Ausstrahlungseffekt
Ausstrahlungseffekt bezeichnet einen Wahrnehmungs- und Beurteilungsfehler, bei dem die Einschätzung eines einzelnen, besonders auffälligen Merkmals auf andere Merkmale „übergreift“ und so ein Gesamturteil verzerrt. In der Marktforschung wird der Begriff häufig im Zusammenhang mit dem Halo-Effekt verwendet: Eine positive oder negative Bewertung zu Beginn beeinflusst spätere Bewertungen, etwa wenn eine starke Meinung zu einer Marke dazu führt, dass auch einzelne Produkteigenschaften automatisch besser oder schlechter eingeschätzt werden, obwohl dazu keine gesonderte Information vorliegt.