Primärdaten

Primärdaten sind Daten, die erstmals und gezielt für eine konkrete Fragestellung erhoben werden. Sie entstehen direkt in der Datenerhebung, zum Beispiel durch Befragungen, Interviews, Beobachtungen, Experimente oder Messungen, und liegen zunächst als „Originaldaten“ vor. Im Unterschied dazu stehen Sekundärdaten: Das sind bereits vorhandene Daten, die ursprünglich für einen anderen Zweck erhoben wurden und später erneut ausgewertet werden. In der Marktforschung werden Primärdaten eingesetzt, wenn aktuelle, spezifische Informationen benötigt werden, die vorhandene Quellen nicht abdecken, etwa zur Bewertung eines Konzepts, zur Messung von Kundenzufriedenheit oder zur Untersuchung von Zielgruppen.