Imageanalyse
Eine Imageanalyse ist eine Untersuchung, mit der systematisch erfasst wird, wie ein Unternehmen, eine Marke, ein Produkt oder auch eine Organisation von relevanten Zielgruppen wahrgenommen und bewertet wird. Typischerweise wird dazu ein Imageprofil erstellt, das zentrale Wahrnehmungsdimensionen abbildet (zum Beispiel modern–altmodisch, sympathisch–unsympathisch, kompetent–inkompetent). Damit lassen sich Stärken und Schwächen erkennen und das eigene Image im Zeitverlauf oder im Vergleich zu Wettbewerbern einordnen.