankommt. So zeigte sich beispielsweise, dass die Awareness für die Marke in der Bevölkerung von Mai bis August 2021 um vier Prozentpunkte gesteigert werden konnte. Zudem zeigen die Live-Daten, dass vor allem das Marketing im Supermarkt am erfolgreichsten ist. 
Der Erfolg der Marketing-Kampagne kann außerdem direkt im Vergleich zu vordefinierten Wettbewerbern getrackt und verglichen werden. Die Live-Daten bis auf Landkreisebene ermöglichen es dem Unternehmen, die Kampagne noch effizienter auszuspielen. So konnte beispielsweise der ROI klar gesteigert werden. 

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![Moritz Möller (Veganz)](//images.ctfassets.net/ublc0iceiwck/7h9n5mhnlt3AHx94ecroZW/c6559c3df6641371b91fe99134f26d28/Moritz_Mo__ller-min__1_.png)

<Blockquote source='Moritz Möller, Vorstand Marketing & Produkt bei der Veganz Group AG'>
Dank des Echtzeit-Monitorings sind wir in der Lage live mitzuverfolgen, wie unsere Kampagne in unseren Zielgruppen wirkt. Zudem hat uns die Heatmap aufgezeigt, in welchen Regionen besonders großes Vertriebspotenzial besteht. Diese Erkenntnisse sind für uns und insbesondere für die Veganz Außendienstmitarbeiter:innen wertvoll und erlauben uns noch gezieltere Vertriebs- und Marketing-Maßnahmen.
</Blockquote> 

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Veganz Group AG | Kampagnenmessung in Echtzeit

Transparenz ist uns wichtig. Hier erhalten Sie spannende Insights in unsere Arbeit, unsere Methode und unsere Lösungen direkt von den Civey Experten. 

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Das Ende der Cookies naht. Damit sich Marketing-Leute nicht verkrümeln müssen, zeigt Ihnen Civey die Lösung auf. Finden Sie ihre Zielgruppen und messen Sie die Werbewirkung ganz ohne Tracking. Janina Mütze erklärt Ihnen in dem Blogbeitrag, wie das geht. 

Werbewirkungsmessung ohne Cookies


Seit Jahren wissen wir, dass personalisiertes Tracking schrittweise den Rückzug antreten muss. Trotzdem halten viele Marketeers daran fest oder bewegen sich nur in kleinen Schritten. Wir sind überzeugt: Das kostet und schadet langfristig auch der eigenen Marke. Es ist deshalb an der Zeit, fundamental andere Wege einzuschlagen. Wir stellen Ihnen deshalb in drei Schritten vor, wie das Aussteuern und Messen von Werbe-Kampagnen ganz ohne personalisiertes Tracking funktionieren kann.*

## __1. Live-Erhebung statt Cookies: Wir zeigen, wer ihre Kunden sind.__ 
Sie möchten mit ihrer Kampagne Wohnmobilbesitzer erreichen, die aktuell einen Urlaub planen. Sie setzen verstärkt auf Nutzer von Fitness-Apps. Oder die Kampagne adressiert Rentner, die gerne mit dem ÖPNV fahren. Alles kein Problem. Doch wie können Sie feststellen, ob deine Botschaft in der richtigen Zielgruppe ankommt? Woher wissen Sie welcher Kanal am besten funktioniert? Ohne Cookies wird es schwierig, die tatsächliche Customer Journey abzubilden – und fast unmöglich die Performance von Offline- und Online-Kanälen zu vergleichen. Civey weiß Abhilfe! 

Im ersten Schritt identifizieren wir ihre Zielgruppe. Wir sagen ihnen, was sie ausmacht, welche Werte sie vertritt und auf welchen Medienkanälen sie anzutreffen sind. 

