Semantisches Differenzial

Das semantische Differenzial ist ein Skalierungsverfahren, mit dem Einstellungen und Bedeutungsnuancen gegenüber einem Begriff, Objekt oder einer Marke messbar gemacht werden. Befragte ordnen dabei das jeweilige Beurteilungsobjekt auf mehreren Skalen ein, deren Endpunkte durch gegensätzliche Adjektive markiert sind (zum Beispiel „modern“ versus „altmodisch“). So entsteht aus mehreren Einzelurteilen ein Profil, das zeigt, wie das Objekt entlang verschiedener Bedeutungsdimensionen wahrgenommen wird. In vielen Anwendungen werden solche Adjektivpaare so ausgewählt, dass sie wiederkehrende Grunddimensionen abbilden, die in der Forschung häufig als Bewertung (positiv versus negativ), Stärke beziehungsweise Durchsetzungskraft und Aktivität beschrieben werden. Die Antworten können anschließend zu Indizes verdichtet oder für Vergleiche zwischen Zielgruppen, Marken oder Konzepten genutzt werden.