Werbewirkungsmessung
Werbewirkungsmessung bezeichnet die systematische Erfassung und Bewertung der Effekte, die Werbung bei Zielgruppen auslöst. Gemessen wird, ob und wie Werbemaßnahmen Wahrnehmung, Verständnis, Erinnerungsleistung, Einstellungen oder Handlungsabsichten beeinflussen und ob diese Wirkungen den definierten Kommunikations- und Marketingzielen entsprechen. Häufig wird dabei zwischen psychologischen Wirkungen (zum Beispiel Bekanntheit, Image, Sympathie, Recall/Recognition) und ökonomischen Wirkungen (zum Beispiel Abverkauf, Leads, ROI) unterschieden. Werbewirkungsmessung kann vor dem Einsatz von Werbemitteln (Pretest) oder nach beziehungsweise während einer Kampagne (Posttest oder Tracking) erfolgen, um Kreation, Mediaeinsatz und Botschaft gezielt zu optimieren.