Index

Ein Index ist eine Kennzahl, die Werte auf eine einheitliche Bezugsskala umrechnet, um Entwicklungen oder Unterschiede leichter vergleichbar zu machen. Dafür wird ein Referenzwert festgelegt (zum Beispiel ein Basisjahr oder eine Vergleichsgruppe), der häufig den Indexwert 100 erhält. Werte oberhalb von 100 bedeuten dann eine höhere Ausprägung als die Referenz, Werte unterhalb von 100 eine niedrigere. Indizes werden eingesetzt, um Veränderungen über die Zeit (zum Beispiel Preis- oder Stimmungsentwicklung) oder Abweichungen zwischen Gruppen (zum Beispiel Zielgruppen-Affinitäten) kompakt darzustellen, ohne dass die ursprünglichen Einheiten im Vordergrund stehen. Wichtig ist: Ein Index ist immer abhängig davon, wie die Basis definiert ist und welche Rechenregel verwendet wird.