Werbeeffizienz

Werbeeffizienz beschreibt das Verhältnis zwischen dem Aufwand für Werbung und dem dadurch erzielten Ergebnis. Im Kern geht es darum, wie ressourcenschonend eine Werbemaßnahme ihre Wirkung erreicht – also welche Wirkung (zum Beispiel Reichweite, Erinnerungswerte, Leads oder Abverkauf) pro eingesetztem Budget, Zeit oder Kontakt erzielt wird. Werbeeffizienz wird häufig über Kennzahlen abgebildet, etwa Kosten pro Kontakt (CPC/CPM), Kosten pro Lead oder Conversion, Return on Advertising Spend (ROAS) oder allgemein über Effizienzvergleiche zwischen Kanälen, Zielgruppen und Motiven. Wichtig ist die Abgrenzung zur Werbewirksamkeit: Wirksamkeit fragt, ob und in welchem Ausmaß Werbung wirkt; Effizienz fragt zusätzlich, ob die Wirkung in einem günstigen Verhältnis zu den eingesetzten Mitteln steht.