Erfahren Sie alles über aktuelle Gesellschafts-, Branchen- und Markttrends. Gewinnen Sie wertvolle Einblicke und lernen Sie Ihre Zielgruppe kennen, um bessere Entscheidungen treffen zu können.

Trend

ChatGPT

Technologie

Automatisierung und KI-Tools haben positive und negative Auswirkungen auf die Arbeitsplätze. Automatisierung und KI-Tools können die Arbeitsbelastung reduzieren und mehr kreative Freiräume schaffen, können jedoch auch zu Arbeitsplatzverlusten führen.

Chancen und Risiken der Künstlichen Intelligenz in der Arbeitswelt

## Chancen und Risiken für die Arbeitswelt

Wir haben rund um Künstliche Intelligenz den klassischen Hype Cycle erlebt: Auf die anfängliche Euphorie folgten Ernüchterung und Skepsis. 

### „Die Angst vor dem Büro-Terminator"

So titelte __Der Spiegel__ Anfang Februar in seiner Titelstory zur Künstlichen Intelligenz *ChatGPT*. Demnach seien sich Ökonom:innen sicher, dass die KI unsere Arbeitswelt und damit auch die Wirtschaft verändern werde. Neben einigen Risiken werden auch Chancen genannt: mehr Effizienz, weniger repetitive Arbeit, bessere Texte, schlankere Geschäftsprozesse und vieles mehr. 

### Künstliche Intelligenz ist gekommen, um zu bleiben

Die Automatisierung von Geschäftsprozessen und der Einsatz von KI-Tools wirken sich bereits auf viele Arbeitsplätze aus. Einige Tätigkeiten, die bisher von Menschen ausgeführt wurden, können nun von Maschinen übernommen werden. 

### Positive und negative Auswirkungen für Beschäftigte

Auf der einen Seite können KI-Tools wie *ChatGPT* die Arbeitsbelastung reduzieren und somit mehr Zeit für anspruchsvollere Tätigkeiten schaffen, die eine höhere Qualifikation erfordern. Auch die Arbeitszufriedenheit kann steigen, da monotone Tätigkeiten wegfallen und Raum für kreatives Arbeiten entsteht. 

<iframe src="https://app.civey.com/embed/results/3bbdc5c7213ec0f6a0e11351f835aa60" height="500" width="100%" frameborder="0" loading="lazy"></iframe>

Auf der anderen Seite kann die Automatisierung von Geschäftsprozessen und der Einsatz von KI-Tools auch zu einem Verlust von Arbeitsplätzen führen. Hier sind vor allem Tätigkeiten mit repetitiven oder standardisierten Abläufen betroffen. Auch im Kundenservice und im Personalwesen können Chatbots und andere KI-Tools dazu führen, dass menschliche Mitarbeitende durch Maschinen ersetzt werden.

### Unternehmen sollten neuen Technologien offen, aber vorsichtig begegnen

In welchen Bereichen sich KI durchsetzen wird, bleibt abzuwarten. So könnten Bewerbungsgespräche in Zukunft von Chatbots geführt werden, die mit Hilfe von NLP (Natural Language Processing) und Spracherkennung ein erstes Auswahlverfahren durchführen. Allerdings besteht die Gefahr, dass eine KI aufgrund der Daten, mit denen sie trainiert wurde, strukturelle Probleme reproduziert und möglicherweise unfaire Entscheidungen trifft. 

Generell sollten Unternehmen und die Angestellten der neuen Technologie offen gegenüberstehen und lernen, wie sie am besten damit umgehen. Wer sich dem Thema verschließt, verspielt unter Umständen einen Vorteil auf dem Arbeitsmarkt und im Wettbewerb. Eine gewisse Vorsicht sollte dabei jedoch bestehen bleiben: Die Technologie ist neu und bisher bei weitem nicht fehlerfrei.

Daher ist es auch wichtig, KI-generierte Texte auf Richtigkeit zu überprüfen. Drei von vier Erwerbstätige, die ChatGPT bereits verwendet haben, geben an, die Antworten in der Regel auf Richtigkeit zu überprüfen. Mehr als jede:r Zweite hat dabei bereits einen Fehler entdeckt. Zu diesem Ergebnis kommt eine [Studie, die Civey gemeinsam mit der Universität Duisburg-Essen](https://civey.com/ueber-civey/newsroom/-/chatgpt-studie-zusammenarbeit-mit-universitaet-duisburg-essen) veröffentlicht hat.

<iframe src="https://app.civey.com/embed/results/b3938ebc95402343fa76b0261bd6b643" height="500" width="100%" frameborder="0" loading="lazy"></iframe>

[Hier finden Sie weitere Einblicke in unsere Arbeit.](https://civey.com/ressourcen/unsere-arbeit)

## ChatGPT und DeepL Write im Test

Bei Civey beschäftigen wir uns in einer Task Force mit mehreren KI-Tools und testen, inwieweit ihr Einsatz für uns sinnvoll ist. Dabei haben wir herausgefunden: Für sehr allgemeine, leicht verständliche und repetitive Aufgaben eignen sich die Werkzeuge, um schnell erste Ergebnisse zu liefern – aber ohne menschliches Finetuning geht es nach wie vor nicht.

### Je spezifischer die Aufgabe, desto weniger hilfreich ist die KI

In einem ausführlichen Test haben wir untersucht wie hilfreich KI-Anwendungen bei der Erstellung sehr spezifischer Inhalte sein können. Dabei haben wir *ChatGPT* als Autorentool und das deutsche Tool *DeepL Write* für die Optimierung des Leseflusses genutzt. Das Ergebnis: Bei sehr spezifischen Anfragen muss der Prompt - also der Befehl, der in ChatGPT eingegeben wird - entsprechend umfangreich und präzise sein. 

### Die KI braucht das richtige Futter

Außerdem ist es ratsam, dem Programm Inhalte zur Verfügung zu stellen, auf denen es aufbauen kann, z.B. eine URL oder eine Keyword-Liste. Dennoch bleibt das Ergebnis von *ChatGPT* häufig oberflächlich. Einige Teile der Texte sind brauchbar und gut geschrieben, andere wiederholen sich oder springen thematisch hin und her. 

### Unser Fazit

*ChatGPT* hilft definitiv, wenn man vor einem leeren Blatt Papier sitzt. Allerdings ist die Zeitersparnis bei sehr spezifischen Anfragen aufgrund der im Nachhinein notwendigen Anpassungen und Umstrukturierungen eher gering. 

Sehr gute Erfahrungen haben wir hingegen mit *DeepL Write* gemacht: Die KI hilft nicht nur dabei, Rechtschreibfehler zu finden und zu korrigieren, sondern macht auch Vorschläge, die den Lesefluss oder die Verständlichkeit des Textes verbessern. Wir setzen das Tool jetzt regelmäßig ein, um neu veröffentlichte Texte zu überprüfen.

Wir werden weiterhin neue KI-Tools und Updates testen und ausprobieren. Parallel dazu befragen wir die Deutschen kontinuierlich zu diesem Thema und analysieren, wie sich die Meinungen dazu entwickeln.

<iframe src="https://app.civey.com/embed/results/1545f563ec3fe62d4be5fdb7d4220b6a" height="500" width="100%" frameborder="0" loading="lazy"></iframe>

### Live Dashboard zu ChatGPT

Um Künstliche Intelligenz in der Arbeitswelt langfristig im Blick zu behalten und Trends sichtbar zu machen, haben wir ein Live-Dashboard zu diesem Thema erstellt. Darin untersuchen wir, wie verbreitet ChatGPT und andere Machine-Learning-Technologien in Deutschland sind und wofür sie eingesetzt werden. 

Außerdem fragen wir, wie bedrohlich sie von den Beschäftigten für den eigenen Arbeitsplatz eingeschätzt werden und welche Regulierungen sich die Bevölkerung diesbezüglich wünscht.

## Live-Daten zum Thema 

Alle Insights zur Meinung der Deutschen finden Sie auf unserem Board „ChatGPT: Revolution im Büro?"

### Füllen Sie bitte das Formular aus und Sie erhalten die Daten direkt und kostenlos.

<script charset="utf-8" type="text/javascript" src="//js.hsforms.net/forms/embed/v2.js"></script>
<script>
  hbspt.forms.create({
    region: "na1",
    portalId: "3991139",
    formId: "a30c3290-7723-42c2-ad72-06e49988c759"
  });
</script>

Wenn Sie selbst eine [Analyse](https://civey.com/loesungen/kommunikation) in Auftrag geben oder tiefer in die Daten einsteigen möchten, [kontaktieren Sie uns gerne](https://civey.com/kontakt).


