Unawareness Set
Das Unawareness Set bezeichnet die Menge an Marken oder Produktalternativen, die für eine Person in einer Produktkategorie (noch) keine Rolle spielen, weil sie ihr unbekannt sind. Diese Alternativen werden im Auswahlprozess nicht berücksichtigt, da sie nicht im „bekannten“ Vorrat an Optionen enthalten sind und deshalb nicht in die engere Wahl für eine Kauf- oder Nutzungsentscheidung gelangen.