Grundauswertung
Grundauswertung bezeichnet in der Umfrage- und Marktforschung die erste, standardisierte Auswertung eines Datensatzes. Sie liefert einen Überblick über die Gesamtergebnisse einer Befragung, typischerweise in Tabellenform, mit Häufigkeiten und Anteilen (absolut und relativ) je Frage. Häufig umfasst sie zusätzlich einfache Kennwerte wie Mittelwert oder Median und kann – neben der Gesamtheit der Befragten – auch nach zentralen Teilgruppen (zum Beispiel Alter oder Geschlecht) aufgeschlüsselt werden. Damit dient die Grundauswertung als Basis, um Datenqualität und zentrale Muster schnell zu prüfen, bevor vertiefende Analysen wie Kreuztabellen, Segmentierungen oder Modellierungen folgen.