Chancen und Risiken Künstlicher Intelligenz in der Arbeitswelt

Live-Daten und Einblicke rund um KI

Bundestagskuppel

Politik

Dann melden Sie sich jetzt für den Civey PRO Newsletter an.

Sie wollen nie wieder einen spannenden Artikel verpassen?

Live-Daten zur Modernisierung des Landes kostenlos freischalten

Welchen Parteien werden als wirkliche Gestalter der Zukunft wahrgenommen?

Live-Daten Modernisierung des Landes

## __Welche Partei kann Deutschland modernisieren?__

Die Pandemie hat gezeigt, dass eine Modernisierung im Land notwendig ist. Verwaltungsstrukturen und Bildungssysteme müssen digitaler werden. Zudem steht Deutschland vor großen Umbrüchen in der Industrie und im Mobilitätssektor, die durch verstärkte Anstrengungen beim Klimaschutz und die digitale Transformation ausgelöst wurden. Doch welcher Partei wird eigentlich am meisten zugetraut in diesen Bereichen?

<iframe src="https://app.civey.com/embed/results/2c6e40e86c9c61d6017f21b183a49154" height="500" width="100%" frameborder="0" loading="lazy"></iframe>
*Auswertung 1/28*

## __Erhalten Sie exklusive Einblicke in unsere Live-Daten!__

Unser kostenloses Dashboard bietet Ihnen die Perspektive der Wählerinnen und Wähler zu folgenden Themen:

- Relevanz des Themas „Modernisierung des Landes" für Bundestagswahl
- Kompetenzzuschreibung der Kanzlerkandidatin bzw. -kandidaten
- Zukunftskompetenz der Parteien
- Digitalisierung
- Digitalisierung der Schulen 
- Modernisierung der Verwaltung
- Reform des Förderalismus
- Klimaschutz
- Neue Mobilität 

Sie erhalten die Gesamtergebnisse, die Aufsplittung nach Wählergruppen, regionale Perspektiven und weitere spannende Filter. 

### __Sie möchten das Dashboard mit den Live-Daten kostenlos nutzen? Geben Sie dazu einfach im Formular Ihre Kontaktdaten an.__ 

Viel Freude bei unserem einmaligen Modernisierungsboard.

Live-Daten zur Modernisierung des Landes

Marktforschung

Wie bewerten Sie die Öffnung von Weihnachtsmärkten vor der Adventszeit? 

4094 - Wie bewerten Sie die Öffnung von Weihnachtsmärkten vor der Adventszeit? 

Ab wann sollten Supermärkte frühestens anfangen, Weihnachtsgebäck zu verkaufen?

3598 - Ab wann sollten Supermärkte frühestens anfangen, Weihnachtsgebäck zu verkaufen?

Geht es den Leuten Ihrer Meinung nach bei Geschenken an Weihnachten eher um den persönlichen oder den materiellen Wert?

4105 - Geht es den Leuten Ihrer Meinung nach bei Geschenken an Weihnachten eher um den persönlichen oder den materiellen Wert?

2180 - Wie feiern Sie Silvester?

Schoko-Nikolaus im August? Weihnachtsmarkt im November? Was das Fest der Liebe angeht, legen sich die Deutschen eindeutig fest: Alles hat seine Zeit.

Eilige Weihnachten?

__Was das Fest der Liebe anbetrifft, legen sich die Deutschen eindeutig fest: Wenn Schokoladen-Nikoläuse in der Spätsommerhitze schmelzen und Weihnachtsmärkte schon Mitte November öffnen, kommen die Deutschen nicht in Stimmung. Auch im Advent soll gelten: Alles hat seine Zeit.__

Der 1. Adventssonntag ist in diesem Jahr der 2. Dezember. Viel später geht es kaum, wenn bis Heiligabend alle vier Kerzen am Adventskalender angezündet werden sollen. 2022 wird der 1. Adventssonntag am 27. November, dem frühestmöglichen Datum, sein – ein Jahr später dann wieder am spätesten möglichen Datum, dem 3. Dezember.

## Nicht zu früh!

So lange wollen die Veranstalter von Weihnachtsmärkten nicht warten und ziehen den Beginn immer weiter in den November vor. 70,4 Prozent der von Civey Befragten finden es „zu früh“, wenn Weihnachtsmärkte schon vor der Adventszeit öffnen. Doch jeder Fünfte (18,8%) hält es durchaus für angemessen, wenn die Märkte schon früher öffnen. Man muss ja nicht hingehen, wenn man nicht will…

Schon im September, als die ersten Spekulatius-Päckchen in den Lebensmittelregalen auftauchten, fragte Civey, ab wann Supermärkte frühestens anfangen sollten, Weihnachtsgebäck zu verkaufen. Die Mehrheit (53,4%) sprach sich hier für November als den richtigen Monat für den Verkaufsstart aus. Etwa gleich viele meinten, dass die Regale ab Dezember (14,8%) beziehungsweise ab Oktober (15,6%) mit Weihnachtsplätzchen gefüllt werden sollten. Während es jedem Zehnten durchaus egal ist, wann das Gebäck in die Läden kommt, hielten es sogar 2,3 Prozent der Befragten für in Ordnung, wenn die Weihnachtsbäckerei das ganze Jahr über geöffnet bliebe. Man muss ja nichts kaufen, wenn man nicht will…

## Fest des Schenkens

Ganz so eindeutig ist die Einschätzung, welche Motivation dem „Fest des Schenkens“ zugrunde liegt, nicht: Auf die Frage, ob es „den Leuten Ihrer Meinung nach bei Geschenken an Weihnachten eher um den persönlichen oder den materiellen Wert“ geht, glauben zwar 45,4 Prozent, dass die persönliche Wertschätzung überwiegt. Aber für jeden Fünften (21,4%) ist der materielle Wert in den Augen der Beschenkten wichtiger. Bemerkenswert hoch ist hier der Anteil der „Unentschiedenen“: 23,2 Prozent.

In der Adventszeit pendeln sich die Deutschen allmählich auf das Zusammensein in der Familie ein. Von Heiligabend bis zum 2. Weihnachtstag sind es die nächsten Verwandten, mit denen man feiern möchte. Doch auch zu Silvester ist der Familienkreis für 26,0 Prozent der Befragten die Umgebung der Wahl. 15,2 Prozent dagegen feiern „nur mit Freunden“. Die Meisten – insgesamt 31,8 Prozent – verabschieden das alte Jahr mit Familie und Freunden zusammen. Immerhin 19,1 Prozent feiern den Jahresausklang nicht. Man muss ja nicht feiern, wenn man nicht will…
 



Sonstige

Das Vertrauen in den Bundestrainers Jogi Löw schwindet und die Mehrheit der Deutschen sieht den Neuaufbau der Nationalmannschaft als gescheitert an.

Anstoß und Abstieg „einfach hinnehmen“?

Vor diesem Länderspielwochenende richtet sich das Augenmerk der Deutschen wieder fest auf den grünen Fußballrasen. Stein des Anstoßes sind dabei der Anstoß selbst und der drohende Abstieg in die Zweitklassigkeit der Nations League. Den müsse man dann „einfach hinnehmen“ hatte Bundestrainer Jogi Löw auf der Pressekonferenz vor dem heutigen Testspiel gegen Russland gesagt. Gegen die Niederlande schlägt dann am Montag die Stunde der Wahrheit. Die Deutschen haben sich in den vergangenen Monaten ein Urteil über die Lage der deutschen Fußball-Nationalmannschaft gemacht. 

Danach sehen 63,8 Prozent der sportinteressierten Bundesbürger schon jetzt den versprochenen Umbruch im deutschen Fußball-Nationalteam als gescheitert an. Lediglich jeder Fünfte (20%) ist noch „unentschieden”. Eine verschwindende Minderheit (3,4%) meint, dass dieser Umbruch „auf keinen Fall“ gescheitert sei, jeder Achte (12,8%) sagt wohlwollend „eher nein“.

Mit dem wahrscheinlichen Abstieg aus der Nations League wird sich dieser Trend allerdings weiter verstärken – vor allem dann, wenn bei einem Sieg der Niederlande am Freitag das Montag-Spiel der Deutschen gegenstandslos sein wird. Dass der Umbruch „auf jeden Fall“ gescheitert ist, finden schon jetzt 35,5 Prozent der Befragten. Weitere 28,3 Prozent ringen sich zu einem „eher“ gescheitert durch.

