Innovationsforschung

Innovationsforschung bezeichnet in der Marktforschung alle Forschungsansätze, mit denen neue Ideen, Produkte, Services oder Konzepte entlang des Innovationsprozesses geprüft und verbessert werden. Ziel ist, das Erfolgspotenzial frühzeitig einzuschätzen, zentrale Risiken zu erkennen und Innovationen so zu optimieren, dass sie bei der späteren Markteinführung eine höhere Akzeptanz und bessere Marktchancen haben. Typische Aufgaben sind die Bewertung von Ideen und Konzepten, das Testen von Prototypen oder Packagings, die Analyse von Zielgruppenbedürfnissen sowie die Ableitung von konkreten Anpassungen für Produkt, Preis, Kommunikation oder Vertrieb. In der Wirtschaftswissenschaft wird der Begriff außerdem breiter verwendet: Innovationsforschung untersucht dann, wie Innovationen entstehen und welche Faktoren Innovationsprozesse in Unternehmen, Branchen und Innovationssystemen beeinflussen, um daraus Gestaltungsempfehlungen abzuleiten.