Markenstärke

Markenstärke beschreibt, wie leistungsfähig und wirksam eine Marke im Markt und in den Köpfen relevanter Zielgruppen ist. Gemeint ist damit die Fähigkeit einer Marke, Aufmerksamkeit und Vertrauen aufzubauen, klare Assoziationen zu verankern, sich gegenüber Wettbewerbern zu differenzieren und dadurch Verhalten zu beeinflussen, etwa Kauf- oder Nutzungsbereitschaft, Loyalität und Zahlungsbereitschaft. Eine starke Marke wirkt häufig wie ein „Qualitätssignal“, reduziert wahrgenommenes Risiko und erleichtert Entscheidungen.

In der Praxis wird Markenstärke meist über ein Bündel von Indikatoren erfasst. Dazu gehören zum Beispiel Bekanntheit (gestützt/ungestützt), Image- und Assoziationsprofile, Präferenz und Consideration, Weiterempfehlungsbereitschaft, Wiederkaufabsicht sowie Preispremium oder Marktanteile. Je nach Modell wird stärker zwischen der psychologischen Seite (Markenwissen, Einstellungen, Bindung) und der Marktwirkung (Abverkauf, Preis, Wachstum) unterschieden.