Das schlechte Abschneiden von „The Mannschaft“ wird natürlich dem Trainer angekreidet. 61,7 Prozent sportinteressierten Deutschen haben bereits den Daumen über Jogi Löw als Bundestrainer gesenkt. Ihr Vertrauen in den Weltmeister-Macher von 2014 ist „sehr klein“ (30,7%) oder „eher klein“ (31,0%). Weitere 23,7 Prozent sind noch „unentschieden”, werden aber im Lichte dieses Wochenendes ihre Meinung unter Umständen schärfen. Nur noch 14,6 Prozent der Befragten haben Vertrauen in Löws Leistung, wobei der Anteil derer, die ihm „sehr großes“ Vertrauen entgegenbringen mit 3,0 Prozent verschwindend gering ist. Das wird Jogi Löw dann wohl auch „einfach hinnehmen“ müssen.

Sowohl das heutige Testspiel gegen Russland als auch das mögliche Schicksalsspiel gegen die Niederlande am Montag wird übrigens um 20:45 Uhr angepfiffen, so wie bereits sechs der elf letzten Spiele. Der Deutschen liebster Spielbeginn wäre allerdings bereits um 20 Uhr. Das sagen 37,8 Prozent der Befragten. Den Anpfiff um 20:45 Uhr finden hingegen nur 8,0 Prozent gut.

Der Grund lässt sich leicht erkennen. Wertet man die Ergebnisse nach Beschäftigungsstatus aus, sind es vor allem Arbeitnehmer und Selbständige, die einen Anstoß um 20 Uhr bevorzugen. Sie sprechen sich aber auch im Unterschied zu Arbeitslosen und Rentnern weniger deutlich für eine noch frühere Anstoßzeit, etwa um 19 Uhr, aus. Zwar sagen insgesamt 16,9 Prozent, dass ein Anpfiff um 19 Uhr die von ihnen bevorzugte Zeit wäre, ihr Anteil ist aber bei Arbeitnehmern und Selbständigen gering. Gleichzeitig hat mehr als ein Viertel der Studenten zu Anstoßzeiten gar keine Meinung. Muss man dann wohl auch „einfach hinnehmen“.



Das Vertrauen in den Bundestrainer Jogi Löw schwindet und die Mehrheit der Deutschen sieht den Neuaufbau der Nationalmannschaft als gescheitert an.

Ist die Demokratie in Deutschland Ihrer Meinung nach gefährdet?

3972 - Ist die Demokratie in Deutschland Ihrer Meinung nach gefährdet?

Wird die EU Ihrer Meinung nach ohne Angela Merkel in der Zukunft eher an Stabilität gewinnen oder verlieren?

3936 - Wird die EU Ihrer Meinung nach ohne Angela Merkel in der Zukunft eher an Stabilität gewinnen oder verlieren?

Denken Sie, die EU ist unverzichtbar, um den Frieden zwischen den Mitgliedstaaten zu garantieren?

1969 - Denken Sie, die EU ist unverzichtbar, um den Frieden zwischen den Mitgliedstaaten zu garantieren?

Ist die EU Ihrer Meinung nach notwendig, um den Frieden in Europa zu sichern, oder würde es auch ohne EU friedlich bleiben?

3711 - Ist die EU Ihrer Meinung nach notwendig, um den Frieden in Europa zu sichern, oder würde es auch ohne EU friedlich bleiben?

Wie wird es den Kindern von heute Ihrer Meinung nach später gehen, wenn sie das gleiche Alter erreicht haben wie Sie?

3707 - Wie wird es den Kindern von heute Ihrer Meinung nach später gehen, wenn sie das gleiche Alter erreicht haben wie Sie?

Ist wirtschaftliche Ungleichheit Ihrer Meinung nach ein Grund für das Erstarken populistischer Bewegungen in Europa?

3484 - Ist wirtschaftliche Ungleichheit Ihrer Meinung nach ein Grund für das Erstarken populistischer Bewegungen in Europa?

Wie steht es um dei Stabilität der Demokratie in Deutschland und der Europäischen Union? Civey hat die Bundesbürger repräsentativ dazu befragt.

Frieden und Demokratie – keine Selbstläufer

Es war ein bewegendes Bild, als Frankreichs Präsident Emmanuel Macron und Bundeskanzlerin Angela Merkel eng umschlungen in Paris des Endes des ersten Weltkrieges gedachten. Zwei Tage zuvor hatte Bundespräsident Frank-Walter Steinmeier an den – wie er sagte – Schicksalstag der Deutschen erinnert: der 9. November markiert viele historische Tage, an denen der Frieden und die Demokratie in Europa unerreichbar schienen. Hundert Jahre nach dem Ausrufen der ersten Republik auf deutschem Boden ist die Sorge um Demokratie und Frieden geteilt.

14,5 Prozent der von Civey befragten gut 11.000 Panel-Teilnehmer sehen die Demokratie „auf keinen Fall“ gefährdet, 18 Prozent antworteten jedoch: „Ja, auf jeden Fall“. Und auch bei den Abwägenden zeigt sich die Spaltung:  29 Prozent meinen „eher nein“, nahezu ebenso viele, nämlich 31,1 Prozent sagen „eher ja“. 

Einmütiger wird da die schon Anfang November gestellte Frage nach der Stabilität Europas in einer „Ära nach Merkel“ befragt. Während fast die Hälfte, nämlich 46,2 Prozent der befragten fast 15.000 Teilnehmer, glauben, dass Europa „eher“ (29,1%) beziehungsweise „eindeutig“ (17,1%) an Stabilität verlieren werde, erwarten weitere 30,9 Prozent, dass sich die Lage „weder noch“ in die eine oder andere Richtung verändern wird. Nur gut ein Fünftel sieht die Situation „nach Merkel“ positiv.

Dabei sehen zwei Drittel der Deutschen die Europäische Union als „Garant für den Frieden“ auf dem Kontinent. Schon im September hatte Civey diese Frage gestellt und damit das Wort des EU-Kommissionspräsidenten Jean-Claude Juncker aufgegriffen. Sie meinen, dafür sei die EU „eher“ oder „eindeutig“ notwendig. Ein Viertel der mehr als 21.000 Befragten sieht hingegen die EU „eher nicht“ oder „eindeutig nicht“ als Voraussetzung. 

Dabei ist „Wohlstand für alle“ in den Augen der Befragten ebenfalls ein „Garant für den Frieden“. Doch diese Garantie könnte gefährdet sein. Ende September hatten 25.800 Panel-Teilnehmer über die Frage abgestimmt, ob es unsere Kinder nach ihrer Einschätzung einmal besser haben werden. Nur jeder Sechste erwartet eine Verbesserung. Dagegen haben 62,1 Prozent der Befragten die Erwartung, dass es „eher“ oder „deutlich“ schlechter wird.

Das hat Folgen für die politische Stimmung und Stabilität. Schon im August war für 40,1 Prozent der 19.000 Befragten „auf jeden Fall“ klar, dass wirtschaftliche Ungleichheit für das „Erstarken populistischer Bewegungen in Europa“ verantwortlich sei. Mit weiteren 25,9 Prozent die diesem Zusammenhang „eher“ zustimmen, sind es rund zwei Drittel, die dies mehr oder weniger uneingeschränkt so sehen. Der Anteil derer, die das „eher nicht“ oder „auf keinen Fall“ so sehen liegt dagegen nur bei 27,7 Prozent.
Frieden und Demokratie, Stabilität und Sicherheit sind keine Selbstläufer. Die Mehrheit der in Deutschland Lebenden sehen einen klaren Zusammenhang zwischen Teilhabe am Wohlstand auf der einen Seite und der Stabilität auf dem Kontinent auf der anderen. Aber mehr und mehr Menschen sehen Frieden und Demokratie gefährdet, weil ihre Voraussetzungen erodieren.


Trend Kinder

Braucht man Ihrer Meinung nach leibliche Kinder, um ein erfülltes Leben zu führen?

3682 - Braucht man Ihrer Meinung nach leibliche Kinder, um ein erfülltes Leben zu führen?

Könnten Sie sich grundsätzlich vorstellen, ein Kind zu adoptieren?

3684 - Könnten Sie sich grundsätzlich vorstellen, ein Kind zu adoptieren?

Braucht man leibliche Kinder für ein rundum glückliches Leben? Ist Adoption die Alternative? Civey hat die Deutschen repräsentativ dazu befragt.

Ein erfülltes Leben ohne leibliche Kinder? Für viele Deutsche denkbar

Laut <a href="https://www.destatis.de/Europa/DE/Thema/BevoelkerungSoziales/Bevoelkerung/Geburtenziffer.html" target="_blank">Angaben des Statistischen Bundesamtes</a> bekommen Frauen in Deutschland im Schnitt 1,59 Kinder und liegen damit im europäischen Mittelfeld. Vor rund 150 Jahren lag die Geburtenrate in Deutschland bei knapp <a href="http://www.bpb.de/politik/grundfragen/deutsche-verhaeltnisse-eine-sozialkunde/138003/historischer-rueckblick?p=all" target="_blank">5 Kindern pro Frau</a>. Erklärungen für diese Entwicklung gibt es ebenso viele wie <a href="https://www.bmfsfj.de/blob/83730/21aed615b82a5f8657832c81b246181c/beirat-familienfragen-empfehlungen-juni-2015-data.pdf" target="_blank">Empfehlungen zur Weiterentwicklung der Familienpolitik</a>, um die Geburtenraten zu steigern. 
 
