Markenbekanntheit

Die Markenbekanntheit (engl. Brand Awareness) bildet prozentual ab, wie viele Personen einer Zielgruppe sich an eine Marke erinnern oder diese einer bestimmten Produktkategorie zuordnen können. Der Wert wird durch Befragungen bestimmter, für die Marke relevanter Zielgruppen erhoben. Berücksichtigt werden Personen, die sich an eine Marke entweder eigenständig (ungestützte Markenbekanntheit) oder mit Hilfe von Logos etc. (gestützte Markenbekanntheit) erinnern können. Neben der Markenbekanntheit wird auch die Markenwahrnehmung durch gezieltes Markentracking analysiert. Dies liegt in der Regel im Verantwortungsbereich der Marketingabteilung eines Unternehmens oder einer Organisation.