Relevant Set
Relevant Set bezeichnet im Kaufentscheidungsprozess die begrenzte Auswahl an Marken oder Produkten, die ein Konsument im Bewusstsein hat und die für ihn grundsätzlich als realistische Alternativen in Frage kommen. Es ist damit die „engere Wahl“, aus der später tatsächlich ausgewählt wird. Das Relevant Set entsteht typischerweise nach einer mehrstufigen Selektion: Von allen verfügbaren Angeboten bleiben zunächst die bekannten übrig, daraus die als passend oder akzeptabel bewerteten, und schließlich eine kleine Gruppe präferierter Alternativen.