Bipolare Skala
Eine bipolare Skala ist eine Bewertungsskala mit zwei entgegengesetzten Polen, zwischen denen Befragte ihre Einschätzung abstufen. Die Endpunkte sind typischerweise als Gegensatzpaar formuliert, etwa „sympathisch – unsympathisch“ oder „modern – altmodisch“. Damit eignet sich die bipolare Skala besonders, um Einstellungen, Images oder Wahrnehmungen entlang einer Dimension zu messen. Häufig wird sie im semantischen Differenzial eingesetzt, bei dem mehrere bipolare Adjektivpaare kombiniert werden, um ein Profil eines Produkts, einer Marke oder eines Themas zu erhalten.