Available Set
Available Set bezeichnet im Konsumentenverhalten die Gesamtheit aller am Markt verfügbaren Marken oder Angebote innerhalb einer Produktkategorie, also das gesamte Angebot, aus dem theoretisch gewählt werden könnte. Da Konsumentinnen und Konsumenten nicht alle verfügbaren Alternativen kennen, wird das Available Set häufig in einen bekannten Teil (Awareness Set) und einen unbekannten Teil (Unawareness Set) unterteilt. Im Entscheidungsprozess bildet das Available Set damit den äußersten Rahmen, aus dem über weitere Selektionsstufen eine kleinere Auswahl entsteht, die tatsächlich in Betracht gezogen wird.