Wie Civey das Erhebungsproblem der Markt- und Meinungsforschung löst

Die sinkende Teilnahmebereitschaft der traditionellen Befragung stellt die Markt- und Meinungsforschungsbranche vor eine große Herausforderung. Der Anteil der beantworteten Interviews für Festnetztelefone beträgt teilweise nur 10,7 Prozent, die für Mobiltelefone sogar nur sieben Prozent. Zur gleichen Zeit sind schon heute mehr als neun von zehn Menschen in Deutschland online erreichbar. Zwei Fakten, die Janina Mütze und Gerrit Richter dazu bewogen haben, im Jahr 2015 Civey zu gründen und die Markt- und Meinungsforschung ins digitale Zeitalter zu führen.

In ihrem Dossier erklären Janina Mütze und Gerrit Richter unter anderem

• warum Transparenz in der Markt- und Meinungsforschung wichtig ist
• wie Civey das Erhebungsproblem im Online-Zeitalter löst
• warum generell vom Konzept der Zufallsstichprobe Abstand genommen werden muss

Welche Antworten Civey gefunden hat, stellen die Gründer und Geschäftsführer auf marktforschung.de vor.