Ungestützte Erinnerung
Ungestützte Erinnerung bezeichnet in der Markt- und Werbewirkungsforschung ein Messverfahren, bei dem Befragte ohne Vorgaben oder Erinnerungshilfen nennen sollen, an welche Marken, Produkte, Werbemittel oder Botschaften sie sich erinnern. Erfasst wird damit die spontane Abrufbarkeit aus dem Gedächtnis und damit häufig auch, wie stark eine Marke „top of mind“ in einer Produktkategorie verankert ist. In der Praxis wird ungestützte Erinnerung oft über offene Fragen erhoben und anschließend mit gestützten Abfragen kombiniert, um zwischen aktiv abrufbarer Erinnerung und bloßer Wiedererkennung zu unterscheiden.