Accepted Set
Accepted Set bezeichnet im Kauf- und Entscheidungsprozess die Menge an Marken oder Produkten, die eine Person grundsätzlich als kaufbar akzeptiert. Es umfasst diejenigen Alternativen, die bekannt und gedanklich verarbeitet sind und gegenüber denen keine klar negativen Einstellungen bestehen. Vereinfacht gesagt: Das Accepted Set ist die Auswahl an Optionen, die aus Sicht der Konsumentin oder des Konsumenten „ohne großes Risiko“ in Frage kommt und damit als realistische Grundlage für eine spätere Kaufentscheidung dient.