Welchen Stellenwert haben Kinder für das Lebensglück der Deutschen? Sind leibliche Kinder eine Voraussetzung für ein erfülltes Leben? Wie offen sind die Bundesbürger gegenüber Adoption? Wir von Civey haben nachgefragt.

## Ein erfülltes Leben nur mit leiblichen Kindern? Ja und Nein
 
Die Deutschen sind geteilter Meinung in der Frage, ob leibliche Kinder eine Voraussetzung für ein erfülltes Leben seien. Während 43,3 Prozent mit „Ja“ antworten, geben 43,7 Prozent an, man brauche keine leiblichen Kinder für ein erfülltes Leben. Jeder Achte (12,9%) ist „unentschieden“.
 
<iframe src="https://app.civey.com/embed/results/9990b7f8194f74e68e6ba69d4f306f34" height="500" width="100%" frameborder="0"></iframe>
 
Interessant: Wertet man die Frage nach dem Geschlecht aus, zeigt sich, dass Männer mit 47,8 Prozent deutlich häufiger als Frauen (39,1%) der Ansicht sind, dass man leibliche Kinder für ein erfülltes Leben brauche.

<iframe src="https://app.civey.com/embed/results/1352778c4312c7effe38b5c607cd1f98" height="500" width="100%" frameborder="0"></iframe>

## Für die meisten ist Adoption keine Alternative
 
Dabei stellen leibliche Kinder nicht die einzige Option zur Familiengründung dar. 40,8 Prozent der Deutschen können sich grundsätzlich vorstellen, ein Kind zu adoptieren. Mit 47,2 Prozent verneint die Mehrheit der Bundesbürger diese Option allerdings. Einer von zehn Deutschen (10,5%) ist „unentschieden“.

<iframe src="https://app.civey.com/embed/results/92b962cc090954c8bb5b7acb3d75bee9" height="500" width="100%" frameborder="0"></iframe>
 
Die Adoptionsbereitschaft scheint allerdings nicht davon abzuhängen, welchen Stellenwert die Deutschen leiblichen Kindern in ihrem Leben einräumen. 39 Prozent derjenigen, die angeben, man brauche leibliche Kinder für ein erfülltes Leben, können sich grundsätzlich vorstellen, ein Kind zu adoptieren. Im Vergleich: Im deutschen Durchschnitt sind 40,8 Prozent grundsätzlich offen für eine Adoption.


Bundesliga

Freuen Sie sich auf die Bundesliga-Saison 2018/19 oder sind Sie davon genervt?

3557 - Freuen Sie sich auf die Bundesliga-Saison 2018/19 oder sind Sie davon genervt?

Würden Sie sich selbst als Fan eines Clubs der ersten oder zweiten Fußball-Bundesliga bezeichnen?

3558 - Würden Sie sich selbst als Fan eines Clubs der ersten oder zweiten Fußball-Bundesliga bezeichnen?

Planen Sie, sich in der Saison 2018/19 ein oder mehrere Spiele der ersten oder zweiten Fußball-Bundesliga live im Stadion anzusehen?

3559 - Planen Sie, sich in der Saison 2018/19 ein oder mehrere Spiele der ersten oder zweiten Fußball-Bundesliga live im Stadion anzusehen?

Zum Auftakt der Fußball-Bundesliga-Saison 2018/19 wollten wir wissen, wieviele Deutsche der Saison entgegenfiebern und einen Stadionbesuch planen.

Gekickt, gefreut, genervt? - So stehen die Deutschen zur aktuellen Bundesliga Saison

Seit Anfang August wird in deutschen Stadien wieder gekickt. Am 03. August startete die zweite Bundesliga mit dem Hamburger HV gegen Holstein Kiel. Der FC Bayern und die TSG Hoffenheim eröffneten die Saison der ersten Fußball-Bundesliga am vergangenen Freitag, am 31. August geht es in den zweiten Spieltag.

Fußball ist die <a href="https://de.statista.com/statistik/daten/studie/171072/umfrage/sportarten-fuer-die-besonderes-interesse-besteht/" target="_blank">beliebteste Sportart in Deutschland</a>. Laut <a href="https://www.dfb.de/bundesliga/statistik/zuschauerzahlen/" target="_blank">Angaben des DFB</a> sahen sich mehr als 19 Millionen Zuschauer die Spiele der ersten und zweiten Bundesliga in der Saison 2017/18  live im Stadion an. Kann die aktuelle Saison an diese Zahl anknüpfen? 

Wir von Civey haben nachgehakt und die Deutschen repräsentativ dazu befragt, ob sie sich auf die Bundesliga-Saison 18/19 freuen, ob sie Fans eines der teilnehmenden Clubs sind und ob sie planen, ins Stadion zu gehen.

## Die meisten Deutschen sind genervt von der Bundesliga-Saison 2018/19
 
Die Saison wurde gerade erst angestoßen und die Mehrheit der Deutschen (45,7%) ist bereits „genervt“ von der Bundesliga-Saison 2018/19. Rund ein Viertel (23,5%) der Bundesbürger freut sich auf die Saison, 27,6 Prozent haben keine Meinung dazu.
 
<iframe src="https://app.civey.com/embed/results/0018cbe38b16856e1b230a4243c78ded" height="500" width="100%" frameborder="0"></iframe>
 
Auffällig ist, dass fast doppelt so viele Männer (30,7%) wie Frauen (16,3%) angeben, sich zu „freuen“. Noch höher fällt die Begeisterung nur bei Beamten aus: Hier blicken 30,9 Prozent mit Freude auf die Saison.

<iframe src="https://app.civey.com/embed/results/cc91780a2621f6aafe4dda81ac8d684f" height="500" width="100%" frameborder="0"></iframe>

## Fans gibt es vor allem unter den männlichen und jungen Deutschen 

Mehr als ein Viertel der Deutschen (28,1%) würde sich selbst als Fan eines Clubs der ersten oder zweiten Fußball-Bundesliga bezeichnen. Mit 68,5 Prozent verneint die Mehrheit der Bundesbürger allerdings die Frage danach, ob sie sich als Fans eines Bundesliga-Clubs bezeichnen.
 
<iframe src="https://app.civey.com/embed/results/fc0ceec35811df102a359ef1af2c923a" height="500" width="100%" frameborder="0"></iframe>

Während sich jeder dritte Mann (34,4%) als Fan bezeichnet, ist es bei den Frauen nur jede Fünfte (21,8%). Überdurchschnittlich hoch ist der Anteil von Fans auch bei den 30- bis 39-jährigen Bundesbürgern: Hier geben 31,3 Prozent an, Fan eines der teilnehmenden Clubs zu sein.

<iframe src="https://app.civey.com/embed/results/dde6046b69fa72595477c4dae6e4e7ce" height="500" width="100%" frameborder="0"></iframe>

## Nur eine Minderheit plant einen Stadionbesuch
 
Obwohl sich jeder Vierte (28,1%) als Fan bezeichnet, plant lediglich jeder Achte (13,5%), sich in der aktuellen Saison ein oder mehrere Spiele der ersten oder zweiten Fußball-Bundesliga live im Stadion anzusehen.

<iframe src="https://app.civey.com/embed/results/c13427dbc09f6e66b3a4a4dc32af87c5" height="500" width="100%" frameborder="0"></iframe>
 
Die Zahlen weichen ab, wenn man diese Frage danach auswertet, ob sich die Deutschen als Fans eines Clubs der ersten oder zweiten Fußball-Bundesliga bezeichnen. Mehr als jeder dritte Fan (36%) plant einen oder mehrere Stadionbesuche. Das sind fast drei mal so viele wie im Bundesdurchschnitt. Allerdings gibt auch die Mehrheit der Fans (59%) an, keinen Stadionbesuch einzuplanen. 
 

Zum Auftakt der Fußball-Bundesliga-Saison 2018/19 wollten wir wissen, wie viele Deutsche der Saison entgegenfiebern und einen Stadionbesuch planen.

Superfoods

Ernährung

Wie stark interessieren Sie sich für sogenannte „Superfoods“, d.h. Lebensmittel, denen eine besondere Wirkung zugeschrieben wird?

3555 - Wie stark interessieren Sie sich für sogenannte „Superfoods“, d.h. Lebensmittel, denen eine besondere Wirkung zugeschrieben wird?

Haben die Versprechen über die besondere Wirkung sogenannter „Superfoods“ Ihrer Meinung nach einen wahren Kern?

