Agile Marktforschung

Agile Marktforschung ist ein Vorgehen, bei dem Forschungsprojekte nicht als großer, linearer Gesamtprozess geplant werden, sondern in kurze, klar abgegrenzte Arbeitsetappen aufgeteilt werden. In diesen Etappen (oft als „Sprints“ beschrieben) werden Fragestellung, Erhebung und Auswertung so umgesetzt, dass schnell erste Erkenntnisse vorliegen. Auf dieser Basis kann das Vorgehen unmittelbar angepasst werden, zum Beispiel indem Fragen nachgeschärft, Zielgruppen fokussiert oder neue Hypothesen getestet werden. Ziel ist, Entscheidungsgrundlagen in kurzer Zeit zu liefern und gleichzeitig durch wiederholtes Testen und Lernen die Qualität der Erkenntnisse zu erhöhen. Agile Marktforschung wird häufig eingesetzt, wenn sich Märkte oder Anforderungen schnell verändern oder wenn iterative Entwicklungsprozesse begleitet werden sollen, etwa bei Produkt- und Feature-Tests, Kampagnen-Checks oder Konzeptbewertungen. Sie kann quantitative und qualitative Methoden kombinieren und setzt oft auf digitale Erhebung, schnelle Auswertung und regelmäßige Feedbackschleifen mit den Stakeholdern.