![Zielgruppenanalyse Aktivurlauber](//images.ctfassets.net/ublc0iceiwck/4ngQ05K03cxzvwPFBwZFY3/1bd1ff47aa34674ecd2f88259c7b64a2/TGA_Produktbild_Zeichenfla__che_1_Kopie.png)

Hierfür erheben wir für Sie Daten in unserem Online-Panel, dem größten Open-Access-Panel Deutschlands. Hier werden jeden Tag rund eine halbe Millionen Informationen zu Konsum, Kundenwünschen und Medienverhalten abgegeben. Daten, von denen Sie profitieren. Auf Basis hunderter Datenpunkte zu allen Nutzern und mittels eines selbstlernenden Algorithmus bekommen Sie verlässliche Daten innerhalb kurzer Zeit zu ihrer Zielgruppe. Mit diesen aktuellen Daten wird eine optimale Budgetplanung möglich. 

## __2. Nullpunktmessung: Wir zeigen, wo Sie gerade stehen.__ 
Zu Beginn einer jeden Kampagne führen wir für Sie die Nullpunktmessung durch. Dabei erheben wir repräsentativ in der vorab identifizierten Zielgruppe, ob man ihre Marke und ihr Produkt dort kennt und wie sie jeweils wahrgenommen werden. Somit schaffen wir die Grundlage für ihre Erfolgsmessung, bevor Sie mit dem Kampagnen-Setup loslegen. 

![Kampagnenmessung 2](//images.ctfassets.net/ublc0iceiwck/62EAYwdqdKe2UjbGda4WJ2/c599659c7708ad2b3d3fd8e4c02ba154/Kampagnenmessung_2.png)

Das Besondere: Auch ohne die Nutzung von Trackingcookies oder Werbepixeln kann Civey diese Nutzer auch Wochen oder Monate später in unserem Panel identifizieren und erneut zu deiner Marke und deinem Produkt befragen. Sie erfahren also nicht nur, wie ihre Zielgruppe tickt, sondern auch wie sich die Einstellung zu ihrer Brand im Laufe der Zeit verändert. Und damit sind wir schon mittendrin in ihrem Kampagnenerfolg.

## __3. Wirkungsmessung: Welche Marketingmaßnahme knallt wirklich?__ 
Wir erheben für Sie rund um die Uhr die Wirkung ihrer Kampagne – kanalübergreifend. Wer hat ihre Werbung gesehen? Verfängt ihre Botschaft? Sie erkennen Conversions, Kaufabsichten und sogar das Image des neuen Produkts oder ihrer Marke. 

Wenn Sie möchten, können Sie das sogar mit unterschiedlichen Zielgruppen oder Regionen in Deutschland vergleichen. Wir befragen dazu rund um die Uhr ihre Zielgruppe über primäre Assoziationen, Begriffskenntnisse und ihre Konsumveränderung. Aufgrund der innovativen Erhebungsmethode bekommen sie sogar verlässliche Daten bis auf Ebene der Landkreise. Dafür setzt Civey auf eine modellbasierte, statistische Methode für kleine Datenräume, die verlässliche Daten ermöglicht. Mehr zu so genannten Small Area Methoden finden Sie [hier](https://civey.com/ueber-civey/unsere-methode). 

![Kampagnenmessung 1](//images.ctfassets.net/ublc0iceiwck/3xrwnzCWkx7xvULEJd5Qi3/777c87198b39d46a72345cc78f9f5ba2/Kampagnenmessung_1.png)

Alle Erhebungen, die wir durchführen, werden von unserem Research Team in enger Abstimmung mit ihnen entwickelt. Somit brauchen Sie kein Statistik-Studium. Schauen Sie einfach täglich ihre Zahlen an und nutzen Sie diese für ihre agile Werbeaussteuerung.

Mit Civey können Sie sich zurücklehnen, wenn alle um Sie herum noch über Third Party Cookies streiten. Sie setzen schon jetzt auf zukunftsfähige Lösungen und sorgen dabei für den Erfolg ihrer Kampagne.