3556 - Haben die Versprechen über die besondere Wirkung sogenannter „Superfoods“ Ihrer Meinung nach einen wahren Kern?

Wie häufig kaufen Sie „Superfoods“, d.h. Lebensmittel, denen eine besondere Wirkung zugeschrieben wird?

2680 - Wie häufig kaufen Sie „Superfoods“, d.h. Lebensmittel, denen eine besondere Wirkung zugeschrieben wird?

Jünger, schöner, leistungsfähiger - Superfoods versprechen viel. Civey hat die Deutschen gefragt, was sie davon halten und ob sie Superfoods kaufen.

Spirulina, Açai Beeren, Chia – Stehen die Deutschen auf Superfood?

Läuft man durch die Regale der Supermärkte und Discounter fällt auf, dass sich eine relativ neue Produktgruppe immer prominenter in den Regalen positioniert. Chia Samen, Açai Beeren, Smoothies in allen erdenklichen Farben, Spirulina, Raw Food - die Liste ließe sich weiterführen. Dabei handelt es sich um sogenannte Superfoods, also Lebensmittel, denen eine besondere Wirkung zugesprochen wird.

Civey hat nachgefragt: Was halten die Deutschen von den Gesundheits-Boostern, die unter anderem Verjüngung, Schönheit oder mehr Leistungsfähigkeit versprechen? Das Ergebnis: Das Interesse ist weniger super als sich die Hersteller von Superfoods vermutlich wünschen.

## Die Deutschen haben kaum Interesse an Superfoods

Fragt man das Interesse der Deutschen für sogenannte „Superfoods“ ab, könnte es so mancher Produzent der Wunder-Nahrungsmittel mit der Angst bekommen. Nur 9,1 Prozent der Bundesbürger geben an an, sich „stark“ für Superfoods zu interessieren. Die überwältigende Mehrheit (84%) beantwortet die Frage nach ihrem Interesse mit „Wenig” beziehungsweise „Gar Nicht“.

<iframe src="https://app.civey.com/embed/results/f40bae9eb99b92d8c0d2512efadde5f4" height="500" width="100%" frameborder="0"></iframe>

## Nur jeder Zehnte glaubt an die Wirkung von Superfoods

Das verhältnismäßig geringe Interesse für Superfoods könnte damit zusammenhängen, dass der Großteil der Deutschen (76,1%) nicht daran glaubt, dass die Versprechen über die besondere Wirkung sogenannter Superfoods einen wahren Kern haben. Nur jeder Zehnte (10,9%) gab an, an die Wirkung von Superfoods zu glauben.

<iframe src="https://app.civey.com/embed/results/4d7990c23e91c91beeeb1ede78332693" height="500" width="100%" frameborder="0"></iframe>

## Die meisten Deutschen kaufen nie Superfoods 

Passend zum geringen Interesse und den großen Zweifeln an der tatsächlichen Wirksamkeit dieser besonderen Nahrungsmittel, gibt die überwiegende Mehrheit der Deutschen (56,2%) an „nie“ Lebensmittel zu kaufen, denen eine besondere Wirkung zugesprochen wird. Etwa jeder Zehnte (9,9%) kauft „gelegentlich“ Superfoods, nur 3 Prozent „regelmäßig“.

<iframe src="https://app.civey.com/embed/results/644dbaec3ce24a40a74036cb14b681f2" height="500" width="100%" frameborder="0"></iframe>


20180823-bayer-min

Wirtschaft

Sollte der Einsatz des Unkrautbekämpfungsmittels „Glyphosat“ in Deutschland vollständig verboten werden?

3503 - Sollte der Einsatz des Unkrautbekämpfungsmittels „Glyphosat“ in Deutschland vollständig verboten werden?

Wie ist Ihre persönliche Sicht auf das Unternehmen „Bayer“?

3527 - Wie ist Ihre persönliche Sicht auf das Unternehmen „Bayer“?

Hat die Übernahme von „Monsanto“ Ihre Meinung über „Bayer“ eher positiv oder negativ beeinflusst?

3528 - Hat die Übernahme von „Monsanto“ Ihre Meinung über „Bayer“ eher positiv oder negativ beeinflusst?

Welchen Einfluss hat die Übernahme des Glyphosat-Herstellers Monsanto auf das Image des Pharmakonzerns Bayer in Deutschland? Civey hat nachgefragt. 

Bayer kauft Monsanto - und schadet damit seinem Ruf?

Es ist die <a href="https://www.focus.de/finanzen/boerse/groesste-uebernahme-eines-deutschen-unternehmens-im-ausland-uebernahmeprozess-offiziell-beendet-monsanto-gehoert-nun-vollstaendig-bayer_id_9056912.html" target="_blank">größte Übernahme</a> eines deutschen Unternehmens im Ausland: Am 7. Juni wurde der Leverkusener Pharma- und Agrarchemiekonzern Bayer für rund 63 Milliarden Dollar zum alleinigen Eigentümer der Monsanto Company. Mit dem Zukauf stieg die Firma Bayer zum weltgrößten Anbieter von Unkrautvernichtern und Saatgut auf. 

Bayer übernimmt mit dem Deal aber auch hohe Schulden und Risiken. Monsanto werden <a href="http://www.spiegel.de/wirtschaft/unternehmen/bayer-streicht-namen-monsanto-nach-der-uebernahme-a-1210993.html" target="_blank">ruppige Geschäftsmethoden</a> vorgeworfen. Der Konzern steht zudem für sein Unkrautvernichtungsmittel Glyphosat in der Kritik, das Sammelkläger und <a href="https://www.swr.de/wissen/glyphosat-faktencheck/-/id=253126/did=20514698/nid=253126/45z6by/index.html" target="_blank">einige Studien</a> für krebserregend halten. Erst im August hat ein US-Gericht Monsanto zur Zahlung von 289 Millionen US-Dollar (etwa 250 Millionen Euro) Schmerzensgeld an einen Hausmeister verurteilt, der der jahrelang mit glyphosathaltigen Herbiziden gearbeitet hatte und an Krebs erkrankt war.

Bayer streicht im Zuge der Übernahme den belasteten Namen „Monsanto“. Er werde nach der Fusion „als Unternehmensname nicht fortgeführt“, teilte die Bayer AG mit. Civey hat die Deutschen nach ihrer persönlichen Einstellung gegenüber Bayer gefragt und herausgefunden: Die Monsanto-Übernahme lastet auf dem Image des Pharmariesen. 

## Dreiviertel der Deutschen wollen den Einsatz des Unkrautvernichtungsmittels Glyphosat in Deutschland verbieten
Bereits im November 2017 schlug das Thema Glyphosat in den Medien hohe Wellen, nachdem der damalige Agrarminister Christian Schmidt (CSU) in einem EU-Votum seine Zustimmung zur Verlängerung der Zulassung des Herbizids um weitere fünf Jahre gegeben hatte - ungeachtet des ausdrücklichen „Neins“ der SPD. Eine Mehrheit der Deutschen hätte den Landwirtschaftsminister nach seinem Alleingang am liebsten sofort entlassen. Schon damals sprachen sich die meisten Deutschen für ein EU-weites Verbot des Unkrautvernichters aus. 

Es überrascht daher nicht, dass die Mehrheit auch in Deutschland ein komplettes Glyphosat-Verbot wünscht (75,6%). Nur 15,8 Prozent sind gegen ein Verbot. 

<iframe src="https://app.civey.com/embed/results/4f4b3aa40aa3fdcd5b006c13a2ecaf88" height="500" width="100%" frameborder="0"></iframe>

Besonders häufig fordern Anhänger der Grünen (87,8%), der Linken (86,9%) und der SPD (82,2%) ein Verbot des Unkrautbekämpfungsmittels. Am wenigsten sprechen sich noch FDP-Anhänger für ein Verbot aus (55,4%). 

## Die Einstellung gegenüber Glyphosat korreliert mit der Sicht auf Bayer 
Die Sicht der Deutschen auf die Firma Bayer ist insgesamt wenig positiv. 47,8 Prozent der Bundesbürger geben an, ein „eher“ oder sogar „sehr negatives“ Bild von Bayer zu haben. 30,4 Prozent sind unentschieden und nur 17,1 Prozent haben eine positive Sicht auf den Pharmakonzern. 

<iframe src="https://app.civey.com/embed/results/a25d7149c9f64e51f480d84420f82930" height="500" width="100%" frameborder="0"></iframe>

Am positivsten ist das Bild noch bei Anhängern der FDP (29,4%) sowie Anhängern der Unionsparteien (25,9%). Doch auch in diesen Wählergruppen überwiegt die negative Sicht. 

