Markenelemente
Markenelemente sind die gestaltbaren und in der Regel wiedererkennbaren Bestandteile einer Marke, mit denen sie identifiziert und von anderen Angeboten unterschieden wird. Dazu gehören typischerweise der Markenname, Logo oder Wort-Bild-Zeichen, Farben und Typografie, Slogan oder Claim, akustische Elemente wie Jingles sowie Gestaltungselemente wie Verpackung, Design und visuelle Schlüsselbilder. Markenelemente dienen dazu, die Marke konsistent erkennbar zu machen, Assoziationen aufzubauen und Orientierung im Markt zu geben.