## Beispiel gefällig? So arbeitet Volkswagen mit Civey

__Volkswagen__ nutzt übrigens unsere Echtzeit-Daten, um den Erfolg der aktuellen ID.-Kampagne zu messen. Der Leiter Brand Management & Customer Insight von Volkswagen, Dr. Gilbert Heise, gibt uns folgendes Urteil:

> Die Kampagnenmessung durch Civey hat uns in die Lage versetzt, den Erfolg der ID. Kampagne in Echtzeit zu analysieren. Bei der Vielzahl an Kampagnen-Touchpoints ist das Echtzeit-Tracking für uns ein wichtiger Beitrag, den Gesamterfolg der Kommunikation zu messen.

<p>
Als Zielgruppe wurden Personen ausgewählt, die sich vorstellen können, in den kommenden 24 Monaten einen Neuwagen zu kaufen. Die Erkenntnisse zu speziellen Subgruppen wie Personen, die sich ein Benzin-, Diesel- oder Elektrofahrzeug anschaffen möchten, liefern tiefgehende Kenntnisse. Zusammenhänge zwischen einzelnen Fragestellungen legen den Erfolg der Kampagne dar. So kann beispielsweise gemessen werden, ob sich bei Personen, die den Kauf eines ID.-Fahrzeugs in Erwägung ziehen, der geplante Kaufzeitpunkt in Folge der Werbewahrnehmung nach vorne oder nach hinten verlagert hat.

![VW ID Markenbekanntheit](//images.ctfassets.net/ublc0iceiwck/515W9wOh76E8U2zbw6PFOJ/b5a427a4bcc6a7aa7f524129cb4cb294/VW_Case_study-min__2_.png)

<Button href="https://civey.com/pro/unsere-arbeit/case-study/mobilitaet/moderne-kampagnenmessung-mit-echtzeit-daten-fuer-volkswagen-ag" target="_blank">Lies mehr zur VW-Kampagne</Button>

Das brauchst du auch? Dann kontaktiere uns jetzt. Schicke uns eine E-Mail an <a href= "mailto:beratung@civey.com">beratung@civey.com</a> oder 
ruf uns an unter <a href="tel:+49 30 120747060">+49 30 120747060</a>.


Marketing in der Post-Cookie-Ära 

Welche Kanäle sind wirksam? Welche Zielgruppen reagieren? bMit Civey messen Sie kontinuierlich den Erfolg Ihrer Kampagnen – ganz ohne Cookies!

Pressebild VW https://www.volkswagen-newsroom.com/de/bilder

VW ID.3

Moderne Kampagnenmessung mit Echtzeit-Daten für Volkswagen AG

Civey hat für die Volkswagen AG Insights für die große ID. Marketingkampagne geliefert. 

![200630 vw Cases Logos](//images.ctfassets.net/ublc0iceiwck/7qdj8IAj71jh4BL8T1JaJt/a7d4d94ccf943e4cf35c05ec7f3ec5da/200630_vw_Cases_Logos.png)

__Moderne Kampagnenmessung bietet Echtzeit-Daten in allen relevanten Zielgruppen. So kann der Erfolg von Marketing gemessen und agil angepasst werden. Civey hat für die Volkswagen AG Insights für die große ID. Marketingkampagne geliefert. Die innovative Methodik von Civey bot VW zahlreiche Vorteile - von der Resonanzmessung und sofortigen Erfolgskontrolle der Kampagne bis hin zu flexiblen Zusatzauswertungen. __

### __Zur Ausgangslage:__ 
Now You Can. Mit diesem kommunikativen Dach startete Volkswagen im April 2019 eine breit angelegte Marketingkampagne für die E-Mobilität von Volkswagen und die voll-elektrischen Autos der neuen ID. Familie. Die Markteinführung des ersten Modells ID.3 startet Mitte 2020. Bereits ein Jahr vor der Markteinführung und damit deutlich früher als bei traditionellen Produkten begann Volkswagen, Bewusstsein für Elektrofahrzeuge zu erzeugen, Menschen zu interessieren und zu begeistern und Vorurteile gegenüber dieser Antriebsform abzubauen. Dazu verfolgte VW keine konventionelle Markteinführungsstrategie. Gemeinsam mit Mitarbeitern von VW, Agenturen sowie Google und anderen Partnern wurde die Kampagne im ID. Launch House in Berlin gesteuert und permanent optimiert. 