<iframe src="https://app.civey.com/embed/results/5c9905bc1719c800202591c85e1e2996" height="500" width="100%" frameborder="0"></iframe>

Besonders interessant: Die Einstellung der Deutschen zu einem Glyphosat-Verbot korreliert mit ihrer Sicht auf Bayer: Nur 13,7 Prozent der Deutschen, die ein Verbot unterstützen, haben eine positive Sicht auf das Unternehmen. Diejenigen, die gegen ein Verbot sind (insgesamt 15,8% der Gesamtbevölkerung) haben hingegen mehrheitlich ein positives Bild von Bayer (56,3%).

## Monsanto Übernahme schadet dem Image von Bayer 
Worin allerdings alle Gruppen übereinstimmen: der Kauf von Monsanto hat sich „eher“ oder sogar „eindeutig“ negativ auf ihre Meinung über Bayer ausgewirkt. Das sagen sowohl 80 Prozent derjenigen, die ein Verbot von Glyphosat in Deutschland befürworten als auch eine Mehrheit der Verbots-Gegner (42,1%). 

![180823 monsanto diagramm-44-44-44-min](//images.ctfassets.net/ublc0iceiwck/2mLv6adrjOuykQGQagqgkY/a1d41943eecdd9c067911c73bc7f779a/180823_monsanto_diagramm-44-44-44-min.png) 

Zum Vergleich: In der Gesamtbevölkerung sagen 63,6 Prozent, dass die Monsanto-Übernahme ihre Sicht auf Bayer „negativ“ beeinflusst habe. Nur 13,4 Prozent geben an, ihre Meinung über Bayer habe sich nicht geändert und lediglich 4,1 Prozent sagen, der Deal habe ihre Meinung über den Konzern „positiv“ beeinflusst. 

<iframe src="https://app.civey.com/embed/results/549cf5fc0f15f76bd478a0a347835bd9" height="500" width="100%" frameborder="0"></iframe>

Auch hier sind es besonders Anhänger der Grünen (78,6%) und der Linken (73,8%), die die Übernahme „negativ“ bewerten. Aber auch bei den Anhängern aller übrigen Parteien kann Bayer durch den Aufkauf von Monsanto nicht punkten. 

<iframe src="https://app.civey.com/embed/results/090958f97c016ba2cc1958731c7ee306" height="500" width="100%" frameborder="0"></iframe>

Ob die Tilgung des Namens „Monsanto“ daher reicht, um das Image von Bayer in der deutschen Bevölkerung aufrechtzuerhalten oder gar zu verbessern, ist fraglich. Die überwiegend negative Berichterstattung über das Unkrautvernichtungsmittel Glyphosat und die bestehenden (Vor-)Urteile unter den Bundesbürgern übertragen sich auch auf Bayer. 


Welchen Einfluss hat die Übernahme des Glyphosat-Herstellers Monsanto auf das Image des Pharmakonzerns Bayer in Deutschland? Civey hat nachgefragt. 


20180809-trend-gründerin-min

Könnten Sie sich vorstellen, selber ein Unternehmen zu gründen?

1936 - Könnten Sie sich vorstellen, selber ein Unternehmen zu gründen?

Könnten Sie sich vorstellen, selber ein (weiteres) Unternehmen zu gründen?

3579 - Könnten Sie sich vorstellen, selber ein (weiteres) Unternehmen zu gründen?

Wie beurteilen Sie im Moment die Rahmenbedingungen dafür, ein Unternehmen zu gründen?

1937 - Wie beurteilen Sie im Moment die Rahmenbedingungen dafür, ein Unternehmen zu gründen?

Was würde Sie persönlich am stärksten davon abhalten, ein Unternehmen zu gründen?

3582 - Was würde Sie persönlich am stärksten davon abhalten, ein Unternehmen zu gründen?

Planen Sie, in den nächsten 12 Monaten ein Unternehmen zu gründen?

3580 - Planen Sie, in den nächsten 12 Monaten ein Unternehmen zu gründen?

Civey zeigt, was Frauen am meisten daran hindert, ein Unternehmen zu gründen und wie viele es sich dennoch vorstellen können. 

Gründerinnen in Deutschland - nach wie vor eine Seltenheit

Die Zahl der Gründerinnen in Deutschland nimmt zu – trotzdem machen sie bisher nur einen kleinen Teil der Startup-Szene aus. Frauen, die sich selbstständig machen sind nach wie vor selten. Aus dem <a href="http://deutscherstartupmonitor.de/fileadmin/dsm/dsm-17/daten/dsm_2017.pdf" target="_blank">Deutschen Startup Monitor 2017</a> geht hervor: Der Anteil der Gründerinnen wuchs im letzten Jahr im Vergleich zum Vorjahr um nicht einmal einen Prozentpunkt, von  13,9 Prozent auf 14,6 Prozent.

Als Gründe nennt der <a href="https://www.gruenderszene.de/allgemein/frauen-gruenden-scale11-2016-6943" target="_blank">Deutsche Startup-Verband</a> neben größeren finanziellen Unsicherheiten bei Frauen auch bestehende finanzielle Ungerechtigkeiten, eine nach wie vor traditionelle Rollenverteilung, in der Technik, Handwerk und Finanzen vor allem Männersache sind und die Schwierigkeit als Frau, dem bestehenden „Boys Club“ in der Unternehmenswelt beizutreten. 

Civey hat nachgefragt, wie viele Frauen sich aktuell vorstellen können, sich selbstständig zu machen, wie sie die aktuellen Rahmenbedingungen in Deutschland für die Gründung eines Unternehmens beurteilen, was sie am stärksten von einer Gründung abhalten würde und wie viele Frauen tatsächlich planen, in den nächsten zwölf Monaten zu gründen. 

## Nur drei von zehn Frauen können sich vorstellen, ein Unternehmen zu gründen

Nach wie vor spielt der Großteil der weiblichen Bevölkerung nicht mit dem Gedanken, sich selbstständig zu machen: nur 29,1 Prozent können sich vorstellen, ein Unternehmen zu gründen. 61,6 Prozent können sich dies hingegen nicht vorstellen. Für 37,5 Prozent kommt eine Existenzgründung sogar „auf keinen Fall” in Frage. 

Zum Vergleich: Bei den Männern können sich nur 24,8 Prozent „auf keinen Fall” vorstellen, eine Firma zu gründen. Für 40,7 Prozent der Männer wäre eine Existenzgründung hingegen durchaus eine Option. 

<iframe src="https://app.civey.com/embed/results/509b8509ac259b75f52affe3f7b9aa5e" height="500" width="100%" frameborder="0"></iframe>

## Männer beurteilen die Rahmenbedingungen zur Existenzgründung deutlich besser als Frauen

Aktuell beurteilt nur ein Viertel der Frauen (25,1%) die Rahmenbedingungen in Deutschland zur Gründung eines Unternehmens „positiv”. Bei den Männern sind es 34,8 Prozent. Der große Unterschied rührt allerdings vor allem daher, dass viele Frauen sich in der Frage kein Urteil zutrauen: 39,7 Prozent - und damit rund 10 Prozent mehr als Männer - sind „unentschieden”. Der Prozentsatz, der die Rahmenbedingungen „negativ“ beurteilt, ist hingegen bei Frauen wie Männern ungefähr gleich groß. 

<iframe src="https://app.civey.com/embed/results/411e490e04d5bdf7295ba4777069cc3e" height="500" width="100%" frameborder="0"></iframe>

## Vor allem Frauen scheuen das finanzielle Risiko bei der Gründung eines Unternehmens

Frauen, die sich tatsächlich selbstständig machen, gehen in der Regel um einiges zögerlicher an die Sache heran: Laut <a href="https://www.gruenderszene.de/allgemein/frauen-gruenden-scale11-2016-6943" target="_blank">Deutschem Startup Verband</a> spielen sie ihre Ideen länger theoretisch durch, sind sicherheitsorientierter und stecken sich realistischere Ziele als ihre männlichen Kollegen.

Das gelte vor allem für den finanziellen Teil der Gründung – der Trend geht hier zur Gründung durch Eigenkapital. Und das auch deshalb, weil Frauen, wenn es an die Verteilung von Wagniskapital geht, oft zu kurz kommen. Der Anteil der <a href="https://www.gruenderszene.de/allgemein/crunchbase-analyse-gruenderinnen-anteil-funding" target="_blank">von Investoren finanzierten Startups</a>, die von Frauen mitgegründet wurden, stagniert bereits seit Jahren bei etwa 17 Prozent. 

In der Tat nennen Frauen signifikant häufiger als Männer „das finanzielle Risiko“ als Hauptgrund gegen die Gründung eines Unternehmens (44% gegenüber 38,2%). Männer geben hingegen deutlich öfter als Frauen „die Bürokratie“ als Hindernisgrund an (33% gegenüber 23,8%). 

