Affinität
Affinität beschreibt allgemein eine Nähe, Neigung oder Übereinstimmung zwischen Dingen, Personen oder Ideen. Im Marketing- und Marktforschungskontext wird der Begriff häufig präziser verwendet: Affinität meint dann, wie stark eine bestimmte Zielgruppe in einem Medium, Kanal oder einer Nutzergruppe vertreten ist – also wie gut sich ein Werbeträger eignet, diese Zielgruppe zu erreichen. Üblich ist die Darstellung als Index (Affinitätsindex): Ein Wert um 100 steht für eine durchschnittliche Zielgruppenrepräsentation, Werte darüber für eine überdurchschnittlich starke Zielgruppennähe, Werte darunter für eine unterdurchschnittliche.