Markenstrategie
Eine Markenstrategie beschreibt die langfristige, übergeordnete Ausrichtung, nach der eine Marke aufgebaut, geführt und weiterentwickelt wird, um definierte Markenziele zu erreichen. Sie legt fest, wofür die Marke stehen soll (Positionierung), welche Zielgruppen im Fokus sind und wie die Marke sich gegenüber Wettbewerbern unterscheidet. Dazu gehören grundlegende Entscheidungen wie die Struktur des Markenportfolios (zum Beispiel Einzelmarke, Familienmarke oder Dachmarke), der geplante Einsatz von Markenerweiterungen sowie Leitlinien für Kommunikation und Markenerlebnis, damit die Marke über alle Kontaktpunkte hinweg konsistent wirkt.