Markenidentität
Markenidentität bezeichnet das Selbstverständnis einer Marke, also die Merkmale, Werte und den Charakter, für die sie aus interner Sicht dauerhaft stehen soll. Sie beschreibt, was die Marke im Kern ausmacht, welches Leistungsversprechen und welche Haltung sie prägen und wodurch sie sich klar von anderen Marken unterscheiden soll. Markenidentität dient damit als strategischer Bezugspunkt für Positionierung, Design und Kommunikation, damit die Marke über alle Kontaktpunkte konsistent erkennbar bleibt.