Werbeeffektivität

Werbeeffektivität beschreibt, in welchem Maß eine Werbemaßnahme ihre vorgesehenen Ziele erreicht. Gemeint ist damit die Zielerreichung der Kampagne, zum Beispiel ob Markenbekanntheit, Werbeerinnerung, Imagekennzahlen, Kaufabsicht oder Absatz in der gewünschten Richtung und Größenordnung beeinflusst wurden. Werbeeffektivität fragt damit vor allem: Wirkt die Werbung inhaltlich so, dass die angestrebten Effekte eintreten? Häufig wird Werbeeffektivität von Werbeeffizienz abgegrenzt: Effizienz betrachtet zusätzlich das Verhältnis von Ergebnis zu eingesetzten Mitteln (Budget, Kontakte, Zeit), während Effektivität die reine Zielerreichung in den Mittelpunkt stellt.