Awareness Set
Awareness Set bezeichnet die Menge an Marken oder Angeboten, die einer Person in einer Produktkategorie überhaupt bekannt sind. Es umfasst damit alle Alternativen, die im Gedächtnis verfügbar sind und grundsätzlich in einen Entscheidungsprozess einfließen könnten. Innerhalb des Awareness Set wird häufig weiter unterschieden zwischen Marken, die aktiv in Betracht gezogen werden (zum Beispiel Consideration oder Evoked Set), Marken, zu denen keine klare Haltung besteht (Inert Set), und Marken, die bewusst ausgeschlossen werden (Inept oder Rejected Set). Das Awareness Set liegt damit zwischen dem gesamten Marktangebot (Available Set) und der engeren Auswahl für eine konkrete Entscheidung.