Wie Volkswagen mit Echtzeit-Daten Kampagnen misst
VW wagte mit seiner Kampagne einen neuen Weg
Moderne Kampagnenmessung bietet Echtzeit-Daten in allen relevanten Zielgruppen. So kann der Erfolg von Marketing gemessen und agil angepasst werden. Civey hat für die Volkswagen AG Insights für die große ID. Marketingkampagne geliefert. Die innovative Methodik von Civey bot VW zahlreiche Vorteile - von der Resonanzmessung und sofortigen Erfolgskontrolle der Kampagne bis hin zu flexiblen Zusatzauswertungen.
Die Kampagnenmessung durch Civey hat uns in die Lage versetzt, den Erfolg der ID. Kampagne in Echtzeit zu analysieren. Bei der Vielzahl an Kampagnen-Touchpoints ist das Echtzeit-Tracking für uns ein wichtiger Beitrag, den Gesamterfolg der Kommunikation zu messen.
Von diesen Vorteilen profitiert VW
Als Zielgruppe wählte Civey Personen, die sich vorstellen können, in den kommenden 24 Monaten einen Neuwagen zu kaufen. Die Erkenntnisse zu speziellen Subgruppen wie Personen, die sich ein Benzin-, Diesel- oder Elektrofahrzeug anschaffen möchten, lieferten tiefgehende Kenntnisse für den Kunden. Zusammenhänge zwischen einzelnen Fragestellungen legten den Erfolg der Kampagne dar.
Zusammenhänge zwischen einzelnen Fragestellungen legen den Erfolg der Kampagne dar.
So konnte beispielsweise gemessen werden, ob sich bei Personen, die den Kauf eines ID. Fahrzeugs in Erwägung ziehen, der geplante Kaufzeitpunkt in Folge der Werbewahrnehmung nach vorne oder hinten verlagert hat.
Abbildungen I und II: Messungen der Medienwirkung und Markenbekanntheit
Die Befragung in Echtzeit ermöglicht jeden Tag neue, aktuelle Erkenntnisse zu:
Civey bot Volkswagen repräsentative Befragungen der Zielgruppen in Echtzeit zu
- primären Assoziationen der Produktreihe und Begriffskenntnis, um die Wahrnehmung der Kampagne zu messen
- Kaufabsichten und Image der Marke Volkswagen, um tiefgehende Kenntnisse über potenzielle Kunden und die Marke zu erhalten und diese nach Regionen auf der Ebene nach Landkreisen auszuwerten
- Werbewahrnehmung und erinnertem Wahrnehmungskanal
Die Befragung in Echtzeit ermöglichte jeden Tag neue, aktuelle Ergebnisse, um Veränderungen im Zeitverlauf messen zu können.
1. Lernen Sie Ihre Zielgruppe kennen
Wir identifizieren Ihre individuelle Käufergruppe und sagen Ihnen, was diese ausmacht, welche Werte und Interessen sie vertritt und auf welchen Medienkanälen Sie sie antreffen. Mit Civeys umfangreichen Analysen bekommen Sie eine tiefgehende Beschreibung Ihrer Zielgruppen anhand von 160 Merkmalen in Echtzeit.
2. Messen Sie live den Erfolg Ihrer Kampagne
Wir messen Ihre Kampagne in Ihren speziellen Zielgruppen zu jeder Zeit live. So können Sie im Blick behalten, was bei Ihren Kunden ankommt und was nicht. Trends und Veränderungen in der Wahrnehmung erkennen Sie sofort und können darauf reagieren. So optimieren Sie fortlaufend Ihre Kampagne und erzielen die maximale Werbewirkung mit Ihrem Budget.
3. Optimieren Sie Ihren Marketing-Funnel
Den Werbeerfolg zu analysieren ist nicht einfach, vor allem nicht über verschiedene Kanäle und Marketingstufen hinweg. Unsere Impact Analysis-Daten zeigen Ihnen, wie sich Ihre Kampagne auf Ihren Marketing-Funnel und die Kaufabsichten in Ihren Zielgruppen auswirken. Erkennen Sie sofort die Effektivität und Relevanz und steuern Sie nach.
4. Greifen Sie an den richtigen Stellen an
Mit unserer Attack Map und umfassenden Zielgruppen-Daten kann die Kampagne perfektioniert werden. Sie wissen, wer die Kaufzielgruppe ist, was sie denkt, welche Themen relevant sind und wo Sie diese erreichen. Wir bieten Live-Daten zu Ihrer Zielgruppe zu aktuellem Medienverhalten. Außerdem gibt es tiefe und verlässliche Insights bis auf Landkreisebene, die mit Small Area Methoden erhoben werden. So wird das Marketingbudget planvoll und effektiv eingesetzt.
Steigen Sie um auf Echtzeit-Daten!
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