Top-of-mind-Awareness
Top-of-mind-Awareness bezeichnet den Anteil einer Zielgruppe, der eine bestimmte Marke als allererste spontan nennt, wenn nach einer Produktkategorie gefragt wird (zum Beispiel: „Welche Automarke fällt Ihnen als erstes ein?“). Sie ist damit eine besonders „strenge“ Form der ungestützten Markenbekanntheit und gilt als Hinweis darauf, wie stark eine Marke mental verfügbar und im Alltag präsent ist. In Tracking- und Markenstudien wird Top-of-mind-Awareness häufig genutzt, um Wettbewerber zu vergleichen und Veränderungen im Zeitverlauf zu beobachten, etwa nach Kampagnen oder bei Marktveränderungen.