<iframe src="https://app.civey.com/embed/results/74552a9bc5bc75c145b014aa495d48bb" height="500" width="100%" frameborder="0"></iframe>

Besonders interessant wird es, wenn man die Ergebnisse nach Männern und Frauen auswertet, die sich prinzipiell vorstellen können, zu gründen. Auch die Frauen, die generell offen für die Selbstständigkeit sind, nennen mehrheitlich „das finanzielle Risiko“ als Hauptgrund gegen den Gründung eines Unternehmens (39,9%). Bei den Männern, die sich vorstellen können, ein Unternehmen zu gründen, überwiegt hingegen „die Bürokratie“ als größtes Hindernis (43,8%). 

## Halb so viele Frauen wie Männer planen, in den nächsten zwölf Monaten zu gründen

Dass sich weniger Frauen überhaupt vorstellen können, zu gründen, spiegelt sich auch in der Anzahl derjenigen wider, die konkrete Pläne zur Existenzgründung haben. 1,9 Prozent der Frauen haben  vor, in den nächsten zwölf Monaten ein Unternehmen zu gründen. Das sind nur rund halb so viele wie Männer (4,2%). 

<iframe src="https://app.civey.com/embed/results/84b2622ade040b303c7b48450fbf96ae" height="500" width="100%" frameborder="0"></iframe>




Zahlreiche Organisationen und Unternehmen haben sich bereits für Civey entschieden. Hier erfahren Sie mehr über die Arbeit mit unseren Kunden und die Lösungen, die wir gemeinsam gefunden haben.

Case Study

Transparenz ist uns wichtig. Hier erhalten Sie spannende Insights in unsere Arbeit, unsere Methode und unsere Lösungen direkt von den Civey Experten. 

Civey Experten

Wir beleuchten 'best practices' in Business. Bleiben Sie auf dem Laufenden und lassen Sie sich inspirieren.

Guide To

Interview

In unseren Leitfäden erhalten Sie detaillierte Einblicke in unser Leistungsspektrum.

Leitfaden

Im Folgenden empfehlen wir Ihnen spannende Fachartikel, die von Experten geschrieben und geprüft wurden.

Leseempfehlung

Der Regierungsmonitor umfasst die repräsentative Echzeit-Bewertung der Bundesregierung und jedes einzelnen Bundesministers - inklusive aller Zeitverläufe.

Regierungsmonitor

In unseren Branchenreports liefern wir Ihnen spannende Ergebnisse und tiefe Einblicke in unsere Daten.

Report

Energie

Finanzen

Gesundheit

Handel & Versand

Immobilien

Konsumgüter

Medien

Mobilität

Mode & Lifestyle

Telekommunikation

Tourismus

Versicherungen

Erhalten Sie exklusive Einblicke in die Welt der Markt- und Meinungsforschung.

Unsere Arbeit | Spannende Auswertungen & Artikel

Civey Laptops

Jetzt abonnieren

Das Ende der Cookies naht. Damit sich Marketing-Leute nicht verkrümeln müssen, zeigt Ihnen Civey die Lösung auf. Finden Sie ihre Zielgruppen und messen Sie die Werbewirkung ganz ohne Tracking. Janina Mütze erklärt Ihnen in dem Blogbeitrag, wie das geht. 

Werbewirkungsmessung ohne Cookies


Seit Jahren wissen wir, dass personalisiertes Tracking schrittweise den Rückzug antreten muss. Trotzdem halten viele Marketeers daran fest oder bewegen sich nur in kleinen Schritten. Wir sind überzeugt: Das kostet und schadet langfristig auch der eigenen Marke. Es ist deshalb an der Zeit, fundamental andere Wege einzuschlagen. Wir stellen Ihnen deshalb in drei Schritten vor, wie das Aussteuern und Messen von Werbe-Kampagnen ganz ohne personalisiertes Tracking funktionieren kann.*

## __1. Live-Erhebung statt Cookies: Wir zeigen, wer ihre Kunden sind.__ 
Sie möchten mit ihrer Kampagne Wohnmobilbesitzer erreichen, die aktuell einen Urlaub planen. Sie setzen verstärkt auf Nutzer von Fitness-Apps. Oder die Kampagne adressiert Rentner, die gerne mit dem ÖPNV fahren. Alles kein Problem. Doch wie können Sie feststellen, ob deine Botschaft in der richtigen Zielgruppe ankommt? Woher wissen Sie welcher Kanal am besten funktioniert? Ohne Cookies wird es schwierig, die tatsächliche Customer Journey abzubilden – und fast unmöglich die Performance von Offline- und Online-Kanälen zu vergleichen. Civey weiß Abhilfe! 

Im ersten Schritt identifizieren wir ihre Zielgruppe. Wir sagen ihnen, was sie ausmacht, welche Werte sie vertritt und auf welchen Medienkanälen sie anzutreffen sind. 

![Zielgruppenanalyse Aktivurlauber](//images.ctfassets.net/ublc0iceiwck/4ngQ05K03cxzvwPFBwZFY3/1bd1ff47aa34674ecd2f88259c7b64a2/TGA_Produktbild_Zeichenfla__che_1_Kopie.png)

Hierfür erheben wir für Sie Daten in unserem Online-Panel, dem größten Open-Access-Panel Deutschlands. Hier werden jeden Tag rund eine halbe Millionen Informationen zu Konsum, Kundenwünschen und Medienverhalten abgegeben. Daten, von denen Sie profitieren. Auf Basis hunderter Datenpunkte zu allen Nutzern und mittels eines selbstlernenden Algorithmus bekommen Sie verlässliche Daten innerhalb kurzer Zeit zu ihrer Zielgruppe. Mit diesen aktuellen Daten wird eine optimale Budgetplanung möglich. 

## __2. Nullpunktmessung: Wir zeigen, wo Sie gerade stehen.__ 
Zu Beginn einer jeden Kampagne führen wir für Sie die Nullpunktmessung durch. Dabei erheben wir repräsentativ in der vorab identifizierten Zielgruppe, ob man ihre Marke und ihr Produkt dort kennt und wie sie jeweils wahrgenommen werden. Somit schaffen wir die Grundlage für ihre Erfolgsmessung, bevor Sie mit dem Kampagnen-Setup loslegen. 

![Kampagnenmessung 2](//images.ctfassets.net/ublc0iceiwck/62EAYwdqdKe2UjbGda4WJ2/c599659c7708ad2b3d3fd8e4c02ba154/Kampagnenmessung_2.png)

Das Besondere: Auch ohne die Nutzung von Trackingcookies oder Werbepixeln kann Civey diese Nutzer auch Wochen oder Monate später in unserem Panel identifizieren und erneut zu deiner Marke und deinem Produkt befragen. Sie erfahren also nicht nur, wie ihre Zielgruppe tickt, sondern auch wie sich die Einstellung zu ihrer Brand im Laufe der Zeit verändert. Und damit sind wir schon mittendrin in ihrem Kampagnenerfolg.

## __3. Wirkungsmessung: Welche Marketingmaßnahme knallt wirklich?__ 
Wir erheben für Sie rund um die Uhr die Wirkung ihrer Kampagne – kanalübergreifend. Wer hat ihre Werbung gesehen? Verfängt ihre Botschaft? Sie erkennen Conversions, Kaufabsichten und sogar das Image des neuen Produkts oder ihrer Marke. 

Wenn Sie möchten, können Sie das sogar mit unterschiedlichen Zielgruppen oder Regionen in Deutschland vergleichen. Wir befragen dazu rund um die Uhr ihre Zielgruppe über primäre Assoziationen, Begriffskenntnisse und ihre Konsumveränderung. Aufgrund der innovativen Erhebungsmethode bekommen sie sogar verlässliche Daten bis auf Ebene der Landkreise. Dafür setzt Civey auf eine modellbasierte, statistische Methode für kleine Datenräume, die verlässliche Daten ermöglicht. Mehr zu so genannten Small Area Methoden finden Sie [hier](https://civey.com/ueber-civey/unsere-methode). 

![Kampagnenmessung 1](//images.ctfassets.net/ublc0iceiwck/3xrwnzCWkx7xvULEJd5Qi3/777c87198b39d46a72345cc78f9f5ba2/Kampagnenmessung_1.png)

Alle Erhebungen, die wir durchführen, werden von unserem Research Team in enger Abstimmung mit ihnen entwickelt. Somit brauchen Sie kein Statistik-Studium. Schauen Sie einfach täglich ihre Zahlen an und nutzen Sie diese für ihre agile Werbeaussteuerung.

Mit Civey können Sie sich zurücklehnen, wenn alle um Sie herum noch über Third Party Cookies streiten. Sie setzen schon jetzt auf zukunftsfähige Lösungen und sorgen dabei für den Erfolg ihrer Kampagne.

