Werbeforschung
Werbeforschung ist ein Teilgebiet der Marktforschung, das den Einsatz von Werbung, ihre Wirkung sowie begleitende Kommunikationsprozesse systematisch untersucht. Ziel ist, Werbung zu planen, zu optimieren und zu bewerten, etwa indem Werbekonzepte und Werbemittel vor dem Einsatz getestet (Pretests) oder nach dem Einsatz im Markt überprüft werden (Posttests). Dabei kann Werbeforschung sowohl psychologische Wirkungen (zum Beispiel Aufmerksamkeit, Erinnerung, Einstellungen) als auch ökonomische Wirkungen (zum Beispiel Kaufverhalten, Absatz) betrachten.