Werbemittelpretest

Ein Werbemittelpretest ist eine Untersuchung, bei der ein Werbemittel vor seinem Einsatz im Markt getestet wird, um seine voraussichtliche Wirkung in der Zielgruppe zu prüfen. Ziel ist es, Alternativen zu vergleichen, Optimierungspotenziale früh zu erkennen und das Risiko ineffektiver Kommunikation zu reduzieren. Je nach Fragestellung werden dabei zum Beispiel Verständlichkeit der Botschaft, Aufmerksamkeit, Gefallen, Marken- und Botschaftserinnerung, Imagewirkungen oder Verhaltensabsichten erfasst. Werbemittelpretests können sich auf unterschiedliche Reifestufen beziehen, etwa auf frühe Konzepte oder auf nahezu fertige Gestaltungen, und sie werden je nach Kanal und Zweck in unterschiedlichen Designs umgesetzt (zum Beispiel als Konzept- oder Gestaltungstest, im Labor oder unter feldnahen Bedingungen).