![ID. Kampagne VW](//images.ctfassets.net/ublc0iceiwck/2gMWAXh5PSU4PkUO1bmxN7/4c05d17c2635bfd6af4d00ac966857af/1240x-bigrz-id-emanifesto-18-1-eng-vizzion-old-man-594x4204.jpg)
*Abbildung I: Motiv ID. Kampagne*


### __Das Ziel:__ 
VW wagte mit seiner Kampagne einen neuen Weg. Auch die Kampagnenmessung sollte effizient und live erfolgen. Der Bekanntheitsgrad des Namens „ID.“ und E-Autos von Volkswagen in der Bevölkerung  sollte von Beginn an rund um die Uhr mit validen Daten gemessen werden. Besonders die gezielte Befragung von Zielgruppen wie potentiellen Neuwagenkäufern und die flexible Auswertungsmöglichkeit von Ergebnissen während der Kampagne waren ausschlaggebend für die Beauftragung von Civey. 

### __Die Lösung:__
Civey bot Volkswagen repräsentative  Befragungen der Zielgruppen in Echtzeit zu 

- primären Assoziationen der Produktreihe und Begriffskenntnis, um die Wahrnehmung der Kampagne zu messen
- Kaufabsichten und Image der Marke Volkswagen, um tiefgehende Kenntnisse über potenzielle Kunden und die Marke zu erhalten und diese nach Regionen auf der Ebene nach Landkreisen auszuwerten
- Werbewahrnehmung und erinnertem Wahrnehmungskanal

Die Befragung in Echtzeit ermöglichte jeden Tag neue, aktuelle Ergebnisse, um Veränderungen im Zeitverlauf messen zu können. 

Als Zielgruppe wählte Civey Personen, die sich vorstellen können, in den kommenden 24 Monaten einen Neuwagen zu kaufen. Die Erkenntnisse zu speziellen Subgruppen wie Personen, die sich ein Benzin-, Diesel- oder Elektrofahrzeug anschaffen möchten, lieferten tiefgehende Kenntnisse für den Kunden. Zusammenhänge zwischen einzelnen Fragestellungen legten den Erfolg der Kampagne dar. So konnte beispielsweise gemessen werden, ob sich bei Personen, die den Kauf eines ID. Fahrzeugs in Erwägung ziehen, der geplante Kaufzeitpunkt in Folge der Werbewahrnehmung nach vorne oder hinten verlagert hat. 

<Blockquote source='Dr. Gilbert Heise, Leitung Brand Management & Customer Insight'>Die Kampagnenmessung durch Civey hat uns in die Lage versetzt, den Erfolg der ID. Kampagne in Echtzeit zu analysieren. Bei der Vielzahl an Kampagnen-Touchpoints ist das Echtzeit-Tracking für uns ein wichtiger Beitrag, den Gesamterfolg der Kommunikation zu messen.
</Blockquote>


<Gallery>
![Umfrage 1](//images.ctfassets.net/ublc0iceiwck/6iMuNYELWqxcoP3KG5SQHP/6c27c636da21bbd8ab4f18cadbb1bd6b/VW_Case_Umfrage_1-min.png)
![Umfrage 2](//images.ctfassets.net/ublc0iceiwck/6rsoXXUTp1L2cA9W5y9BH7/ed4d9c1a57bdd7785782d6ce7130a67a/VW_Case_Umfrage_2-min.png)
</Gallery>
*Abbildungen II und III: Messungen der Medienwirkung und Markenbekanntheit*
<br>

### __Diese Vorteile bietet unsere Arbeit:__
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- Eine Erhebung zur Messung der Resonanz einer Kampagne bei allen relevanten Zielgruppen 
- Echtzeitmessung zum Erfolg von Kampagnen und direkte Optimierungsmöglichkeit 
- Flexible Zusatzauswertungen nach Kundenbedürfnissen 
- Zugriff auf alle Daten für den Kunden, sofort einsetzbar, leicht in die Abläufe des Kunden zu integrieren 



Einblicke in die Welt der Markt- und Meinungsforschung

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