Brand Building
Brand Building bezeichnet den strategischen, langfristig angelegten Aufbau und die konsequente Stärkung einer Marke. Gemeint sind alle Maßnahmen, die dazu beitragen, dass eine Marke in einem Markt wiedererkennbar wird, sich klar vom Wettbewerb abgrenzt und in den Köpfen der Zielgruppen mit bestimmten Werten, Nutzenversprechen und Eigenschaften verknüpft wird. Dazu gehören typischerweise Entscheidungen zu Positionierung und Markenprofil, die Entwicklung konsistenter Markenbotschaften und Markenelemente sowie die Gestaltung eines verlässlichen Marken- und Kundenerlebnisses über alle Kontaktpunkte hinweg. Ziel ist, Markenbekanntheit, Markenimage und Markenbindung so zu entwickeln, dass sich daraus langfristig ein stabiler Wertbeitrag der Marke ergibt.