## Beispiel gefällig? So arbeitet Volkswagen mit Civey

__Volkswagen__ nutzt übrigens unsere Echtzeit-Daten, um den Erfolg der aktuellen ID.-Kampagne zu messen. Der Global CMO der Volkswagen AG, Dr. Gilbert Heise, gibt uns folgendes Urteil:

> Die Kampagnenmessung durch Civey hat uns in die Lage versetzt, den Erfolg der ID. Kampagne in Echtzeit zu analysieren. Bei der Vielzahl an Kampagnen-Touchpoints ist das Echtzeit-Tracking für uns ein wichtiger Beitrag, den Gesamterfolg der Kommunikation zu messen.

<p>
Als Zielgruppe wurden Personen ausgewählt, die sich vorstellen können, in den kommenden 24 Monaten einen Neuwagen zu kaufen. Die Erkenntnisse zu speziellen Subgruppen wie Personen, die sich ein Benzin-, Diesel- oder Elektrofahrzeug anschaffen möchten, liefern tiefgehende Kenntnisse. Zusammenhänge zwischen einzelnen Fragestellungen legen den Erfolg der Kampagne dar. So kann beispielsweise gemessen werden, ob sich bei Personen, die den Kauf eines ID.-Fahrzeugs in Erwägung ziehen, der geplante Kaufzeitpunkt in Folge der Werbewahrnehmung nach vorne oder nach hinten verlagert hat.

![VW ID Markenbekanntheit](//images.ctfassets.net/ublc0iceiwck/515W9wOh76E8U2zbw6PFOJ/b5a427a4bcc6a7aa7f524129cb4cb294/VW_Case_study-min__2_.png)

<Button href="https://civey.com/pro/unsere-arbeit/case-study/mobilitaet/moderne-kampagnenmessung-mit-echtzeit-daten-fuer-volkswagen-ag" target="_blank">Lies mehr zur VW-Kampagne</Button>

Das brauchst du auch? Dann kontaktiere uns jetzt. Schicke uns eine E-Mail an <a href= "mailto:beratung@civey.com">beratung@civey.com</a> oder 
ruf uns an unter <a href="tel:+49 30 120747060">+49 30 120747060</a>.


Marketing in der Post-Cookie-Ära 

Welche Kanäle sind wirksam? Welche Zielgruppen reagieren? bMit Civey messen Sie kontinuierlich den Erfolg Ihrer Kampagnen – ganz ohne Cookies!

Pressebild VW https://www.volkswagen-newsroom.com/de/bilder

VW ID.3

Moderne Kampagnenmessung mit Echtzeit-Daten für Volkswagen AG

Civey hat für die Volkswagen AG Insights für die große ID. Marketingkampagne geliefert. 

![200630 vw Cases Logos](//images.ctfassets.net/ublc0iceiwck/7qdj8IAj71jh4BL8T1JaJt/a7d4d94ccf943e4cf35c05ec7f3ec5da/200630_vw_Cases_Logos.png)

__Moderne Kampagnenmessung bietet Echtzeit-Daten in allen relevanten Zielgruppen. So kann der Erfolg von Marketing gemessen und agil angepasst werden. Civey hat für die Volkswagen AG Insights für die große ID. Marketingkampagne geliefert. Die innovative Methodik von Civey bot VW zahlreiche Vorteile - von der Resonanzmessung und sofortigen Erfolgskontrolle der Kampagne bis hin zu flexiblen Zusatzauswertungen. __

### __Zur Ausgangslage:__ 
Now You Can. Mit diesem kommunikativen Dach startete Volkswagen im April 2019 eine breit angelegte Marketingkampagne für die E-Mobilität von Volkswagen und die voll-elektrischen Autos der neuen ID. Familie. Die Markteinführung des ersten Modells ID.3 startet Mitte 2020. Bereits ein Jahr vor der Markteinführung und damit deutlich früher als bei traditionellen Produkten begann Volkswagen, Bewusstsein für Elektrofahrzeuge zu erzeugen, Menschen zu interessieren und zu begeistern und Vorurteile gegenüber dieser Antriebsform abzubauen. Dazu verfolgte VW keine konventionelle Markteinführungsstrategie. Gemeinsam mit Mitarbeitern von VW, Agenturen sowie Google und anderen Partnern wurde die Kampagne im ID. Launch House in Berlin gesteuert und permanent optimiert. 

![ID. Kampagne VW](//images.ctfassets.net/ublc0iceiwck/2gMWAXh5PSU4PkUO1bmxN7/4c05d17c2635bfd6af4d00ac966857af/1240x-bigrz-id-emanifesto-18-1-eng-vizzion-old-man-594x4204.jpg)
*Abbildung I: Motiv ID. Kampagne*

### __Das Ziel:__ 
VW wagte mit seiner Kampagne einen neuen Weg. Auch die Kampagnenmessung sollte effizient und live erfolgen. Der Bekanntheitsgrad des Namens „ID.“ und E-Autos von Volkswagen in der Bevölkerung  sollte von Beginn an rund um die Uhr mit validen Daten gemessen werden. Besonders die gezielte Befragung von Zielgruppen wie potentiellen Neuwagenkäufern und die flexible Auswertungsmöglichkeit von Ergebnissen während der Kampagne waren ausschlaggebend für die Beauftragung von Civey. 

### __Die Lösung:__
Civey bot Volkswagen repräsentative  Befragungen der Zielgruppen in Echtzeit zu 

- primären Assoziationen der Produktreihe und Begriffskenntnis, um die Wahrnehmung der Kampagne zu messen
- Kaufabsichten und Image der Marke Volkswagen, um tiefgehende Kenntnisse über potenzielle Kunden und die Marke zu erhalten und diese nach Regionen auf der Ebene nach Landkreisen auszuwerten
- Werbewahrnehmung und erinnertem Wahrnehmungskanal

Die Befragung in Echtzeit ermöglichte jeden Tag neue, aktuelle Ergebnisse, um Veränderungen im Zeitverlauf messen zu können. 

Als Zielgruppe wählte Civey Personen, die sich vorstellen können, in den kommenden 24 Monaten einen Neuwagen zu kaufen. Die Erkenntnisse zu speziellen Subgruppen wie Personen, die sich ein Benzin-, Diesel- oder Elektrofahrzeug anschaffen möchten, lieferten tiefgehende Kenntnisse für den Kunden. Zusammenhänge zwischen einzelnen Fragestellungen legten den Erfolg der Kampagne dar. So konnte beispielsweise gemessen werden, ob sich bei Personen, die den Kauf eines ID. Fahrzeugs in Erwägung ziehen, der geplante Kaufzeitpunkt in Folge der Werbewahrnehmung nach vorne oder hinten verlagert hat. 

<Blockquote source='Dr. Gilbert Heise, Global CMO Volkswagen AG'>Die Kampagnenmessung durch Civey hat uns in die Lage versetzt, den Erfolg der ID. Kampagne in Echtzeit zu analysieren. Bei der Vielzahl an Kampagnen-Touchpoints ist das Echtzeit-Tracking für uns ein wichtiger Beitrag, den Gesamterfolg der Kommunikation zu messen.
</Blockquote>

<Gallery>
![Umfrage 1](//images.ctfassets.net/ublc0iceiwck/6iMuNYELWqxcoP3KG5SQHP/6c27c636da21bbd8ab4f18cadbb1bd6b/VW_Case_Umfrage_1-min.png)
![Umfrage 2](//images.ctfassets.net/ublc0iceiwck/6rsoXXUTp1L2cA9W5y9BH7/ed4d9c1a57bdd7785782d6ce7130a67a/VW_Case_Umfrage_2-min.png)
</Gallery>
*Abbildungen II und III: Messungen der Medienwirkung und Markenbekanntheit*
<br>

### __Diese Vorteile bietet unsere Arbeit:__
<br>
- Eine Erhebung zur Messung der Resonanz einer Kampagne bei allen relevanten Zielgruppen 
- Echtzeitmessung zum Erfolg von Kampagnen und direkte Optimierungsmöglichkeit 
- Flexible Zusatzauswertungen nach Kundenbedürfnissen 
- Zugriff auf alle Daten für den Kunden, sofort einsetzbar, leicht in die Abläufe des Kunden zu integrieren 

[Mehr zur Kampagnenmessung erfahren](https://civey.com/pro/loesungen/kampagnenmessung)

Einblicke in die Welt der Markt- und Meinungsforschung

Wir von Civey teilen mit Ihnen unsere Erfahrungen und Expertise, damit Sie ein besseres Verständnis über unsere umfassende Arbeit und die Vielfalt von Markt- und Meinungsforschung erhalten.