Markenwert
Der Markenwert bezeichnet den wirtschaftlichen Wert, den eine Marke über reine Produkteigenschaften hinaus für ein Unternehmen schafft. Er lässt sich aus zwei Blickwinkeln erklären: Zum einen als finanziell messbarer Wertbeitrag, etwa als erwarteter zukünftiger Ertragsüberschuss, der speziell auf die Marke zurückzuführen ist. Zum anderen als verhaltensbezogene Größe, die auf der Wahrnehmung von Kundinnen und Kunden beruht, zum Beispiel Bekanntheit, Vertrauen, Präferenz und Loyalität. In der Praxis wird Markenwert häufig monetär bewertet, um strategische Entscheidungen zu unterstützen, etwa bei Investitionen in Marketing, bei Lizenzfragen oder im Rahmen von Unternehmensbewertungen.