Markenführung

Markenführung bezeichnet den Prozess der Entwicklung, Pflege und Steuerung einer Marke mit dem Ziel, einen einheitlichen und positiven Markenwert zu schaffen. Sie umfasst alle Aktivitäten, die darauf abzielen, das Image und die Reputation einer Marke zu stärken und sie von anderen Wettbewerbern zu differenzieren.

Die Markenführung ist für verschiedene Abteilungen eines Unternehmens von großer Bedeutung. Das Top-Management legt die Markenstrategie fest und stellt sicher, dass die Marke den Unternehmenszielen entspricht. Darüber hinaus muss sie die Ressourcen bereitstellen, um die Markenführung effektiv umzusetzen. Die Marketingabteilung ist für die Entwicklung von Marketingstrategien verantwortlich, um die Marke zu positionieren und ihre Botschaften effektiv zu kommunizieren, während die Produktentwicklung sicherstellt, dass die Marke den Bedürfnissen und Erwartungen der Kunden entspricht. Die Unternehmenskommunikation wiederum kommuniziert die Marke nach innen und außen und stellt sicher, dass die Botschaften konsistent und authentisch sind. Schließlich ist auch der Vertrieb eng mit der Markenführung verbunden, da er die Marke in den Verkaufsprozess integriert und dafür sorgt, dass die Kunden die Marke positiv wahrnehmen.