Was ist repräsentativ?

Nachdem das Thema „Qualität in der Marktforschung” Anfang 2018 durch die Akte Marktforschung bei Spiegel Online breite Aufmerksamkeit erreichte, wurde es innerhalb der Branche ebenso heiß diskutiert - jedoch auf einer anderen Ebene.

Sabine Hedewig-Mohr kommt in ihrem Artikel in der Horizont zu dem Fazit, dass die Frage, wer entscheiden kann, ob eine Umfrage repräsentativ ist oder nicht, nicht so eindeutig zu beantworten sei, wie es manche Akteure in der Branche gerne für sich beanspruchen möchten. Eher sei die Frage nach Repräsentativität ein „Dickicht der Definitionen, Auslegungen und Behauptungen” und keinesfalls in Stein gemeißelt.