Demoskopie, auch [Meinungsforschung](https://civey.com/glossar/meinungsforschung) genannt, bezeichnet die Wissenschaft der Erfassung der öffentlichen Meinung und findet Anwendung in verschiedenen Bereichen - von Wissenschaft bis hin zur journalistischen Berichterstattung. Insbesondere Umfragen zu politischen Präferenzen oder gesellschaftlichen Themen bestimmen das Bild der Meinungsforschung.

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Demoskopie

Demoskopie, auch Meinungsforschung genannt, bezeichnet die Wissenschaft der Erfassung der öffentlichen Meinung. Jetzt im Civey Glossar lesen

Unter Reputation versteht man das Ansehen einer Einzelperson, Gruppe, Organisation oder Marke. Im wirtschaftlichen Kontext gibt die Reputation Auskunft darüber, wie ein Unternehmen von seiner Zielgruppe wahrgenommen wird. Da der Begriff Reputation keine implizite Wertung enthält, wird häufig auch von positiver oder negativer Reputation gesprochen. Eine positive Reputation trägt maßgeblich zur Wertsteigerung eines Unternehmens bei und wird durch [Reputationsmessung](https://civey.com/loesungen/reputationsmessung "Reputationsmessung") und anschließendes [Reputationsmanagement](https://civey.com/glossar/reputationsmanagement "Reputationsmanagement") gefördert. Dabei können je nach Unternehmen unterschiedliche Dimensionen im Vordergrund stehen, wie z.B. Produktqualität, Nachhaltigkeit oder Attraktivität als Arbeitgeber. 

In der Regel ist die Kommunikationsabteilung dafür zuständig, den Ruf eines Unternehmens oder einer Organisation zu pflegen. Das Aufgabenfeld umfasst neben Planung und Aufbau der Reputation auch deren langfristige Steuerung und Pflege gegenüber allen Stakeholdern, um sich auf dem Markt erfolgreich von Wettbewerbern abzusetzen.

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Reputation

Unter Reputation versteht man das Ansehen einer Einzelperson, Gruppe, Organisation oder Marke. Im wirtschaftlichen Kontext gibt die Reputation Auskunft darüber, wie ein Unternehmen von seiner Zielgruppe wahrgenommen wird. Jetzt mehr zur Reputation erfahren! 

Mit der Sonntagsfrage wird die Frage nach der aktuellen Wahlabsicht gestellt (“Wen würden Sie wählen, wenn am Sonntag Bundestagswahl wäre?”). In Deutschland führen verschiedene Meinungsforschungsinstitute ein- bis zweimal im Monat eine Umfrage zur Wahlabsicht durch. Die Ergebnisse werden oft als Grundlage zur Interpretation der aktuellen politischen Stimmung innerhalb der Bevölkerung verwendet. Sonntagsfragen sind keine Wahlprognosen, sie geben lediglich die Meinung zu einem bestimmten Zeitpunkt wieder.

Weiter zur [Civey Sonntagsfrage](https://civey.com/umfragen/1/wen-wurden-sie-wahlen-wenn-am-sonntag-bundestagswahl-ware)!

Sonntagsfrage

Mit der Sonntagsfrage wird zumeist wöchentlich die Frage nach der aktuellen Wahlabsicht gestellt. Jetzt mehr über die Sonntagsfrage erfahren.

Soziale Erwünschtheit ( Social Desirability Bias) ist ein Störfaktor bei Befragungen und führt zu [Verzerrungen](https://civey.com/glossar/bias/) in Umfragen. Sie entsteht, wenn Befragte Antworten geben, mit denen sie eher auf Zustimmung hoffen können als dies bei einer wahrheitsgemäßen Antwort der Fall wäre. Das Ausmaß der Verzerrung durch soziale Erwünschtheit hängt dabei vom Thema ab: So entstehen Verzerrungen insbesondere bei persönlichen oder politisch aufgeladenen Fragen, wie zum Beispiel Fragen nach Alkoholkonsum, Ehezufriedenheit oder Einstellung zu Migration.

Soziale Erwünschtheit

Soziale Erwünschtheit ist ein Störfaktor bei Befragungen und führt zu Verzerrungen in Umfragen. Jetzt mehr zu den Hintergründen und Beispielen erfahren. 

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