Conjoint-Analyse
Die Conjoint-Analyse ist ein Verfahren der Marktforschung, mit dem sich quantifizieren lässt, welchen Beitrag einzelne Merkmale eines Produkts oder einer Dienstleistung zur Gesamtpräferenz leisten. Dazu bewerten oder wählen Befragte wiederholt verschiedene Angebotsvarianten, die jeweils als Kombination mehrerer Merkmalsausprägungen dargestellt werden (zum Beispiel Preis, Marke, Leistungsumfang). Aus diesen Gesamturteilen werden anschließend sogenannte Teilnutzenwerte (part-worth utilities) und die relative Bedeutung der Merkmale abgeleitet. Damit lässt sich unter anderem simulieren, welche Produktkonfigurationen am attraktivsten sind, wie preissensibel Zielgruppen reagieren oder welche Feature-Bündel den größten erwartbaren Markterfolg haben.